佳得樂利用高知名度的合作伙伴關(guān)系和強(qiáng)大的數(shù)字影響力來(lái)保持其作為領(lǐng)先運(yùn)動(dòng)飲料公司的地位。

佳得樂是世界領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)飲料品牌之一，它實(shí)施了強(qiáng)有力的營(yíng)銷戰(zhàn)略，使自己站在了行業(yè)的最前沿。佳得樂與體育明星合作，并為NFL、NBA和MLB等職業(yè)體育聯(lián)盟提供支持，從而進(jìn)一步建立了自己的信譽(yù)，鞏固了自己作為運(yùn)動(dòng)員首選運(yùn)動(dòng)飲料的聲譽(yù)。

佳得樂的品牌定位圍繞著通過具有科學(xué)依據(jù)的補(bǔ)水和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充產(chǎn)品使運(yùn)動(dòng)員達(dá)到最佳運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)。該公司不僅利用創(chuàng)新的營(yíng)銷活動(dòng)，還利用高知名度的合作伙伴關(guān)系和強(qiáng)大的數(shù)字影響力來(lái)保持其作為領(lǐng)先運(yùn)動(dòng)飲料公司的地位。體育營(yíng)銷就是其最核心的策略之一。

1.

用明星故事觸動(dòng)消費(fèi)者情感

佳得樂在體育營(yíng)銷市場(chǎng)留下了很多經(jīng)典之作，而贊助邁克爾·喬丹一定是最具劃時(shí)代意義的一筆簽約。1991年，NBA聯(lián)盟贊助商佳得樂與喬丹簽訂了一份為期10年、年均140萬(wàn)美元的代言合同。這也是佳得樂簽約的第一位運(yùn)動(dòng)員。此舉的主要目的是增加佳得樂在體育場(chǎng)邊的知名度。

佳得樂是個(gè)廣告營(yíng)銷大師。它與喬丹合作制作的第一支電視廣告名為“Be Like Mike”。該廣告在年輕的體育愛好者和籃球迷中引起共鳴，他們渴望模仿邁克爾·喬丹的成功和魅力。尤其是孩子們，他們?cè)趩痰ど砩险业搅税駱拥牧α俊＜训脴废Ｍㄟ^廣告展示喬丹的微笑、他與孩子們的親和力以及他的籃球天賦。佳得樂前全球體育副總裁比爾·施密特（Bill Schmidt）認(rèn)為，這是品牌與喬丹合作過的最好的廣告。

佳得樂與喬丹的合作不僅僅是一種廣告策略，更是一種反映時(shí)代潮流的合作關(guān)系。這一合作超越了傳統(tǒng)意義上的運(yùn)動(dòng)員代言，因?yàn)樵搹V告抓住了消費(fèi)者的想象力，將品牌提升到了新的高度。它所傳達(dá)的信息超越了運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)的范疇，倡導(dǎo)喬丹所表現(xiàn)出的動(dòng)力、決心和競(jìng)爭(zhēng)精神。

這次營(yíng)銷成功地將佳得樂的品牌形象與喬丹的勝利形象融合在一起，有效地推動(dòng)了銷售額和品牌價(jià)值增長(zhǎng)，同時(shí)為體育營(yíng)銷樹立了新標(biāo)準(zhǔn)。佳得樂這一營(yíng)銷活動(dòng)的成功影響了未來(lái)的代言活動(dòng)，將運(yùn)動(dòng)員合作關(guān)系確立為體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)外品牌營(yíng)銷的重要策略。

即使在推出多年之后，該廣告活動(dòng)仍然保持著復(fù)古的吸引力，在老粉絲中引起懷舊的共鳴。同時(shí)，通過重新發(fā)布和在紐約市文化活動(dòng)中的引用，它還保持著持續(xù)的相關(guān)性，這也證明了它在廣告史上經(jīng)久不衰的地位。這一廣告活動(dòng)的遺產(chǎn)繼續(xù)影響著各行各業(yè)的營(yíng)銷策略。

以體育代言人為主體的廣告營(yíng)銷一直是佳得樂的一把利劍。佳得樂還與塞蕾娜·威廉姆斯合作打造了主題為“Unmatched”（無(wú)與倫比）的廣告。通過講述小威廉姆斯作為史上最偉大運(yùn)動(dòng)員之一的成功故事，佳得樂觸動(dòng)了消費(fèi)者的情感，讓品牌與體育精神、拼搏的人生內(nèi)核鏈接，打造了具有持久度的品牌影響。

2.

利用大賽放大合作價(jià)值

雖然佳得樂一直在營(yíng)銷層面保持著強(qiáng)大的投入力度，但也始終沒有忽略在產(chǎn)品創(chuàng)新上發(fā)力。禹唐認(rèn)為，產(chǎn)品、營(yíng)銷和運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，這三者構(gòu)成了佳得樂的立身之本。佳得樂擁有龐大的體育代言人隊(duì)伍，也都會(huì)根據(jù)運(yùn)動(dòng)員特點(diǎn)匹配相應(yīng)的營(yíng)銷策略，針對(duì)體育大事件，佳得樂的代言人組合往往會(huì)產(chǎn)生具有爆破力的市場(chǎng)效應(yīng)。

在2022卡塔爾世界杯前夕，佳得樂聯(lián)合梅西、羅伯托·卡洛斯和羅伯特·皮雷推出全球營(yíng)銷活動(dòng)。一個(gè)名為“下一個(gè)九十分鐘”的視頻影片聚焦于運(yùn)動(dòng)員如何在精神上和身體上為迎接挑戰(zhàn)做好準(zhǔn)備。這三位運(yùn)動(dòng)員團(tuán)結(jié)一致，向世人展示了成功的秘訣不在于挑戰(zhàn)是什么，而在于如何做好準(zhǔn)備迎接挑戰(zhàn)。

為了慶祝梅西迄今為止取得的非凡成就，佳得樂同時(shí)推出了梅西本人共同設(shè)計(jì)的限量版標(biāo)志性Gx瓶。瓶身上的插圖記錄了梅西的一生和史詩(shī)般的傳奇。梅西的家鄉(xiāng)和足球社區(qū)一直是梅西生命中的核心部分，瓶身處處體現(xiàn)了對(duì)家鄉(xiāng)和足球社區(qū)的敬意。

這次營(yíng)銷利用了世界杯的激情，同時(shí)也反映了佳得樂不斷發(fā)展和擴(kuò)展的體育戰(zhàn)略。瓶身以梅西和他的阿根廷血統(tǒng)為主題，向收藏文化靠攏，而收藏文化在年輕一代中很受歡迎。

“通過佳得樂與梅西的長(zhǎng)期合作，我們親眼目睹了他的備戰(zhàn)水平，以及這如何為他帶來(lái)征服面前任何挑戰(zhàn)所需的信心，”時(shí)任百事公司高級(jí)營(yíng)銷總監(jiān)羅伯特·布萊斯（Robert Blythe）表示。“我們的新英雄影片展示了佳得樂如何在最重要的職業(yè)生涯時(shí)刻為最偉大的運(yùn)動(dòng)員通往偉大之路提供動(dòng)力，同時(shí)也頌揚(yáng)了梅西舉世聞名的求勝欲望。”

以代言人為出發(fā)點(diǎn)在產(chǎn)品上做文章也一直是佳得樂的傳統(tǒng)，早在2007年，佳得樂與泰格·伍茲簽訂了一份為期五年、價(jià)值高達(dá)1億美元的合約。作為合作的一部分，佳得樂開發(fā)了一款新產(chǎn)品——Gatorade Tiger，號(hào)稱將電解質(zhì)含量提高25%。小威廉姆斯也曾為佳得樂設(shè)計(jì)自己的限量版瓶子。

3.

依托社交媒體與全球粉絲互動(dòng)

如今佳得樂依然在市場(chǎng)上積極尋找年輕一代的體育人才，希望借此打開全球年輕人消費(fèi)市場(chǎng)。全球運(yùn)動(dòng)、能量飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，這讓佳得樂感受到了壓力，在產(chǎn)品創(chuàng)新之外，佳得樂繼續(xù)發(fā)揮明星效應(yīng)的價(jià)值，以此來(lái)強(qiáng)化自己的專業(yè)補(bǔ)水、科學(xué)運(yùn)動(dòng)的企業(yè)使命。

今年6月，效力于皇家馬德里的巴西前鋒維尼修斯成為佳得樂最新的品牌大使，再次將運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)的強(qiáng)勢(shì)品牌與足球界的領(lǐng)軍人物聯(lián)系在一起。佳得樂的這一戰(zhàn)略舉措充分利用了維尼修斯日益增長(zhǎng)的人氣，并進(jìn)一步鞏固了其在世界足壇的地位。

佳得樂認(rèn)識(shí)到足球運(yùn)動(dòng)對(duì)全球的吸引力，將維尼修斯這位迅速崛起的足球新星納入其全球大使陣容，旨在加深品牌與全球球迷的互動(dòng)。佳得樂對(duì)體育新星的投資表明了其在大使計(jì)劃中對(duì)增長(zhǎng)和多樣性的承諾。借助維尼修斯的形象和知名度，佳得樂可以吸引更多的國(guó)際受眾，同時(shí)推廣更健康的生活方式。

與維尼修斯的合作在佳得樂的營(yíng)銷戰(zhàn)略中發(fā)揮了重要作用，尤其是在通過數(shù)字平臺(tái)與更多受眾互動(dòng)方面。在Instagram、Twitter、Facebook和YouTube上，將利用引人入勝的帖子、故事和視頻等形式，部署以維尼修斯為主角的內(nèi)容，與用戶建立聯(lián)系。

他們的在線內(nèi)容包括勵(lì)志內(nèi)容、補(bǔ)水建議以及對(duì)運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)的專業(yè)見解，這些都能引起全球運(yùn)動(dòng)員和運(yùn)動(dòng)愛好者的共鳴。佳得樂的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)旨在實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，鼓勵(lì)社區(qū)參與各種在線活動(dòng)和討論。

佳得樂在幾大社交平臺(tái)有上千萬(wàn)粉絲。佳得樂通過持續(xù)不斷地制作有價(jià)值的相關(guān)內(nèi)容，將自己定位為值得信賴的運(yùn)動(dòng)補(bǔ)水專家，以及運(yùn)動(dòng)員、健身愛好者和積極生活方式者的可靠伴侶。佳得樂在社交媒體上也致力于與消費(fèi)者互動(dòng)，積極鼓勵(lì)與關(guān)注者進(jìn)行互動(dòng)和對(duì)話。佳得樂通過回復(fù)評(píng)論、解決咨詢和參與熱門話題，與受眾建立有意義的聯(lián)系，培養(yǎng)社區(qū)意識(shí)。

佳得樂致力于保持強(qiáng)大的社交媒體影響力并與消費(fèi)者互動(dòng)，這直接反映了其為客戶提供最佳體驗(yàn)的承諾。在禹唐看來(lái)，佳得樂龐大的代言人陣容為其社交戰(zhàn)略搭建了覆蓋全球的超級(jí)平臺(tái)，他們的個(gè)人故事也為品牌提供了海量的有價(jià)值內(nèi)容，成為品牌連接消費(fèi)者的重要媒介。

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禹唐體育正在對(duì)2025年體育營(yíng)銷重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行系統(tǒng)的推廣與合作接洽，依托禹唐的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)、項(xiàng)目資源網(wǎng)絡(luò)、市場(chǎng)洞察、媒體影響力和全球視野，協(xié)助品牌方在大賽營(yíng)銷、品牌曝光、人群觸達(dá)、品牌出海等方面的核心需求匹配，具體服務(wù)包括：

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