日本美容儀企業雅萌最新發布的業績極為慘淡。今年5月1日至10月31日，其凈利潤下降99.6%。目前在國內，雅萌旗下美容儀產品仍未取得第三類醫療器械注冊證。

據悉，國內已有美容儀企業持證上崗。沒證的銷量慘淡，有證的賣得好嗎？

沒證的雅萌賣不動了

根據雅萌財報，截至2024年10月31日，雅萌營業收入同比下降32.4%；凈利潤同比下滑99.6%，僅為600萬日元，其中，包括中國市場在內的海外業務板塊銷售額同比下降63.6%。

在中國市場，雅萌業績下滑與美容儀行業新規有關。根據國家藥監局此前發布的關于調整《醫療器械分類目錄》部分內容的公告，自2024年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產品未依法取得醫療器械注冊證不得生產、進口和銷售。今年7月，國家藥監局將這一規定的實施時間延期至2026年4月。

雅萌是首批申報第三類醫療器械注冊證的品牌之一，但至今仍未拿證。中國商報記者致電詢問雅萌售后服務熱線，對方表示，拿證日期暫不確定。拿證后，目前上架的射頻類產品價格是否會發生變動也不確定。

對于雅萌來說，中國市場的業績也充滿了不確定性。雅萌在財報中提及，業績下滑的主要原因是中國市場射頻美容設備受監管政策影響，未來企業會增加在中國市場的營銷動作。

靠營銷能挽救雅萌的業績嗎？有美容儀代理商對記者表示，射頻美容儀行業缺乏統一的行業標準，各品牌多憑借營銷拉動市場，消費者的選購和使用體驗無法得到保障。在新規出臺前，整個市場亂象叢生，漏電、接觸不良、重金屬超標、使用者皮膚被燙傷等安全風險問題時有發生。新規出臺后，美容儀企業在自建工廠、臨床檢測、注冊、人力、人才等方面付出較多“隱性成本”，這些成本，消費者未必會買賬。

有證的企業也艱難

根據國家藥監局數據，目前，AMIRO覓光、瑪麗仙、YOUMAGIC這三個美容儀品牌均已持證上崗。記者查詢電商平臺看到，這三家品牌的頁面銷量與雅萌相差不大。

行業媒體統計的數據顯示，今年1至10月，線上面部美容儀市場出現暴跌，淘寶天貓和抖音的銷售額同比下跌40.96%和49.88%。在淘寶天貓的面部美容儀品類銷售排名前10的品牌中，有6個品牌的銷售額同比下滑，其中5個品牌的銷售額與銷量雙下滑。

企業為了拿證，付出高成本，但難見回報。有已經持證的美容儀品牌相關負責人向記者透露，第三類醫療器械注冊證專門針對高風險醫療器械的注冊和監督管理，獲取難度非常高，需要企業對產品設計、材料、生產、滅菌、包裝、貯存、運輸、經營、使用等若干環節的全生命周期進行監管，為了拿證，企業確實付出了很多成本。

眾多企業還在試圖擠入美容儀行業。據記者不完全統計，除了國內外的美容儀企業外，其他行業的“跨界選手”也試圖在動蕩的美容儀行業中分一杯羹，比如資生堂（SHISEIDO）、蘭蔻（Lancome）、花西子等化妝品企業躍躍欲試，紛紛推出美容儀；格力、松下等家電企業也在美容儀行業動作頗多。

消費者更關心價格變動

記者在社交媒體平臺輸入“美容儀”，搜索量最高的關鍵詞就是“價格跳水”。閱讀量排名第一的文章為“原價2399元的美容儀，清倉跳水298元”，發布時間在今年“雙11”期間。

記者發私信給文章創作者，對方表示，其是美容儀代理商，手里有大量積壓的產品，“對我來說，現在無論怎么賣都是虧本，能賣一點算一點。”

有消費者甚至發文稱“別買美容儀，能勸退一個算一個”。該名消費者坦言，經歷了幾輪價格跳水，大家都對美容儀產生了“不靠譜”的印象。而且，大家購買美容儀后，很容易將它閑置。在產品價格一再跳水的情況下，二手產品又不好賣，還不如去辦張美容卡劃算。

另外，美容儀也是消費者投訴的重災區。有消費者今年11月27日投訴稱，自己于2023年購買的AMIRO覓光美容儀，僅一年后就出現了無法使用的情況。

美容儀市場會回暖嗎？有產業分析人士認為，美容儀受眾群體更小，且依舊存在夸大描述、虛假宣傳等問題，市場空間有限。

也有美容儀企業相關負責人坦言，此前美容儀行業確實存在野蠻生長、負面因素較多的情況。如今，有關部門大力整治行業亂象，提高了行業準入門檻和標準，相信市場能更好地被規范，消費者能享受到更安全的產品。

來源 | 中商視點

責任編輯 | 洪宇