說到底,電影是一個商品,要為消費者提供服務,且對消費者要有基本的尊重,這應該成為電影行業的一個共識
雖已入伏,可暑期檔影市卻似乎沒能熱起來。據網絡平臺數據,截至7月20日18時01分,2025年暑期檔(6月-8月)總票房(含預售)突破40億。相比2024年暑期檔(6月-8月)全國電影票房116.43億元,僅剩月余時間,要趕超恐怕有些難度。
特別是《長安的荔枝》《你行!你上!》《聊齋:蘭若寺》等種子選手表現不如預期,票房預測也一再下調。口碑不錯的《長安的荔枝》上映6天,總票房破3億元,但有機構預測其最終票房難超10億元。點映不缺好評,為何上映表現卻不如預期?
高預期影片為何“失靈”
《長安的荔枝》在暑期國產片序列中,豆瓣7.7分,評價僅次于同檔期8.6分的《羅小黑戰記2》。大鵬自導自演,有此前10億+爆款《年會不能停!》(以下簡稱《年會》)三人組加盟,同樣講小人物的悲歡辛酸、掙扎與抗爭,熟悉的大唐版《年會》配方,市場反應卻不同。
主人公上林署李善德,幾乎就是《年會》中“裁員廣進”胡建林的翻版。少年郎初入長安,意氣風發,長安居大不易,嘗盡世間百態。雖業務拔尖,勤懇敬業,卻不諳“和光同塵、好處均沾、花花轎子眾人抬”官場鐵律,處處遭排擠。人到中年,浮沉宦海卻一事無成。對此,我們再熟悉不過——早高峰、喊口號、背鍋、加班、被搶功,還得面臨房貸重壓。職場小人物的掙扎史,穿越千年,依然鮮活。
特別是片尾妻女苦候,善德歸來,單騎入城,隨風飛逸的木棉花特效更是將“一騎紅塵”具象化,也將情緒推到高點。雖為了最后部分官僚主義、宮廷權斗的呈現,前期荔枝轉運之難被快進簡化,有點節奏失衡;城外截殺,稍顯突兀,最后一分鐘拯救大局也算俗套,但瑕不掩瑜,演員表演可圈可點,情節立意上也表現出更多層次與情懷。同樣的小人物公式,《年會》能成,這次為何不靈?
片中勞民傷財辛苦運抵的荔枝,混在一桌奇珍異果中,貴妃拿起一顆又放下,妃子未笑更未吃,恰如該片市場境遇的一個隱喻。
不止《荔枝》,善于迎合社會情緒的最佳產品經理陳思誠,這次端出的《惡意》也未能爆紅。姜文新作《你行!你上!》同樣口碑兩極化。擁躉照樣喜歡其片子從頭到尾打雞血式的不顧一切和摧枯拉朽,全片人物“甲亢”般興奮,鏡頭里時代情緒和癲狂狀態,介乎寓言和現實之間。姜文不是拍郎朗傳,他飾演的爹才是戲眼,意在言外,是他戲里常態,爹味還是趣味,見仁見智。商業性和作者性如何平衡,眾口難調,卻必須精妙把握。
陳佩斯《戲臺》有話劇托底,點映叫好聲不斷,是否叫座也有待檢驗。如果大導演屢屢失靈,品質不再是10億+票房的保證,如何讓觀眾走進影院,就成為電影市場破局的核心了。
觀眾難進影院如何破局?
燈塔專業版數據顯示,2024年全國總出票數10.10億,較2019年的17.28億下滑40%。表面上看,是當前經濟形勢壓力下,年輕人不愛看電影了,核心原因則是影視內容競爭激烈的國內市場上,優秀內容供給太少。畢竟,并不是什么影片都能達到《哪吒》一樣的破圈效應。
于消費者層面,游戲、短劇、短視頻已將人們的興奮閾值不斷提高,過分追求爽點和燃點,就像看脫口秀一樣,恨不能10秒一爆梗,一分鐘一反轉;特別是在看視頻都倍速的素食時代,囫圇吞棗的大壯小美式兩分鐘電影解說,對創作紋理的粗暴肢解,也間接影響了人們對電影的審美,消減了電影的豐富性和多義性。
這些對兩個鐘頭左右起承轉合的電影敘事節奏和技巧都有顛覆性影響。如果部分創作者為迎合所謂下沉口味,以為強反轉強情緒,就能贏得市場,對于講故事本身都敷衍了事,結果只能是既未拉新客,又丟了立身之本。
有學者提到,中國影院的上座率從2015年的18%逐年下降到2024年的8%,而15%是影院的生死線。這對電影市場是警鐘,更是一個必須跨過的考驗。觀眾或許不是關鍵,電影行業革新才是出路。面對全球銀幕第一的市場規模,行業卻深陷票房依賴、分賬失衡、資本退潮等多重困局。
電影必須堅持長期主義,疏通工業生產層面各種堵塞,讓創作者回歸內容本身。說到底,電影是一個商品,要為消費者提供服務,且對消費者要有基本的尊重,這應該成為電影行業的一個共識。
唯有尊重消費者,敬畏作品,為藝術不為圈錢,才能在工業水平、技術資源、創意能力等方面力爭提升,最終推出更多像《哪吒》一樣的作品。屆時何愁“自來水”不來,何愁行業源頭活水枯竭?
紅星新聞特約評論員李曉亮
編輯 汪垠濤
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