最近打開小紅書，滿屏是生硬的機翻中文與英文，仔細一看，眾多新注冊用戶IP都是美國，國內外網友熱鬧的評論互動直接把“紅薯”變成了“洋芋”，在資本市場，小紅書概念股更是持續大漲，板塊內多股漲停。

小紅書一夜登頂美區AppStore榜單，各國人民給小紅書帶來了潑天的流量，這股風潮又會給品牌和創業者提供怎樣的機遇？

禁令將生效“TikTok難民”轉移陣地

為什么小紅書會突然涌進一群外國人？這還要說到美國的TikTok禁令。

去年4月，拜登政府以保護數據隱私安全為名簽署了一項法案，要求字節跳動剝離TikTok，否則該應用將于今年1月19日在美被全面禁用。一年來各方多次交鋒拉扯，TikTok也在大選中發揮了不可替代的作用，但仍然無法阻止禁令生效。

眼見日期逼近，創作者們不得不尋找其他替代性的app。12日，有TikTok網紅趁機發布視頻，將小紅書（RedNote）稱為中國版TikTok，并教大家如何注冊小紅書賬戶，這直接導致小紅書在13日晚成為美區AppStore上排名第一的應用。

圖源七麥數據

部分用戶把繼續使用中國app視為對禁令的反抗，一些TikTok用戶直言：“我要把它（小紅書）下載到我的手機上，讓它跟蹤其他應用程序，查看我的位置和所有聯系人?！绷硪环矫?，也是因為小紅書最初就是面向留學生與海淘用戶的app，與其他平臺不同，不強制要求用戶使用中國手機號實名注冊，國外用戶注冊比較方便。

大量TikTok用戶自稱“TikTokRefugee”（TikTok難民），組團涌入小紅書。僅12日一天，小紅書上關于“TikTok難民”的相關筆記數量就突破8萬條，瀏覽量更是接近5000萬，在這些筆記中，國人與外國用戶實現了沒有“中間商”的直接交流。

平臺的活力根源是創作者，美國創作者的遷移很快引發其他地區用戶的跟隨，隨著外國用戶在小紅書上與本地用戶發生互動，筆記截圖又被搬回外網，吸引更多用戶參與進來。七麥數據顯示，到目前為止，小紅書已經登頂81個國家地區榜單。

小紅書全球排名

用戶互動文化碰撞創造熱梗

在如今的小紅書，兩波用戶的交流已經形成第一個破圈?！猚at tax貓稅，還衍生出狗稅、兔子稅等等。

如果要一本正經地解釋，就是外國人發布自己的寵物照片，換取使用這個平臺的權利，這被大家形象地稱為“稅”，頗有點交保護費的意思。

本質上說，這是用寵物照片和本地用戶迅速拉近距離的一種手段。盡管大家使用存在時差，有評論提出了“早C晚A”（早上Chinese玩，晚上American玩），但外國用戶的集體涌入還是會對中文社區生態造成影響，通過寵物圖片這種無需復雜語言交流、沒有壓力的輕松話題，用戶可以彼此釋放善意，打開進一步交流的窗口。

還有用戶腦子活絡，用起了“小洋搜題”，在線搖外國人幫自己做英語題目。不過國人很快發現，外國人做的英語題也不是完全正確，由此延伸出對國外基礎教育和地區差異的討論。

打開小紅書，你可以看到黑人女科學家做實驗，觀鳥者分享他們地區獨有的鳥類，世界各地的釣魚佬曬魚，瑞士本地人分享省錢攻略……內容的多元讓小紅書真正走向“國際化”。

流量帶來機遇發展未必可持續

各國人民齊聚小紅書，對想要出海的品牌來說是個好機會，其他品牌與創業者也紛紛想分一杯流量的羹。

瑞幸、餓了么、晉江等小紅書官號首先發布英語筆記，蹭上了這波熱度。瑞幸原本計劃2024年底到今年一季度啟動大規模出海計劃，重點考慮東南亞和美國市場，現在正好撞上年底這波“TikTok難民潮”，在宣傳方面可謂天時地利。

有外教開始在小紅書開直播，不過這次變成了教外國人中文。置頂為“一人一張人氣票，讓更多老外進來學中文”，可想而知，這樣的標題吸引來圍觀的多是中國人，直播掛的商品也仍然是雅思課程。對品牌與創業者而言，即使對外國用戶的吸引有限，此次事件本身也是個吸引國人用戶、增加曝光的機會。

大家最關心的問題是，小紅書這波用戶增長能持續多久？從平臺層面來看，或許很難超過一周。

歸根結底，小紅書與TikTok的生態不同，并不是中國版TikTok。內容方面，TikTok走的是大眾娛樂路線，呈現形式以短視頻為主；而小紅書講究小而美、精致、準確，有許多工具性的圖文內容。商業化方面，小紅書播放量再高也沒有收益，只能通過與品牌合作盈利，這會打擊一大部分想要通過軟件賺錢的外國用戶。

在圖文內容為基礎的小紅書平臺上，外國人大量涌入會破壞原有的用戶體驗，已經有用戶感到審美疲勞。而外國用戶在新鮮勁過去之后，也有可能回到Lemon8。Lemon8是字節跳動旗下的APP，作為tiktok的“后備軍”承接用戶，目前在美國app下載榜單中排名第二，僅次于小紅書。

lemon8全球排名

完善電商服務、維護社區氛圍、優化算法推薦……面對突如其來的用戶增長，這些是小紅書迫在眉睫的問題，也都不是一朝一夕能夠完成的，但我們能從中看到全球化新的可能性。