最近，微信小店推出「送禮物」功能，允許微信用戶通過類似收發「微信紅包」的形式，贈送或接收好友來自微信小店的商品。這一舉措迅速引發了全網的關注和討論。

實際上，網絡禮贈并不是一個新生事物。艾媒數據顯示，2024年中國禮物經濟市場規模達13777億元，2027年可達16197億元，是名副其實的萬億消費市場。而市場未來增量預期的背后，是消費者對于網絡禮贈日益提升的需求。

美團早就精準感知到了這一趨勢。并且憑借其敏銳的商業洞察力，在微信之前便上線了禮贈功能：用戶可以在美團外賣上選定好禮物后，通過社交平臺贈送給好友。

值得一提的是，美團將禮物的范圍聚焦在年輕人最具消費意愿的美食領域，包括餐飲、甜點、飲品等，種類豐富，適合各種社交場合。用戶只需根據自己的需求，挑選出想要贈送給好友的產品即可快速給朋友進行投喂。

對于年輕人來說，唯有美食不可辜負。美團外賣禮贈服務一經推出，就迅速在年輕人群體中獲得好評，開始成為很多用戶表達心意、鏈接人際關系的首選。可以預見的是，隨著春節將近，年輕人之間必然會掀起互相投喂的風潮，畢竟這個功能太懂年輕人了。

網絡禮贈有多方便？

而美團外賣禮贈之所以被看好，除了解決了消費者對于網絡禮贈日益增長的需求，更是離不開其簡單便捷易操作的原因。

在美團外賣APP上，僅需簡單三步就可以完成禮贈全過程：

第一步，打開美團外賣APP，進入「神搶?」專區選擇贈送的禮物。

除了上述方式，還有進入禮贈的另一條途徑，那就是在美團外賣直接搜索「禮贈」或者「送奶茶」，即可進入禮贈禮物頁面。

第二步，禮物頁面用「先囤后用」進行付款就可以禮贈了。禮贈的時候，可以選擇「一人專享」或者「群發好友」兩種方式，然后填寫祝福語，就可以以「鏈接贈送」或者「贈送微信好友」的模式分享給好友完成禮贈。

第三步則是禮物分享給收禮人后，在24小時內領取即可。

一圈使用下來，美團外賣禮贈的體驗非常絲滑。每個操作都有非常明確的選擇按鈕，整個禮贈過程，基本沒有任何停滯感，只需要按照提示點擊即可完成禮贈，表達心意。

相比較線下送禮的要先買好禮物，然后帶著大包小包的兵荒馬亂的送禮場景，美團外賣禮贈的模式，對于喜歡簡單但又熱衷表達情感的年輕人來說，完美解決了這一痛點。

受益的不只是獲贈人

從商業角度來說，美團外賣禮贈不需要地址，只需要線上分享即可完成贈送，這種輕社交的模式簡單方便，讓禮贈用戶在“送”的過程中，降低了面對面時送禮時可能出現的尷尬場景，不但迎合了廣大消費者需求，提升了美團用戶的體驗，同時也幫助商家品牌搭建了一個新的「增量渠道」和「種草模式」，為相關商家和品牌帶來了一定的銷售增長和品牌價值提升。

最為關鍵的是，與傳統的電商平臺或社交平臺相比，美團即時零售的能力，與禮贈有著天然的契合性，讓“送”和“收”的禮贈場景都有著不錯的體驗。

相較于要間隔好幾天才能收到禮物，收到美團外賣禮贈的用戶可以最大限度地自主選擇接受禮物的時間。確認核銷之后，在美團即時配送的強大運力之下，能夠把禮物在極短的時間內送到手中（最快30分鐘到達），省去了中間等待的時間，大大降低了從贈送到收禮的等待周期，讓送禮更加快捷、直觀，能夠讓收到禮品的朋友獲得更高的情緒價值，大大增加了禮贈效果，非常貼合當下年輕人對即時享受和便捷體驗的需求。

這種立竿見影的禮贈模式，正是當代年輕人開始選擇美團互相投喂禮贈的根本原因。

如今，通過贈送禮物拉動人際關系，已成為社交活動中不可或缺的儀式。用美團外賣禮贈投喂美食表達心意，不但能省去很多的時間成本和選擇成本，也更符合年輕人的社交習慣。而隨著春節的臨近，除了千篇一律的送紅包，不能見面的彼此，用美團外賣禮贈互相投喂小零食、送餐飲和奶茶，必然會成為新的社交元素。

總而言之，美團圍繞消費場景和需求變化推出的禮贈功能，不但實現了美團在即時零售方面消費場景的擴容，滿足了消費者更多元化的需求，同時也讓商家擁有了新的增長機會，這對于消費者、商家和平臺來說，無論如何都是一個多方共贏的結果。

當然，對于當代年輕人這些都不重要。最重要的是，禮贈模式的出現，讓他們之間又多一種社交新玩法。馬上就要春節了，把好朋友投喂成一個可愛的小胖子，才是最有成就感的事。