一夜之間，隨著TikTok“難民”涌入小紅書等國內(nèi)社交平臺，“我的首頁被國外跑步博主攻陷了”。這是一位全馬351的女跑者Sara這幾天的感受。

在過去，不管是野生的“為愛發(fā)電”，還是背靠mcn機(jī)構(gòu)；不管是分享跑步經(jīng)歷、種草裝備穿搭，抑或是品牌植入帶貨，社交平臺上活躍著的運(yùn)動博主基本都是國內(nèi)自己人。

如今，隨著不少國外跑步博主的入駐，“運(yùn)動博主”的市場一下又熱鬧了起來。中國跑者一邊在刷到國外跑步博主的視頻時，進(jìn)行著mile和km的換算，一邊還不忘輸出諸如“辣堡”之類的中國跑者黑話。

跑步很簡單：一雙鞋，加邁開腿；但跑步同時又不那么“簡單”，它所承載的社交屬性成為了當(dāng)下很多跑者在乎和追求的附加值。伴隨大批國外跑步博主的涌入，中外跑步文化在社交平臺上有了新鮮碰撞，產(chǎn)生了新的火花，也讓未來的跑步生態(tài)醞釀著新的端倪和走向。

原有的跑步生態(tài)

如今是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的時代，跑步領(lǐng)域也不例外。大批的跑步博主占據(jù)著社交平臺主頁的部分版面。大大小小的馬拉松賽事，運(yùn)動品牌在社交平臺上的各種營銷也都非常默契地偏重“網(wǎng)紅”或者“博主”這一類群體。是的，人人可以是博主，但只有那些被算法或流量砸中的才能是“網(wǎng)紅”。

兩年前，一位PB233的女精英跑者受邀參加某項賽事，得知自己和別的網(wǎng)紅選手的出場費(fèi)有非常大差距時，還有著不甘：為什么網(wǎng)紅跑者能拿那么多出場費(fèi)。但后來，她也很努力地把自己打造成了社交平臺電商領(lǐng)域內(nèi)容生產(chǎn)者，成為了別人眼中的“網(wǎng)紅”。

參加過戈壁挑戰(zhàn)賽的卡哥，曾給國內(nèi)跑步圈子內(nèi)的博主進(jìn)行過分類。第一類叫內(nèi)容創(chuàng)作型，其中包括知識分享類、馬拉松訓(xùn)練課售賣類、跑步知識科普類……。“才藝表演類的”，表現(xiàn)在跑步領(lǐng)域，就是靠著一些比較夸張或有噱頭的造型打造自己的IP人設(shè)，進(jìn)而又衍生出搞笑幽默類的，比如之前的小楊哥。

第二類為話題爭議型，通過發(fā)表一些獨(dú)特觀點(diǎn)吸引關(guān)注，畢竟病毒式傳播的特點(diǎn)就是，越夸張，越有傳播力。也有些創(chuàng)作者本身思維比較有深度，比如某些賽事公司的老總親自下場，打造個人IP。他們本身不太依靠粉絲變現(xiàn)，也不太需要跟品牌發(fā)生過多的交互。還有就是行為出格類，比如Cosplay，每場都來一個新造型。

第三大類是商業(yè)營銷類。賣貨、種草、跟商業(yè)相關(guān)的接單博主都可以分到這一類。大網(wǎng)紅有大網(wǎng)紅的賺法，小博主有小博主的生存之道。

不管是否有MCN在背后加持，活躍在社交平臺上的運(yùn)動博主們的生存KPI就兩個字——流量。

當(dāng)然刷社交平臺久了，很多人會有內(nèi)容同質(zhì)化的感覺，有些運(yùn)動博主的內(nèi)容甚至就是千篇一律，換湯不換藥。畢竟，現(xiàn)在連文案創(chuàng)作都有AI來幫忙。對一位嚴(yán)格控制自己刷社交平臺的跑者說，這些“精神鴉片”看多了，難免會讓人產(chǎn)生不真實(shí)的感覺。

新涌入的外國跑者

這時國外跑步博主的涌入，也給刷久了本土博主的人一點(diǎn)新鮮的素材和內(nèi)容。用Sara的話說，全球跑者都一個味兒——以自己的PB成績?yōu)榘痢?/p>

國外跑步博主也分嚴(yán)肅跑者和體驗型跑者。嚴(yán)肅跑者，自然以追求成績?yōu)榈谝灰獎?wù)。體驗型跑者大多是剛?cè)胄校€在和跑步熱戀的新人。

25歲的Bethanyjo發(fā)布了三條有關(guān)跑步的內(nèi)容貼子。在其中一條帖里，她用十余張圖文，講述了自己從小白到去年2月完成全馬的過程。在她成長過程中，媽媽曾四次完成全馬，但那時，她跟跑步完全絕緣。高中時，她覺得跑步很枯燥。大學(xué)時，她開始健身，但仍拒絕跑步。直到2022年，她終于開始決定跑步，并在2024年完成全馬。

@Bethanyio 在社交平臺上分享自己的跑步經(jīng)歷

這個帖子下面有176條回復(fù)，大家因為她的變化而受到鼓舞。一位上海的跑友跟她互動，“Do you get ‘hot burger’in daily trainning”？“辣堡”，大概只有中國跑者才知道這個詞跟跑步的關(guān)聯(lián)吧。Bethanyjo顯然不懂，她的回復(fù)是：not daily but I do get a burger occasionally。（只是偶爾吃漢堡包）

“辣堡”，來自中國的跑者黑話

Rylee Jade是一位27歲的跑者，才和四大跑鞋之一的布魯克斯簽了一年合約。她以331完成了去年的芝加哥馬拉松。在新的社交平臺上，她已經(jīng)創(chuàng)作了20多條內(nèi)容，雖然部分肯定有過往素材的直接搬運(yùn)。

@Rylee Jade在小紅書上分享年度Recap

很懂互動的她也很直白，甚至在一條貼子里直接開問：小紅書這里需要怎樣的視頻內(nèi)容？你們想看到怎樣的視頻？果然，這條貼的回復(fù)超過了200條。

@Rylee Jade與國內(nèi)網(wǎng)友互動

Lauren是一位媽媽跑者，正在為今年的波士頓馬拉松訓(xùn)練。她在Zeigler Kalamazoo Marathon上以320完成了自己的首馬。賽道旁，丈夫推著坐在嬰兒車?yán)锏暮⒆訛樗佑痛驓狻?/p>

媽媽跑者@Lauren

在中外跑友互動區(qū)，也能窺探到中外跑步文化的巨大差異。中國跑友曬出的完賽物資走的是豪華路線，而TikTok跑友表示，他們有些完賽包只有獎牌和非常少量的物資。

是的，相比之下，有商業(yè)合作的國外跑步博主少很多。Sara笑著說，“也許他們還不知道小紅書上可以接廣告。”

新生態(tài)端倪和未來走勢

商家永遠(yuǎn)有最靈敏的嗅覺。運(yùn)動品牌自然也不會錯過這個機(jī)會。

在一位美國跑步博主amy發(fā)了一條“一個人跑步”的帖子下面，COROS高馳互動，“如果你是一位跑者，我將是你最好的朋友。”

COROS高馳出現(xiàn)在@amy! 的評論區(qū)

深耕了17年跑步領(lǐng)域的特步這一次也已經(jīng)在自己的小紅書賬號上用英語發(fā)布營銷內(nèi)容。有些品牌在招聘網(wǎng)站上已經(jīng)開始加急招聘社交平臺運(yùn)營人員，要求一欄中明確要求，會英語，能倒班。

品牌、招聘網(wǎng)站紛紛下場

不過，一位在社交平臺小紅書、快手、抖音體育團(tuán)隊都工作過的人員謹(jǐn)慎地表示，大量的跑步博主涌入，現(xiàn)在還無法下結(jié)論是好還是壞，還有些指向性方面的問題不明確。

不管未來走向如何，國外跑步博主的涌入至少給國內(nèi)跑步博主一些新的啟發(fā)和思考。一位PB為321的跑步博主小龐刷了半天后感慨，刷了很久，感覺看到的都是一些小博主。還沒看到國外的頭部運(yùn)動博主。

數(shù)字化時代，國外的跑者跟中國的跑者一樣，出門跑步時，不是高舉手機(jī)，就是拿著云臺，在雪地里、家附近的沙石路等不同場景跑著步。視頻分享內(nèi)容也不外乎是裝備、路線、數(shù)據(jù)和心得等。觀察了這些跑者幾天的Sara說，相比下，國外跑者與中國跑者之間也有些許不同，比如他們的視頻圖片濾鏡少一點(diǎn)、修圖少一些，他們展現(xiàn)出了更多松弛的狀態(tài)。

一位野生跑步博主表達(dá)，自媒體上的文風(fēng)看多了之后，會覺得很套路。這時看看國外運(yùn)動博主的“表達(dá)”方式也是給自己換一種思路，看看別人怎么講故事。

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作者：默默

編輯：西嘉

設(shè)計：東海

圖源：網(wǎng)絡(luò)