中國(guó)人對(duì)“木”懷有特別的偏愛(ài)。 從宮殿廟宇的梁柱到民宅屋宇的門(mén)窗，從座椅到桌幾，從書(shū)架到衣柜，木作構(gòu)成了中國(guó)人家居審美的基礎(chǔ)，體現(xiàn)了中國(guó)人的生活哲學(xué)，滋養(yǎng)著代代相傳的生活美學(xué)。

在當(dāng)代家居中，木作與設(shè)計(jì)的融合更為日常生活增添了一抹獨(dú)特的美學(xué)色彩。從過(guò)去的新中式、原木風(fēng)，到現(xiàn)在的中古風(fēng)、侘寂風(fēng)，設(shè)計(jì)師們將木作視為一種表達(dá)個(gè)性與情感的語(yǔ)言，將傳統(tǒng)木作意義與現(xiàn)代審美需求緊緊結(jié)合，使木作更加受到市場(chǎng)的認(rèn)可。

近年來(lái)，家居行業(yè)、企業(yè)深度探索木作美學(xué)的無(wú)限潛能，不斷推動(dòng)家居消費(fèi)市場(chǎng)向更高層次的美學(xué)境界邁進(jìn)。在此背景下，近日，一個(gè)名為“木作美學(xué)研究院”的組織橫空出世。它不同于一般的設(shè)計(jì)組織，而是跨領(lǐng)域、跨行業(yè)的匯聚起多方力量，構(gòu)建以設(shè)計(jì)為核心的木作美學(xué)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，將木作美學(xué)的研究與實(shí)踐提升至另一個(gè)Level。

近年來(lái)行業(yè)內(nèi)設(shè)計(jì)賦能類(lèi)活動(dòng)活躍度很高，諸如大師聯(lián)名款、展廳設(shè)計(jì)、大咖論壇巡講、設(shè)計(jì)大賽等方式層出不窮。在這一背景下，“木作美學(xué)研究院”這一IP到底有哪些創(chuàng)新的玩法呢？

首先，我們要明確木作美學(xué)研究院究竟是干什么的？

木作美學(xué)研究院由中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)分會(huì)、中國(guó)美術(shù)學(xué)院、夢(mèng)天家居、網(wǎng)易家居聯(lián)合發(fā)起，聚焦多元化、高端化消費(fèi)需求下，家裝行業(yè)全新的設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)維度，圍繞“設(shè)計(jì)+美學(xué)+文化”致力于木作產(chǎn)業(yè)與優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的鏈接與雙向賦能。

11月26日-1月8日，不到兩個(gè)月的時(shí)間，“木作美院研究院”西南分院、山東分院相繼成立。在版圖的迅速擴(kuò)張下，木作美學(xué)研究與應(yīng)用的更多可能性正在被逐一驗(yàn)證。眾多設(shè)計(jì)大咖與行業(yè)精英匯聚，聚集了強(qiáng)大的專(zhuān)業(yè)力量，圍繞木作美學(xué)展開(kāi)深入探討，開(kāi)拓木作藝術(shù)在現(xiàn)代家居設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用。

作為一個(gè)平臺(tái)，木作美學(xué)研究院將如何實(shí)現(xiàn)木作美學(xué)研究與設(shè)計(jì)價(jià)值轉(zhuǎn)化？大概有兩大核心路徑：

第一條路徑，借助夢(mèng)天木作的渠道網(wǎng)絡(luò)，建立各地分院。這些分院不僅成為木作美學(xué)研究的前沿陣地，更是推動(dòng)本地木作美學(xué)產(chǎn)品創(chuàng)新的重要力量。各分院深入挖掘當(dāng)?shù)啬咀魑幕木瑁c本地設(shè)計(jì)師的緊密合作，通過(guò)舉辦設(shè)計(jì)沙龍、提供技術(shù)支持與設(shè)計(jì)指導(dǎo)等方式，促進(jìn)設(shè)計(jì)師與企業(yè)的互利共贏，助推木作美學(xué)的應(yīng)用與創(chuàng)新。

第二條路徑，持續(xù)發(fā)布木作美學(xué)研究成果，以研究報(bào)告、研修課程、設(shè)計(jì)作品以及實(shí)際項(xiàng)目案例等多重形式，全面而深入地展示木作美學(xué)的價(jià)值與趨勢(shì)。通過(guò)不斷的輸出與傳播，在潛移默化中深化公眾對(duì)木作美學(xué)理念與生活方式的認(rèn)知與理解，讓木作美學(xué)成為一種時(shí)尚的生活方式。

當(dāng)木作與設(shè)計(jì)產(chǎn)生深刻關(guān)聯(lián)，迎合瞬息萬(wàn)變的消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)，木作美學(xué)研究院以打造木作美學(xué)產(chǎn)品體系、賦能設(shè)計(jì)師成長(zhǎng)、木作消費(fèi)趨勢(shì)洞察等，打造木作美學(xué)研究與設(shè)計(jì)價(jià)值轉(zhuǎn)化的第一平臺(tái)。在對(duì)木作美學(xué)研究院的運(yùn)營(yíng)模式與玩法深度分析后，我們發(fā)現(xiàn)了其三大亮點(diǎn)：更共贏、更閉環(huán)、更具辨識(shí)度。

更共贏！多方共贏助力行業(yè)變革

木作美學(xué)研究院的創(chuàng)新玩法，首要在于極具開(kāi)創(chuàng)性的共贏機(jī)制。作為平臺(tái)，木作美學(xué)研究院成功跨越了傳統(tǒng)行業(yè)的界限，構(gòu)筑起企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商、設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者之間的共贏橋梁。

在消費(fèi)者需求的多元化與個(gè)性化趨勢(shì)日益顯著、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的背景下，企業(yè)亟需一個(gè)能夠精準(zhǔn)洞察市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、深刻理解消費(fèi)者需求的戰(zhàn)略支點(diǎn)。而木作美學(xué)研究院為企業(yè)帶來(lái)了對(duì)于市場(chǎng)的直接觸達(dá)與深度洞察。一方面，精準(zhǔn)捕捉市場(chǎng)的微妙變化，揭示消費(fèi)者的真實(shí)需求；另一方面，借助設(shè)計(jì)力，通過(guò)木作美學(xué)產(chǎn)品體系的打造，還將為企業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)提供支持。未來(lái)，木作美學(xué)研究院將發(fā)起高定木作美學(xué)聯(lián)盟-TOP30，圍繞“大木作”全線，打造設(shè)計(jì)師喜愛(ài)的甄選供應(yīng)鏈品牌矩陣，為企業(yè)提供更多機(jī)遇。

面對(duì)市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇、消費(fèi)者需求日益?zhèn)€性化的問(wèn)題，木作美學(xué)研究院也可以成為經(jīng)銷(xiāo)商的強(qiáng)力后盾。前沿的設(shè)計(jì)理念和專(zhuān)業(yè)技術(shù)支持，能夠助力經(jīng)銷(xiāo)商打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，形成自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力；而深度的設(shè)計(jì)合作，也能夠幫助經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)辟設(shè)計(jì)師渠道，以設(shè)計(jì)理念與市場(chǎng)需求的高效對(duì)接，為經(jīng)銷(xiāo)商帶來(lái)了更多的合作機(jī)會(huì)與業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

木作美學(xué)研究院也為設(shè)計(jì)師們提供了一個(gè)集學(xué)術(shù)交流、個(gè)人IP打造、產(chǎn)品研發(fā)等于一體的綜合性平臺(tái)。在這里，設(shè)計(jì)師們不僅有與大師面對(duì)面交流學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，還能通過(guò)系統(tǒng)課程，實(shí)現(xiàn)個(gè)人能力的飛躍提升。通過(guò)游學(xué)、競(jìng)賽等活動(dòng)，設(shè)計(jì)師們還能獲得增加曝光的機(jī)會(huì)，有助于打造個(gè)人IP，提升市場(chǎng)影響力與商業(yè)價(jià)值。此外，設(shè)計(jì)師還可以參與到木作產(chǎn)品的研發(fā)中去，將創(chuàng)意靈感應(yīng)用于實(shí)踐。

木作產(chǎn)品的消費(fèi)精髓在于文化審美以及空間融合。在木作美學(xué)研究院模式下，消費(fèi)者能夠享受到更專(zhuān)業(yè)、更個(gè)性化的服務(wù)，以及更高品質(zhì)的產(chǎn)品。同時(shí)，推動(dòng)木作產(chǎn)品與居住空間的完美融合，更在無(wú)形中引領(lǐng)了消費(fèi)潮流，提升著社會(huì)整體的文化素養(yǎng)與審美水平。可以說(shuō)，木作美學(xué)研究院讓木作消費(fèi)不僅是物質(zhì)享受，更是精神追求，能為消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)特的生活美學(xué)體驗(yàn)。

在當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，木作美學(xué)研究院憑借敏銳的市場(chǎng)洞察力，精準(zhǔn)地把握住了消費(fèi)者、設(shè)計(jì)師及行業(yè)各方的需求脈搏，通過(guò)一系列高效資源整合與流程優(yōu)化舉措，為所有參與者搭建起了一座更為高效、便捷的溝通與服務(wù)橋梁。

更閉環(huán)！構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)

在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，設(shè)計(jì)師活動(dòng)或機(jī)構(gòu)并不少見(jiàn)，但往往局限于單次、單一維度的交流或展示，難以形成持續(xù)且全面的產(chǎn)業(yè)生態(tài)閉環(huán)。相比之下，木作美學(xué)研究院采取了更為系統(tǒng)、全面的策略，通過(guò)精心構(gòu)建涵蓋學(xué)術(shù)交流、產(chǎn)品研發(fā)、課程培訓(xùn)、文化傳承及產(chǎn)品交付的閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)，成功實(shí)現(xiàn)了從設(shè)計(jì)理念到市場(chǎng)實(shí)踐的全方位覆蓋與深度融合。

行業(yè)協(xié)會(huì)、知名院校、權(quán)威媒體、設(shè)計(jì)大咖及優(yōu)秀設(shè)計(jì)師……木作美學(xué)研究院整合了多方資源，不僅帶來(lái)了豐富的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)與獨(dú)到的見(jiàn)解，還通過(guò)參與項(xiàng)目合作、指導(dǎo)課程培訓(xùn)等方式，加強(qiáng)了學(xué)術(shù)間的交流與探索。同時(shí)，木作美學(xué)研究院與中國(guó)美術(shù)學(xué)院聯(lián)合開(kāi)設(shè)木作美學(xué)高級(jí)研修班，通過(guò)“大師課程+權(quán)威認(rèn)證+設(shè)計(jì)游學(xué)+頂流資源”的四效賦能模式為設(shè)計(jì)師賦能。

基于深入的學(xué)術(shù)交流和精準(zhǔn)的市場(chǎng)需求分析，木作美學(xué)研究院也可以專(zhuān)注于木作產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)。借助木作美學(xué)研究院的平臺(tái)性，產(chǎn)品研發(fā)能夠更加精準(zhǔn)地識(shí)別創(chuàng)新中的堵點(diǎn)、卡點(diǎn)和難點(diǎn)，從而集中力量展開(kāi)靶向攻關(guān)，通過(guò)企業(yè)、市場(chǎng)研究與設(shè)計(jì)師的資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)性、顛覆性的創(chuàng)新突破。

在文化傳承上，木作美學(xué)研究院通過(guò)木作美學(xué)趨勢(shì)大會(huì)、木作美學(xué)生活方式報(bào)告等進(jìn)行深入的系統(tǒng)性研究與解讀，不僅挖掘和保留了木作藝術(shù)的精髓，還將其與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念相融合，賦予了傳統(tǒng)技藝新的生命力，也將有助于提升木作產(chǎn)品的文化內(nèi)涵與消費(fèi)者的文化素養(yǎng)。

木作產(chǎn)品往往具有復(fù)雜的造型和多樣的部件，拆單易出錯(cuò)、安裝送裝難度大，因此在交付上一直存在痛點(diǎn)。而木作美學(xué)研究院特別聘請(qǐng)交付專(zhuān)家，通過(guò)發(fā)布木作交付標(biāo)準(zhǔn)，以及參與木作交付技術(shù)指導(dǎo)等，完善產(chǎn)品交付流程和服務(wù)體系，更好保障消費(fèi)者能夠順利獲得高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

從學(xué)術(shù)交流到產(chǎn)品研發(fā)，再到課程學(xué)習(xí)和文化傳承，最后到產(chǎn)品交付，木作美學(xué)研究院的每一個(gè)環(huán)節(jié)都緊密相連，形成了一個(gè)以消費(fèi)市場(chǎng)為核心，以木作產(chǎn)品為抓手，以設(shè)計(jì)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)平臺(tái)和企業(yè)、設(shè)計(jì)師等為支撐，以木作文化為載體的完整閉鏈。這種運(yùn)營(yíng)體系不僅提高了木作美學(xué)研究院的運(yùn)營(yíng)效率，也確保了其質(zhì)量和專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)。

更具辨識(shí)度！獨(dú)特的名字和定位

家居行業(yè)的研究院很多，內(nèi)容與方式的同質(zhì)化讓研究院的突圍之路布滿(mǎn)荊棘。而木作美學(xué)研究院作為木作行業(yè)的創(chuàng)新者，以一個(gè)新的商業(yè)框架的形式，在細(xì)分賽道上差異深耕，放大優(yōu)勢(shì)。

從洞察變局、趨勢(shì)探索，到設(shè)計(jì)賦能、美學(xué)研習(xí)，每一步都是對(duì)木作產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的顛覆與重塑。在流量紅利消逝、用戶(hù)需求進(jìn)階、技術(shù)革新加速的浪潮下，木作美學(xué)研究院掙脫傳統(tǒng)思維枷鎖，跨界協(xié)作、設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)，趨勢(shì)探索，在企業(yè)端、設(shè)計(jì)端、市場(chǎng)端精準(zhǔn)發(fā)力，讓木作文化的傳承和創(chuàng)新發(fā)展呈現(xiàn)全新面貌。

這一定位不僅符合市場(chǎng)需求和消費(fèi)者期望，還彰顯了參與者的責(zé)任感和使命感。在當(dāng)前消費(fèi)環(huán)境和商業(yè)環(huán)境的背景下，木作美學(xué)研究院匯聚各方力量，共同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為整個(gè)行業(yè)注入了一股強(qiáng)心劑。這種積極向上的正能量形象，不僅提升了木作美學(xué)研究院的品牌形象，也為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了希望和信心。

在木作美學(xué)研究院的名單中，夢(mèng)天木作的身影赫然在列，實(shí)屬意料之中。

在木作領(lǐng)域，夢(mèng)天木作始終走在行業(yè)前列，以其獨(dú)特的洞察力和創(chuàng)新精神，引領(lǐng)發(fā)展潮流。早在約2017年，夢(mèng)天木作就提出了門(mén)墻柜一體化的概念。2019年，面對(duì)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求的升級(jí)，夢(mèng)天木作果斷地提出了從“木門(mén)”到“木作”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，以木門(mén)為原點(diǎn)，切入墻類(lèi)、柜類(lèi)兩大品類(lèi)，探索“門(mén)墻柜一體化”的木作解決方案。

2023年夢(mèng)天木作以“高檔裝修，用夢(mèng)天木作——35年木作專(zhuān)家，一站式高端全屋定制”的品牌傳播語(yǔ)，旗幟鮮明地彰顯著從木門(mén)向木作的全面戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，聚焦中高端目標(biāo)用戶(hù)群體推出場(chǎng)景化的整體木作。

而今，木作美學(xué)研究院的成立，又將成為夢(mèng)天木作戰(zhàn)略推進(jìn)中的重要里程碑。借助木作美學(xué)研究院的平臺(tái)，夢(mèng)天木作將進(jìn)一步提升其在木作美學(xué)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)實(shí)力和創(chuàng)新能力，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多更好的產(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn)。同時(shí)，這也標(biāo)志著夢(mèng)天木作將在全新的賽道上，以更加專(zhuān)業(yè)的姿態(tài)和強(qiáng)大的實(shí)力，撬動(dòng)更大的價(jià)值增量。

處在變革暴風(fēng)眼，家居行業(yè)需要新的玩法和干法。木作美學(xué)研究院不僅為木作行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、打造特色I(xiàn)P樹(shù)立了新的標(biāo)桿，更為整個(gè)行業(yè)提供了一個(gè)值得深入研究和學(xué)習(xí)的典范。通過(guò)木作美院研究院的成功實(shí)踐，我們看到了創(chuàng)新與合作的力量，也看到了文化傳承與創(chuàng)新發(fā)展的無(wú)限可能。未來(lái)，期待木作美院研究院能夠繼續(xù)引領(lǐng)木作美學(xué)領(lǐng)域的發(fā)展潮流，帶來(lái)更多的美好與驚喜。

文|胡艷力

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