湖南衛視、芒果TV雙平臺熱播電視劇《國色芳華》迎來超點大結局。

《國色芳華》在未開播前就進入了爆款預定的行列，開播后三天便突破了三億，此后，《國色芳華》的熱度持續攀升，實時收視率破0.8，此外，該劇多日位居CSM全國網收視率省衛第一、CVB黃金時段電視劇收視排名省衛第一，登云合數據霸屏榜TOP1，正片有效播放市場占有率達20.3%，劇集話題討論熱度、各維度行業榜單排名均穩居首位?。

《國色芳華》改編自意千重的同名小說，故事發生在盛世大唐，講述了商賈之女何惟芳，在“花鳥使”蔣長揚的幫助下，從一段充滿壓迫的婚姻中和離出戶，隨后，何惟芳來到長安，憑借能夠培育稀世牡丹的精湛技藝，攜手幾個命運坎坷的女性，開啟了創業之路，并且一步步走向獨立、贏取自己的愛情和事業的故事。

故事的結尾，何惟芳與蔣長揚等各色人物都迎來了他們既定的命運走向，何惟芳成功奪回了芳園，并繼續發展花卉事業，在共同經歷了種種磨難后，何惟芳與蔣長揚的感情也越來越深厚，“芳名遠揚CP”最終大婚，迎來甜蜜收官，何惟芳前夫劉暢即使與縣主訂婚后，依然對其念念不忘，劉暢也因為自私、軟弱、虛偽的性格，得到了應有的懲罰，經歷了和離、被迫入贅、斷腿等一系列的變故。

《國色芳華》不僅僅是一部關于女性成長的作品，同時還是一部歷史劇、文旅劇和商業劇，觀眾沉浸于何惟芳與蔣長揚“合伙搞錢”的故事，同時也感受到了《國色芳華》對于傳統文化的展現以及精致的美學體驗，電視劇在細節上非常考究，從演員妝容、服飾、建筑、園林，從大街小巷到日常用品，都對當時大唐的社會風貌進行了較為精準的還原。

《國色芳華》所帶來的熱度和影響遠不止于電視劇本身，在播出近一個月的時間里，其憑借易于傳播的故事、多元的價值觀激發了線下文旅的進一步開發，掀起了一陣“文旅熱”。開播首周，#菏澤牡丹賣爆了#話題即登社交媒體熱搜主榜TOP4，以《國色芳華》主題曲《流芳》為背景音樂的快閃活動，不僅僅在河南洛陽龍門石窟景區上演，還傳播到了英國倫敦，幾名海外華人在英國倫敦街頭用古箏、二胡演奏《流芳》，讓歌聲傳到了海外。

主筆/ Fengye

出品/ 飛娛財經

經商大女主劇的范例

因母親病重，為了換取救治母親的藥，作為商戶之女何惟芳攜帶嫁妝嫁給了劉暢，但是婚后何惟芳便遭遇夫家苛待，面對只有利益交換的婚姻，劉暢在大婚當天就對何惟芳惡語相向，劉暢的父母既覬覦何惟芳的嫁妝，又瞧不起何惟芳的出身，最開始何惟芳因為受人恩惠而選擇處處忍讓。

在縣主與花鳥使蔣長揚來到劉家參觀時，劉家花光了何惟芳帶來的嫁妝，并且為了討好縣主和花鳥使，劉家人隨意挪用了何惟芳母親留給她的牡丹，不過這些并不是導致何惟芳與劉暢婚姻走向破裂的根本原因。何惟芳無意間聽到自己劉家人給母親治病藥是假藥，自己用婚姻換來的藥最終只是假藥，沒能及時救治母親，導致母親去世，何惟芳便認清了劉家人的真面目，并且毅然決然選擇和離。

何惟芳在與劉暢和離后，又遭到了父親的拋棄，無家可歸的何惟芳，只身來到了長安，逐漸走上了獨立創業之路。

獨自來到長安之后何惟芳首先要解決溫飽和戶籍問題，何惟芳遇見了開飯館的王擎和秦五娘，王擎本性惡劣，貪財好色同時還家暴，何惟芳來到飯館時，秦五娘假意苛待何惟芳，時則是為了幫助何惟芳逃離這個地方，最終在秦五娘的幫助下成功逃離王擎的掌控。之后何惟芳再次遇到了花鳥使蔣長揚，不過，何惟芳并沒有明目張膽的獲得蔣長揚的照顧，而是憑借著自己培植牡丹的技術從蔣長揚手里換取了戶籍。

何惟芳在創業之初，再次遇見了被王擎家暴的秦五娘，因為曾經受到秦五娘的照顧，何惟芳也非常仗義地將秦五娘從王擎手里救了出來，并且取名為秦勝意，何惟芳與秦勝意白手起家，當生意越做越大時，二人又遇見朱福，“創業三姐妹”正式結拜，盡顯姐妹情誼與女性之間的互助。

在后期，盡管秦勝意依然對婚姻抱有期待，在王擎的花言巧語之下，還是選擇了回到王擎身邊，王擎反而變本加厲，最終秦勝意在絕望中死去，不過，秦勝意靠著何惟芳和說書人的嘴，依然成為了一名敢于抗爭且活出自我的女子，秦勝意的弟弟，六郎前來長安，也得到了何惟芳的庇佑。

何惟芳是一個具有現代思想的人，同時她把自我、經濟獨立看的高過婚姻、世俗規矩等，在絕境之中仍然堅持自我。《國色芳華》中既有女性在困境之中自我崛起、勇于追求自我價值的堅強、智慧，也有女性互助、攜手共進的姐妹情誼，這種對于女性獨立與女性互助精神的頌揚，既是對歷史的回應，也是對當下的回應。

后期，何惟芳將整個商業版圖從牡丹種植，擴展到了香水、食物等等，并且成為了長安首富，與其說這是大結局，更準確的說是一個故事的中場，目前已經確定是《國色芳華》第二部作品《錦繡芳華》也將于今年5月份播出。盡管還有第二部分，但是《國色芳華》的結局也已經足夠圓滿。

《國色芳華》對于劇中政治線還沒有更多展示，寧王與蔣長揚在政治上的角逐相信在第二部作品中將會迎來更多的進展。

影視+文旅的深度聯動

《國色芳華》融入了多種非遺文化元素，全景式呈現盛唐長安民生風貌，包括花卉、園林、園林建筑、生活習俗等，《國色芳華》的海報就是以絹本為底，層次分明，展卷繪就了眾位人物的華服盛妝，本身就像是一幅畫卷，《國色芳華》不僅以一種更通俗的方式將傳統文化融入到電視劇中，同時展現盛唐的風華氣韻，勾勒出一幅盛世之下百姓勇敢奮斗、自強不息的生動圖景。

劇中頻繁出現的牡丹元素，不僅讓畫面繽紛多彩，增加了藝術美感，同時也與人物性格、命運相勾連，何惟芳的家鄉在洛陽，以培育牡丹為主業，更帶火了牡丹的銷量。《國色芳華》不僅僅在線上火熱，同時還將熱度延續到了線下，從今年春節前菏澤、洛陽等多地牡丹花熱賣、到牡丹酥熱銷，從衡陽南岳里、洛陽龍門古街和牡丹博物館的“國色芳華”主題打卡路線、到洛陽應天門上演的“國色芳華”主題燈光秀，一部劇帶火一座城的文旅融合效應得以凸顯。

1月11日，河南洛陽應天門上演《國色芳華》主題燈光秀，“看國色芳華，逛神都洛陽”的大幅燈光字幕在夜空中璀璨奪目，《國色芳華》主題曲5D環繞播放，作為《國色芳華》女主角何惟芳的故鄉，《國色芳華》主題燈光秀是對作品的一次回應。

芒果TV與湖南衡陽南岳里、洛陽聯合打造了“國色芳華”主題打卡路線，在現場裝置“國色芳華”畫框，走入畫框內，一秒入畫，打卡“國色同框照片”，主題打卡路線還擺放了牡丹花，讓前來游玩的游客盡情欣賞國花牡丹，現場體驗蔣長揚的投壺游戲，主題打卡路線將劇中傳統文化技藝搬到了線下，既吸引了眾多游客前來打卡，又帶動了觀眾深度參與其中，推動了經濟發展，激發了人們對于傳統文化的興趣與尊重，為文旅融合發展提供了新思路。

以電視劇《國色芳華》主題曲《流芳》為背景音樂的快閃活動，在河南洛陽龍門石窟景區上演，引得無數游人注目。值得一提的是，幾名海外華人也在英國倫敦街頭，展開了一場“芳華國風秀”，表演者們演奏著古箏、二胡等中國民族樂器，讓《流芳》的旋律在異國他鄉奏響，感慨中華傳統文化之美，《流芳》在各地的上演也為將我們帶回那個氣度非凡的大唐國度。

《國色芳華》的熱度還在持續，1月21日，春運期間，芒果聯合長沙黃花國際機場為春運途中的旅客們送上一份“國色迎春 一路芳華”的特別新春活動，在機場推出了限定“流芳巡游小隊”，長沙機場防爆、值機、安檢等地勤人員集體換裝，一場植根于傳統中國的浪漫，化作暖心服務。#芒果給足了國色芳華排面##國色迎春 一路芳華##長沙上演“花式”春運#等話題也登上微博熱搜、抖音同城熱榜等各榜單，讓大家在緊張的春運中再次體驗了一把國潮風。

目前《國色芳華》不僅僅在國內破圈，同時還在國外多個平臺播出，覆蓋包括Netflix、VIU、VIKI、Line TV、MyVideo、Astro、K+、Vidio、TrueVisions Now及MOA，涵蓋了美國、法國、西班牙、葡萄牙、意大利、韓國、新加坡等73個國家和地區。在VIKI平臺上線的首日，《國色芳華》便獲得了高達9.8的站內評分。在越南，該劇開播僅兩天便登K+平臺觀看時長第一名。

屬于《國色芳華》的熱度和精神還將繼續傳承。

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