2024 年 12 月 26 日，北京——全球營銷衡量與體驗管理平臺 AppsFlyer發布了《2025 中國 App 出海驅動力前瞻報告》。該報告全面分析了中國移動出海應用過去兩年在全球市場中的表現，并深度解讀中國應用出海的趨勢、挑戰與機會，為行業從業者提供了寶貴的洞察與指導。

隨著全球移動互聯網市場的快速發展，中國應用出海已成為行業重要趨勢。根據 AppsFlyer 的最新數據顯示，2024 年 Q1-Q3 中國出海應用的整體安裝量較 2023 年同期增長了 11%。在具體平臺表現上，Android 平臺安裝量增長達到 12%，明顯優于 iOS 平臺的 1%。從細分市場來看，非游戲市場安裝量增長高達 19%，成為推動整體增長的主要動力，而游戲市場與去年同期表現持平。

出海應用從游戲類單一主導逐漸向多元化發展

盡管游戲類應用的市場份額從 2021 年的 70.81% 下降至 2024 年的 55.22%，仍是市場主力，但其增速放緩，顯示市場趨于成熟，亟需通過創新玩法、跨平臺開發及深度本地化維持競爭力。

同時，金融類應用表現搶眼，從 2021 年的 7.41% 增長至 2024 年的 16.22%，實現翻倍增長，反映出全球對金融科技需求的快速上升。社交媒體和工具類應用分別增長至 5.91% 和 4.53%，表明用戶對互動和效率需求的穩定提升。

泛娛樂類應用從 3.23% 增長至 5.39%，展現出娛樂內容的持續吸引力。健康與健身類應用雖份額較小，但從 0.75% 增至 1.87%，增速顯著，顯示疫情后健康需求的提升。

相比之下，購物類應用份額從 2.14% 降至 1.69%，競爭壓力較大，照片與視頻類應用則因短視頻等新興業態沖擊而份額持續下降。

總體來看，未來企業應重點關注金融、健康等高增長領域，同時通過創新和本地化策略在多元化市場中尋找新的突破點。

中國出海品牌“降本增效”走在全球前列，表現亮眼

根據 AppsFlyer 的最新數據顯示，中國出海應用的廣告花費在 2024 年第三季度相較于第一季度，下降 32%，但總安裝量卻上漲 6%，顯示出中國企業通過精準投放和高效運營實現了“低成本高增長”。

與之相對，全球市場的廣告花費同期上漲，而總安裝量卻出現下滑，尤其在 2024 年 Q2 至 Q3 期間表現尤為明顯，反映出廣告競爭加劇、用戶獲取成本上升和市場趨于飽和的現象。

中國企業通過精細化運營、本地化策略和高質量產品吸引用戶，在全球競爭中展現出更高的效率和競爭力。這一對比表明，廣告投放與用戶增長之間的平衡是關鍵，而數據驅動和用戶行為分析將成為未來競爭的核心。

“在全球經濟充滿不確定性、預算普遍縮緊的大環境下，中國的出海品牌整體表現依舊十分出色。中國的出海品牌不僅在產品和技術上不斷創新，更在提高效率方面走在了全球前列。”AppsFlyer 大中華區總經理王瑋博士表示，“中國品牌的出海已經不再是成本驅動，而是價值驅動，我們的企業在追求增長的同時，也在不斷提升全球競爭力。相信未來，我們可以繼續創造更令人矚目的成績。”

游戲輕量化蔚然成風，短劇出海熱度不減

中國手游出海的主要變現方式在過去五個季度呈現出顯著的變化趨勢。首先，混合變現模式呈現持續增長趨勢，從 2023 年 Q3 的 25% 增加至 2024 年 Q3 的 29%。這表明越來越多的手游開發者選擇通過廣告收入（IAA）和應用內付費（IAP）相結合的方式來獲取收益。

這種模式非常適合輕量化游戲，因為它們通常具有簡單的玩法和較低的玩家付費門檻，能夠平衡廣告收入與玩家部分付費需求之間的關系。

未來，隨著行業對輕量化和融合創新方向的持續探索，低成本開發和廣泛用戶覆蓋成為關鍵。輕量化游戲開發成本較低，吸引了更多開發者采用 IAA 模式直接變現，同時也能通過碎片化時間利用和激勵廣告的形式提升廣告收入。這與輕量化游戲的設計目標高度契合。

值得注意的是，中國出海短劇應用的安裝總量在過去一年中實現了顯著的飛躍。在過去五個季度中，整體增幅達到約 10.75 倍，表現出強勁的市場潛力。

這一增長得益于全球短視頻文化的持續流行、優質內容供給、本地化策略的成功、高效的算法推薦，以及新興市場的崛起。未來，隨著內容生態的完善、商業化模式的多樣化、技術創新的推動以及跨界融合的發展，短劇應用將進一步釋放市場價值，成為全球數字娛樂市場中的重要力量。

AppsFlyer 亞太區總裁兼董事總經理 Ronen Mense 表示：“隨著全球市場競爭的加劇，中國開發者面臨的不僅是來自其他國家開發者的挑戰，還有快速變化的市場需求和用戶行為模式的轉變。AppsFlyer 長期致力于幫助中國開發者更好地應對出海挑戰。通過提供先進的歸因分析、用戶行為洞察以及隱私合規解決方案，AppsFlyer 能夠幫助中國企業實現精準地營銷效果衡量，識別增長機會。在今年年底推出本份報告，我們希望通過整合我們看到趨勢與洞察，幫助中國開發者提前布局，通過科學決策抓住未來出海市場的增長機會，實現持續成功。”

報告采用的方法論：

AppsFlyer 本次發布的《2025 中國 App 出海驅動力前瞻報告》基于全球專利數據，除某些以美元計算的 CPI 數值外，我們對大部分數據進行了標準化和匿名化（體現趨勢而非具體數值）。本報告主要著眼于熱門區域的研究和洞察，主要涵蓋亞太地區、歐洲地區、北美地區、中東和非洲以及拉美地區。本報告統計的時間窗口為 2023 年第一季度到 2024 年第三季度。

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