今年冬天的羽絨服市場有點(diǎn)奇怪，11月12月本應(yīng)是傳統(tǒng)銷售旺季，但市面上消費(fèi)者的熱情卻沒有被完全點(diǎn)燃。調(diào)查顯示，雙11結(jié)束，只有約兩成的人已經(jīng)購買，而近半數(shù)的人選擇“準(zhǔn)備買”和“視情況而定”，更有人“堅(jiān)決不買”。

究其原因，大概是受暖冬影響，同時(shí)消費(fèi)者在買與不買間徘徊，價(jià)格也成了決定因素。調(diào)查顯示，近半數(shù)的人不買羽絨服的原因是價(jià)格太貴，還有23.3%的人認(rèn)為價(jià)值不匹配。

前幾年那一波羽絨服的集體漲價(jià)，讓人印象深刻，大眾對于羽絨服價(jià)格的心理閾值一度被拉高。2021年，有媒體發(fā)布的“羽絨服價(jià)格調(diào)查”中，年輕人能接受的羽絨服價(jià)位在千元以內(nèi)的占比61.3%，1000元—2000元價(jià)位占比29.9%。

今年調(diào)查則顯示，購買羽絨服預(yù)算在1000元—2000元價(jià)位的占比17.6%，比2021年降低12.3%；預(yù)算在1000元以下的占比77%，比2021年提升15.7%。

大眾開始嫌棄羽絨服太貴，包括身邊出手闊綽的親友也被這種情緒“感染”，最近氣溫出現(xiàn)下跌，購買羽絨服被安排上日程，出人意料的是大家普遍盯上了折扣平臺。

根據(jù)朋友推薦，唯品會(huì)這一特賣平臺悄悄成為了購置裝備的首選，結(jié)果發(fā)現(xiàn)波司登、雪中飛、鴨鴨和斐樂這些大牌羽絨服都很便宜。比如一件波司登情侶短款時(shí)尚羽絨服，充絨量高達(dá)150克，原價(jià)1399元，唯品會(huì)直接2.9折賣，最后砍出了一個(gè)399元的驚喜價(jià)錢。

這件衣服之前在商場看過，很是喜歡，但超出千元的價(jià)格還是覺得略貴，而要買下兩件當(dāng)作情侶裝，預(yù)算就直接逼近3000，最終沒舍得下單。眼下唯品會(huì)“零頭價(jià)”買，真的很難不心動(dòng)。

后來又下單了一件鴨鴨品牌的面包服款羽絨服，這件更劃算，唯品會(huì)地板價(jià)直出，到手僅199元。

數(shù)百元的價(jià)錢，算不上絕對便宜，但就品牌羽絨服來說，已經(jīng)難以想象，可以說唯品會(huì)上沒有最便宜的羽絨服，但有最便宜的波司登、雪中飛、鴨鴨和斐樂……一點(diǎn)也不夸張。

基于成本，可以肯定地說羽絨服不會(huì)極致便宜，但另一方面，消費(fèi)者的態(tài)度，也決定了這一產(chǎn)品已經(jīng)開始有“貴不動(dòng)了”的架勢。現(xiàn)在像唯品會(huì)這樣的折扣零售平臺出來“攪局”，消費(fèi)者期待的“好貨好價(jià)”已經(jīng)出現(xiàn)。