2025年上半年值得關注的國內和國際部分重點體育營銷項目賽事，為品牌方提供體育營銷項目選擇。

品牌用好2025年體育營銷機遇，需要準確洞察市場，把握時間節點，提前做好規劃。

2025年，中國體育產業在 “十四五”規劃的收官階段迎來破局與發展最關鍵的時間節點，體育賽事和體育消費市場的新機遇牽引出大賽營銷、大眾參與、競技觀賞、運動代言和品牌出海等體育營銷重點方向。

禹唐體育通過本篇內容整體梳理2025年上半年值得關注的國內和國際部分重點體育賽事，為品牌方洞察賽事市場提供專業參考。

一、2025體育營銷大年：品牌需要把握的市場機遇有哪些？

1.“三大賽”牽引體育營銷市場，品牌迎來大賽營銷關鍵機遇。相比往年，2025年的綜合性體育大賽與中國國內品牌有著更為直接的聯系——承接體育消費市場熱點和政策支持，哈爾濱亞冬會、成都世運會和粵港澳全運會覆蓋全年不同時段，牽引冬季和夏季體育市場，并聚焦東北、成渝、粵港澳大灣區等重點區域，具備重大的經濟和社會意義，引領中國體育市場在本年度的發展走勢，帶給品牌不同維度的價值賦能。

2.體育消費驅動內循環，帶動參與類賽事向特定人群進一步細分。在群眾體育、競技體育和體育產業“三駕馬車”引領的體育產業新時代，全民健身和體育消費明確成為了發展的關鍵內驅，帶動大眾參與類賽事更加具象的價值表現——一方面，賽事市場正在結合不同受眾人群的特定需求進行深耕，帶動親子體驗、體教培訓、女性體育、城市中產、中老年銀發經濟和新世代年輕人等不同的賽道；另一方面，“體育+”“+體育”的融合性業態受到市場認可，體育賽事“進景區、進街區、進商圈”，正在帶給品牌更充分的營銷與互動場景。

3.頂級單項賽事和優質自主IP點燃競技觀賽市場。2025年，具備強觀賞性的頂級競技類單項賽事，將全面承接巴黎奧運會掀起的傳統體育和年輕項目觀賽熱潮。短道速滑世錦賽、世界田聯室內錦標賽、女籃亞洲杯、羽毛球亞錦賽等國際賽事落戶中國，帶來諸多競技看點；與此同時，威克多中國羽毛球公開賽、中國杯帆船賽等長期扎根中國的國際認證賽事和優質自主IP，在收獲市場全面認可的基礎上，正在成為代表城市體育名片的品牌賽事。優質競技賽場上的媒體曝光與情感共鳴，是品牌不容錯過的營銷結合點。

借勢競技賽場熱點，鄭欽文、王欣瑜、樊振東、張寧、徐京坤等體育大賽和職業賽場上的“中國力量”，正在成為品牌關聯目標消費人群的情感紐帶，影響者營銷的價值在數字化和社交媒體的時代里被快速放大。

4.國際體育賽事與峰會平臺助力中國品牌和中國體育走向世界。一方面，以海信為代表的中國品牌正在通過體育營銷加快全球化品牌建設與市場拓展；另一方面，引進國際高水平賽事與體育外交的現實訴求正在驅使城市、體育協會等利益相關者與世界的溝通——2025年，國際市場的優質賽事IP和體育商業峰會，將成為中國與世界交流、合作與價值共享的媒介。

二、2025年上半年體育營銷賽事日歷

第一季度：哈爾濱亞冬會引領大賽營銷，落地中國的單項競技賽事值得關注

相比往年，2025年第一季度的體育賽事與中國市場有更強的關聯性。落戶國內重點城市的洲際大賽和單項競技賽事對品牌的價值更加突出。

2月，將于哈爾濱舉行的亞洲冬季運動會是上半年最重要的洲際體育大賽，牽動以冰雪運動為主線的品牌大賽營銷激活。與此同時，著眼下半年陸續舉行的成都世運會和粵港澳全運會，品牌方同樣需要在第一季度甚至更提前的時間里做好營銷規劃，為激活預留充足空間。

3月開始，新賽季的體育賽事將陸續開賽，落戶中國重點城市的冰雪、羽毛球、賽車、田徑等單項頂級賽事將成為粉絲觀賽和品牌營銷熱點。

第二季度：大眾參與類賽事全面開賽，選擇最匹配的營銷資源是關鍵

隨著天氣轉暖，斯巴達勇士賽、CTA網球小將集訓營、中國滑板街頭巡回賽等優質大眾參與類賽事將在第二季度集中開賽，牽引年輕人、家庭和親子體驗、中老年銀發經濟等聚焦不同消費人群的細分營銷方向。

在競技賽場上，羽毛球亞錦賽、蘇迪曼杯等主流運動單項賽事與中國市場有更強的相關性；全新的國際足聯俱樂部世界杯、國際籃聯3x3三人籃球世界杯等國際大賽將帶來新看點，已經吸引了以海信為代表的中國出海品牌參與其中。

第二季度開始，體育賽事市場將有著豐富的資源供給，對品牌而言，從實際的訴求出發，選擇匹配度最高的營銷項目，做好整合營銷激活，是有效量化投入產出，達到預期營銷效果的前提。

三、禹唐體育：一站式體育營銷專業服務

禹唐依托市場洞察、專業經驗、資源積累、全球視野，協助品牌方在大賽營銷、品牌曝光、人群觸達、品牌出海等方面的核心需求匹配，具體服務包括：

體育營銷咨詢服務——企業營銷分析、運動項目甄選、合作資源甄選、戰略和策略規劃等；

體育贊助項目服務——贊助資產評估、資產商務溝通與談判、權益策劃和確認、協議協助簽署、權益執行監督、贊助價值評估等；

公關策略傳播服務——禹唐中英文媒體內容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內容傳播等；

整合營銷激活服務——整合營銷傳播策略規劃、營銷戰術組合策劃與執行、營銷管理和執行報告等；

贊助價值評估服務——行業競爭評估、品牌形象評估、品牌資產評估、品牌銷售評估等；

2025年1月15日，禹唐體育將舉辦《出海企業體育營銷案例分享與資源推薦》直播專場，解決出海企業在體育營銷項目選擇、權益激活、體育營銷戰略等問題，歡迎有意向的企業隨時關注禹唐體育的動態更新，并與我們詳細溝通。

關于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務商。

核心業務：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權益激活、贊助價值評估等。

達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數十家企業通過禹唐體育達成了項目合作。

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