作者|momo

明星新年禮盒大亂斗，誰在加碼誰在縮水

每逢新年，明星工作室送出的禮盒總能引發一波熱議。禮盒的豪華程度，似乎成了衡量明星咖位和商業價值的隱形標尺。今年，頂流們的禮盒依舊“神仙打架”，但與去年相比，有的禮盒價值水漲船高，有的卻略顯“縮水”，可謂是幾家歡喜幾家愁。

小娛盤點了幾家明星工作室，發現部分頭部藝人的商業價值持續攀升，品牌合作趨向高端化。以肖戰、楊冪、趙麗穎、虞書欣為首，新年禮盒相比去年呈現出明顯價格上升趨勢。肖戰今年的禮盒仍舊質量與數量兼顧，其中包含Tod’s收納包、YSL精華液等高端品牌單品，在閑魚平臺上已經可以賣到4000-5000元的價格。楊冪的禮盒也毫不遜色，單單禮盒實物總價值便可達5691.8元，比去年上漲了近2000元。高梵鑰匙扣、卡詩洗發液、雅詩蘭黛精華露等單品，彰顯了其“帶貨女王”的實力以及85花中名列前茅的商業價值。趙麗穎的禮盒價值提升至2728元，增幅約42%，包含科蘭黎vc精華、馥綠德雅洗發水、鄂爾多斯帽子等品質單品。新生代演員如虞書欣則勢頭正猛，禮盒價值漲幅較大。今年虞書欣的禮盒價值達到1369.8元左右。不過相比于前三者，產品選擇更注重實用性與親和力，主要包括潘婷、自然堂、ubras等。

明星禮盒，曾經是粉絲們爭相追捧的“香餑餑”，黃牛們眼中的“搖錢樹”。然而，除去一些頂流和頭部明星之外，其他明星今年的禮盒市場卻顯得有些冷清，甚至可以說是“寒酸”。曾經動輒幾千的禮盒，如今卻頻頻遇冷，粉絲們的消費熱情似乎也在悄然降溫。

丁禹兮今年憑借大爆劇《永夜星河》成功升咖，人氣飆升，按理說禮盒應該水漲船高才對。然而，現實卻讓人大跌眼鏡，他的禮盒總價值從去年的1845元直接縮水到606.7元左右，降幅高達67%。禮盒里除了snackpaper巧克力、百度文庫會員卡、tt梳等小物件，幾乎看不到什么“硬貨”。

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其實，丁禹兮的禮盒縮水并非個例。今年不少明星的禮盒都出現了不同程度的“降級”。曾經動輒幾千上萬的禮盒，如今卻變得“親民”了許多。這背后，或許正是娛樂圈“消費降級”的一個縮影。

憑借《蓮花樓》大爆的成毅，近幾年的禮盒“越做越大”，品牌代言也越來越多。今年他的禮盒中包括了玫珂菲、敷爾佳、伯希和、雀巢等十幾個品牌，數量相較于去年大大增加。然而，盡管品牌數量增多，單品均價卻在下降。今年禮盒中除了玫珂菲粉底液、珂潤精華等少數幾樣單品，其余均價大多在一百元上下浮動。

相比之下，去年的禮盒中僅雷朋眼鏡一項（官方旗艦店均價600元以上，成毅同款更是高達1000+元）就足以超過今年大半箱子的總價值，更不用說還有兩只玫珂菲口紅（560元）、雅頓身體乳（280元）、歐拉裴洗發水（298元）等。雖然今年的禮盒品牌更多，但整體檔次卻有所下降。

楊紫作為“國民閨女”，一直以來都是品牌方和粉絲們的寵兒。然而，今年的禮盒卻顯得有些“低調”。總價值從去年的3367.3元下降到2550.8元左右，禮盒里雖然依舊有波司登保溫杯、APM首飾盒、暴龍墨鏡等單品，但總價值卻不如往年“壕氣”。

明星們的禮盒縮水，或許也反映了娛樂圈整體消費環境的變化。品牌方在合作時更加謹慎，粉絲們的消費熱情也有所降溫。畢竟，在經濟大環境不景氣的情況下，粉絲們的錢包也“捂得更緊”了。

頂流奢華，小演員“接地氣”，明星禮盒的落差有多大？

頂流們的禮盒里奢侈品、高端護膚品應有盡有，而仍在上升期的演員們，禮盒則顯得“接地氣”許多。

白鹿無疑是2025年影視圈的勞模代表，，可謂高產且備受期待。然而，盡管她在影視劇領域的努力和熱度有目共睹，商務資源卻似乎未能與之同步。今年她的禮盒中，大牌身影寥寥，僅有香緹卡的粉底霜和隔離勉強撐起門面，其余則被綠箭口香糖、薄荷糖以及好來牙膏、牙刷等日常用品占據。盡管禮盒中也不乏Olay護膚品和Crocs洞洞鞋這樣的品牌單品，但整體來看，禮盒的配置與她的影視劇熱度相比，顯得有些失衡。這樣的禮盒不僅讓人對其商務能力產生疑問，也讓人不禁思考，白鹿距離95花頂流的位置，是否還有一段不短的路要走。

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相比之下，王星越工作室的禮盒則走的是“少而精”路線。Roseonly香薰、COSTA杯子、斯凱奇帽子等單品，搭配高夫潔面乳和保濕霜，實物價值共900+元，雖不及頂流們的奢華，但也算得上精致實用。

而張晚意、沈月、林一、敖瑞鵬等演員的禮盒，走起了“親民路線”。張晚意選擇上森派系襪子（39.9元）、哈吉斯帽子（359元）、玫瑰樂高（129元）等單品，總價值約500+元；沈月則別出心裁，送出ERNTE三明治機（319元）、PGG智能拔罐儀（358元）、奈娃九陽凈水器（129元）等生活好物，總價值約800+元；林一工作室的禮盒充滿了生活氣息，老虎頸枕、鹽津鋪子零食、霸王茶姬毛絨杯（239元）、熏風上衣（79元）、offrelax洗發露（169元）、雅萌面膜（198元）等單品，總價值約700+元。敖瑞鵬禮盒中包含噸噸桶（199元）、花田萃橙C美式（39.7元）、柏瑞美定妝噴霧（44.9元）、麻辣王子辣條兩袋（39.6元）、361度手套（40.9元）、羽素清肌煥膚小美盒（閑魚65-145元）、正山小種茶葉等，總價值約500元上下。

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從禮盒的差異，我們不難看出娛樂圈的“咖位”差距。頂流們坐擁頂級資源，禮盒自然也奢華無比；而仍在上升期的演員們，則更注重禮盒的實用性和親民性，力求通過禮盒展現個人特色，拉近與粉絲的距離。

頭部藝人代言成公司門面，娛樂公司們的商業算盤

近年來，越來越多的娛樂公司選擇讓旗下頭部藝人的品牌代言產品占據禮盒的主導地位，以“流量+代言”打造公司形象。

比如今年樂華娛樂的禮盒宛如王一博的“個人商務帝國”。禮盒中幾乎所有產品都與王一博的商業版圖息息相關——從噸噸咖啡杯（199元）、安踏帽子+襪子（118元）、C咖面膜（69.9元）、百雀羚保濕霜（259元）、植村秀口紅（330元），再到蕉內毛巾（52.9元）、益倍適益生菌飲料（187元），這些產品涵蓋了美妝、時尚、日用品、食品等多個領域。

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楊冪離開嘉行傳媒后，每年會在禮盒中看到的“老朋友”雅詩蘭黛也消失了。如今嘉行傳媒禮盒中的高端產品幾乎都圍繞迪麗熱巴的代言展開，如嬌韻詩面霜（820元）、斯維詩超光瓶（1388元）等，今年嘉行禮盒總價值高達2665元上下。在迪麗熱巴努力給嘉行撐場面的同時，嘉行禮盒中還加入了旗下其他藝人的劇宣卡片，借助頭部藝人的商業影響力，同時推廣自家藝人的影視作品，實現“代言溢價+劇宣聯動”雙重收益。

東申未來的禮盒展現出了更均衡的商業布局。陳坤代言的周生生珠寶、舒淇作為TF全球品牌大使的眼影、張婧儀作為蘭蔻品牌大使的口紅……均出現在今年的東申未來新年禮盒中，使得今年該公司的禮盒也是相當重量級。

目前部分娛樂公司正越來越依賴旗下頭部藝人的商業價值，不僅是作品輸出，更是品牌溢價。某種程度上，藝人的代言產品越豐富、品牌等級越高，甚至某種程度上也代表著公司在商業市場上的“話語權”。