禹唐WEEKLY，為您帶來每周國內外體育營銷要聞。

禹唐體育注：

過去一周，國內外的體育營銷界又發生了哪些事件？禹唐將為您盤點其中的重點案例，并進行解讀。

1、王嘉爾成為耐克和Jordan全球合作伙伴

耐克和Jordan品牌官方宣布，中國香港藝人王嘉爾成為兩品牌的全球合作伙伴。王嘉爾將以其獨特的視角和創意為品牌注入新鮮活力。雙方將共同探索運動、時尚與文化的交融，開啟運動精神和創造力交匯的全新篇章。耐克植根于運動，始終以為運動員提供靈感和創新為使命。一直以來，耐克集結了眾多改變時代的創意先鋒，解鎖從運動到時尚、藝術與文化的多樣可能。

王嘉爾曾作為中國香港擊劍隊運動員征戰世界舞臺。由運動而感悟的精神與創造力，一直深植在他的人生旅程中。無論作為運動員奔赴賽場、還是作為藝術家站上舞臺，付出行動JUST DO IT始終是王嘉爾一以貫之的信念，這與耐克和Jordan品牌理念深度交匯。

王嘉爾表示：“在我的成長過程中，耐克和Jordan更多的是代表一種精神，代表著了解自己，并始終保持真實。我非常榮幸加入耐克和Jordan大家庭，他們愿意相信我對未來的想法，我正在嘗試為這個大家庭帶來一些創新的元素，通過創意和創新共同傳遞運動的力量。”

2、F1與Crypto.com續約

F1與Crypto.com續約至2030年。雙方自2021年起開始合作，此次續約標志著雙方將繼續致力于合作關系的發展并為雙方創造價值。這些年來，F1也取得了驚人的發展，目前，F1的電視觀眾累計達15億人次，全球車迷達7.5億人，社交媒體粉絲達9600萬人，而Crypto.com的全球用戶數量也增長了10倍以上，超過1億人。通過新的合作關系，Crypto.com將在一系列大獎賽上重點打造獨家車迷體驗和活動，該品牌還將在整個賽季的重要賽事中亮相。

F1首席商務官艾米麗·普拉澤（Emily Prazer）表示：“自2021年以來，我們一直與Crypto.com保持著良好的合作關系，此次續約將使他們成為我們最長期的合作伙伴之一。在此期間，我們的運動發生了巨大變化，因此我們很高興他們能繼續與我們合作到2030年，我們期待看到他們如何通過比賽活動與車迷互動。”

Crypto.com首席營銷官斯蒂芬·卡利福維茨（Steven Kalifowitz）表示：“F1是我們最早的全球體育合作項目之一，也是推動Crypto.com成為全球最知名加密貨幣品牌的關鍵因素。我們一如既往地看好加密貨幣的未來。我們可以自信地說，加密貨幣將繼續存在，我們很高興能與F1保持良好的合作勢頭。”

3、支付寶成為第五人格職業聯賽事官方戰略合作伙伴

第五人格職業聯賽（IVL）與螞蟻集團支付寶達成合作，使其成為第五人格職業聯賽事官方戰略合作伙伴，同時第五人格入駐支付寶藍花火頻道。螞蟻集團旗下支付寶是數字生活開放平臺，第五人格在國內同類型游戲中占領軍地位，其職業賽事具有廣泛影響力，雙方都同樣專注于提升用戶體驗，為用戶提供優質服務。此次合作，雙方將共同探索品牌合作、支付與金融服務以及賽事合作等多個領域，實現資源共享和互利共贏。

第五人格職業聯賽（IVL）是2020年起由網易游戲舉行的電子競技賽事，也是中國大陸地區最高級別的第五人格職業比賽，是每年中國大陸賽區通往第五人格深淵的呼喚（COA）全球賽的重要通道之一，擁有龐大的用戶群體和深厚的粉絲基礎。同時，IVL還是國內首個非對稱對抗競技職業聯賽，吸引了眾多戰隊和玩家的關注，具有很高的影響力和商業價值。

螞蟻集團旗下的支付寶APP是服務超10億用戶的數字生活開放平臺，支付寶上的「藍花火」頻道將充分發揮其平臺優勢，通過連接合作伙伴，為用戶提供演出展覽、休閑運動、體育賽事、出門游玩等娛樂內容及相關服務，此次合作更是將第五人格職業賽事相關的精彩體驗融入其中。

4、銳步成為WNBA授權鞋類供應商

WNBA與銳步建立多年合作關系，使這個全球運動服裝巨頭成為聯盟的授權鞋類供應商。該品牌及其球員將致力于創造鼓舞人心、引人入勝的內容，拉近球迷與比賽及其新星的距離，其中包括銳步運動員、芝加哥天空隊的安吉爾·里斯、洛杉磯火花隊的萊克茜·布朗等。2021 年，銳步大膽地提出了自己的前進目標，即在體育運動中重新獲得應有的地位。此后不久，銳步任命沙奎爾·奧尼爾和阿倫·艾弗森擔任其籃球部門的執行領導職位。

“WNBA將繼續與標志性品牌共同成長，我們期待銳步加入我們的行列，將女子籃球推向新的高度，激勵下一代，”WNBA首席增長官科利·埃迪森（Colie Edison）表示。“隨著我們繼續利用品牌知名度的提高，我們與銳步的合作是為比賽帶來更多球迷的又一舉措。”

“對于銳步、WNBA和整個籃球運動來說，這是一個激動人心的時刻，”銳步籃球總裁沙奎爾·奧尼爾表示。“銳步一直致力于支持籃球運動的發展，現在有了一個強有力的計劃、合適的資源和WNBA歡迎的臂膀，我們已經準備好從產品到球員等各個方面全力以赴。”

5、順豐速運成為香港金牛官方合作伙伴

香港金牛籃球俱樂部與順豐速運簽署合作協議。雙方將立足籃球運動，在推廣體育文化、發展體育產業、活躍地區經濟等方面攜手合作，為推動香港體育融入國家發展大局作出貢獻。2024全國男子籃球聯賽（NBL）總決賽中，金牛以4:1戰勝安徽文一，參賽第二年就勇奪首冠，成為歷史上首支在內地聯賽奪冠的香港職業球隊。而順豐速運，業務覆蓋全國339個城市，遍及全球200多個國家和地區，物流速度穩坐亞洲第一。未來，金牛與順豐將整合各自優勢資源，推廣體育文化，拓展體育產業新空間。

香港金牛董事長錢濤表示：“很高興香港金牛能夠與順豐速運成為戰略合作伙伴。順豐速運一直致力于提供高效、可靠的物流服務，其追求卓越、精益求精的精神與我們香港金牛的理念高度契合。希望通過雙方的跨界合作，結合國家振興‘三大球’戰略和特區政府新一年的施政方向，充分挖掘體育賽事及周邊產業的經濟效益，推動香港籃球運動和經濟發展再上一個臺階。”

順豐港澳地區負責人岑子良表示：“我們很高興能夠與香港金牛籃球俱樂部攜手合作。順豐一直秉持贏球·團結協作的球隊文化，這與香港金牛不謀而合。我們期待通過這次合作，能夠共同推動香港體育產業的發展，并為地區經濟繁榮作出貢獻。”

6、巴西國際與阿迪達斯續約

巴西國際與阿迪達斯續約至2029賽季。該協議加強了兩個擁有共同成就歷史和創新愿景的機構之間的合作，將巴西國際與熱情的球迷更加緊密地聯系在一起。雙方的合作從2020年開始。在新合同結束后，雙方將不間斷地合作10年，這10年中，令人難忘的隊服和活動已經超越了球場，強化了俱樂部的形象以及與世界各地數百萬球迷的聯系。

巴西國際營銷和收入執行總監馬科斯·西爾維拉（Marcos Silveira）表示：“阿迪達斯不僅僅是我們的合作伙伴，它已成為我們身份的一部分。我們共同創造了標志俱樂部歷史的時刻，激發了球迷的熱情。這次續約不僅是我們與阿迪達斯合作關系中的一個里程碑，也體現了我們與球迷共同的雄心和承諾。我們共同創造了一個集傳統、創新和社會影響于一體的傳奇，而我們才剛剛開始。這個新的周期是一個拓展邊界、加強與球迷聯系的機會，最重要的是，無論在場內還是場外，我們都將繼續把國米推向最高水平。”

“在多年的合作中，我們有機會與巴西國際合作，不僅僅是推出隊服，而是開展與球迷本質相關的活動和行動，重視文化和社會問題，并通過俱樂部及其強大的影響力和代表性促進多樣性和包容性，”阿迪達斯巴西總經理奧利維爾·賈尼納（Olivier Gianina）表示。“在下一個周期，我們希望進一步加強合作關系，擴大產品組合，保持這種超越體育的基本聯系。”

7、布拉甘蒂諾紅牛與彪馬達成合作

巴甲球隊布拉甘蒂諾紅牛與彪馬建立合作伙伴關系，為期五年，一直到2030年。協議包括為所有俱樂部類別（包括男子和女子球隊以及青年隊）提供比賽、訓練和旅行所需的運動裝備。雙方合作的首個系列將于2025年推出，并將通過雙方的官方零售渠道銷售。球迷們可以期待反映俱樂部和品牌特性的高品質裝備。

布拉甘蒂諾紅牛首席執行官安德烈·羅恰（André Rocha）表示：“我們很高興與彪馬建立合作關系。兩家公司擁有相似的價值觀，尤其是注重不斷改進和挑戰常規。他們在巴西足球界的強大影響力確保我們有一個可靠的合作伙伴來支持我們的長期目標。”

彪馬巴西營銷總監盧西亞娜·索阿雷斯（Luciana Soares）表示：“布拉甘蒂諾紅牛代表了現代、快節奏的足球運動方式，與我們的品牌不謀而合。我們渴望合作，展示我們共同的成就。”

8、Experience Abu Dhabi成為赫羅納訓練服贊助商

西甲赫羅納與阿布扎比文化旅游部（DCT）建立合作伙伴關系，使Experience Abu Dhabi成為俱樂部一線隊訓練服的主要贊助商。作為協議的一部分，Experience Abu Dhabi的標志將在赫羅納訓練服和賽前球衣上醒目地展示兩年，并可選擇續約。此次合作為赫羅納提供了一個新的商業合作伙伴，同時也讓阿布扎比在西甲聯賽的全球觀眾中擁有了更高的知名度。

赫羅納主席德爾菲·赫利（Delfí Geli）表示：“這項協議加強了赫羅納俱樂部在體育和商業方面的努力，我們非常感謝Experience Abu Dhabi的信任。這一合作象征著兩個品牌的聯合，它們擁有共同的價值觀，如激情、卓越、致力于發展和不斷成長。”

阿布扎比文化旅游部戰略營銷與傳播部門執行總監努夫·默罕默德·阿爾布什萊比（Nouf Mohamed Al-Bushlaibi）表示：“赫羅納俱樂部擁有近一個世紀的歷史，是一家擁有豐富歷史、熱情球迷和全球吸引力的俱樂部，這使他們成為Experience Abu Dhabi的完美合作伙伴。通過此次合作，我們將向全球數以億計的西甲觀眾宣傳阿布扎比獨特的文化和多樣化的旅游體驗，邀請他們來發現一個獨一無二的旅游目的地。”

9、WNBA與Franklin Sports達成授權協議

WNBA與體育用品行業的領先品牌Franklin Sports達成多年授權協議。Franklin Sports的青少年產品和球迷產品將于2025年夏天首次亮相，這些產品將使一代年輕球迷更多地參與到籃球運動和WNBA品牌中來，Franklin Sports和WNBA在這一目標上是完全一致的。

此次合作不僅涉及產品，還象征著對社區參與的更深承諾。所提供的產品將為快樂和積極的比賽創造機會，強化與參與體育運動相關的積極體驗。Franklin Sports渴望強調積極比賽對青少年發展的重要性。Franklin Sports合作的組織還包括NWSL、職業排球聯合會 (PVF) 和美國壘球協會。

Franklin Sports總裁亞當·富蘭克林（Adam Franklin）表示：“我們的目標是向年輕觀眾介紹籃球的樂趣，同時展示我們對質量和創新的執著追求。他強調Franklin Sports和WNBA的共同愿景是通過積極參與激發年輕運動員和球迷的熱情。”

10、雷克瑟姆與威爾士珠寶品牌蔻愛續約

來自威爾士的英甲球隊雷克瑟姆與威爾士珠寶品牌蔻愛（Clogau）簽署新的合作協議，繼續雙方的合作。除了繼續贊助主場入場通道外，蔻愛還成為俱樂部2024/25賽季的比賽日節目贊助商。作為創新手表的領導者，蔻愛還宣布推出備受期待的Brenig WAFC手表，這是一款專為全球雷克瑟姆支持者設計的改變游戲規則的配件。

雷克瑟姆首席執行官邁克爾·威廉姆森（Michael Williamson）表示：“新款手表看起來非常漂亮，我相信全球各地的雷克瑟姆俱樂部支持者都會自豪地佩戴它們，并在佩戴過程中感受威爾士的風土人情。”

蔻愛財務總監丹尼·埃文斯（Danny Evans）表示：“作為威爾士的兩個標志，蔻愛和雷克瑟姆足球俱樂部將威爾士的傳統和現代的卓越結合在一起。”“我們很高興通過推出獨家Brenig WAFC手表來慶祝我們的合作關系，這款手表將蔻愛卓越的工藝和數十年的制表專業技術與雷克瑟姆的激情和體育傳統相結合。”

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