1月30日，豐田公布了2024年全球銷(xiāo)量成績(jī)單，豐田品牌和雷克薩斯品牌全球合計(jì)銷(xiāo)量為10,159,336輛，同比下跌1.4%，含大發(fā)、日野等子公司的銷(xiāo)量為10,821,480輛，同比下跌3.7%。

豐田的這個(gè)世界第一還是要拆解來(lái)看。

具體到國(guó)家和地區(qū)，豐田在中國(guó)銷(xiāo)量下滑6.9%，在日本下滑13.8%，北美和歐洲分別漲了4.3%和3.6%。總而言之，大陸和日本本土銷(xiāo)量下降，北美上升，歐洲憑借混動(dòng)車(chē)上升明顯，印度憑借和鈴木的合作也上升明顯。

不過(guò)數(shù)據(jù)背后也暗藏了一些趨勢(shì)：
日本本土暴跌：母品牌銷(xiāo)量 1020 萬(wàn)（-1.4%），本土市場(chǎng)兩位數(shù)下滑，國(guó)民品牌遭滑鐵盧。
中國(guó)市場(chǎng)失守：銷(xiāo)量下滑 6.9%，比亞迪/新勢(shì)力圍剿，價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈。
混動(dòng)成主力軍：混動(dòng)占比首破 40.8%，每 2.5 輛就有 1 輛混動(dòng)，但純電僅占 1.4%（約 14 萬(wàn)輛）
需要厘清的是，混動(dòng)≠新能源，豐田THS系統(tǒng)本質(zhì)仍是燃油車(chē)升級(jí)版（發(fā)動(dòng)機(jī)為主，電機(jī)輔助）。
相比比亞迪DM-i等插混技術(shù)（可外接充電），豐田在碳排放和油耗上仍存在代際差距。
而在全球車(chē)企電動(dòng)化競(jìng)賽中，豐田純電占比不足 2%（特斯拉同期交付超 170 萬(wàn)+純電）。

這場(chǎng)仗顯然會(huì)越來(lái)越不好打。

另一方面銷(xiāo)量支撐的前提是產(chǎn)品的可靠。

全世界主流的選購(gòu)思路是可靠、省油、易修，至于國(guó)內(nèi)的冰箱、彩電、大沙發(fā)以及智駕只能算是錦上添花，但并不是全世界消費(fèi)者的核心需求。

豐田在需求上抓住了主流用車(chē)群體的核心，發(fā)動(dòng)機(jī)干自吸，變速箱別管你吹的天花亂墜，就用AT，能上鋼圈的地方就上鋼圈，因?yàn)楹芏嗟胤降能?chē)要開(kāi)很久，毛病少點(diǎn)耐用性提高，主打一個(gè)解決客戶痛點(diǎn)。

這也是當(dāng)下的豐田銷(xiāo)量能夠連續(xù)5年保持第一的秘訣。

但5年之后銷(xiāo)量第一還會(huì)不會(huì)是豐田，這個(gè)就不好說(shuō)了。

2024年比亞迪銷(xiāo)量1—12月銷(xiāo)量為427.21萬(wàn)輛，其中，乘用車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量為425.04萬(wàn)輛，按照年初規(guī)劃的銷(xiāo)量目標(biāo)，超額完成了18.67%。

如果保守估算以后比亞迪每年平均增長(zhǎng)達(dá)到20%左右，那五年之后達(dá)到千萬(wàn)銷(xiāo)量也不是不可能的事。

時(shí)代在變，沒(méi)有永遠(yuǎn)的王。

可以預(yù)見(jiàn)的是，比亞迪未來(lái)銷(xiāo)量的增量一定來(lái)自于海外市場(chǎng)，而搶占的市場(chǎng)份額也是一個(gè)此消彼長(zhǎng)的過(guò)程，豐田的銷(xiāo)量大概率還會(huì)進(jìn)一步被壓縮。

盡管美國(guó)對(duì)中國(guó)電動(dòng)車(chē)加征關(guān)稅，并且向歐盟施壓，但過(guò)去一年中，海外銷(xiāo)量的42萬(wàn)輛里，就有七萬(wàn)輛來(lái)自于巴西貢獻(xiàn)，這也解釋了比亞迪為什么把南美市場(chǎng)作為出海的重點(diǎn)市場(chǎng)。

當(dāng)“成本之王”開(kāi)始認(rèn)真拓展海外市場(chǎng)的時(shí)候，留給豐田的時(shí)間也許真的不多了。

作為兩國(guó)汽車(chē)行業(yè)的代表，銷(xiāo)量出現(xiàn)交叉點(diǎn)，不妨大膽猜測(cè)會(huì)是什么時(shí)候？