張愛玲說：“女人愛美是本能，獨立是生存意識”。

童年時期的張愛玲就暗暗立下了“八歲我要梳愛司頭，十歲我要穿高跟鞋” 的flag，在中學時代，她便懂得靠勞動換取報酬，然后買唇膏取悅自己，“生平第一次賺錢，是在中學時代，畫了一張漫畫投到英文《大美晚報》上，報館里給了五塊錢，我立刻買了一支小號的丹琪唇膏。”

很多人不懂女生化妝的意義，對于女生來說，化妝就是通過讓自己變美，給自己建立自信。

最近，國貨彩妝品牌橘朵在明星產品“玩趣七色盤”上市五周年之際，挖掘女生們變美的背后故事，發布廣告片《鐵皮詩集》，講述眼影盤愛好者們和“鐵皮盤”的故事，引發很多消費者的共鳴。

橘朵七色5周年

不講產品，只講故事

在短片拍攝之前，橘朵向全網發起了一場全網“鐵皮”故事征集，收集了452位真實消費者與鐵皮七色盤之間的動人故事，最終通過以“鐵皮詩集”為主題的鐵皮故事片，講述橘朵女孩們追求美麗、表達自我的成長歷程。

“鐵皮”?顧名思義，是指將彩妝產品使用到幾乎見底的狀態，代表著某個產品極為好用，被用戶極度喜愛和頻繁使用。

不少女生喜歡在社交平臺曬出彩妝產品“鐵皮”狀態，對產品進行安利。橘朵在5周年這個時間節點，以「鐵皮」為切入點，不講產品，而是講述產品背后的用戶故事，展現用戶對七色盤的喜愛和用戶粘性。

一盤鐵皮留著的意義是什么？不僅代表著喜歡，更是因為這盤鐵皮還陪伴著用戶度過了很多難忘時光。

452位來自五湖四海、性格各異的女孩們，每個人都有著關于鐵皮七色盤的動人故事。

有人想起了自己的大學寢室互相化妝的時光，鐵皮對她們的意義，是3樓最吵女寢的青春。

有人收到了18歲成人禮的禮物，是媽媽送她的第一盤眼影。鐵皮對她的意義，是第一次變美的嘗試。

有人幫46歲的媽媽化了第一次妝，鐵皮對她的意義，是希望媽媽一直美下去。

有人想起了第一次見到的人，因為見他的第一眼就是這一盤，鐵皮對她的意義，是見證了美好愛情。

有人在演唱會上見到了最想見的人，鐵皮對她的意義，是跨越800公里的雙向奔赴。

還有更多用戶用這一盤許過愿、道過別、拿過獎、蓋過章、走遍世界...... 因為這一盤美到缺氧、閃到發光、愛到尖叫 。

一盤七色盤，是青春的印記，是親情、友情和愛情的見證，也是表達自我的媒介。

一個彩色眼影盤，成為了品牌和用戶之間溝通的情感紐帶。 橘朵通過故事征集，選取了幾個典型的橘朵女孩，展現品牌對用戶的陪伴，側面凸顯了產品的耐用和好用。

主張女性不被定義美

任何年齡都有追求美的權利

伴隨著女性消費能力的提升與“她意識”的覺醒，越來越多的品牌看到女性的力量，主張女性不被定義美，可以自由做自己。

此次活動，橘朵以「這一盤玩得轉」為主題，發布了9張用戶玩轉七色盤的用戶海報，海報鏡頭精準捕捉到了不同場景下女孩們“玩趣七色盤”的動人瞬間，展現“鐵皮”背后的故事。

在這些海報中，不僅看到了女生追求美的生命力，還看到了女性力量的崛起。

不管是高考生還是50歲的保潔阿姨，都喜歡通過彩妝讓自己更美更自信。也就是說，不同年齡段的女性，對于美都有著同樣的追求。美不分年齡，沒有性別、高矮胖瘦等任何屬性特征的定義。

相比很多“她營銷”上價值，橘朵這次活動貴在輕盈、溫暖，不說教，不客套，卻讓人感受到品牌的溫暖和善意。它告訴每一位女性，原來不論什么年紀，都有追求美的權利。

透過不同年齡段女性愛美的故事，橘朵給用戶傳遞一種任何年齡段的女性都有追求美的權利和自由的價值主張。這比任何空喊口號“拒絕標簽”“拒絕定義”的廣告更有感染力和說服力。這樣的廣告，就像一陣清風，溫柔卻有力量。

2019年，洞察到消費者對多色眼影的需求，橘朵首創了“玩趣七色盤”明星單品，綜合了7色的彩妝盤，一站式滿足眼影、腮紅、高光、修容等多種需求，可以隨心搭配，一經上市就深受消費者喜愛。

兼顧實用性和性價比的「玩趣七色盤」，受到無數橘朵女孩的青睞，也是很多新手小白第一次接觸彩妝的選擇。正因為如此，才成為很多年輕女孩第一盤眼影盤，見證了很多人的青春時光。

玩轉色彩營銷

助力品牌破圈

今年9月，橘朵發布了全新的品牌理念——“玩轉新實用”，創新產品，鼓勵多元表達自我，探索新鮮生活。

5年來，橘朵“玩趣七色盤”推出了37個色號，超過259種色彩搭配，引領色彩趨勢。

官方數據顯示，5年間，“玩趣七色盤”累計銷量突破了1000萬盤。在2020年至2024年間，橘朵憑借玩趣七色盤，連續四年位列全淘和抖音平臺眼影品類國貨銷量第一。展現出品牌強大的爆發力。

銷量的領先，離不開橘朵“玩趣七色盤”的玩轉色彩的創新精神和過硬的品質，也正是這一優勢，讓消費者愛不釋手，用至“鐵皮”。

近年來，橘朵圍繞玩轉色彩展開了多層面的營銷活動。

比如今年4月，橘朵JUDYDOLL與南京紅山森林動物園跨界攜手，推出全新萌趣動物?有生氣?聯名彩妝系列。橘朵以小動物生氣萌態為靈感，特別定制?有生氣?系列彩妝產品，并為每個動物模擬了MBTI，借由高傳播度的流行話題，喚起大眾對動物保護的更多關注與認知。

同時橘朵還認養了紅山動物園的動物豹貓“點點”。通過這次聯名合作傳遞保護動物的公益信號，讓更多人了解野生動物，參與到野生動物保護的事業中來。

比如今年6月，橘朵以“高能玩色場”為主題亮相于B站在北京打造的“蚌埠住了運動會”活動，并推出了全新“高能運動系列”新品，為市民帶來一場融合年輕潮玩、活力、顏值與創意的次元盛宴。

少女心十足的夢幻裝置和全新“高能運動系列”新品，讓魔都潮玩新地標徐匯萬科廣場成為熱門打卡點，引爆橘朵品牌熱度。

通過融入萌寵圈、二次元圈，和講好女性故事，助力品牌有效破圈，不斷圈粉年輕用戶。

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