銳品牌為你精選一周消費品牌熱點，來看看他們都孕育了哪些新創(chuàng)造，又如何影響我們的生活。

皮爺咖啡把店開進雪場

◎ 圖源：皮爺咖啡

繼推出平價新品牌Ora Coffee適應(yīng)咖啡消費趨勢后，穩(wěn)扎穩(wěn)打的皮爺咖啡在拓店層面對「高端雪場」下手了。今年冰雪季，皮爺咖啡首家滑雪場門店，入駐松花湖滑雪度假區(qū)。皮爺咖啡希望在這座充滿復(fù)古意味的木屋，用濃咖熱飲致敬雪地山野，款待每一位挑戰(zhàn)雪地的健將。

◎ 圖源：皮爺咖啡

近些年，冰雪消費市場的火爆帶動品牌像趕集一樣奔赴雪場，背后也是數(shù)據(jù)的驅(qū)動：根據(jù)國家體育總局發(fā)布的《大眾冰雪消費市場研究報告（2023—2024冰雪季）》顯示，后冬奧時代中國冰雪運動繼續(xù)保持蓬勃發(fā)展態(tài)勢，全國冰雪場地設(shè)施不斷完善，參與人數(shù)持續(xù)增長，消費規(guī)模突破1500億元。其中，參與冰雪運動以「娛樂休閑」占比最高，達到70.35%；而近三分之二的受訪者表示愿意投身滑雪運動。在這一消費氛圍下，冰雪+文化、冰雪+旅游、冰雪+休閑等「冰雪+」消費創(chuàng)新模式受到更多關(guān)注。

面對這個全新「人貨場」背后巨大的商業(yè)潛力，咖啡品牌自然不會缺席。除了皮爺咖啡，MANNER也早早于吉林松花湖山頂、崇禮阿那亞開出2家常規(guī)雪場咖啡店，競相要當高凈值人群雪場上的第一杯咖啡。目前來看，如何通過搶奪滑雪場景的更大消費關(guān)聯(lián)度，來進一步釋放增量市場以及拓展品牌影響力，留給咖啡品牌的空間還足夠大。

聞獻以現(xiàn)代香禮編織年味

◎ 圖源：聞獻

以品牌視覺符號「繩結(jié)」所意指的祝福內(nèi)涵為靈感，聞獻特設(shè)新年禮贈清單，并結(jié)合「歲朝清供」作靈感進行創(chuàng)意呈現(xiàn)，配合中國特有的生活方式，以現(xiàn)代香禮及美好祝福，傳承雅事文化與生活美學。

福壽香禮以取中國結(jié)中寓意長壽、康健的龜背結(jié)造型延展出的福壽雙全結(jié)為核心，配合聞獻的東方氣息，形成飽含祝福的誠意之禮；而招財香禮禮貼選用中國結(jié)中的雙錢結(jié)圖樣，寓意財運亨通、好事成雙，匹配聞獻濃香香品，形成稱心如意的招財香禮；采用中國結(jié)中經(jīng)典的祥云結(jié)作圖樣，鴻運香禮的禮帖代表著綿延不絕的吉祥與福運，這中國式的傳統(tǒng)祝福配合擁有東方風韻的香品，最為合宜。

◎ 圖 源： 聞獻

此外，聞獻再度以中國紅作新春主色，推出涵蓋包裝紙、禮貼、絲帶、手提袋、紅包等新春限定包裝，以熱情與喜慶，承載蛇年新春的馥郁香氣。從飽含心意的香禮到以繩結(jié)圖樣裝點的新年包裝，聞獻期望用視覺與嗅覺共織一個飽含祝福的新春儀式，愿香氣連結(jié)起消費者所有值得珍視的瞬間。

東邊野獸用靈芝棒與靈蛇寶掛為新年好事加碼

◎ 圖源：東邊野獸

乙巳年，東邊野獸從品牌的核心成分靈芝出發(fā)，汲取靈芝的如意寓意和蛇年圖騰文化，推出靈靈寶袋。寶袋中的產(chǎn)品包括了東邊野獸靈芝系列重磅新品「靈芝屏障修復(fù)棒」，以及靈芝隨身鏡、祝福卡、包掛工具包與蛇年禮袋。此外，東邊野獸將代表健康、愛情與財富寓意的靈靈寶掛放入三色寶袋中，讓消費者將「靈」與「美」都系在身邊，裝進口袋，守護新一年的靈氣與運氣。

◎ 圖源：東邊野獸

靈靈寶掛上的繩結(jié)來自東邊野獸與專注于編織藝術(shù)的品牌TANCHEN的聯(lián)名作品。兩者沒有沿用傳統(tǒng)的中國結(jié)，而是選擇了一種更有趣且貼合新年寓意的表達方式「蛇結(jié)」，試圖借助這種承載傳統(tǒng)工藝底蘊與跨文化的語言，將人、情、意交織。

On昂跑攜蛇年新春限定系列致賀中國新年

◎ 圖源：On昂跑

瑞士現(xiàn)代設(shè)計與中國傳統(tǒng)佳節(jié)會有怎樣的創(chuàng)意碰撞？近期，瑞士運動品牌On昂跑發(fā)布2025蛇年新春限定系列。該系列以傳統(tǒng)生肖和春節(jié)祝福為靈感，不僅涵蓋明星單品Cloud X 4和Cloudtilt的新春特別設(shè)計，更首次推出新春款服裝、配件及童鞋，為中國消費者送上滿滿祝福，一同喜迎傳統(tǒng)佳節(jié)。

◎ 圖源： On昂跑

作為On昂跑的明星產(chǎn)品，Cloud X 4綜合訓練鞋和Cloudtilt輕量休閑鞋，已廣泛獲得消費者的喜愛。此次以紅色和金色為主色調(diào)的設(shè)計是這兩款鞋型的首次新春演繹，讓原本暢銷的鞋款煥發(fā)新的生命力。蜿蜒角度神似跑道的生肖蛇形，亦為所有單品增添活力與動感。

此外，為進一步貼近在地文化，On昂跑結(jié)合中國農(nóng)歷新年習俗，開啟「送祝福都有On」新年主題活動。在 On昂跑發(fā)布的「送祝福都有On」社交短片中，跑步、網(wǎng)球、健身等運動，不僅與紅包、煙花、舞龍舞獅等新春風俗巧妙結(jié)合，也與包含拼音On的新春祝福成語「一炮而紅」、「鴻運當頭」、「其樂融融」完美融合。

線下體驗維度，On昂跑在社交平臺發(fā)起「千城萬路，祝福都有On」互動活動，用戶找到拼音中含有On的路牌拍照打卡，將收獲On昂跑官方祝福語錄。與此同時，On昂跑同步在全國8個城市舉辦「祝福跑」和「生肖跑」社群活動，通過一系列具有氛圍感、互動感的社群連接，與中國消費者拉近距離。

值得關(guān)注的是，這是 On昂跑首次以中國春節(jié)為主題，與中國消費者基于傳統(tǒng)文化所延展的深度互動。

完美日記2025新春限定把金虎與墨貓搬上封面

◎ 圖源：完美日記

在迎新的喜慶氛圍里，完美日記從對視中汲取創(chuàng)造靈感，推出完美日記2025新春限定系列。系列涵蓋完美日記經(jīng)典產(chǎn)品「仿生膜」精華口紅，以及十二色眼影「金虎墨貓」盤。

新春限定的「仿生膜」精華口紅將外殼更改為新年紅包裝，新春氛圍拉滿；而「金虎墨貓」盤在沿襲動物眼影盤魅力的基礎(chǔ)上，「對視」的獨特設(shè)計理念也為新年限定增添力量感。這種力量感通過具有象征意的設(shè)計表現(xiàn)出來，金虎與墨貓的對視，巧妙呼應(yīng)女性既可以強大勇猛如虎，也可以柔軟如貓的的多面化力量。

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