12月10日，金沙酒業·摘要酒上游戰略發布會于貴州金沙縣隆重開幕，發布全新品牌戰略與全新品牌主張“爭上游，喝摘要”，迅速引發業內熱議，成為白酒行業的焦點事件。

華潤啤酒董事會主席侯孝海，華潤啤酒副總裁、華潤酒業總經理魏強，潤啤酒副總裁、金沙酒業董事長范世凱，金沙酒業總經理李濮等多位企業領導、行業專家以及來自全國各地的經銷商、媒體代表等齊聚一堂，見證金沙酒業與摘要“力爭上游”的輝煌之路。酒水行業研究者、千里智庫創始人歐陽千里作為行業專家代表受邀出席活動并發言。

華潤啤酒董事會主席侯孝海在致辭中表示，金沙酒業是華潤酒業探索白酒新世界的排頭兵，也是華潤酒業與白酒產業溝通交流的“橋頭堡”。金沙酒業憑借得天獨厚的上游產區優勢，正在實現企業發展的綜合要素全面升級。上游戰略正是金沙酒業主動創新求變，堅定明確戰略部署，對未來發展提前謀劃布局的創新路徑。

華潤啤酒副總裁、金沙酒業董事長范世凱發表主題演講，他表示經過通過近兩年時間的市場調研與戰略探索，金沙酒業在實踐中得出了具體的品牌戰略目標：發揮金沙酒業位于“赤水河上游”的先天區位優勢，以產區聚力企業發展，以上游精神禮敬時代，力爭上游，新質發展，實現打造“一流企業、一流品牌、一流產品”的遠大目標。

在隨后的思享會環節中，酒水行業研究者、千里智庫創始人歐陽千里分享了對摘要“上游戰略”的見解：上游戰略是摘要戰略的“迭代”，“爭上游，喝摘要”的品牌口號也非常貼切。不止因為金沙酒業位于赤水河上游，更因為擁有“上游精神是中國智慧的內核”“上游產區是金沙酒業天生稟賦”“上游品質是金沙酒業匠心堅守”“上游文化是金沙酒業品牌選擇”等價值支撐。

他指出，摘要是醬酒熱潮中為數不多能“跑出來”的品牌之一，“書本”器型深入人心，早已是被業內公認具有極高影響力的全國化大單品。酒業進入新周期，金沙的戰略迭代為“爭上游，喝摘要”，不僅給市場、經銷商、業務人員以更強的信心，也解決了摘要在新發展階段下的傳播需求。戰略迭代后的摘要，即將迎來“三大變化”。

首先，身份的變化，從被動到主動。“爭上游，喝摘要”的戰略迭代，與郎酒的“中國兩大醬香白酒之一”升級為“赤水河左岸，莊園醬酒”有異曲同工之妙，從跟隨頭部，到與頭部分庭抗禮。

其次，場景的變化，從對比到引領。“爭上游，喝摘要”口號的提出，讓摘要在市場營銷場景中擁有了更多的話術，也使喝摘要成為奮斗的象征，不愿意躺平，愿意折騰，還有夢想的精英首選。

再次，相信的變化，相信相信的力量。因為上游，所以上等；因為上等，所以最好。從而延伸出市場、消費者對摘要品質的信任，進而讓摘要有機會成長為頭部甚至極頭部品牌。

最后，歐陽千里表達了對摘要未來發展的期待：流水不爭先，爭的是滔滔不絕。于未來而言，無論是體育競技，還是電子競技，甚至競技類、商業類賽道，都應該是摘要營銷重點參與的項目，從而營造出“上游”“奮斗”“夢想”“成功”的價值觀。同時，摘要追求的不僅是大業績，更是人文關懷乃至行業與社會責任，從而實現更高維度的高質量發展。（通訊員 秋德

相關延伸：2012年至今，千里智庫創始人歐陽千里長期關注金沙發展。