作者｜高端品牌實驗室

在全球消費升級及市場競爭激烈的大環境下，如何實現品牌的持續增長和跨越式發展，成為企業不可忽視的課題。近日，“2024高端品牌大國智庫專家研討會”走進會稽山紹興酒股份有限公司（以下簡稱“會稽山”），共同討論“品牌營銷‘破圈’增長”話題。

財經作家、高端品牌實驗室主任段傳敏，蓋婭資本董事長、青島啤酒原全球營銷總裁、清華大學五道口-日內瓦大學嚴旭博士，實效互動營銷實戰專家、安思一科技(北京)集團有限公司CEO謝常嬙，烏鎮數字文明研究院副院長、ChinaLabs互聯網實驗室總裁司新穎等高端品牌實驗室智庫專家出席了會議。在參觀了位于紹興鑒湖河畔、上萬平米的黃酒博物館之后，專家們針對性地圍繞“會稽山、蘭亭”雙品牌戰略下的“高端化、年輕化”，就如何全面布局、聚焦重點，實現品牌和規模均衡快速增長提出了頗具份量的建議和意見。

會稽山董事長方朝陽、總裁楊剛以及主要事業部、部門的高管出席了會議。

財經作家、高端品牌實驗室主任段傳敏在高端品牌領域有獨到的研究，最新著作《高端品牌方法論》剛剛出版發行。他表示，會稽山近年來的高端化戰略和創新進取令人印象深刻，這是行業、企業和消費者需求的必然，也是一項長期堅定的戰略。高端化戰略包括高端品牌、高端產品和升級產品三個部分。高端品牌是形象工程、一把手工程、長期工程；高端產品是營銷策略、產品策略；升級產品是市場工程、現實工程。他指出，產品是高端化的核心之核心，也是品牌向上的第一載體，在創新方面無論下多少功夫都是必要的；同時，企業也要樹立品牌運作觀念，將強烈精神和情感注入產品中，市場動作中，事件策劃中。

據悉，會稽山是國內領先的黃酒品牌之一，擁有281年的悠久歷史。近年來，該品牌進行了大膽的創新變革，不斷推出了面向高端市場的蘭亭品牌引人矚目，還面向年輕化市場成功推出“一日一熏”氣泡黃酒，此外，其低度、脫糖的黃酒新品會稽山干純18也獨具特色，其獨特的風味和健康屬性代表了黃酒行業的創新和差異化發展。

“高端品牌大國智庫專家研討會”是高端品牌實驗室旗下的智庫活動品牌，旨在邀請產、學、研、校、媒等各界的頂級專家力量，共同研討企業在高端化、高端品牌方面的案例實踐，群策群力、獻計獻策，同時，對高端品牌展開內容營銷和IP賦能。未來，成立三年的高端品牌實驗室將繼續研究對高端化的中國品牌進行深入研究，為推動中國品牌的高端化、專業化和全球化不懈努力。