2025年上半年值得關(guān)注的國內(nèi)和國際部分重點(diǎn)體育營銷項(xiàng)目賽事，為品牌方提供體育營銷項(xiàng)目選擇。

品牌用好2025年體育營銷機(jī)遇，需要準(zhǔn)確洞察市場，把握時(shí)間節(jié)點(diǎn)，提前做好規(guī)劃。

2025年，中國體育產(chǎn)業(yè)在 “十四五”規(guī)劃的收官階段迎來破局與發(fā)展最關(guān)鍵的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，體育賽事和體育消費(fèi)市場的新機(jī)遇牽引出大賽營銷、大眾參與、競技觀賞、運(yùn)動(dòng)代言和品牌出海等體育營銷重點(diǎn)方向。

禹唐體育通過本篇內(nèi)容整體梳理2025年上半年值得關(guān)注的國內(nèi)和國際部分重點(diǎn)體育賽事，為品牌方洞察賽事市場提供專業(yè)參考。

一、2025體育營銷大年：品牌需要把握的市場機(jī)遇有哪些？

1.“三大賽”牽引體育營銷市場，品牌迎來大賽營銷關(guān)鍵機(jī)遇。相比往年，2025年的綜合性體育大賽與中國國內(nèi)品牌有著更為直接的聯(lián)系——承接體育消費(fèi)市場熱點(diǎn)和政策支持，哈爾濱亞冬會(huì)、成都世運(yùn)會(huì)和粵港澳全運(yùn)會(huì)覆蓋全年不同時(shí)段，牽引冬季和夏季體育市場，并聚焦東北、成渝、粵港澳大灣區(qū)等重點(diǎn)區(qū)域，具備重大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)意義，引領(lǐng)中國體育市場在本年度的發(fā)展走勢，帶給品牌不同維度的價(jià)值賦能。

2.體育消費(fèi)驅(qū)動(dòng)內(nèi)循環(huán)，帶動(dòng)參與類賽事向特定人群進(jìn)一步細(xì)分。在群眾體育、競技體育和體育產(chǎn)業(yè)“三駕馬車”引領(lǐng)的體育產(chǎn)業(yè)新時(shí)代，全民健身和體育消費(fèi)明確成為了發(fā)展的關(guān)鍵內(nèi)驅(qū)，帶動(dòng)大眾參與類賽事更加具象的價(jià)值表現(xiàn)——一方面，賽事市場正在結(jié)合不同受眾人群的特定需求進(jìn)行深耕，帶動(dòng)親子體驗(yàn)、體教培訓(xùn)、女性體育、城市中產(chǎn)、中老年銀發(fā)經(jīng)濟(jì)和新世代年輕人等不同的賽道；另一方面，“體育+”“+體育”的融合性業(yè)態(tài)受到市場認(rèn)可，體育賽事“進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”，正在帶給品牌更充分的營銷與互動(dòng)場景。

3.頂級單項(xiàng)賽事和優(yōu)質(zhì)自主IP點(diǎn)燃競技觀賽市場。2025年，具備強(qiáng)觀賞性的頂級競技類單項(xiàng)賽事，將全面承接巴黎奧運(yùn)會(huì)掀起的傳統(tǒng)體育和年輕項(xiàng)目觀賽熱潮。短道速滑世錦賽、世界田聯(lián)室內(nèi)錦標(biāo)賽、女籃亞洲杯、羽毛球亞錦賽等國際賽事落戶中國，帶來諸多競技看點(diǎn)；與此同時(shí)，威克多中國羽毛球公開賽、中國杯帆船賽等長期扎根中國的國際認(rèn)證賽事和優(yōu)質(zhì)自主IP，在收獲市場全面認(rèn)可的基礎(chǔ)上，正在成為代表城市體育名片的品牌賽事。優(yōu)質(zhì)競技賽場上的媒體曝光與情感共鳴，是品牌不容錯(cuò)過的營銷結(jié)合點(diǎn)。

借勢競技賽場熱點(diǎn)，鄭欽文、王欣瑜、樊振東、張寧、徐京坤等體育大賽和職業(yè)賽場上的“中國力量”，正在成為品牌關(guān)聯(lián)目標(biāo)消費(fèi)人群的情感紐帶，影響者營銷的價(jià)值在數(shù)字化和社交媒體的時(shí)代里被快速放大。

4.國際體育賽事與峰會(huì)平臺(tái)助力中國品牌和中國體育走向世界。一方面，以海信為代表的中國品牌正在通過體育營銷加快全球化品牌建設(shè)與市場拓展；另一方面，引進(jìn)國際高水平賽事與體育外交的現(xiàn)實(shí)訴求正在驅(qū)使城市、體育協(xié)會(huì)等利益相關(guān)者與世界的溝通——2025年，國際市場的優(yōu)質(zhì)賽事IP和體育商業(yè)峰會(huì)，將成為中國與世界交流、合作與價(jià)值共享的媒介。

二、2025年上半年體育營銷賽事日歷

第一季度：哈爾濱亞冬會(huì)引領(lǐng)大賽營銷，落地中國的單項(xiàng)競技賽事值得關(guān)注

相比往年，2025年第一季度的體育賽事與中國市場有更強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。落戶國內(nèi)重點(diǎn)城市的洲際大賽和單項(xiàng)競技賽事對品牌的價(jià)值更加突出。

2月，將于哈爾濱舉行的亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)是上半年最重要的洲際體育大賽，牽動(dòng)以冰雪運(yùn)動(dòng)為主線的品牌大賽營銷激活。與此同時(shí)，著眼下半年陸續(xù)舉行的成都世運(yùn)會(huì)和粵港澳全運(yùn)會(huì)，品牌方同樣需要在第一季度甚至更提前的時(shí)間里做好營銷規(guī)劃，為激活預(yù)留充足空間。

3月開始，新賽季的體育賽事將陸續(xù)開賽，落戶中國重點(diǎn)城市的冰雪、羽毛球、賽車、田徑等單項(xiàng)頂級賽事將成為粉絲觀賽和品牌營銷熱點(diǎn)。

第二季度：大眾參與類賽事全面開賽，選擇最匹配的營銷資源是關(guān)鍵

隨著天氣轉(zhuǎn)暖，斯巴達(dá)勇士賽、CTA網(wǎng)球小將集訓(xùn)營、中國滑板街頭巡回賽等優(yōu)質(zhì)大眾參與類賽事將在第二季度集中開賽，牽引年輕人、家庭和親子體驗(yàn)、中老年銀發(fā)經(jīng)濟(jì)等聚焦不同消費(fèi)人群的細(xì)分營銷方向。

在競技賽場上，羽毛球亞錦賽、蘇迪曼杯等主流運(yùn)動(dòng)單項(xiàng)賽事與中國市場有更強(qiáng)的相關(guān)性；全新的國際足聯(lián)俱樂部世界杯、國際籃聯(lián)3x3三人籃球世界杯等國際大賽將帶來新看點(diǎn)，已經(jīng)吸引了以海信為代表的中國出海品牌參與其中。

第二季度開始，體育賽事市場將有著豐富的資源供給，對品牌而言，從實(shí)際的訴求出發(fā)，選擇匹配度最高的營銷項(xiàng)目，做好整合營銷激活，是有效量化投入產(chǎn)出，達(dá)到預(yù)期營銷效果的前提。

三、禹唐體育：一站式體育營銷專業(yè)服務(wù)

禹唐依托市場洞察、專業(yè)經(jīng)驗(yàn)、資源積累、全球視野，協(xié)助品牌方在大賽營銷、品牌曝光、人群觸達(dá)、品牌出海等方面的核心需求匹配，具體服務(wù)包括：

體育營銷咨詢服務(wù)——企業(yè)營銷分析、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目甄選、合作資源甄選、戰(zhàn)略和策略規(guī)劃等；

體育贊助項(xiàng)目服務(wù)——贊助資產(chǎn)評估、資產(chǎn)商務(wù)溝通與談判、權(quán)益策劃和確認(rèn)、協(xié)議協(xié)助簽署、權(quán)益執(zhí)行監(jiān)督、贊助價(jià)值評估等；

公關(guān)策略傳播服務(wù)——禹唐中英文媒體內(nèi)容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內(nèi)容傳播等；

整合營銷激活服務(wù)——整合營銷傳播策略規(guī)劃、營銷戰(zhàn)術(shù)組合策劃與執(zhí)行、營銷管理和執(zhí)行報(bào)告等；

贊助價(jià)值評估服務(wù)——行業(yè)競爭評估、品牌形象評估、品牌資產(chǎn)評估、品牌銷售評估等；

2025年1月15日，禹唐體育將舉辦《出海企業(yè)體育營銷案例分享與資源推薦》直播專場，解決出海企業(yè)在體育營銷項(xiàng)目選擇、權(quán)益激活、體育營銷戰(zhàn)略等問題，歡迎有意向的企業(yè)隨時(shí)關(guān)注禹唐體育的動(dòng)態(tài)更新，并與我們詳細(xì)溝通。

關(guān)于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務(wù)商。

核心業(yè)務(wù)：體育營銷咨詢、體育贊助項(xiàng)目選擇、體育贊助權(quán)益激活、贊助價(jià)值評估等。

達(dá)成合作：保時(shí)捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達(dá)源、樂虎、陽光保險(xiǎn)、紫馬財(cái)行、魅族手機(jī)、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數(shù)十家企業(yè)通過禹唐體育達(dá)成了項(xiàng)目合作。

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