快樂經濟帶來的是一場消費心理的大變革。從“使用產品”到“享受生活”、 從“趨同消費”到“個性消費”、從“物質追求”到“精神愉悅”的創新，體現出人們精神需求與消費觀念的升級。

今年以來，一個專門以主觀快樂和幸福作為研究對象的新興經濟學領域——“快樂經濟”發展迅速。據統計，近年來，我國的興趣消費已形成一定產業規模，七成以上消費者的主要消費訴求為社交需求，蘊含著社交、悅己等情感屬性的興趣消費平均月支出占比達27.6%。

隨著數字化時代的快速發展，人們的“快樂感”亦發生了結構性變化，不僅來源于物質生活的提升，更來源于精神世界的多元選擇。快樂不僅是一種剛需，也正在成為生產力。

當下，人們愈發重視自身感受，為“喜歡”買單，已成為人們日常生 活的常態。盲盒經濟、谷子經濟、寵物經濟……不斷“上新”的消費新業態、新場景，促成了快樂經濟的興起。與此同時，新的機遇和挑戰也擺在人們面前。未來，哪些行業和賽道最具增長潛力？各行各業又將如何跟上時代大潮？如何更好地推動人們為體驗付費、為場景付費、為內容付費？一眾問題值得思考。

在童話世界中找美好

在文娛消費升級的背景下，本土主題公園正在加速提質升級。當下，本土主題公園展現出強大的“吸金力”，正是快樂經濟迅猛發展的有力佐證之一。

1989年，由港中旅集團和華僑城集團合資興辦的中國第一座主題公園——“錦繡中華”微縮景區開業。如今，近40年過去，全國共有約2500家主題公園相繼落地開花。它們裝點了城市面貌，完善了城市功能，也滿足了人民群眾日益增長的美好生活需要。中國主題公園市場已然帶動著全球主題公園行業的增長。世界主題樂園協會（TEA）和美國AECOM集團聯合發布的《2023全球主題公園和博物館報告》顯示，全球主題公園TOP25名單中，位于中國的有7座，其中上海迪士尼度假區位列第五。

迪士尼樂園是眾多大小朋友的造夢場。

作為目前中國市場中人氣最旺的主題樂園之一，上海迪士尼度假區2023年游客接待量高達1400萬人次，同比增長164%。超高的人氣，也為上海迪士尼度假區帶來了高額的收入。相關數據顯示，上海迪士尼度假區開放運營7年來，已累計接待游客超1.13億人次，共實現旅游收入超615億元。

“樂園里有很多娛樂項目和互動體驗，孩子玩得開心，我們也能和孩子一起玩。”國慶期間，李琳帶著孩子在上海迪士尼度假區痛痛快快玩了兩天，作為玲娜貝兒的“親媽粉”，李琳甚至玩得比孩子還開心。

“剛好趕上了玲娜貝兒亮相三周年的日子，我凌晨就起來排隊了，等著開門第一波迎接玲娜貝兒‘上班’。” 雖然很累，但李琳的臉上全是幸福。還有很多像李琳一樣的“貝媽”們分享說，國慶期間，與玲娜貝兒見面的排隊等待時間最高可達6、7個小時。

為了提升游客體驗，10月1日至3日，上海迪士尼度假區推出了國慶“限定”的城堡投影和煙花表演。在樂園推出萬圣節活動期間，游客則可以“Cosplay”成各種人物造型，甚至可以扮成迪士尼童話中的人物。

泡泡瑪特也于去年進軍主題樂園行業，將自有IP的商業化進程再次向前推進了一步——一條街道、一片森林、一片湖面、一座城堡，如同四塊各具特色的拼圖，共同拼湊出泡泡瑪特城市樂園現在的模樣。“都太可愛了，最愛DIMOO ！”“這個樂園也太適合遛娃了！”開業以來，泡泡瑪特城市樂園收獲一眾玩家的好評。

自2023年9月26日開業以來，這個占地面積約4萬平方米的主題樂園吸引了大批游客前來打卡。官方公布的數據顯示，開業首月，泡泡瑪特城市樂園接待游客近10萬人次，游客平均在園時長為4.32小時；園內二次消費占比達72%，主要來自商店和餐飲——其中，樂園IP衍生品銷售占比是線下門店的5倍。

有別于上海迪士尼度假區，泡泡瑪特城市樂園并非以文學、影視作品為依托進行線下場景探索，而是圍繞自身擁有的眾多IP加以開發。進入園區，入目可見MOLLY、LABUBU、DIMOO、SKULLPANDA和PUCKY等經典IP的身影，它們是這座樂園的內核。

在泡泡瑪特城市樂園總經理胡健看來，布局樂園是IP運營走到一定階段后的必然結果，線下樂園相當于IP價值的“放大器”。“內容的傳播能夠增加我們的受眾，對現有業務形成反哺。理想的狀態下，IP的厚度、內容的深度乃至商品的拓展性，都將在樂園的嘗試中得到綜合體現。”胡健表示。

8月20日，泡泡瑪特公布了2024年上半年的財務報告，上半年營收達到45.58億元，同比增長62%；調整后的凈利潤為10.18億元，同比大幅增長90.1%。得益于在中國內地市場的差異化渠道布局和精細化管理，其業務實現了32.1億元的收入，同比增長31.5%。

不止泡泡瑪特，幾乎所有做IP生意的企業，都渴望在主題樂園領域分一杯羹。

“等你來，一起玩，一起旺！”旺旺集團（以下簡稱旺旺）首席運營官蔡旺家于去年8月宣布，粉絲們千呼萬喚的主題樂園已進入籌劃設計階段，占地面積約1萬平方米，坐落于長沙，預計2025年開館。

作為承載80后、90后童年記憶的知名品牌，旺旺將旺旺家族IP與新潮游樂項目結合，創新設計出“旺仔牛奶激流勇進”“小小酥金礦山探險”“O泡瘋狂過山車”等游樂設施，并加入AI、5D等科技體驗，相信將給人們帶來不一樣的游樂體驗。

而在天津方特歡樂世界，國慶假日期間的“盛世狂歡節”活動吸引了眾多游客紛至沓來，創意十足的主題區域、熱鬧非凡的限定巡游、震撼絢爛的主題焰火秀……樂園內歡笑聲不絕于耳。

國慶假日期間，天津方特歡樂世界精心打造了“告白祖國”主題造景，其獨特設計與國慶限定互動玩法吸引眾多游客拍照打卡。煥新升級的“國慶狂歡大巡游”人氣火爆，為園區增添了喜慶祥和的節日氛圍。天津方特歡樂世界特別編排的一系列節日限定演藝同樣異彩紛呈，“隨機舞蹈”演出從早到晚輪番上演。

作為華強方特文化科技集團股份有限公司（以下簡稱華強方特）的“拳頭”項目，主題公園運營板塊則為華強方特貢獻了超七成的營收。

4月12日，華強方特發布2023年財報，財報顯示，2023年，華強方特實現營業收入66.69億元，同比增長46.93%；歸屬于掛牌公司股東的凈利潤8.01億元，同比增長1375.35%，實現扭虧。其中，主題公園業務板塊是華強方特的主要收入來源。財報顯示，2023年，華強方特旗下主題公園運營板塊收入為48.26億元，較上年同期增加24.87億元，增幅為 106.35%，占總營業收入約72.36%。

大幅度的營收增長的背后，離不開華強方特開疆拓土般的開園。8月24日，華強方特旗下的徐州方特水上樂園正式開園迎客。這是華強方特今年開業的第9家主題公園。至此，華強方特已經開業的主題公園共有45家，包括“方特東方神畫”“方特東方欲曉”“方特歡樂世界”“方特水上樂園”等十多個主題樂園品牌，遍布全國近30個城市。

在極速拓展“疆域”中，華強方特游客量迅速提升。2023年，華強方特旗下的“方特主題樂園”游客接待量達到8569萬人次，相比2022年度的游客量同比大幅增長了111%，在國際主題娛樂協會（TEA）與美國AECOM 集團聯合發布的《2023年度主題樂園和博物館指數》中，華強方特從之前的全球第5名升至第2名。

此外，北京環球度假區、吉林長春動植物園打造的西游記主題樂園、唐山皮影主題樂園、天津歡樂谷等主題公園均立足本土化開創獨特性，搭建屬于自己的細分市場，受到消費者認同。足見，主題公園打造的快樂經濟，不僅成為旅游市場的“流量”擔當，而且反哺城市IP，對城市形象、城市活力、城市氣質都產生重要影響，帶動城市關注度不斷攀升，成為建設多彩奇妙城市的助推器。

特色文創創出百億元市場

“這塊蛋糕可以嗎？芋泥比較多哦，想要奶油多一點嗎？我們把奶油抹勻，芋泥和奶油味道很香很濃郁。那我們把它裝起來啦！”

以上這段宛若“過家家”的話語出自上海靜安嘉里中心的Jellycat店員之口。國慶假日期間，這家Jellycat店沒有一刻不是爆滿的。除了排隊進店購物的人外，店外每一面背景墻都有絡繹不絕的人來拍照打卡，熱鬧非凡。為了可愛的小玩偶，不少年輕人不惜花費一到兩個小時排隊購買。

據悉，該店于9月21日正式開業， 這也是Jellycat品牌25周年慶典之際迎來的亞洲主題店首秀。為此，Jellycat特別推出5款上海限定單品，包括懷抱“玉蘭紙杯蛋糕”的明星角色巴塞羅熊、趣味玉蘭芋泥蛋糕、趣味玉蘭妮婭拿鐵、趣味緹蒂亞茶壺、趣味咕咕與嚕嚕茶杯。

“今天把上海限定的一整套都買了，還買了花束、可頌、咖啡杯……”張璋手提多個藍色紙袋走出，興奮地說，“喜歡Jellycat很多年了，這次的上海限定款肯定要買，每一個都這么可愛，心滿意足了。”

Jellycat于1999年在英國倫敦創立，以“For the joy of it”的創作理念，將趣味創意的設計與高端柔軟的面料相結合，通過生動可愛的角色為全球大小朋友帶來快樂。

作為一家老牌玩具廠商，此前，Jellycat因其擬人化風格的玩偶收獲了一群粉絲，“傷心水煮蛋”、長著腿的“廁紙”、趣味手捧花束等熱銷款長期處于斷貨狀態。而近兩年讓其“火”上一個臺階的，是品牌的趣味包裝以及店員的悉心互動，尤其店內的特殊打包服務讓每位消費者都能沉浸式感受Jellycat獨有的快樂與浪漫，收獲情緒價值滿滿。

Jellycat爆火的同時，國內各大城市紛紛效仿，推出了屬于自己城市的“Jellycat”。例如，蘇州博物館推出了大閘蟹文創玩偶，現場演繹“打包大閘蟹”——店員熟練地將幾只大閘蟹玩偶“現撈瀝水”并讓顧客挑選公母，之后進行稱重并用繩子 捆綁，還會貼心地為顧客介紹如何蒸煮大閘蟹，演得像模像樣。 打包完畢后店員還會來一句： “小心被夾到哦。 ”西安、廣州、福州、貴陽等地的文創店和餐飲店，也紛紛出現了肉夾饃Jellycat、涼茶Jellycat、佛跳墻Jellycat等“地方特產”。

“老板，我要一個‘肉夾饃’，瘦肉多點，湯少點。 ”在游人如織的西安大唐不夜城附近，一款名為“絨饃饃”的文創產品以趣味性與互動性兼具的售賣過程吸引眾人駐足。 不少游客特地前來打卡，選購自己心儀的 “肉夾饃”。

談及“絨饃饃”的創作靈感，大相文博創始團隊成員陳加晉說： “肉夾饃是陜西標志性美食之一，是陜西人生活中不可或缺的一部分。 為了讓更多人感受它的魅力，我和伙伴們決定將這種溫暖的味道，融入一個可以觸摸、擁抱的文創產品之中。 ”

毛絨文創產品火爆全網。

在產品結構的設計上，“絨饃饃”的內餡可替換，現在已有肉夾饃、金餅土豆片夾饃、菜夾饃等。 “‘饃夾萬物’的概念，可以體現西安自古以來包容與開放的文化特點。 我們希望通過文創產品讓外地朋友了解陜西美食與文化。 ”陳加晉介紹，從6月中旬“出道”至今，“絨饃饃”人氣火爆，僅線下銷售已經超2萬個，每日到店體驗制作過程的游客市民達百余人次，甚至吸引許多海外客戶尋求合作。

在甘肅省博物館，相似的畫面也每天都在上演，這讓曾因“馬踏飛燕”文創公仔出圈的甘肅省博物館再次成為“頂流”。

甘肅省博物館推出的“麻辣燙毛絨花束”，由蟹棒、年糕、香菇、洋芋丸子、西蘭花、娃娃菜6個毛絨玩具組成，造型可愛。 消費者在購買該款文創產品時，工作人員還會提供沉浸式“燙煮”服務。

據了解，甘肅省博物館“麻辣燙”系列原型是天水麻辣燙，屬于“甘肅（不）土特產”系列IP的文創。 除“麻辣燙”外，“甘肅（不）土特產” 系列還有土豆、櫻桃、軟兒梨等特色農產品。 對此，甘肅省博物館文創中心負責人崔又心表示，希望能夠借助博物館這個平臺，傳播文物文化、歷史文化，傳遞甘肅本地的人文或美食的特色。 “現在比較火的隴西黃芪、甘肅軟兒梨玩偶也是我們‘絨化博物 館’IP的產品。 ”崔又心介紹道。

甘肅省博物館推出“麻辣燙毛絨花束”。

設計精美的冰箱貼也成為近年來的文創新寵，讓消費者十分“上頭”。 互聯網大數據平臺顯示，3月1日至6月1日，“冰箱貼”這一關鍵詞搜索熱度不斷上升，市場需求急劇增長，相關訂單數同比增長了228%，交易額同比為去年的1.78倍。 特別是在沿海地區和夏季旅游旺季，冰箱貼的銷量更是屢創新高。

在巴黎2024年奧運會的余熱中，一種不起眼的小物件在市場中不斷發酵。近日，喜茶與安踏冠軍以巴黎奧運會相關運動項目作為設計元素，設計出限定冰箱貼，吸引不少消費者關注。該款產品原本作為贈品出現在喜茶門店中，卻在二手平臺上標價達上百元。

這種現象并非個例，從迪士尼的米奇冰箱貼，到各大博物館的特色冰箱貼、城市建筑地標冰箱貼等，都成為消費者競相追捧的對象。

面對冰箱貼市場的火爆，商家也緊跟市場需求，推出了定制服務滿足消費者的個性化需求，此外，還有商家創新技術，融入“AR黑科技”，使冰箱貼更加生動有趣，手機掃描冰箱貼就能進行互動體驗，極大地豐富了冰箱貼的玩法。

“冰箱貼具有獨特的魅力和價值。未來，隨著技術的不斷進步和設計的不斷創新，冰箱貼將更加多樣化、個性化，成為更多人生活中的一部分。” 北京市社會科學院副研究員王鵬認為，冰箱貼火爆的背后是消費者對個性化、情感化商品的追求。

“快樂經濟”成消費新趨勢

興趣驅動消費力，掌握新一代消費者的圈層文化密碼，就等同于擁有了開啟興趣消費藍海的鑰匙。在興趣消費的影響下，線下消費場景也在不斷創新，多家品牌進行轉型升級，由圈層文化帶來的興趣消費潛力正在不斷釋放。

演唱會、音樂節場場爆滿，話劇院、舞劇院內掌聲四起，沉浸式實景演出頻頻“出圈”……當下，全國演出市場持續升溫，類型多元、內容豐富的演出活動不斷“上新”，“開賣即售罄”“場場都爆滿”反映出線下演出市場持續火爆，彰顯出人們對精神世界的追求。

日前，中國演出行業協會公布了《2024年上半年全國演出市場發展簡報》，報告顯示，今年上半年全國演出市場活躍度高于去年同期，演出產品在拉動消費、聯動產業、促進經濟增長方面發揮了積極作用。數據顯示，上半年全國營業性演出（不含娛樂場所演出）場次25.17萬場，票房收入190.16億元，觀眾人數 7910.13萬人次。

一些旅游演藝企業瞄準目前游客消費模式更新，積極探索新型演出模式，大力開發“沉浸式”“行進式”旅游演藝項目，讓市場呈現百花齊放的新生活力。例如，在上海沉浸式戲劇《不眠之夜》演出現場，觀眾可以邊看邊與演員互動，一轉眼便已成為劇中人；在湖北省重點創新文旅項目《知音號》的沉浸式演出現場，觀眾們在演出的船艙中自由行動，沉浸式體驗每個角落發生的故事，還能影響故事走向。多種藝術類型開啟沉浸式表演探索，參與劇情演繹的互動戲劇項目持續受到青年觀眾喜愛。

彌漫著生活美學的“鮮花經濟”，也如春花一般興盛起來。線下實體店鮮花售賣鮮活有趣，線上電商銷售蓬勃發展，鮮花零售新模式層出不窮，催生出千億元級消費新業態。

“鮮花經濟”活力彰顯。圖 / 攝圖網

在云南，斗南花卉市場被譽為“鮮花海洋”，不僅是自然的饋贈，更成為當地經濟發展的新引擎。2023年，云南花卉全產業鏈產值超過1200億元，其中斗南花卉市場作為國內外鮮切花的交易中心，占據了全國鮮切花市場50%以上的份額。

巨大的消費潛力也吸引來“賣花新勢力”，拼多多、盒馬鮮生、叮咚買菜等電商平臺甚至包括優衣庫等傳統快消品牌都相繼切入鮮花銷售賽道。業內人士預測，到2025年，中國鮮花電商市場規模將達到1600億元，鮮花將成為生鮮電商除肉蛋果蔬業務之外的全新業務線。

在“悅己經濟”的帶動下，如今越來越多的消費者為追求儀式感、提升幸福感而購買鮮花。在微博、小紅書、抖音等社交平臺上，幾乎每天都有網友曬出自己通過購買鮮花得到樂趣的圖片或視頻，“驚喜”“鮮花自由”“美好心情”是出現的高頻詞匯。

“人的物質需求與精神寄托相互交織滲透。鮮花正好長在物質與精神的交匯點上。”明泊心理服務平臺創始人、心理咨詢師王建芳表示，當前消費者愿意通過付費來尋覓情感寄托，鮮花消費撫平精神褶皺的內在功能正好釋放出來。

快樂經濟帶來的是一場消費心理的大變革。從“使用產品”到“享受生活”、從“趨同消費”到“個性消費”、從“物質追求”到“精神愉悅”的創新，體現出人們精神需求與消費觀念的升級。愛美、愛玩、愛健康、愛刺激、愛秀圖、愛分享……追求 “快樂”的消費者，正迅速引領著城市化和數字化消費的升級趨勢。

今天，你為快樂買單了嗎？

（文章來源：《創意世界》2024年12月號）

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編校：范曉華，審讀：郭麗

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