近幾年，隨著電影的商業(yè)屬性越來越強，營銷的作用也越來越大。

比如賈玲的《熱辣滾燙》。

堪稱華語電影乃至世界的經(jīng)典營銷案例。

電影上映前，賈玲拒絕一切商務(wù)活動避不見人，然后猛猛營銷自己減肥成功，多少人純粹就是好奇賈玲如今的樣子而走進電影院。

電影口碑還沒發(fā)酵，票房就已經(jīng)爆到一發(fā)不可收拾。

《熱辣滾燙》之后，國產(chǎn)電影在營銷上的力度越來越大，甚至有個別情況營銷成本超過了電影本身。

所謂物極必反，有些電影在營銷上用力過猛，反而得不償失。

比如營銷界最知名的翻車事件“張藝謀震驚”。

原本只是為了宣傳《堅如磐石》中演員的演技很棒，結(jié)果卻讓網(wǎng)友的關(guān)注點放到“表演震驚的張藝謀”身上。

網(wǎng)友紛紛吐槽這種營銷太夸張，“張藝謀一天震驚800次”。

甚至發(fā)展出了吐槽亞文化，各種讓張藝謀震驚的視頻層出不窮。

而另一頭，那幾年電影營銷還有一個令人詬病的風(fēng)格，就是觀眾反應(yīng)。

什么看哭了，看怒了，看笑了。

甚至還有在電影院當場離婚or結(jié)婚的。

到最后連狗都不放過，在電影院痛哭流涕，眼淚“旺旺”。

過度營銷適得其反，花了錢反而令觀眾討厭這部電影。

當然資本的反應(yīng)是非常迅速的，察覺到觀眾不喜歡，立馬就終止了這種風(fēng)格，近幾年營銷翻車的事兒越來越少。

然而隨著步入2025年，春節(jié)檔大戰(zhàn)在即的關(guān)鍵時刻，一部大制作電影卻在電影營銷上結(jié)結(jié)實實翻了一次車。

誰呢？

《蛟龍行動》

《蛟龍行動》是林超賢導(dǎo)演的新作。

作為2018年大爆款《紅海行動》的續(xù)作，本片故事緊接上一部，演員陣容依然保留了前作的張涵予、蔣璐霞、王彥霖、杜江等人，而主角換成了黃軒和在《封神》中一躍成名的新人于適。

再加上實力派男演員段奕宏和大流量王俊凱客串，相較上一部可以說是進行了全方位升級。

而林超賢這一次把戰(zhàn)場放到了深海，本片是中國首部核潛艇題材的電影。

本片網(wǎng)傳投資超過10億人民幣，歷時7年制作，1：1打造了核潛艇場景。

光是潛艇場景就有足足120米長度，甚至室內(nèi)的所有設(shè)備都是真實可用的，電影的成本肉眼可見。

很顯然，這次空降春節(jié)檔，林超賢就是想復(fù)制6年前《紅海行動》的成功。

本來電影的宣發(fā)方向很簡單，無非就是宣傳主旋律和愛國情懷就對了，再加上演員流量也很大，拍點花絮就能堅持到上映。

結(jié)果也不知道腦袋里閃過了什么奇怪的想法，愣是拍了一條讓人一頭霧水的視頻。

因為是中國首部核潛艇題材電影，多多少少會涉及國家機密問題，于是《蛟龍行動》就單獨針對這一項，在前幾天發(fā)布了一條營銷視頻，內(nèi)容核心就倆字——

保密。

說電影的劇本有嚴格的保密要求，某些戲份的劇本只能靠導(dǎo)演對演員口述，然后演員再根據(jù)個人發(fā)揮手寫下來。

搞什么，沒劇本還拍個啥？

再說你都直接口述了，就把劇本給演員不行嗎？

而更離譜的是，電影的劇本還被工作人員三令五申，不能被外國演員看到。

視頻中我們可以看到，張涵予在拍戲時手握劇本，等外國演員靠近時突然收起了劇本，神色緊張。

說實話，看完這個視頻時我都笑了。

張涵予大叔你是在致敬張藝謀嗎？表情太刻意了。

再說視頻的邏輯。

你拍電影不給演員劇本，讓他們演什么？

再說，你的劇本如此神秘，涉及國家核潛艇技術(shù)的重要機密，但問題是，你電影拍完后不上映嗎？

全世界的觀眾不會看到嗎？

還是說看《蛟龍行動》之前，每位觀眾都要簽署保密協(xié)議呢？

明顯就是故弄玄虛，掩耳盜鈴。

而面對電影自相矛盾的宣傳方式，網(wǎng)友們先是震驚，震驚這個視頻的邏輯——

“笑死”

“這什么電影營銷”

而另一部分有娛樂心態(tài)的網(wǎng)友，干脆不吐槽了，直接配合著這條視頻的邏輯開始演戲——

“播放的時候也是趁沒人時候放，一旦發(fā)現(xiàn)有人進入影院就停止播放。”

“為了保護國家機密，我準備不看這個電影了。”

“為了保密，上映無論線上線下我都不敢去看了。”

一部愛國題材的主旋律電影，愣是讓觀眾產(chǎn)生為了國家而不去看的想法。

當代的南轅北轍莫過于此。

唉，也不知道在編輯這條視頻腳本的時候，宣發(fā)團隊到底在想什么。

還沒上映就遭受兩輪重創(chuàng)，林超賢這一次還能創(chuàng)造神話嗎？

這還不是《蛟龍行動》遭受的第一次重創(chuàng)了。

電影上映前，某平臺舉行的電影活動，為了端水巧立名目設(shè)計了多個獎項，2025年春節(jié)檔一共有六部電影，結(jié)果《哪吒２》《封神２》《唐探１９００》《射雕英雄傳》《熊出沒》五部電影都拿到了獎項。

唯獨《蛟龍行動》沒有名字。

少數(shù)人獲獎是榮譽，但大家都有唯獨你沒有，那就是專門給你的羞辱。

從這場晚會開始，《蛟龍行動》的風(fēng)評就開始不太好了。

春節(jié)當日“想看”人數(shù)墊底，業(yè)界預(yù)測其他電影的票房都是幾十億打底，唯獨《蛟龍行動》只有幾億。

還沒上映，就被從頭到腳潑了一盆冷水。

再將時鐘撥回四年前，上一部林超賢的大制作《緊急救援》，因口罩原因上映前幾天突然打道回府，巨額宣發(fā)成本付諸東流。

同組的電影有的賣給流媒體，有的提前上映，而林超賢一直堅持到年底才上映，最終的結(jié)果卻是巨虧5.2億。

而去年的《爆裂點》再度遭受慘敗，虧損1.7億。

雖然兩部《長津湖》拿下近百億票房，但林超賢也只是這大盤中的一角，而自己掌控的項目幾乎全部虧損。

到了這部《蛟龍行動》，看得出林超賢著急了。

電影不僅投資大，制作周期長，演員也十分刻苦，進組前就要進行為期8個月的專業(yè)訓(xùn)練，完整效仿“封神訓(xùn)練營”的模式，而且林超賢全程親力親為，甚至演員在水下的工作時間都不如導(dǎo)演長。

蔣璐霞連連稱贊：

“我覺得導(dǎo)演就是蛟龍小隊的一員。”

林超賢拼了，他想復(fù)制《湄公河行動》的成功，想復(fù)制《紅海行動》的成功。

然而還沒上映，卻落了個排名墊底，營銷翻車的開場。

目前，《蛟龍行動》已經(jīng)刪除了這一條爭議視頻，但網(wǎng)友們的吐槽依然沒有停歇，蔓延到了其他視頻中。

不過好在還有好消息。

春節(jié)檔之前的內(nèi)部看片會，網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)有籠統(tǒng)評價，看樣子雖然《蛟龍行動》不被看好，但評分卻是拔尖的。

《749局》的慘敗可以得出，電影營銷的作用只能發(fā)揮三天，長線比拼的仍舊是口碑。

《蛟龍行動》這次會逆勢翻盤嗎？

拭目以待。

——全文完。