美國：摩登天空音樂節的故事

摩登天空出海的故事始于2006年。一位名叫Michael Lojudice的美國人在熱情驅動下，給摩登天空寫了一封自薦郵件加入團隊。那時摩登天空只有不到10個員工，Michael來到北京后，每天都過得跟做夢一樣。

2006年12月，他被摩登天空創始人沈黎暉派回紐約，正式成立摩登天空美國分公司。（回顧：）“腦子一熱”，當時就去了。所以沈黎暉曾形容自己“是被Michael忽悠的，太不靠譜了”。因為很快沈黎暉就知道，當時包括日本在內的亞洲本土獨立音樂公司，沒有一家會跑去遙遠的紐約開分公司。

不過，雖然看似不靠譜，但業務在跌跌撞撞中還是起步了。美國公司成立后，2007年3月，“重塑雕像的權利”樂隊參加了西南偏南音樂節，還配合首張EP《Cut Off!》的美國十多座城市做了巡回演出。2011年3月，后海大鯊魚也來到奧斯汀參加了西南偏南音樂節。（回顧：狂歡、迷醉、魔幻，如果沒有SXSW，奧斯汀會是一座多么乏味平庸的小城）

此后，Michael憑借對音樂的熱情和市場洞察力，推動了摩登天空在美國的業務發展，包括舉辦一些小規模的北美巡演、負責國內音樂節在海外藝人的預定等。七年后，也就是2014年，Michael決定在紐約舉辦音樂節。當時沈黎暉的第一反應是“這行嗎？”結果是“真的成了”。

2014年10月4日和5日，在紐約中央公園，第一屆摩登天空音樂節成功舉辦，當年海報上的陣容至今仍令人難忘，Cat Power、Lenka等海外藝人與重塑雕像的權利、二手玫瑰、萬能青年旅店、后海大鯊魚、舌頭等中國樂隊同臺演出。音樂節吸引了6500多名觀眾，60%是中國年輕人，40%是本地觀眾。

那一天，沈黎暉站在公園內，聽著萬青的小號聲響起，周圍是跑步、看報、遛狗的紐約客，那一刻，他仿佛置身于一部美國電影中，織成一幅魔幻的畫面。

沈黎暉到現在回憶起當時的場景，都覺得很不可思議：“我從大門口走進音樂節現場，我記得有一個觀眾跟我說謝謝你，在國內辦音樂節從來沒人說謝謝你，他說我們的同學都是從美國各地飛紐約來看這場音樂節。”

值得一提的是，2015年，紐約摩登天空音樂節邀請到重量級人物——前衛藝術傳奇小野洋子參演，隨后，音樂節也走出紐約，來到了西雅圖。2015-2018年期間，摩登天空音樂節先后在紐約、赫爾辛基、西雅圖、洛杉磯、多倫多等多個國際城市舉辦。2017年，《中國有嘻哈》橫空出世，當時摩登天空旗下一眾簽約說唱歌手走紅，這股來自綜藝帶動的熱潮也傳到了大洋彼岸。美國公司敏銳地捕捉到這一趨勢，開始更頻繁地邀請包括說唱歌手在內的眾多國內的音樂人到北美開巡演，當時場場售罄，熱門藝人的演出更是一票難求。
譬如，2017年，美國公司辦了阿肆北美巡演、馬頔北美巡演，Tizzy T北美巡演。隨后，中國藝人開始成為摩登海外音樂節的主力，海外藝人的陣容不斷被壓縮，幾乎沒有了存在感。一開始，海外音樂節觀眾中還有30%~40%的本地人，后來本地留學生占比一度達到了90%以上，這讓沈黎暉開始反思，為什么在美國要辦一個主要給中國人看的音樂節？這是不是在自嗨？

盡管從商業維度來講，面向華人市場主辦海外巡演有商業回收的合理性，因為越來越多的中國年輕人和家庭選擇在海外定居，這促使中國市場在北美、澳洲、歐洲乃至日本逐漸形成。據美國人口普查局的最新統計，截至2024年，美國的華人人口數量已經突破了700萬大關，占美國總人口的2.1%。

然而，沈黎暉的目標不僅限于此，他執著于將公司真正轉變為一家國際企業。“我們是誰，我們的受眾是誰？ 什么是能夠影響世界的中國流行文化？

英國：100%在地化運營，推動中國樂隊出海

摩登天空英國是一次更為徹底的本地化經營探索——100%在地的團隊，簽約當地音樂人，做完全本地化的運營。

2015年，唱片業傳奇人物、華納音樂高層西蒙.斯坦（Seymour Stein）來到中國，問沈黎暉是否要購買唱片公司——Liverpool Sound City的股份，掌舵者Dave Pichilingi在國際音樂產業有超過25年的工作經驗，曾在英國傳奇廠牌Factory Records服務多年，2008年回到利物浦創立了Sound City音樂節，經過幾年的發展，已經將Sound City打造成為了英國最大最重要的城市音樂節之一，迄今為超過1萬名音樂人提供了展現才華的舞臺。（回顧：）

在見過Dave之后，沈黎暉迅速決定參投Sound City，并邀請Dave擔任摩登天空英國公司的CEO，這是一支完全由本地團隊運營的公司，業務涵蓋藝人經紀和唱片出版，簽約音樂人包括Jamie Webster、Crawlers、The Lathums、Abbie Ozard、Brook Combe、Brad Kella等。（回顧：The Lathums新專登榜首，摩登天空英國扮演了什么角色？）

有趣的是，摩登天空英國簽約的一位新音樂人Jamie Webster，從事業冷啟動開始一路成長，2020年發行的專輯《We Get By》曾登上Official Folk Albums Chart首位，現在，Jamie是一位能在英國開萬人規模演唱會的音樂人。摩登天空英國公司在英國知名音樂媒體Music Week舉辦的頒獎盛典上，更是連續三年獲得最佳獨立廠牌的提名。

“我覺得無論如何這個事非常魔幻。作為一家在英國的中國公司，我們拿了全英最佳獨立廠牌提名，連續三年，我們沒有贏這個獎，但是我們在提名里。”沈黎暉感嘆道，“大家知道英國有3000多個獨立廠牌，顯然，我們做得還不錯。”

在國內藝人海外輸出方面，沈黎暉以重塑雕像的權利為例，分享了這支樂隊從小眾到知名的“出海之路”。作為摩登天空英國公司推到海外的第一支中國樂隊，重塑雕像的權利先在全歐洲發行單曲和專輯，后又由英國團隊和美國團隊合力找到歐洲最大的演出Agency，推薦給趕時髦樂隊（Depeche Mode），對方從全球兩百多個候選樂隊中選了三支作為巡演嘉賓，重塑便是其中之一，且是擔任嘉賓場次最多的樂隊。同年10月，重塑登上了英國《Q》雜志，還獲得了雜志碟評欄目的4星高分評價，以及線上媒體的首頁推薦。

如今，重塑已經是中國最具國際影響力的搖滾樂隊。2024年，重塑雕像的權利和日本另類搖滾樂隊ZAZEN BOYS開啟中日聯合巡演，分別落地四座城市——上海、成都、大阪和東京，這也是國內首都體育館級別的中日樂隊以雙專場的形式同臺演出。

2024年5月，摩登天空官宣與總部位于倫敦的全球知名音樂公司ATC Management達成合作協議。雙方公司旨在通過運用各自在藝人經紀與代理、現場演出、營銷與管理等多方面的能力及資源，推動藝術家在各自市場中的成長與發展。資料顯示，ATC Management公司旗下代理超過60名藝術家、作曲家和制作人，包括 Nick Cave（尼克·凱夫）、PJ Harvey（波莉吉恩·哈維）、Johnny Marr（約翰尼·瑪爾）等。

11月21日，摩登天空正式宣布與環球音樂集團大中華區（Universal Music Greater China）達成戰略合作。摩登天空豐富的音樂內容將通過環球音樂的全球發行網絡進一步拓展其國際影響力，將中國原創音樂及青年文化推向全球用戶，助力中國音樂在國際舞臺上綻放新的光芒。同時，摩登天空也將為環球音樂集團在中國的本地化業務提供支持。（回顧：）

亞洲：東京草莓是一個新的開始

對于摩登天空來說，相較于美國和英國，同處于亞洲，日本市場展現出更大的可能性。沈黎暉自去年以來，已多次帶領團隊深入日本市場進行考察，積極拜訪行業內的各大公司。今年7月底，摩登天空官宣了將與愛貝克斯（Avex Group）合作落地東京草莓音樂節。（回顧：摩登天空持續推進海外業務發展，草莓音樂節東京站將于2025年舉辦）11月6日，沈黎暉在第21屆東京國際音樂交流會上宣布，將于2025年設立東京分公司 MODERN SKY JAPAN，這是摩登天空國際業務中的重要一步。

在日本，沈黎暉同樣采取了本地化策略。摩登天空日本總經理牧野晃典曾任日本MTV副總裁，兼任廣告營銷部總監與數字事業部總監，主導過「日本年度音樂錄像帶大獎」與「逗子音樂節」等創新項目。牧野晃典及其團隊一直致力于協助并推動中日音樂人跨國發展及青年文化交流。摩登天空可以協同日本的制作人、視覺團隊，發掘并培養意向于在國際發展的藝術家，和中國、韓國、泰國，乃至歐美等藝人一起，在各國巡演。

沈黎暉說，“我們想把東京未來變成摩登天空的一個內容制作中心。”日本公司不僅將負責推廣中國藝人在日本的演出，利用日本的制作力量和視覺元素，為中國的音樂人增添亞洲色彩。同時，摩登天空日本也會簽約日本樂隊，通過摩登天空的全球網絡，支持日本藝術家的全球推廣（如參演草莓音樂節、策劃中國及亞洲巡演等）。

值得注意的是，前不久，亞洲新銳超大型女團tripleS簽約摩登天空，雙方將在演出領域展開深度合作。資料顯示，tripleS 是由 MODHAUS 公司于2022年推出的超大型 24 人女子音樂組合。團體由曾制作本月少女、OnlyOneOf 等藝人的代表鄭炳基制作，團體概念是“集結散落在地球各處擁有特殊能力的少女”。每位成員都是擁有特別能力的“S”，她們相遇后聚在一起組成名為“tripleS”的特別組合。

在剛剛落幕的廣州草莓音樂節上，tripleS 四名成員山田楓、嘉味元琴音、周心語、川上凜來到中國，帶著《Hit the Floor》《Choom》《Generation》《Invincible》《Rising》《Girls Never Die》等代表作品，為內地歌迷貢獻了眾多出色的唱跳舞臺。

2025-2026是中日韓文化交流年，摩登天空順勢而為，把握機遇，將連接更多行業資源，創造新的內容場景和演出機會，以更好地促進中日韓地區的文化交流與發展。與此同時，摩登天空也正在為旗下簽約音樂人在東南亞市場開拓合作伙伴，共同探索并創造具有亞洲特色的音樂潮流文化內容，推動亞洲音樂娛樂版圖的持續發展與擴大。

音樂即語言，一直以來，摩登天空積極推動中國與其他國家音樂人的合作與巡演，也包括正在探討帶領中國品牌跟隨摩登天空的內容場景一起出海，讓音樂成為連接不同文化的橋梁。

如今，東京草莓音樂節將成為摩登天空出海的一個新起點。

沈黎暉不想把東京草莓變成一個只為把票賣掉的音樂節，他希望帶著摩登天空的藝人以及在中國選擇的經紀公司合作伙伴中，提前去日本市場布局一件很重要的事情——宣發，這包括針對歌曲的宣發、實體唱片發行以及與日本藝人的單曲合作等。

沈黎暉希望把這件事情做在前面，以內容公司的視角去落地東京草莓音樂節。“紐約摩登天空音樂節是一個開始，我們爭取建立更多的連接。”沈黎暉分享道，“東京草莓變成我們一個新的開始，不光是摩登的藝人，將來也會帶領越來越多中國藝人去到歐洲、去到全球。”