隨著中國農歷新年即將到來，各大品牌的CNY新春片也是年末的一大看點，在眾多的喜慶大片中，耐克卻發布品牌大片《過個狠年》，吸引了網友注意，在一眾新春營銷里打出了差異化。有網友評價：“蛇年最強廣告，沒有之一”

2025年，也是蛇年，耐克宣布“曼巴之年”的到來，并發布最新蛇年廣告，鼓勵大家“過個狠年”，將科比·布萊恩特的傳奇曼巴精神與2025年農歷蛇年的豐富文化象征相結合。

用科比的方式

蛇年過個狠年

泰戈爾有一首詩《相信相信的力量》，鼓舞了無數人。

不是從孩子身上看到了希望

你才相信孩子

而是你相信了孩子

你才能有希望

不是孩子有了責任

你才放手

而是你放手了

孩子才有責任

不是孩子聽話了

你才尊重孩子

而是你尊重孩子了

孩子才聽話

不是孩子長大了

你才信任孩子

而是你信任孩子了

孩子才能長大

泰戈爾通過這首詩告訴我們，相信不僅僅是一種心理狀態，更是一種能夠激發我們的潛力，甚至改變命運的強大力量。

他說：“信念是鳥，它在黎明仍然黑暗之際，感覺到了光明，唱出了歌。”

你相信什么，便會成為什么。你相信堅持，便會成為不屈的斗士； 你相信希望，便會成為光明的使者； 你相信努力，便會成為奮進的開拓者； 你相信勇氣，便會成為無畏的冒險家......

在耐克這支廣告大片中，就展現了相信的力量。無數運動員在訓練時，在堅持不下去的時候，都不約而同地默念起“科比”的名字。

無論是在雪地里挖出一片場地的籃球運動員，田徑場上的足球小將，還是在拳擊臺上揮汗如雨的拳手，以及網球場上手指磨破的網球運動員......他們都在口中默念科比，相信堅持的力量。他們在各自的領域里，以 “Kobe” 為精神支柱，不斷突破自我，挑戰極限。每一次默念 “Kobe”，都像是在與這位傳奇球星進行一場跨越時空的對話。

在眾多籃球愛好者的心中，科比不僅僅是籃球運動員，早已成為一種精神信仰。巨星隕落令人悲痛。不過他所留下的精神財富，將會永存于世。科比已經成為一種信仰和一種精神力量，他們用以“曼巴精神”激勵自己堅持下去。

NIKE通過在短片里展現不同國家地區、不同年齡膚色的運動員在面對困難時默念「KOBE」的場景，并在最后打出「今年不屬蛇，今年屬曼巴」slogan，寓意2025年既可以是一個蛇年，同時也可以是一個「狠年」，去努力成為最好的自己。

耐克新春廣告巧妙地將科比的精神信念貫穿到蛇年主題之中，同時也在強調直面困難的必要性。

科比不只是一個名字

更是一種曼巴精神

在短片中，“Kobe” 不僅僅是一個名字，更是曼巴精神的象征。

科比·布萊恩特有個綽號叫“黑曼巴”，那是非洲草原上毒性最烈的一種蛇，而科比的精神，也被稱為“曼巴精神”，“永不言棄”是科比自己給予這種精神的定義。

什么是曼巴精神？每個人有自己的答案。科比自己的解讀是：passionate、obsessive、relentless、resilient、fearless，熱情，執著，嚴厲，回擊和無懼，這五個關鍵詞就是曼巴精神的內涵所在。

熱情——科比認為，熱情來自于愛，他說：我愛球的味道，我愛球鞋的味道。

執著——科比對于籃球、對于勝利都很執著。

嚴厲——科比嚴于律己也嚴于待人。

回擊——科比職業生涯最后幾年，受過幾次大傷。每次他都用積極的態度回擊傷病。

無懼——科比認為，一個人最大的恐懼，是來源于自己。不是外部的，不是超自然的，而是來自自己的。

科比曾說：“那些你早起的時光，那些你熬夜努力工作的時光，那些你覺得太累了想放棄卻還是咬牙堅持時光，那就是夢想的力量。不要在乎終點有什么，要享受旅途的過程。”

而NIKE通過這樣一段廣告，既向科比致敬，也讓觀眾明白，堅定信念、勇往直前才是迎接新的一年的最好方式。

正如廣告所傳達的，科比代表的“曼巴精神”不僅僅是一種運動哲學，更是一種面對困難時不屈不撓的決心和勇氣。

耐克的《過個狠年》短片，無疑是一次對體育精神與品牌理念的深刻詮釋。它以獨特的視角和表現手法，將曼巴精神與新年的氛圍相融合，為我們帶來了一場視覺與心靈的雙重盛宴。

為了致敬偉大，也為了傳承曼巴精神，耐克推出蛇年全新款“曼巴之年”系列服飾和鞋履，該系列將傳奇的曼巴精神與農歷蛇年的豐富文化象征相結合。

Nike曼巴之年系列的重頭戲無疑是兩款不同配色的Kobe 5 Protro，一紫一紅，其中紅色款為國區限定發售。

細節方面，鞋舌內側印有刺繡樣式的「曼巴之年」的漢字，鞋墊內印有代表科比職業生涯號碼的「8」和「24」，都在訴說科比的故事。而搭配的紅色鞋盒和紅色綢緞儲物袋，也是為深度詮釋蛇年的新春主題。

經典科比夾克外套是“曼巴之年”服飾系列中的主打產品，采用緞面材質以及提供舒適保暖的絎縫內襯。夾克背后的刺繡圖案是纏繞著五枚冠軍戒指的蛇，呼應科比的曼巴精神，致敬科比的五屆總冠軍和為此付出的努力。

值得一提的是，在上一個蛇年2013年時 ，Nike也曾推出過科比蛇年主題的鞋款，此次回歸再度喚起了人們的回憶。

此次蛇年主題的鞋款，具有豐富的象征意義。

打造曼巴狠練計劃

讓這個狠年，再更狠一些。

為了讓大家過個狠年，耐克還打造了曼巴狠練計劃。

登陸Nike App參與“曼巴狠練計劃”，通過每日的訓練提升自身球技。在“今日挑戰”中，通過完成“晨訓”、“投籃挑戰”、“情景問答挑戰”和“非投籃挑戰”增加訓練數值，并以此提升等級，在八個月的訓練時間里，讓實力配得上野心。

參與活動更有機會前往不同城市，參加「曼巴狠練場」線下挑戰。讓這個狠年，再更狠一些。

與此同時，耐克還發布一組海報，傳遞曼巴精神。

耐克一直以來都善于捕捉體育精神與消費者內心渴望之間的聯系，“狠” 便是其巧妙運用的一個強大營銷符號。回顧耐克過往的營銷案例，“狠” 字貫穿始終，成為了品牌與消費者之間獨特的情感紐帶。

早在 2015 年上海馬拉松期間，耐克推出的文案 “今天，用十公里狠狠跑過”，瞬間點燃了跑者們的熱情。

巴黎奧運會前夕NIKE推出「勝者不是誰都能當」，掀起全球的討論熱潮。

借勢上海馬拉松，耐克在跑道沿線投放大量「勝者愛找虐」海報，用醒目的視覺效果和極具張力的語言，再次獲得“又愛又恨、又痛又爽”的評價。

這些campaign，都可以看出NIKE的營銷野心，回歸運動精神的本質，用鮮明的態度占領用戶心智。

“狠” 不僅僅是一個簡單的詞匯，更是一種品牌精神的具象化表達。它精準地捕捉到了消費者對力量、成功和自我超越的渴望，通過一系列的營銷活動，將這種理念深深地植入到消費者的心中。

當消費者在生活中遇到困難、想要放棄的時候，他們腦海中或許會浮現出耐克廣告中那些運動員堅韌不拔的身影，從而激發自己內心的 “狠” 勁，勇敢地去面對挑戰。耐克通過 “狠” 字，實現了與用戶記憶的深度綁定，讓品牌精神影響更多目標受眾。

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