12月10日，金沙酒業(yè)·摘要酒上游戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)于貴州金沙縣隆重開幕，發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略與全新品牌主張“爭(zhēng)上游，喝摘要”，迅速引發(fā)業(yè)內(nèi)熱議，成為白酒行業(yè)的焦點(diǎn)事件。

華潤(rùn)啤酒董事會(huì)主席侯孝海，華潤(rùn)啤酒副總裁、華潤(rùn)酒業(yè)總經(jīng)理魏強(qiáng)，潤(rùn)啤酒副總裁、金沙酒業(yè)董事長(zhǎng)范世凱，金沙酒業(yè)總經(jīng)理李濮等多位企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家以及來(lái)自全國(guó)各地的經(jīng)銷商、媒體代表等齊聚一堂，見證金沙酒業(yè)與摘要“力爭(zhēng)上游”的輝煌之路。酒水行業(yè)研究者、千里智庫(kù)創(chuàng)始人歐陽(yáng)千里作為行業(yè)專家代表受邀出席活動(dòng)并發(fā)言。

華潤(rùn)啤酒董事會(huì)主席侯孝海在致辭中表示，金沙酒業(yè)是華潤(rùn)酒業(yè)探索白酒新世界的排頭兵，也是華潤(rùn)酒業(yè)與白酒產(chǎn)業(yè)溝通交流的“橋頭堡”。金沙酒業(yè)憑借得天獨(dú)厚的上游產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)，正在實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的綜合要素全面升級(jí)。上游戰(zhàn)略正是金沙酒業(yè)主動(dòng)創(chuàng)新求變，堅(jiān)定明確戰(zhàn)略部署，對(duì)未來(lái)發(fā)展提前謀劃布局的創(chuàng)新路徑。

華潤(rùn)啤酒副總裁、金沙酒業(yè)董事長(zhǎng)范世凱發(fā)表主題演講，他表示經(jīng)過(guò)通過(guò)近兩年時(shí)間的市場(chǎng)調(diào)研與戰(zhàn)略探索，金沙酒業(yè)在實(shí)踐中得出了具體的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)：發(fā)揮金沙酒業(yè)位于“赤水河上游”的先天區(qū)位優(yōu)勢(shì)，以產(chǎn)區(qū)聚力企業(yè)發(fā)展，以上游精神禮敬時(shí)代，力爭(zhēng)上游，新質(zhì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)打造“一流企業(yè)、一流品牌、一流產(chǎn)品”的遠(yuǎn)大目標(biāo)。

在隨后的思享會(huì)環(huán)節(jié)中，酒水行業(yè)研究者、千里智庫(kù)創(chuàng)始人歐陽(yáng)千里分享了對(duì)摘要“上游戰(zhàn)略”的見解：上游戰(zhàn)略是摘要戰(zhàn)略的“迭代”，“爭(zhēng)上游，喝摘要”的品牌口號(hào)也非常貼切。不止因?yàn)榻鹕尘茦I(yè)位于赤水河上游，更因?yàn)閾碛小吧嫌尉袷侵袊?guó)智慧的內(nèi)核”“上游產(chǎn)區(qū)是金沙酒業(yè)天生稟賦”“上游品質(zhì)是金沙酒業(yè)匠心堅(jiān)守”“上游文化是金沙酒業(yè)品牌選擇”等價(jià)值支撐。

他指出，摘要是醬酒熱潮中為數(shù)不多能“跑出來(lái)”的品牌之一，“書本”器型深入人心，早已是被業(yè)內(nèi)公認(rèn)具有極高影響力的全國(guó)化大單品。酒業(yè)進(jìn)入新周期，金沙的戰(zhàn)略迭代為“爭(zhēng)上游，喝摘要”，不僅給市場(chǎng)、經(jīng)銷商、業(yè)務(wù)人員以更強(qiáng)的信心，也解決了摘要在新發(fā)展階段下的傳播需求。戰(zhàn)略迭代后的摘要，即將迎來(lái)“三大變化”。

首先，身份的變化，從被動(dòng)到主動(dòng)。“爭(zhēng)上游，喝摘要”的戰(zhàn)略迭代，與郎酒的“中國(guó)兩大醬香白酒之一”升級(jí)為“赤水河左岸，莊園醬酒”有異曲同工之妙，從跟隨頭部，到與頭部分庭抗禮。

其次，場(chǎng)景的變化，從對(duì)比到引領(lǐng)。“爭(zhēng)上游，喝摘要”口號(hào)的提出，讓摘要在市場(chǎng)營(yíng)銷場(chǎng)景中擁有了更多的話術(shù)，也使喝摘要成為奮斗的象征，不愿意躺平，愿意折騰，還有夢(mèng)想的精英首選。

再次，相信的變化，相信相信的力量。因?yàn)樯嫌危陨系龋灰驗(yàn)樯系龋宰詈谩亩由斐鍪袌?chǎng)、消費(fèi)者對(duì)摘要品質(zhì)的信任，進(jìn)而讓摘要有機(jī)會(huì)成長(zhǎng)為頭部甚至極頭部品牌。

最后，歐陽(yáng)千里表達(dá)了對(duì)摘要未來(lái)發(fā)展的期待：流水不爭(zhēng)先，爭(zhēng)的是滔滔不絕。于未來(lái)而言，無(wú)論是體育競(jìng)技，還是電子競(jìng)技，甚至競(jìng)技類、商業(yè)類賽道，都應(yīng)該是摘要營(yíng)銷重點(diǎn)參與的項(xiàng)目，從而營(yíng)造出“上游”“奮斗”“夢(mèng)想”“成功”的價(jià)值觀。同時(shí)，摘要追求的不僅是大業(yè)績(jī)，更是人文關(guān)懷乃至行業(yè)與社會(huì)責(zé)任，從而實(shí)現(xiàn)更高維度的高質(zhì)量發(fā)展。（通訊員 秋德

相關(guān)延伸：2012年至今，千里智庫(kù)創(chuàng)始人歐陽(yáng)千里長(zhǎng)期關(guān)注金沙發(fā)展。