銳品牌為你精選一周消費(fèi)品牌熱點(diǎn)，來(lái)看看他們都孕育了哪些新創(chuàng)造，又如何影響我們的生活。

聞獻(xiàn)在上海黃浦江畔造了座紅房子

借助空間的場(chǎng)所精神，激發(fā)人與場(chǎng)的情感共鳴，聞獻(xiàn)仍在進(jìn)行。

迎接冬日，聞獻(xiàn)于上海黃浦江畔GATE M西岸夢(mèng)中心造了座紅房子。這座紅房子，是聞獻(xiàn)全國(guó)首個(gè)冬日禮品主題快閃空間。

總體來(lái)講，紅房子在空間以及體驗(yàn)的維度上呼應(yīng)了品牌「聞味、記錄、獻(xiàn)禮」的名稱概念。具體表現(xiàn)在空間維度，空間造型靈感衍生于聞獻(xiàn)第六季「大樹(shù) TREE」?jié)庀闼南盗懈拍睿t房子延續(xù)木屋可愛(ài)精巧的外觀及溫馨治愈的意象，由聞獻(xiàn)色彩美學(xué)延展出別具一格的冬日紅裝，紅房子的煙囪可以生成充滿香氣的煙霧，房子內(nèi)部窗戶將黃浦江景納入其中，空間墻面裝飾延續(xù)聞獻(xiàn)經(jīng)典繩結(jié)標(biāo)志，向用戶傳達(dá)感官和中式美學(xué)的聯(lián)動(dòng)。

◎ 圖源：聞獻(xiàn)

體驗(yàn)維度，紅房子的開(kāi)放時(shí)間將跨越圣誕、元旦、春節(jié)、情人節(jié)、婦女節(jié)等節(jié)日，品牌全品類產(chǎn)品陳列于猶如新年饗宴般琳瑯滿目而大型的桌子，新年限定蛇結(jié)包裝及更多限定體驗(yàn)也一同營(yíng)造濃烈的節(jié)日氛圍及禮贈(zèng)感受。聞獻(xiàn)期待透過(guò)馥郁香禮連結(jié)中國(guó)傳統(tǒng)喜慶文化，為每一次禮物交換增添儀式感與樂(lè)趣，讓紅房子成為人們探索與發(fā)現(xiàn)幸福的空間。

從關(guān)聯(lián)「禪」空間與自由先鋒「酷」氛圍的夜廟空間，到串聯(lián)中國(guó)傳統(tǒng)「囍文化」的囍堂空間，深入中國(guó)傳統(tǒng)「禮」文化的紅房子等等，聞獻(xiàn)不斷深化品牌場(chǎng)所精神的背后，源于消費(fèi)者行為的變化。當(dāng)下，年輕消費(fèi)者不再滿足于簡(jiǎn)單的商品交易，他們追求的是更加個(gè)性化、情感化、體驗(yàn)式的消費(fèi)過(guò)程。因此，包括聞獻(xiàn)在內(nèi)，品牌愈發(fā)重視把線下空間當(dāng)成最大的產(chǎn)品來(lái)做，將空間塑造為延長(zhǎng)品牌與消費(fèi)者溝通的有力載體。

做童裝的幼嵐開(kāi)了家面包店

◎ 圖源：幼嵐

美好的產(chǎn)品在恰到好處的功能之外，始終可以帶給人們溫暖和幸福的感受。

近期，如果你走在上海徐匯萬(wàn)科中心的廣場(chǎng)上，抬頭可能會(huì)看到一面超級(jí)大的落地窗，六層面包架上整整齊齊擺滿了各種顏色的面包。這其實(shí)是本土童裝品牌幼嵐，為其冬季主打產(chǎn)品「面包羽絨服」開(kāi)設(shè)的快閃店。

◎ 圖源：幼嵐

無(wú)論是快閃店的設(shè)計(jì)還是互動(dòng)體驗(yàn)，幼嵐都始終將「面包」這個(gè)視覺(jué)符號(hào)貫徹其中。設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)維度，門口模仿烘焙店的店招立牌、店內(nèi)的面包香味、由羽絨服打包而成的吐司面包山等等，都一一還原冬天面包店般的治愈氛圍；互動(dòng)體驗(yàn)維度，用戶除了可以親身感受幼嵐奶油小面包、幼嵐毛毛蟲面包、幼嵐牛角包與幼嵐法棍等經(jīng)典面包羽絨服，還有機(jī)會(huì)獲得面包捏捏樂(lè)以及免費(fèi)體驗(yàn)手臂彩繪。

至于為什么選擇面包店的表現(xiàn)形式？這植根于幼嵐線下空間的社區(qū)思維。在幼嵐看來(lái)，面包店的存在總是讓一個(gè)社區(qū)、一條街道更加溫暖，幼嵐希望用戶走進(jìn)這家秋冬限定的幼嵐羽絨面包店，能像春天走進(jìn)果園，冬天走進(jìn)社區(qū)面包店一樣親切自然，在此過(guò)程中，品牌和產(chǎn)品理念的傳遞也得以更具象、更日常，以及更有生活氣息的。

Aesop集結(jié)電影藝術(shù)呈現(xiàn)年度季節(jié)禮盒

◎ 圖源：Aesop伊索

同樣瞄準(zhǔn)圣誕、元旦與年末節(jié)點(diǎn)，早早為消費(fèi)者構(gòu)筑送禮儀式感的，還有Aesop伊索。

近期，Aesop特別推出年度季節(jié)禮盒系列，禮盒涵蓋護(hù)手霜、身體潔膚露、身體乳霜等系列產(chǎn)品，為消費(fèi)者傳達(dá)深厚情誼的同時(shí)，延續(xù)人與人之間的溫度。值得一提的是，Aesop伊索在禮盒的概念內(nèi)容以及美學(xué)包裝等層面的表達(dá)，都相當(dāng)飽滿。

溯源創(chuàng)作靈感，從產(chǎn)品配方的研發(fā)到店鋪設(shè)計(jì)的構(gòu)思，電影藝術(shù)一直是Aesop伊索的重要靈感來(lái)源，以此為延續(xù)，年度季節(jié)禮盒系列借由熒幕啟迪，既愉悅肌膚及感官，也完美展現(xiàn)品牌對(duì)電影藝術(shù)的崇敬之情。禮盒包裝從早期電影材料中的賽璐珞膠片汲取美學(xué)靈感，重新詮釋了失焦、漏光、劃痕等各種意外偽影，組成了一張張獨(dú)一無(wú)二的畫面；禮盒具體分為四幕，專為熱情好客的主人量身定制的「芳香四部曲」、作為日常沐浴時(shí)刻理想陪伴存在的「天竺葵活力三部曲」、「手部及身體護(hù)理三部曲」以及隨時(shí)隨地享受感官樂(lè)趣的「身體手部二重奏」。

內(nèi)容維度，Aesop伊索特別呈現(xiàn)《日常皂劇》（The Soap Service）短片，巧妙融合了感官氣味與膠卷映像的世界，由三款禮盒延展出三幕具有故事感的影像，從內(nèi)容與畫面藝術(shù)上演繹產(chǎn)品承載的溫暖氛圍，讓豐富的禮盒美學(xué)充盈日常生活。

喜茶超級(jí)植物茶盯向了香菜

◎ 圖源：喜茶

圍繞超級(jí)植物的茶飲推新，喜茶貌似沒(méi)有創(chuàng)作瓶頸。

這一次，喜茶「超級(jí)植物茶」盯向了話題度滿滿的香菜，于萬(wàn)圣節(jié)前夕，限時(shí)上新暗黑纖體瓶。根據(jù)介紹，該新品在經(jīng)典鮮榨羽衣甘藍(lán)中，被喜茶調(diào)皮地加入西芹與香菜兩款「暗黑食材」，呈現(xiàn)驚喜風(fēng)味體驗(yàn)的同時(shí)，喜茶還貼心提醒網(wǎng)友該新品帶自然「暗黑」之味，不喜慎點(diǎn)。

除了照例溯源西芹與香菜的食用歷史與營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，新品的包裝與互動(dòng)體驗(yàn)也很有節(jié)日儀式感。一方面，喜茶在小程序中推出四款萬(wàn)圣節(jié)節(jié)日主題定制杯貼，消費(fèi)者可在下單時(shí)選擇自己喜歡的主題插畫和節(jié)日文案進(jìn)行個(gè)性化搭配，營(yíng)造暗黑纖體瓶的節(jié)日專屬感；另一方面，喜茶還將在今年備受期待的TEAM WANG design -「Under the Castle」嘉年華限定集市，限時(shí)打造「超級(jí)植物館」快閃，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置超級(jí)植物花卉裝飾以及打卡活動(dòng)，為消費(fèi)者帶去更加豐富多彩的萬(wàn)圣節(jié)體驗(yàn)。

從以羽衣甘藍(lán)為靈感的「羽衣纖體瓶」，融入清爽回甘苦瓜的「去火纖體瓶」、采用素有「西方靈芝」之稱的超級(jí)植物「紅菜頭」的紅菜頭美顏瓶，到以西芹與香菜為萬(wàn)圣節(jié)限時(shí)主角的暗黑纖體瓶，在保持原有核心定位和品牌調(diào)性的前提下加速上新的喜茶，讓行業(yè)重新看到新茶飲差異化競(jìng)爭(zhēng)的新可能。

話梅「香氛市集」解鎖氣味探索之旅

◎ 圖源：話梅

線下市集成為品牌與年輕人的聯(lián)結(jié)地。

11月，話梅攜手摯友「氣味上海」共同舉辦「香氛市集 FRAGRANCE MARKET」，將30多個(gè)充滿創(chuàng)意與想象的寶藏品牌匯聚在一起，共同啟程氣味探索之旅。

話梅精心設(shè)計(jì)了氣味探索指南，借由「聞趣樂(lè)園」、「靈魂狂野」、「東方秘境」、「嗅覺(jué)劇場(chǎng)」與「都市叢林」五大主題，以及包含「原料探索」和「香水盲測(cè)」等體驗(yàn)?zāi)K的「氣味柜子」裝置，幫助消費(fèi)者循著氣味指引，解鎖寶藏香氛品牌故事，找到自己的「本命香」。

此外，話梅也將日常的「選品會(huì)」搬到線下，邀請(qǐng)消費(fèi)者們擔(dān)當(dāng)「話梅買手」，讓更多好品牌被發(fā)現(xiàn)，也讓更多消費(fèi)者的需求被聽(tīng)見(jiàn)；活動(dòng)期間，話梅同步邀請(qǐng)香水香氛博主做客「香氛市集」，擔(dān)任「一日店長(zhǎng)」，與大家一同探索氣味故事。

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