編輯 | 歐陽睿 來源 | 4A廣告文案

當代年輕人熱衷網絡造詞，不僅自嘲是牛馬，還自嘲是家里的頂梁柱，社會的邊角料。邊角料一詞，指不被關心，不被重視，存在就存在，不存在好像也沒啥影響的社會人。

最近立冬，餓了么時令官寫了一組以「邊角料 自有驕傲」為主題的海報文案，讓火鍋邊角料當主角自述，說出打工人心聲。文案不僅和美食緊密掛鉤，還十分勵志。

也許我們是社會的邊角料，但卻有自己的小驕傲。

01

別看我又嫩又脆

但要動我

你算是動到大動脈了

——黃喉

動到大動脈一語雙關，黃喉確實是大動脈，文案同時凸顯自身的重要性。

02

別看現在我不起眼

紅得發紫

也只是轉眼

——鴨血

鴨血經過一燙，從紅到紫只需一瞬間，暗指不起眼的普通人也可以實現翻身。

03

早早下鍋煮沸、熬煮

等我上岸

就是最搶手的硬通貨

——鴨掌

鴨掌下鍋之后是搶手的硬通貨，人上岸之后又何嘗不是。

04

不是誰都能做頭號主角

但我這樣的腰部力量

也絕對缺不了

——腰片兒

腰片雖然不是主角，卻是重要的腰部力量，同樣，每個基層崗位上的人也一樣。

05

賞識我的人

都懂一個道理

腦子，總歸是好東西

——腦花

喜歡吃腦花的人品味獨特，就像被人賞識，實屬珍貴。

06

薄薄一片

卻讓有的人欲罷不能

命運終究待我不薄

——牛舌

薄薄一片的牛舌味道卻讓人欲罷不能，看似力量單薄的人命運也未必不如他人。

07

誰能想到

我這樣的邊角料

竟成了七上八下的神

——毛肚

吃毛肚講究七上八下，即便是這種講究的吃法，也改變不了它在火鍋界中的地位。

08

我躺平是邊角料

一旦滾燙起來

你們都得往邊上靠

——鴨腸

09

躺平的人生也能滾燙起來。

做不到讓所有人都愛

但能讓愛我的

都偏愛阿胗

——雞胗

做不到讓人人都喜歡，但是可以讓人偏愛。

10

這座城，

總是務實又個性

有很多大廠

也很偏愛大腸

——大腸

大腸對于愛它的人來說，甘之如飴。

你以為在寫邊角料食物，實則是在寫社會邊角料人的心聲。

立冬時令，是時候吃火鍋的季節，餓了么以黃喉、鴨血、雞胗、腦花這些“邊角料”為主角替打工人發聲，一方面勾起打工人的情感共鳴，另一方面勾起人們的食欲，激發用戶上餓了么點火鍋。

不僅有火鍋邊角料，餓了么還以蔬菜口吻寫文案，十分有意思。在霜降時節，餓了么以霜打菜的口吻寫了一組勵志文案。

01

吃不了多余的苦

只能努力變得更甜

——紅菜苔

02

在落葉的季節

開出一束實用主義的鮮花

——花椰菜

03

經歷過生活的霜打

歸來仍是小甜心

——蘿卜

04

在哪里跌倒

就趴在哪里

匍匐生長

——趴地小菠菜

在寒露吃螃蟹的時節，餓了么以螃蟹的口吻替打工人發聲。呼吁打工人嘗嘗鮮味，去去班味。

01

嘴里吃的是年糕炒蟹

心里想的是

返工我真的會謝

——螃蟹

02

寒露真的不適合加班

適合加醋

因為蒸扇貝再不吃就涼了

——扇貝

03

越不被看好

越要蒸汽哦

——蝦

04

返工第一天

忘記工位在哪

都不會忘記

怎么摸魚

——魚

餓了么時令官是會寫文案的，此前立春，餓了么以卷類食物的視角，結合生活中與“卷”相關的有趣洞察，提出「立春 卷的哲學」，希望大家把生活的卷都在立春這天一口吃掉！

01

被卷了，

就給自己加點油吧！

——披上黃金甲的春卷

02

卷起來時，

可以適當地秀一秀雞肉。
——適當秀雞肉的雞肉卷

03

可以卷，但沒必要，

就醬吧。
——就醬吃吧烤鴨片

04

只要足夠有料，

誰都卷不動你。

——Duang duang有料東北大飯包

05

別繃那么緊，

半卷你會吃得更開。

——美味繃不住的墨西哥Taco

06

卷起來的我，

已經沒有任何熱量了。

——一看就是小清新的輕食卷

07

卷起來超有料的我，

還是會懷念那個小透明的自己。

——小透明越南春卷

08

被卷多了，

有時候也會反卷一下。

——反卷米飯的三文魚卷

09

開卷之前只想一件事，

那就是蔥蔥蔥。

——一心想蔥的煎餅

洞察年輕人的佛系文化，餓了么發起了“秋天第一杯佛系奶茶”公益活動，還寫了一組佛系文案，說出打工人的佛系心聲。

01

睡個懶覺

才能人間清醒

02

開心

比開光更重要

03

辦公室斷網了

同事們忽然解脫了

04

職場無邊

奶茶是岸

05

放下PPT，放下Excel

再放下World，才拿得起奶茶

06

喝杯奶茶

是最小規模的休假

07

心中有慈悲

手中有中杯、大杯、超大杯

08

還好也是好

還行就是行

09

是休來的

10

那些覺得美式苦的人

還沒真正嘗過職場的滋味

11

客戶每次要修改方案

我都說行，這就是修行

12

和老板一起喝奶茶的時候

才想起老板也是人啊

「餓了么時令官」挖掘年輕人當下的情緒和需求，以富有洞察的文案，和創意的視角，寫出富有共鳴的文案，建立和年輕人的情感連接，塑造吃時令美食上餓了么的品牌心智。

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