今年冬天的羽絨服市場有點奇怪，11月12月本應是傳統銷售旺季，但市面上消費者的熱情卻沒有被完全點燃。調查顯示，雙11結束，只有約兩成的人已經購買，而近半數的人選擇“準備買”和“視情況而定”，更有人“堅決不買”。

究其原因，大概是受暖冬影響，同時消費者在買與不買間徘徊，價格也成了決定因素。調查顯示，近半數的人不買羽絨服的原因是價格太貴，還有23.3%的人認為價值不匹配。

前幾年那一波羽絨服的集體漲價，讓人印象深刻，大眾對于羽絨服價格的心理閾值一度被拉高。2021年，有媒體發布的“羽絨服價格調查”中，年輕人能接受的羽絨服價位在千元以內的占比61.3%，1000元—2000元價位占比29.9%。

今年調查則顯示，購買羽絨服預算在1000元—2000元價位的占比17.6%，比2021年降低12.3%；預算在1000元以下的占比77%，比2021年提升15.7%。

大眾開始嫌棄羽絨服太貴，包括身邊出手闊綽的親友也被這種情緒“感染”，最近氣溫出現下跌，購買羽絨服被安排上日程，出人意料的是大家普遍盯上了折扣平臺。

根據朋友推薦，唯品會這一特賣平臺悄悄成為了購置裝備的首選，結果發現波司登、雪中飛、鴨鴨和斐樂這些大牌羽絨服都很便宜。比如一件波司登情侶短款時尚羽絨服，充絨量高達150克，原價1399元，唯品會直接2.9折賣，最后砍出了一個399元的驚喜價錢。

這件衣服之前在商場看過，很是喜歡，但超出千元的價格還是覺得略貴，而要買下兩件當作情侶裝，預算就直接逼近3000，最終沒舍得下單。眼下唯品會“零頭價”買，真的很難不心動。

后來又下單了一件鴨鴨品牌的面包服款羽絨服，這件更劃算，唯品會地板價直出，到手僅199元。

數百元的價錢，算不上絕對便宜，但就品牌羽絨服來說，已經難以想象，可以說唯品會上沒有最便宜的羽絨服，但有最便宜的波司登、雪中飛、鴨鴨和斐樂……一點也不夸張。

基于成本，可以肯定地說羽絨服不會極致便宜，但另一方面，消費者的態度，也決定了這一產品已經開始有“貴不動了”的架勢。現在像唯品會這樣的折扣零售平臺出來“攪局”，消費者期待的“好貨好價”已經出現。