這是創(chuàng)意廣告的第3336 期推送

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來源：StarYan先 生（ID：MRstaryan)

CNY營銷，看似是品牌營銷的“舒適區(qū)”，有濃厚的節(jié)日氛圍，有能夠聯(lián)想的現(xiàn)成元素，也有引起共鳴的話題。然而，想要在同質(zhì)化傳播中脫穎而出，實(shí)則充滿挑戰(zhàn)。

在今年的眾多傳播案例中，我們看到了煽情，也看到了絞盡腦汁，然而觀眾的眼光越來越挑剔，那些年玩兒過的話題，已經(jīng)不再讓他們興奮。品牌需找準(zhǔn)傳播切口，以一個(gè)具體、有感染力的核心點(diǎn)，承載內(nèi)容與活動，實(shí)現(xiàn)營銷突圍。

在2025年春節(jié)營銷中，一向堅(jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)不斷突破的岡本，再次拿出了一張內(nèi)容王牌，精準(zhǔn)選擇“歡樂放松”這一切口，對春節(jié)習(xí)俗做出了“特色”新解，推出別具一格的創(chuàng)意海報(bào)——《解春歷2.0》，又經(jīng)一系列全場域營銷活動，建立有辨識度的心智鏈接，為消費(fèi)品新年?duì)I銷提供了一個(gè)新的參考。

大地春回，萬物復(fù)蘇，岡本“解春歷”2.0通過5組擬人形式的插畫海報(bào)，演繹春節(jié)習(xí)俗里各種物品的“瑟瑟時(shí)刻”，“春光滿面”的形象設(shè)計(jì)，配上“春色撩人”的動作，直讓人“春心蕩漾”。加上岡本特色的文案風(fēng)格賦予全新的情趣注解，留有余味。配合畫面再細(xì)品，恍然大悟的同時(shí)，又覺得有被祝福到！

小年：一進(jìn)一出的勞動日

小年夜，家家戶戶掃塵埃，這是一場有預(yù)謀的勞動。拖把與岡本外盒緊緊貼合，一來一回，伸縮自如，每一次的運(yùn)動都充滿了力量與節(jié)奏，直到揮汗如雨，水花飛濺，讓人分不清究竟是緊張刺激的前戲，還是扣人心弦的高潮，

除夕：煙花與火花的雙重奏

除夕夜，啪啪聲中辭舊歲，香汗淋漓迎新春。鞭炮與岡本套套外盒在夜色中相互摩擦，火花四射。這一瞬間，新年放鞭炮的啪啪響，與親密時(shí)刻的噼里啪啦不謀而合，奏響了除夕夜的雙重毒。窗外的煙花點(diǎn)亮了夜空，而室內(nèi)的火花則點(diǎn)燃了欲望，你我摩擦的火花，勢必要蓋過鞭炮的噼里啪啦~

初一：紅包里的大彩蛋

初一收紅包是過年最期待的環(huán)節(jié)，然而，這一次，打開紅包，驚喜不止是金錢，更有岡本單片套套躍然而出，擬人的紅包一臉興奮表情，“哇，這可是個(gè)大彩蛋！” 你有沒發(fā)現(xiàn)，開紅包和開岡本的興奮是相等的。

初八：開工日的激情序曲

日歷中初八開工日那天被貼上了一片岡本。新年伊始免不了有一長串的TDL，開工這天除了工作開干，還有XXOO也要開干，未寫完的“正”其實(shí)是在計(jì)數(shù)今年的做愛次數(shù)，做愛也要有KPI？當(dāng)真是標(biāo)準(zhǔn)打工人！

元宵：元宵夜，吃定你

一只元宵被夾起，筷子一壓，擬人的元宵嘴里露出內(nèi)陷，配合臉紅羞澀的表情，很難讓人不多想，吃元宵的時(shí)候記得夾緊點(diǎn)，小心別讓它滑出去了～

如此高級且富有內(nèi)涵的創(chuàng)意海報(bào)恐怕也只有岡本能夠做出了，相信不少人看了之后都會會心一笑。

如果說創(chuàng)意海報(bào)傳遞了岡本品牌的核心理念和產(chǎn)品特性，完成消費(fèi)者和品牌溝通的雙向互動，那么岡本O2O的玩法，則是洞察消費(fèi)者觸媒習(xí)慣愈加多元化，消費(fèi)行為愈加碎片化，對于品牌的即時(shí)服務(wù)需求滿足有了更高的要求后的具體舉措。

岡本此次打通線上線下場景，與海王星辰、美團(tuán)閃購、天貓會員店以及線下商超和藥房合作， 實(shí)施了多渠道的營銷策略，開啟全場景發(fā)放岡本定制款新春撲克福利。

線上線下購買的即時(shí)性和體驗(yàn)感，增加了用戶的參與感和購買意愿，直接將圈外人群轉(zhuǎn)化成了目標(biāo)用戶。

除此之外，為追求內(nèi)容形式的多元化和流量渠道的拓展，岡本在微信、抖音還專門推出定制化新年紅包封面。解春歷2.0羞羞元素和擬人化的形象創(chuàng)意融合，一舉戳中年輕人的興趣點(diǎn)與情緒價(jià)值，成功打造了一個(gè)集“傳統(tǒng)習(xí)俗+新潮互動”年輕玩法于一體社交場景。

正是憑借在渠道覆蓋廣度和深度上的雙重發(fā)力，一時(shí)間，線上與線下、KOL與粉絲、門店與消費(fèi)者，共同助推活動聲量不斷增加。伴隨著岡本品牌口碑的持續(xù)攀升，也在消費(fèi)者心智中逐步刷新品牌印記。

至此，從線上內(nèi)容到線下體驗(yàn)再到社交發(fā)酵的完整式傳播鏈路躍然紙上。

每年的春節(jié)節(jié)點(diǎn)都是品牌營銷的一場大考，作為最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)聚合了全體國人渴望團(tuán)圓期盼美好的情緒場， 岡本此次推出復(fù)古日歷并非新話題，但結(jié)合其活動布局，背后是對當(dāng)下集體情緒的深刻洞見。

1）回歸本真，倡導(dǎo)快樂感受

在生活壓力不斷攀升的2025年，人們渴望在新年這個(gè)特殊時(shí)刻卸下負(fù)擔(dān)，回歸最純粹的快樂。岡本精準(zhǔn)洞察此需求，秉持“讓本性更人性”的理念，通過《解春歷2.0》輕松幽默的溝通方式，讓大家在歡笑中重拾過年快樂本真，使新年真正成為一個(gè)放松身心、享受當(dāng)下的節(jié)日。這種恰到好處的共情，與高高在上或爹味說教的品牌形成鮮明對比，反而與眾多消費(fèi)者建立情感連接，相關(guān)話題實(shí)現(xiàn)自來水式傳播。

2）圈定春節(jié)三類人群，量身定制營銷攻略

除了內(nèi)容情緒的捕捉外，對岡本而言如何將CNY營銷的影響力擴(kuò)散至各個(gè)層面是另一需要思考的問題。

岡本的核心消費(fèi)群體是消費(fèi)升級背景下的中產(chǎn)階級，也是追求自我的精英人群。

他們擁有獨(dú)特的品味，不愿將就，享受放松安全的性愛。他們對于生活有著高分辨率的體察，更細(xì)致入微的追求，對于性愛要享受更豐富的體驗(yàn)。

春節(jié)期間，這部分目標(biāo)群體大體有三個(gè)場景，留守城市，回家返鄉(xiāng)團(tuán)聚和出游。

對于留守城市一族，他們生活節(jié)奏快，消費(fèi)觀念前衛(wèi)，春節(jié)期間選擇留在城市，希望在忙碌中找到一絲放松和樂趣。岡本剛好滿足了他們對品質(zhì)生活和情感體驗(yàn)的追求；

對于闔家返鄉(xiāng)團(tuán)聚的人群，這一群體在春節(jié)期間回家與家人團(tuán)聚，情感需求強(qiáng)烈，品牌需要在家庭場景中建立信任和好感。因此，撲克紅包這種傳播物料策略不僅提升了品牌在家庭中的認(rèn)知度與情感連接，還增添了家庭互動的樂趣。

對于春節(jié)出行旅游的人群，他們追求新鮮體驗(yàn)，岡本提供了便捷性與品質(zhì)并重的產(chǎn)品體驗(yàn)。確保他們在旅途中能夠隨時(shí)滿足不同場景下的需求。

通過這種多人群場景的覆蓋策略，岡本不僅在年輕人群中引發(fā)了強(qiáng)烈共鳴，更在全年齡段消費(fèi)者中樹立了良好的品牌形象，實(shí)現(xiàn)了品牌認(rèn)知度與市場份額的雙提升。

在這個(gè)充滿競爭的新年?duì)I銷戰(zhàn)場上，岡本憑借《解春歷2.0》這一創(chuàng)意十足、內(nèi)涵深刻的廣告作品，以及精準(zhǔn)的渠道合作與全方位的營銷策略，擴(kuò)大了品牌內(nèi)容與用戶的接觸半徑。這次campaign，傳播覆蓋微博、微信、抖音、天貓、美團(tuán)大眾點(diǎn)評、線下商超藥店等多個(gè)平臺，獲得了千萬級別曝光量以及持續(xù)發(fā)酵的傳播。

岡本成功出圈的背后，正是精準(zhǔn)洞察到了春節(jié)營銷背后的變與不變：不變的是根植于傳統(tǒng)文化之中的節(jié)日習(xí)俗，變化的是時(shí)代發(fā)展下的社會情緒、溝通方式、消費(fèi)習(xí)慣。

這也讓我們看到，新一代的營銷是以內(nèi)容為媒介，以品牌為鏈接紐帶，以社交為驅(qū)動，才能深入用戶心智，打造創(chuàng)意到生意的營銷閉環(huán)。而岡本對于春節(jié)營銷的探索，不斷為品牌自身注入新的內(nèi)容與價(jià)值，或?qū)⑾破饍?nèi)容式營銷的一股新的浪潮。