文/狗蛋分蛋

這兩天，“TikTok難民”涌入小紅書(shū)，相關(guān)話題接連登上微博熱搜，就連大A也蠢蠢欲動(dòng)，如遙望科技、引力傳媒、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、愛(ài)慕股份、歌力思、皮阿諾等“小紅書(shū)概念股”一度因此漲停。

事情的起因，是TikTok禁令將在1月19日到達(dá)最后期限，早前，美國(guó)要求TikTok出售其在美業(yè)務(wù)，否則就全面封禁。目前來(lái)看字節(jié)還在硬扛，沒(méi)有出售動(dòng)作。

眾所周知，川普站TikTok，按老美的規(guī)定，總統(tǒng)有權(quán)將禁令延期90天，但是川普1月20日才正式上臺(tái)，晚了一天。大多數(shù)美國(guó)媒體都預(yù)測(cè)tiktok 將在最高法敗訴。

于是乎，不甘心的美國(guó)網(wǎng)友自稱(chēng)TikTok Refugee（難民），嘴里喊著什么“羈絆”啊，什么“反抗強(qiáng)權(quán)”“言論自由”.......一路沖到了小紅書(shū)的懷里，給小紅書(shū)直接干到了美區(qū)App Store免費(fèi)榜榜一。

一夜之間，中國(guó)網(wǎng)友打開(kāi)小紅書(shū)，畫(huà)風(fēng)突變?yōu)椋?/p>

金發(fā)碧眼絡(luò)腮胡充斥版面，一水兒的Hello、thanks、 Nice to meet you......老外們有單純來(lái)打招呼的，也有提前做了功課來(lái)分享生活日常、展示才藝的。

離譜的是打招呼時(shí)，有些國(guó)外網(wǎng)友不知從哪整來(lái)一些“不可明言”的抽象圖片，比如這張“自由女神帶娃圖”，一邊的大秦將士神采奕奕，逗得國(guó)人在評(píng)論直發(fā)：笑死我了，哈哈哈哈哈哈哈......

還有老外更機(jī)智，直接在線教學(xué)英語(yǔ)作業(yè)，吸引了一大波國(guó)人粉絲。就是中國(guó)版英語(yǔ)完形填空，老外看著都犯難，五道題能錯(cuò)倆......

也有向國(guó)人求助數(shù)學(xué)作業(yè)的，干烤串的老哥在線手寫(xiě)解題過(guò)程，幾分鐘搞定答案，都知道中國(guó)人數(shù)學(xué)牛，這波屬于是中外互補(bǔ)了。

為了快速融入小紅書(shū)，老外甚至把“交貓稅”那套都學(xué)會(huì)了，紛紛發(fā)出了自家貓咪的美照：

還有人好奇美國(guó)人民真實(shí)生活是怎么樣的，發(fā)帖邀請(qǐng)回答，結(jié)果發(fā)展成了中美網(wǎng)友一起“對(duì)賬單”的熱潮，短短幾個(gè)小時(shí)，話題討論量接近百萬(wàn)。

有一起對(duì)收入和消費(fèi)的：

有對(duì)福利的：

有對(duì)工作的：

大家驚訝地發(fā)現(xiàn)，原來(lái)美國(guó)的普通人和我們一樣，也在為生活奔波，收入雖然高，但是生活支出也高。

此外，老外涌入小紅書(shū)最大的受害者也出現(xiàn)了，那就是馬斯克他老媽——梅耶馬斯克。76歲的她在小紅書(shū)有60多萬(wàn)粉絲，結(jié)果被美國(guó)網(wǎng)友罵到關(guān)閉評(píng)論區(qū)。

比如有人用表情包發(fā)出靈魂拷問(wèn)：Why is you here？還有網(wǎng)友表示“我從TikTok逃離就是因?yàn)槟銈冞@群人”.......

在部分美國(guó)網(wǎng)友眼里，梅耶馬斯克是大資本家的代表，也有因?yàn)橛憛採(cǎi)R斯克，所以連帶討厭他媽?zhuān)傊绹?guó)網(wǎng)友一頓狂罵，估計(jì)給老太太罵破防了。

國(guó)人在梅耶馬斯克的評(píng)論區(qū)瘋狂吃瓜，直呼活久見(jiàn)：看到美國(guó)“內(nèi)戰(zhàn)”了。

對(duì)于外國(guó)人來(lái)小紅書(shū)，大部分國(guó)內(nèi)網(wǎng)友表示歡迎交流，當(dāng)然不乏一些網(wǎng)友趁機(jī)搗亂的。

比如當(dāng)場(chǎng)展現(xiàn)漢語(yǔ)言文學(xué)博大精深：生魚(yú)片是死魚(yú)片、咖啡因來(lái)自咖啡果、原則上可以＝不行，原則上不行＝可以......看得國(guó)外網(wǎng)友黑人問(wèn)號(hào)，支支吾吾回了個(gè)“Yet”。

還有人發(fā)現(xiàn)商機(jī)，發(fā)起一美元幫助國(guó)際友人起名字業(yè)務(wù)。鐵柱感嘆，不愧是南方網(wǎng)友，商業(yè)嗅覺(jué)是真的靈敏。

更機(jī)智的網(wǎng)友想起老外們可能沒(méi)用過(guò)PDD，中英互譯留言“先別下載拼多多，等我邀請(qǐng)你們！！！”評(píng)論打趣，算盤(pán)珠子都蹦到自由女神像臉上了。

有高鼻梁妹子分享自拍，后面還附上幾張自家貓咪的圖片，評(píng)論區(qū)不少網(wǎng)友以“看貓”入局，在線求交友。

鐵柱說(shuō)，這才叫“算盤(pán)珠子蹦到自由女神像臉上”（并一起留下了自己的電話號(hào)碼）

不光網(wǎng)友們機(jī)智，一些品牌廠商們也一樣，比如瑞幸、星巴克、淘寶，已經(jīng)率先開(kāi)蹭了，都想從熱度中分一杯羹。

1月13日，也就是“TikTok難民涌入小紅書(shū)”的前一天，騰訊召開(kāi)了2024年度員工大會(huì)。會(huì)上馬化騰對(duì)視頻號(hào)業(yè)務(wù)做總結(jié)，提到了年輕化的問(wèn)題。他認(rèn)為視頻號(hào)用戶偏中老年化，接下來(lái)任務(wù)是要注重年輕化。

鐵柱說(shuō)，小紅書(shū)這波屬于搶先一步完成了視頻號(hào)的目標(biāo)了，而且不光年輕化，還更國(guó)際化。

不過(guò)，除了歡迎，也有一部分網(wǎng)友對(duì)小紅書(shū)的老外潮，表現(xiàn)出了更多的思慮。

比如，有網(wǎng)友覺(jué)得國(guó)人對(duì)老外的態(tài)度過(guò)于友善，真實(shí)情況可能是國(guó)外對(duì)中國(guó)并沒(méi)有那么多的善意。

持反對(duì)意見(jiàn)的網(wǎng)友認(rèn)為，不用在意是否真的友善，可以把這次事件當(dāng)成一個(gè)文化輸出的機(jī)會(huì)。

也有人認(rèn)為，大量英文內(nèi)容涌入一個(gè)中文交流社區(qū)并不是一件好事。一方面有些冒犯，全英交流失了尊重，另一方面，大量沒(méi)有意義的“水貼”，也會(huì)影響小紅書(shū)真正的價(jià)值。

這些思慮不無(wú)道理，面對(duì)突如其來(lái)的潑天富貴，需要小紅書(shū)思考的東西很多。

比如監(jiān)管問(wèn)題。

一方面，像賬號(hào)真實(shí)性監(jiān)管。能看到很多國(guó)外IP的賬號(hào)，在網(wǎng)友們的熱情下，漲粉飛快，有的2天5條視頻粉絲量就已經(jīng)沖上1萬(wàn)+。這種情況下，就連木訥的鐵柱都能發(fā)現(xiàn)商機(jī)：

找?guī)讉€(gè)外國(guó)面孔，自己運(yùn)營(yíng)，按現(xiàn)在的情況來(lái)看，流量肯定杠杠的。

另一方面，內(nèi)容監(jiān)管。文化碰撞的背后也是意識(shí)形態(tài)的碰撞，大概率會(huì)涉及ZZ敏感問(wèn)題，需要平臺(tái)來(lái)平衡。

一來(lái)大概率是會(huì)引起我國(guó)的高度重視，二來(lái)國(guó)外也存在數(shù)據(jù)管制，TikTok珠玉在前，字節(jié)沒(méi)有解決的問(wèn)題，小紅書(shū)可能也很難解決。

另外，這波來(lái)自地球另一端的流量，對(duì)平臺(tái)而言究竟有多大的價(jià)值，還是未知數(shù)。

首先加強(qiáng)監(jiān)管肯定是要成本的，這兩天的小紅書(shū)，白天中國(guó)網(wǎng)友輸出，晚上被海外網(wǎng)友霸占，平臺(tái)審核估計(jì)是沒(méi)白沒(méi)黑了，大概率不能長(zhǎng)久。

其次，小紅書(shū)是內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)，不是純社交平臺(tái)，鼓勵(lì)可以創(chuàng)作和消費(fèi)內(nèi)容的人，如果新增太多無(wú)質(zhì)量的內(nèi)容，刷不到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，對(duì)平臺(tái)長(zhǎng)期是負(fù)面影響。

關(guān)鍵，如果在處理ZZ敏感問(wèn)題時(shí)失誤，很可能就不是流量丟失的問(wèn)題了，整個(gè)平臺(tái)本體都可能面臨崩塌。

小紅書(shū)接下來(lái)會(huì)怎么做，非常重要。

當(dāng)然，要說(shuō)小紅書(shū)一點(diǎn)準(zhǔn)備都沒(méi)有，很多人是不相信的。

關(guān)于為T(mén)ikTok難民會(huì)選擇小紅書(shū)？有一種說(shuō)法是平臺(tái)本身在海外乘TikTok落難做了營(yíng)銷(xiāo)，屬于主動(dòng)出擊。

還有一種說(shuō)法，國(guó)外網(wǎng)友不選擇其他海外平臺(tái)是有原因的。

比如Reels，是給大V玩的，對(duì)中小創(chuàng)作者不友好。Youtube專(zhuān)注長(zhǎng)內(nèi)容對(duì)短內(nèi)容不友好。Ins 、Threads和Meta，是推動(dòng)TikTok禁令的幕后推手，被部分人反感。

兩種說(shuō)法都有一定的道理，可能都沾點(diǎn)邊，是真是假不好判斷。

不管怎么說(shuō)，這波流量小紅書(shū)算是吃下了，成為美國(guó)封禁TikTok的最大贏家。

難題留給大佬們，像鐵柱這樣的普通人，積極吃瓜的同時(shí)，也有機(jī)會(huì)坐在家中感受不一樣的風(fēng)土人情。就像上面提到的網(wǎng)友所說(shuō)，這同樣是一個(gè)建立文化自信，向世界輸出文化價(jià)值的機(jī)會(huì)，禮貌歡迎可以，忌舔。

就當(dāng)給外國(guó)友人發(fā)了一個(gè)144h過(guò)境簽。（PS：網(wǎng)絡(luò)版）