銳品牌為你精選一周消費品牌熱點，來看看他們都孕育了哪些新創造，又如何影響我們的生活。

聞獻在上海黃浦江畔造了座紅房子

借助空間的場所精神，激發人與場的情感共鳴，聞獻仍在進行。

迎接冬日，聞獻于上海黃浦江畔GATE M西岸夢中心造了座紅房子。這座紅房子，是聞獻全國首個冬日禮品主題快閃空間。

總體來講，紅房子在空間以及體驗的維度上呼應了品牌「聞味、記錄、獻禮」的名稱概念。具體表現在空間維度，空間造型靈感衍生于聞獻第六季「大樹 TREE」濃香水的系列概念，紅房子延續木屋可愛精巧的外觀及溫馨治愈的意象，由聞獻色彩美學延展出別具一格的冬日紅裝，紅房子的煙囪可以生成充滿香氣的煙霧，房子內部窗戶將黃浦江景納入其中，空間墻面裝飾延續聞獻經典繩結標志，向用戶傳達感官和中式美學的聯動。

◎ 圖源：聞獻

體驗維度，紅房子的開放時間將跨越圣誕、元旦、春節、情人節、婦女節等節日，品牌全品類產品陳列于猶如新年饗宴般琳瑯滿目而大型的桌子，新年限定蛇結包裝及更多限定體驗也一同營造濃烈的節日氛圍及禮贈感受。聞獻期待透過馥郁香禮連結中國傳統喜慶文化，為每一次禮物交換增添儀式感與樂趣，讓紅房子成為人們探索與發現幸福的空間。

從關聯「禪」空間與自由先鋒「酷」氛圍的夜廟空間，到串聯中國傳統「囍文化」的囍堂空間，深入中國傳統「禮」文化的紅房子等等，聞獻不斷深化品牌場所精神的背后，源于消費者行為的變化。當下，年輕消費者不再滿足于簡單的商品交易，他們追求的是更加個性化、情感化、體驗式的消費過程。因此，包括聞獻在內，品牌愈發重視把線下空間當成最大的產品來做，將空間塑造為延長品牌與消費者溝通的有力載體。

做童裝的幼嵐開了家面包店

◎ 圖源：幼嵐

美好的產品在恰到好處的功能之外，始終可以帶給人們溫暖和幸福的感受。

近期，如果你走在上海徐匯萬科中心的廣場上，抬頭可能會看到一面超級大的落地窗，六層面包架上整整齊齊擺滿了各種顏色的面包。這其實是本土童裝品牌幼嵐，為其冬季主打產品「面包羽絨服」開設的快閃店。

◎ 圖源：幼嵐

無論是快閃店的設計還是互動體驗，幼嵐都始終將「面包」這個視覺符號貫徹其中。設計細節維度，門口模仿烘焙店的店招立牌、店內的面包香味、由羽絨服打包而成的吐司面包山等等，都一一還原冬天面包店般的治愈氛圍；互動體驗維度，用戶除了可以親身感受幼嵐奶油小面包、幼嵐毛毛蟲面包、幼嵐牛角包與幼嵐法棍等經典面包羽絨服，還有機會獲得面包捏捏樂以及免費體驗手臂彩繪。

至于為什么選擇面包店的表現形式？這植根于幼嵐線下空間的社區思維。在幼嵐看來，面包店的存在總是讓一個社區、一條街道更加溫暖，幼嵐希望用戶走進這家秋冬限定的幼嵐羽絨面包店，能像春天走進果園，冬天走進社區面包店一樣親切自然，在此過程中，品牌和產品理念的傳遞也得以更具象、更日常，以及更有生活氣息的。

Aesop集結電影藝術呈現年度季節禮盒

◎ 圖源：Aesop伊索

同樣瞄準圣誕、元旦與年末節點，早早為消費者構筑送禮儀式感的，還有Aesop伊索。

近期，Aesop特別推出年度季節禮盒系列，禮盒涵蓋護手霜、身體潔膚露、身體乳霜等系列產品，為消費者傳達深厚情誼的同時，延續人與人之間的溫度。值得一提的是，Aesop伊索在禮盒的概念內容以及美學包裝等層面的表達，都相當飽滿。

溯源創作靈感，從產品配方的研發到店鋪設計的構思，電影藝術一直是Aesop伊索的重要靈感來源，以此為延續，年度季節禮盒系列借由熒幕啟迪，既愉悅肌膚及感官，也完美展現品牌對電影藝術的崇敬之情。禮盒包裝從早期電影材料中的賽璐珞膠片汲取美學靈感，重新詮釋了失焦、漏光、劃痕等各種意外偽影，組成了一張張獨一無二的畫面；禮盒具體分為四幕，專為熱情好客的主人量身定制的「芳香四部曲」、作為日常沐浴時刻理想陪伴存在的「天竺葵活力三部曲」、「手部及身體護理三部曲」以及隨時隨地享受感官樂趣的「身體手部二重奏」。

內容維度，Aesop伊索特別呈現《日常皂劇》（The Soap Service）短片，巧妙融合了感官氣味與膠卷映像的世界，由三款禮盒延展出三幕具有故事感的影像，從內容與畫面藝術上演繹產品承載的溫暖氛圍，讓豐富的禮盒美學充盈日常生活。

喜茶超級植物茶盯向了香菜

◎ 圖源：喜茶

圍繞超級植物的茶飲推新，喜茶貌似沒有創作瓶頸。

這一次，喜茶「超級植物茶」盯向了話題度滿滿的香菜，于萬圣節前夕，限時上新暗黑纖體瓶。根據介紹，該新品在經典鮮榨羽衣甘藍中，被喜茶調皮地加入西芹與香菜兩款「暗黑食材」，呈現驚喜風味體驗的同時，喜茶還貼心提醒網友該新品帶自然「暗黑」之味，不喜慎點。

除了照例溯源西芹與香菜的食用歷史與營養價值，新品的包裝與互動體驗也很有節日儀式感。一方面，喜茶在小程序中推出四款萬圣節節日主題定制杯貼，消費者可在下單時選擇自己喜歡的主題插畫和節日文案進行個性化搭配，營造暗黑纖體瓶的節日專屬感；另一方面，喜茶還將在今年備受期待的TEAM WANG design -「Under the Castle」嘉年華限定集市，限時打造「超級植物館」快閃，現場設置超級植物花卉裝飾以及打卡活動，為消費者帶去更加豐富多彩的萬圣節體驗。

從以羽衣甘藍為靈感的「羽衣纖體瓶」，融入清爽回甘苦瓜的「去火纖體瓶」、采用素有「西方靈芝」之稱的超級植物「紅菜頭」的紅菜頭美顏瓶，到以西芹與香菜為萬圣節限時主角的暗黑纖體瓶，在保持原有核心定位和品牌調性的前提下加速上新的喜茶，讓行業重新看到新茶飲差異化競爭的新可能。

話梅「香氛市集」解鎖氣味探索之旅

◎ 圖源：話梅

線下市集成為品牌與年輕人的聯結地。

11月，話梅攜手摯友「氣味上海」共同舉辦「香氛市集 FRAGRANCE MARKET」，將30多個充滿創意與想象的寶藏品牌匯聚在一起，共同啟程氣味探索之旅。

話梅精心設計了氣味探索指南，借由「聞趣樂園」、「靈魂狂野」、「東方秘境」、「嗅覺劇場」與「都市叢林」五大主題，以及包含「原料探索」和「香水盲測」等體驗模塊的「氣味柜子」裝置，幫助消費者循著氣味指引，解鎖寶藏香氛品牌故事，找到自己的「本命香」。

此外，話梅也將日常的「選品會」搬到線下，邀請消費者們擔當「話梅買手」，讓更多好品牌被發現，也讓更多消費者的需求被聽見；活動期間，話梅同步邀請香水香氛博主做客「香氛市集」，擔任「一日店長」，與大家一同探索氣味故事。

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