作者/陳九

每到年末，手機大廠商戰硝煙四起。

榮耀聯動COSMO為虞書欣送上首個手機代言，與楊洋一起助力旅拍神器榮耀300熱賣，紅米攜手乒乓冠軍樊振東開啟新品發布浪潮，vivo選擇勵志網球女王鄭欽文來推廣S20系列；OPPO在《白夜破曉》上線當天官宣潘粵明為Find X8系列抓拍影像官，而Reno系列則被Reno Girl宋雨琦的流量帶飛，禮盒裝產品Reno13Pro系列在京東、天貓等平臺全部售罄。

還有不少官宣在路上：劉宇與國風品牌夏姿陳合作升溫、攬獲品牌代言人稱號，陳都靈的HEFANG全球品牌代言人已經提前開始預熱，王一博《嘉人》2024閉年刊剃胡須的大片，讓網友不禁期待下個月的剃須刀代言；

而魅影眼鏡發布的李沁代言預告則遭到部分粉絲抵制，認為工作室不作為、給藝人接洽三“無微商”品牌，不愿意為其買單。

叨叨為大家梳理了2024年Q4部分品牌明星代言，發現熱播劇的加持效應依然明顯，而且由流量擴展至實力派演員；而趕在雙11促銷前后官宣的60+代言中，誰是真正的帶貨王，誰又是空有“上桌”名義卻無實績？

熱劇效應猶在，

趙露思、王星越成商務寵兒

商務資源好壞往往與藝人流量直接相關，隨著《永夜星河》熱播，終于上桌的丁禹兮也喜提卡爾頓面包品牌代言人的title。

根據品牌官方戰報，官宣后全渠道銷售額近1000萬，文娛熱搜上榜3個，相關話題閱讀量8000萬+，品牌廣告TVC全網播放量1000萬+，可觀的數據也讓不少人預測接下來小丁有望進一步資源進階，甚至打開頂奢商務的大門。

不少粉絲更是呼吁新代言早日到來，“面包已買，還想花錢！”

相比之下，已有《蒼蘭訣》等代表作、《永夜星河》劇播期間漲粉100萬的虞書欣無疑起點更高，11月相繼官宣騰訊視頻WeTV代言人、優酸乳品牌代言人，更是憑借榮耀300喜提首個手機代言。

近日虞書欣凌妙妙單人周邊銷售突破820萬登上熱搜，角色同款漢服賣爆，實打實的商務價值自然吸引更多金主青睞。

關于虞書欣和趙露思誰是95后當家花旦，粉絲們爭得不可開交，而從商務角度趙露思更勝一籌：憑借《珠簾玉幕》熱播，趙露思在過去一個月就官宣美力城、PH地中海咖啡、F426、唯怡等多個品牌代言，同時獲得優酷生花劇場花路同行官titl，成為2024秋季最具商業價值的女藝人。

在男藝人方面，憑借《墨雨云間》闖入“奪妻”賽道的王星越在一個月內收獲DearIrean、瑞特滋、高梵和COSTA四個代言，成為新晉流量商務扛把子。其中空降獨特艾琳直播間1小時銷售額突破300萬，帶貨能力可圈可點。

90生中當之無愧的商務王者是成毅，目前《深潛》在播、《英雄志》、《赴山海》等多部大戲待播，作品傍身讓成毅在2024年收獲19+品牌代言，而且為品牌帶來實打實的吸金能力：

茶百道官宣登陸智庫星途新宣代言品牌聲量榜第一，代言的戶外品牌伯希和雙11成交額突破9億，羽絨服品牌雪中飛官宣后，24小時內全渠道銷售額突破1億，讓網友們感慨成毅真的“成億”了。

《大夢歸離》雖然劇集遭受爭議，但并未影響主演侯明昊、田嘉瑞、陳都靈等人的商務資源，《種地吧》十個勤天也依然是品牌主追捧的對象，鷺卓、趙一博等均在Q4收獲新商務，之前商務資源比較虐的李耕耘，也即將官宣思凱樂品牌摯友。

只不過即將到來的第三季人員不夠齊整，十個勤天IP長尾效應能否持續要打上一個問號。

后浪推前浪，肖戰、王一博等上代頂流由于商務代言接近飽和，新宣代言的增速逐漸放緩。肖戰10月官宣EVELOM伊芙瓏全球代言人雖然是品牌首宣，但上有YSL這樣的知名高奢，下有貓人3天銷售額2億的全民影響力，反響就顯得有些雞肋。

除了藝人，體育明星的代言聲量也是持續走高。比如近日紅米K80官宣樊振東為REDMI冠軍大使，200座城市1500塊大屏硬廣+微博開屏牌面十足，同為11年生的東哥與紅米頂峰相見，這波刷屏很圈好感。

一口氣押注多個爆款，

誰接住了潑天富貴？

每年雙11前后往往是品牌新宣代言人的高峰期，比如高梵接連官宣楊冪、王星越為品牌代言人和戶外系列代言人，美力城坐擁檀健次、趙露思兩大流量，鴨鴨更是一口氣將王一博、鞠婧祎、陳哲遠都收入囊中，并給到全球代言人王一博十足的排面，霸屏全國多個城市的樓宇電梯、高鐵地廣。

粉絲的回饋也是足夠給力，多重流量加持，讓鴨鴨榮登抖音雙11服飾內衣銷量榜第一。

一直處于追熱點前沿的茶百道不僅拿下成毅，還采用季節限定的模式攬獲流量偶像的人氣，比如8月官宣夏飲大使文俊輝，9月份周翊然成為秋季飲品大使；同時品牌還與《深潛》《大夢歸離》《顏心記》《崩壞：星穹鐵道》等眾多影視動漫游戲IP夢幻聯動，不錯過任何討好年輕人的機會。

對于愛豆，品牌一般更傾向于給到單個產品線代言或者短期商務，帶貨高效而且受眾分明。章昊代言的OLAY水乳成為全平臺銷售額近500萬的爆款單品，OPPO給到宋雨琦Reno Girl的title來推廣新機型，也迅速沖上智庫星圖新宣品牌代言聲量榜首。

除了流量藝人，一些品牌開始青睞戲骨演員。

比如瘦身成功的沙溢在10月相繼接到運動品牌SKINS和奢侈品品牌Orobianco鷗碧意的商務合作；孫藝洲簽手波司登羽絨服，繼瑞幸之后，百雀羚也邀到阿如那為硬核能量大使，雙11前夕“狠人”掃樓百雀羚給大家硬核打氣，獨樹一幟的營銷風格也是頗具創意。

不止押寶藝人，越來越多品牌也將目光投向爆款劇集。比如《永夜星河》熱播收割優酸乳、潘婷、英氏、999感冒靈、奧利奧等16+品牌商務，一直貼片滿廣的《小巷人家》成為今年芒果招商能力Top3的作品（包含綜藝），而7年磨一劍的《白夜破曉》更是開局8廣、招商30個品牌，創下優酷播前招商記錄。

如果說收視率數據有注水嫌疑，那么廣告商無疑是最現實的，招商能力愈發成為評判劇集是否火爆的標準之一。

但不是所有品牌都能接住潑天的富貴。最近茉莉奶白聯名《永夜星河》就被詬病設計審美不好看，庫存少以及小程序下單卡頓問題，品牌方不得不發致歉聲明，但這波不甚高明的饑餓營銷操作，已經讓粉絲下頭。

總體來看，品牌與藝人的合作逐漸延展至品牌、藝人、劇集（內容）三方聯動的模式，品牌深入飯圈，結合內容調性與藝人特點來定制化寵粉是更加討喜的策略，也創造更多的銷售實績轉化和多贏效果。

12月不少大劇扎堆定檔，誰會接住龍年最后這波富貴呢，讓我們拭目以待。

視覺| 蛋蛋

運營 | 曉滿、杜杜

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