人們普遍鐘愛大品牌，因為它們不僅象征著品質，還代表著一種身份地位。然而，不少人會因貪圖便宜，在直播間誤購到假貨。

企查查數據庫的行政處罰決定書《穗云市監處罰﹝2024﹞2503號》顯示，廣州市麗海電子商務有限公司（以下簡稱“廣州麗海”）在快手直播平臺銷售假冒注冊商標的化妝品，違法所得高達120余萬元。

據了解，經湖南省沅江市人民檢察院依法審理查明，廣州麗海在2023年2月9日和2023年8月19日，通過與周某某（另案處理）的口頭協議，在廣州市白云區石潭西路5號的喜多直播基地，利用快手直播平臺進行直播帶貨。銷售的商品包括“蘭蔻”、“科顏氏”和“資生堂”等假冒注冊商標的化妝品，并收取銷售金額10%的傭金，最終獲取了120余萬元的違法所得。

不過，值得慶幸的是，案發后當事人已主動退繳了全部違法所得。

值得注意的是，10%的傭金能獲利120萬元，據此倒推，這些假冒“蘭蔻”、“科顏氏”和“資生堂”等品牌的產品銷售額竟高達1200萬元。這可不是個小數目，這表明上當受騙的人數量眾多。那到底有多少人呢？有數據表明，視頻號直播間的平均客單價超過200元，科顏氏和資生堂直播間的客單價與之相近，甚至可能更高。但考慮到這些假貨的價格一般比正常售價低，如果我們統一按照1000元每單來計算，那么至少有1.2萬人次購買了這些假冒商品。

那么，廣州麗海會得到什么處罰呢？

按照廣州市白云區市場監督管理局的說法，廣州麗海的行為構成了《商標法》第五十七條第（六）項所指的侵犯注冊商標專用權行為，即故意為侵犯他人商標專用權行為提供便利條件，幫助他人實施侵犯商標專用權行為。

根據《商標法》（2019年修正）第六十條第二款明確指出，工商行政管理部門處理時，認定侵權行為成立的，責令立即停止侵權行為，沒收、銷毀侵權商品和主要用于制造侵權商品、偽造注冊商標標識的工具，違法經營額五萬元以上的，可以處違法經營額五倍以下的罰款，沒有違法經營額或者違法經營額不足五萬元的，可以處二十五萬元以下的罰款。對于五年內實施兩次以上商標侵權行為或者有其他嚴重情節的，應當從重行政處罰；銷售不知道是侵犯注冊商標專用權的商品，能證明該商品是自己合法取得并說明提供者的，由工商行政管理部門責令停止銷售。廣州市白云區市場監督管理局責令廣州市麗海電子商務有限公司立即停止商標侵權行為，且對其處以42萬元的罰款。

老實說，假冒偽劣產品為何總能逃脫禁令的束縛？特別是在直播電商風靡之后，這些不良企業和商家愈發肆無忌憚。首要原因在于，電商平臺監管仍存在漏洞。以本案為例，商家入駐平臺時，雖需提交商家資質和品牌授權證明，但這些假冒品牌的授權來源不明，審核過程也顯得力不從心，不禁讓人質疑其嚴謹性。其次，部分消費者因貪圖便宜而落入陷阱。不法商家正是利用了消費者對品牌的信賴及低價的貪念，通過售賣假冒注冊商標的商品，實現了其不法目的。第三，大部分消費者不懂不愿維權，造成了不法商家的僥幸心理。

據不完全統計，僅在2024年，已有超過2億元人民幣的假冒化妝品銷售額浮出水面。這背后隱藏的是少數不法分子的巨額非法所得，而數十萬消費者則為此付出了沉重的代價。這些假冒化妝品不僅公然侵犯了消費者的合法權益，還極大地損害了品牌商的經濟利益與品牌形象，更為嚴重的是，它們對合法化妝品企業構成了不正當競爭，嚴重擾亂了市場的公平競爭秩序。

還好，天網恢恢，疏而不漏。我們深信，正義終會降臨，愿世間再無假貨，每一位消費者都能放心享受真正的品質生活。