近年來，微短劇市場持續(xù)爆火，直到今年微短劇依舊延續(xù)了此前的態(tài)勢，成為文娛市場中最火的賽道。

據(jù)中國網(wǎng)絡視聽協(xié)會此前發(fā)布的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(2024)》顯示，截至2024年6月，中國微短劇用戶規(guī)模達5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%，這一數(shù)據(jù)，超越了外賣用戶和網(wǎng)絡文學用戶，成為上半年數(shù)字生活榜單首位。預計2024年中國微短劇市場規(guī)模將達504.4億元，同比增長34.90%，2027年，我國微短劇市場規(guī)模將超過1000億元。

另據(jù)中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2024年11月，全國省級衛(wèi)視已播出30余部微短劇，觀看總戶數(shù)超過5億，且千萬級觀眾的劇集占比達到48.3%。

為了拓寬劇集和綜藝的播出效果，延長粉絲效應，一部熱門劇集或者綜藝往往會推出相應的衍生作品，在很長一段時間里，劇集和綜藝相互衍生成為劇綜市場里的慣用打法。早期有《非誠勿擾》的衍生的都市情感劇《新戀愛時代》，《大鵬嘚吧嘚》衍生品牌短劇《屌絲男士》等，今年，騰訊視頻依托爆款劇《與鳳行》推出了純會員付費節(jié)目《推市營業(yè)中》,優(yōu)酷聯(lián)合《春花焰》推出的綜藝《劇劇有回應》，近期播出的長劇集《失笑》《不討好的勇氣》則在劇集之中融入脫口秀的元素等。

微短劇龐大的市場，自然吸引了越來越多的玩家進入這個賽道，綜藝也瞄準了這一風口，綜藝衍生微短劇的創(chuàng)作成為一種新的創(chuàng)作形態(tài)，越來越多的綜藝在依托自有IP的基礎上與微短劇進行聯(lián)動，這不僅僅為綜藝打開了更廣闊的創(chuàng)作思路，延續(xù)了綜藝IP自身的熱度和價值，同時也能夠借助微短劇帶動更多的C端收益，豐富綜藝IP變現(xiàn)的路徑。

近日，由芒果TV旗下熱門綜藝IP《密室大逃脫》衍生來的短劇《貍貓書生》殺青，該劇由綜藝NPC王一舟和解鑫豪主演，引發(fā)行業(yè)關(guān)注，此前，芒果TV還為熱門綜藝打造了《披荊斬棘之真實身份藏不住了》、《目標人物》等IP衍生短劇，今年10月份，東方衛(wèi)視推出了《開播！情景喜劇》系列IP的第三季，《開播！短劇季》，都是綜藝聯(lián)動短劇的典型例證。

不過，將綜藝與短劇相結(jié)合，是否能夠真正的推動短劇精品化，打開更為廣闊的市場，還有待進一步驗證。

多方入局探索綜藝+短劇新形式

今年10月份，東方衛(wèi)視上線了國內(nèi)首檔“微短劇+綜藝”創(chuàng)新真人秀《開播！短劇季》，作為《開播！情景喜劇》系列IP的第三季，節(jié)目將目光對準短劇和短劇演員，以《聊齋》《離婚律師》《杜拉拉升職記》《包拯與公孫策》《終極一班3》五大經(jīng)典劇目以及定制短劇《重返18歲之我是寧靜》為基礎，邀請寧靜、張萌、蘇可共同組成監(jiān)制團，集結(jié)了“短劇一姐”徐藝珍、李沐宸、“吻戲一哥”代高政等20余位演員進行競演角逐。通過短劇IP的選角試鏡、舞臺競演、短劇試拍、晉級等多個環(huán)節(jié)，最終實現(xiàn)微短劇+綜藝的試水。

《開播！短劇季》以橫屏制作為主，在時長上也區(qū)別于傳統(tǒng)意義上的短劇，每集時長30分鐘左右，與追求短平快的短劇相比，這檔節(jié)目無論是在敘事邏輯還是在敘事節(jié)奏上都延續(xù)了傳統(tǒng)綜藝制作，并不追求劇情的爽點和瘋感，這也導致了節(jié)目在播出之后效果不佳。

今年年初，由愛奇藝推出了《一年一度喜劇大賽》衍生的短劇《少爺和我》和《大王別慌張》。在2022年《一年一度喜劇大賽》第二季當中，《少爺和我》拿下年度觀眾喜愛作品，在此基礎上，短劇《少爺和我》沿用張哲華、詹鑫兩位靈魂演員，共12集，單集片長不超過20分鐘，以劉波和龍傲天這組喜劇CP為基礎去發(fā)揮，每集都為一個獨立的故事，用偽紀錄片、武俠片、奇幻片等多種方式呈現(xiàn)出的迷你喜劇。

同為《一年一度喜劇大賽》的衍生短劇《大王別慌張》由土豆 、呂嚴主演，《大王別慌張》同樣啟用了喜劇大賽的演員，故事也不落窠臼，保證了喜劇效果，該劇播出后在貓眼專業(yè)版最高熱度為7140.65，成為貓眼專業(yè)版2024年第一季短劇熱度榜冠軍，豆瓣評分也達到了7.8分。

以綜藝起家的芒果TV也不落人后，芒果TV推出的40集短劇《披荊斬棘之真實身份藏不住了》，將來自《披荊斬棘第四季》里的哥哥們，鳳小岳、海喬、小琴等藝人聚在一起，為他們量身定制了劇集內(nèi)容，將穿越、霸總、豪門等多種元素融合在短劇中，既做到了為綜藝IP宣傳，也可以向短劇用戶群體進行破圈，芒果TV推出的衍生短劇均為會員付費觀看內(nèi)容，衍生短劇因此也成為了探索綜藝多元營收的一個路徑。

芒果TV還曾為旗下綜藝《明星大偵探》推出衍生短劇《頭號嫌疑人》《目標人物》，《頭號嫌疑人》由王鷗、吳映潔、魏晨等出演，《目標人物》由白敬亭、魏晨出演，此外，這兩部短劇啟用明偵的編劇和導演，保證短劇在內(nèi)容與風格上與綜藝一致，因此《頭號嫌疑人》和《目標人物》最終收獲了豆瓣評分8.2分的高分。

由《密室大逃脫》中貍貓書生故事衍生出的的短劇《貍貓書生》已經(jīng)于日前殺青，由《密室大逃脫》NPC王一舟和解鑫豪主演。這對組合在綜藝里就已經(jīng)因為出色的演技和角色設定而爆火出圈，因此，《貍貓書生》一立項就備受關(guān)注。

綜藝聯(lián)動短劇還能衍生更多可能性

不過，綜藝與短劇的衍生開發(fā)并不僅限于內(nèi)容創(chuàng)作，同時也可以應用在營銷上。

由江蘇衛(wèi)視與BOSS直聘、騰訊視頻聯(lián)合出品的職場紀實性觀察對談節(jié)目《老板不知道的我·求賢季》于10月份在江蘇衛(wèi)視和騰訊視頻同步開播，《老板不知道的我》是由江蘇衛(wèi)視與BOSS直聘聯(lián)手打造的職場賽道新樣態(tài)節(jié)目，節(jié)目致力于為上下級之間提供一個平等的對話場，鼓勵職場人打破溝通壁壘，有問題跟老板直接談。

從2019到2024年，《老板不知道的我》行至第6季，從單純的職場紀錄片發(fā)展到如今“紀實+對談+觀察室”的全新觀察紀錄片模式。值得一提的是，在今年的求賢季營銷上，《老板不知道的我》開啟職綜短劇營銷的先河，同名短劇也在江蘇衛(wèi)視與抖音上線，實現(xiàn)大小屏聯(lián)動播出。

與綜藝《老板不知道的我》紀實風格不同的是，短劇《老板不知道的我》更注重抓住職場槽點與喜劇效果，每集講述一個小故事，將職場上的小心機都淋淋盡致地展現(xiàn)出來，第十三集中，通過對老板老板娘紀念日朋友圈點贊的故事，闡述了拒絕了同事之間、上下級之間的點贊焦慮，緊緊抓住了職場人的心理。短劇《老板不知道的我》帶有很強的戲劇效果，他的推出更多的是為了探路和試水。

除了依托IP優(yōu)勢之外，視頻平臺還開始嘗試以短劇的形式來做微綜藝，今年6月份，騰訊視頻發(fā)布了一檔短劇主角體驗式微綜藝《我在短劇當主角》招募貼，招募主角/NPC，根據(jù)招募信息顯示，這檔綜藝融合了甜寵、懸疑、霸總等時下最受歡迎的短劇元素，招募貼顯示節(jié)目于2024年8-11月錄制。

今年9月份，優(yōu)酷發(fā)布2024-2025年度綜藝片單時，公布了即將錄制的《超有戲搭檔》，《超有戲搭檔》是優(yōu)酷聯(lián)合哇唧唧哇共同發(fā)起的新人演員短劇演繹真人秀，節(jié)目將選出12位來自全國各地的新人演員，經(jīng)過27天的專業(yè)培訓后，設置6大情感主題演技考核試煉，最終爭奪1部精品短劇的拍攝機會，這部綜藝已經(jīng)出現(xiàn)在了優(yōu)酷2024-2025年度綜藝片單。

結(jié)語

目前來看，綜藝與短劇的聯(lián)動依然是以綜藝IP為基礎，但是這些由綜藝衍生而來的微短劇遵循了短劇講究短、平、快，注重劇情沖突、強調(diào)敘事節(jié)奏等特點，因為有了正規(guī)軍的加盟，相比絕大部分短劇，這部分短劇制作精良、服化道考究，在保證了作品質(zhì)量的同時，也延續(xù)了綜藝IP的熱度，依托原有綜藝IP的粉絲基礎，這些短劇都取得了不俗的成績。

不過不是所有綜藝衍生短劇作品都能取得好成績，通過飛娛財經(jīng)觀察，目前能夠取得一定成績的綜藝衍生短劇，都基本保證了對綜藝主創(chuàng)團隊的使用，以及在風格、劇情、場景等方面的還原，并且能夠通過短劇的形式有了新的表達。

在綜藝市場較為低迷的環(huán)境下，綜藝IP是否真的能夠依靠聯(lián)動短劇打破圈層，探索出更多的商業(yè)模式，或者是否能夠真正突破當下綜藝的模式，做出新意，給出更多可能性，都值得我們期待。

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