隨著電子設備普及，兒童用眼時間增長，近視高發，家長對兒童視力保護愈發重視。葉黃素作為市場上熱銷的兒童營養補充劑，消費群體日益壯大。但怎樣科學看待葉黃素在護眼方面的作用，如何為孩子選購到品質可靠、效果顯著、價格合理的產品，很多家長還處于“迷茫”階段。

近日，新京報社健康和消費新聞部發起“兒童葉黃素消費行為及認知”問卷調查，旨在了解消費者對于兒童葉黃素的消費偏好、遇到的問題、存在的消費誤區，并為兒童葉黃素市場的未來趨勢、可持續性及政策、標準制定提供參考依據。

本次調查共收到有效問卷112份。結果顯示，超60%的受訪者認為葉黃素具有預防近視的功效，可見“葉黃素防治近視”已成為不少消費者的認知誤區。60.98%的受訪者表示在選擇兒童葉黃素產品時，會關注產品功效；63.41%的受訪者購買兒童葉黃素產品的主要原因是“孩子長時間使用電子設備，擔心視力下降”；58.54%的受訪者認為，葉黃素產品存在“品牌眾多，難以選擇”的問題；48.78%的受訪者認為兒童葉黃素產品存在“產品功效夸大宣傳”的問題。“產品安全”“質優價廉”等成為消費者對兒童葉黃素行業未來發展的期待。

通過電商平臺購買的人最多

問卷調查結果顯示，在消費渠道方面，63.41%的受訪者通過電商渠道購買兒童葉黃素產品，占比最大；其次為線下藥店渠道，占比41.46%。在兒童葉黃素產品的消費頻次上，34.15%的受訪者表示自己只是偶爾購買，每半年購買一次兒童葉黃素產品的消費者約31.71%，另有14.63%的受訪者購買兒童葉黃素產品的頻次為每月1次及以上。

在“兒童葉黃素產品消費者所在地區”方面，一線城市（如北京、上海、廣州、深圳）占比最大，占比達33.04%。

超60%消費者的購買渠道為電商平臺

“產品功效”“成分安全性”“食用方便程度”，位列“影響消費者選擇兒童葉黃素產品的原因”前三。此外，品牌知名度、價格、產品口碑等因素，也是影響消費者選擇兒童葉黃素產品的重要原因。

在選擇兒童葉黃素產品時，消費者更關注“產品功效”和“成分安全性”

超60%家長認為葉黃素能夠預防近視

那么究竟是什么原因導致家長選擇給孩子購買葉黃素產品？“孩子長時間使用電子設備，擔心視力下降”成為最熱門的選項，有63.41%的受訪者將葉黃素和預防視力下降畫等號。26.83%的受訪者在選擇兒童葉黃素產品時，其原因是“孩子已近視，希望改善視力”。此外，也有部分受訪者是因為“身邊朋友推薦”“看到廣告宣傳，對產品功效感興趣”以及“醫生或專業人士建議”而購買。

擔心孩子視力下降是受訪者購買兒童葉黃素產品的首要因素

對于兒童葉黃素產品對孩子視力的保護程度，51.22%的受訪者認為“非常重要”，26.83%的受訪者認為“比較重要”。

在兒童葉黃素的功效方面，60.98%的受訪者認為，其具有預防近視的功效；68.29%的受訪者認為，產品具有緩解眼疲勞的功效。部分受訪者認為，兒童葉黃素產品的功效為“改善視力”“補充眼部營養”。

60.98%的受訪者認為葉黃素產品具有預防近視功效

不過，受訪者表示，孩子對兒童葉黃素產品的接受程度各不相同，“非常喜歡”“比較喜歡”的孩子分別占31.71%和34.15%。

超17%受訪者認為產品效果不達標

在使用兒童葉黃素產品的過程中，受訪者遇到最多的問題是“孩子不愛吃”，占比約37.71%。部分受訪者反映，價格過高也是其購買產品時遇到的一大問題。此外，17.07%受訪者認為產品效果不達標；4.88%受訪者反映部分產品存在質量問題，如變質、包裝破損等。

“孩子不愛吃”“價格過高”是家長給孩子使用兒童葉黃素產品時遇到的兩大問題

在孩子食用兒童葉黃素產品后，31.71%受訪者認為產品有一定效果；29.27%受訪者表示自己沒有注意到效果；稱其有顯著效果的受訪者相對較少，占比為9.76%。

僅9.76%的受訪者認為兒童葉黃素產品有顯著效果

在兒童葉黃素產品市場存在的問題方面，58.54%的受訪者認為當前市場中產品品牌眾多，導致自己難以選擇；48.78%的受訪者認為，不少商家存在產品功效夸大宣傳的問題；31.71%的受訪者認為兒童葉黃素產品缺乏權威質量認證。此外，部分受訪者表示，產品價格相對混亂，導致自己難以選擇產品。

近半數受訪者認為商家存在產品功效夸大宣傳的問題

最后，“重視產品安全”“生產物美價廉的產品”“嚴格規范宣傳內容”等，都是消費者“投票”選出的兒童葉黃素產品行業未來發展的方向。

新京報記者 張兆慧

校對 穆祥桐