根據洛圖科技（RUNTO）最新發布的數據顯示，2024年，中國智能盒子市場全渠道銷量為249萬臺，較2023年下降20.4%。

相比5年前的2019年，市場規模慘遭腰斬；相比10年前2014年的1300萬臺，則還不到當時的五分之一。

2019-2024年 中國智能盒子整體市場銷量變化

數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺，%

自2017年起，中國智能盒子的零售市場步入下行通道。原因是多方面的：一是政策的監管和變化；二是智能電視的滲透率近乎百分之百，智能盒子的過渡使命完成；而且，電視的開機率不斷下滑，作為配套產品的智能盒子表現自然不佳；三是長期以來，廣電和運營商推出的競品，對智能盒子零售市場形成擠壓；四是投屏工具作為新的內容傳輸形式出現，價格更為低廉。

智能盒子是消費電子大賽道中少有的與政策密切相關的品類。曾經的181號文、229號文、6號令、81號文等都對市場規模變化起到了巨大的影響。剛剛過去的2024年，國家政策層面對“研發推廣插入式微型機頂盒、推進機頂盒內置化”的大力推動，更是決定了當年乃至未來智能盒子單體市場容量的走向。

各地廣電及電信運營商在早年間以有線盒子和IPTV盒子硬件對智能盒子形成競爭。近年來，又以同軸直連電視、無需機頂盒的定制電視機、軟終端等多種方式推進“去機頂盒化”。

這些外部因素傳導到智能盒子行業，則最終體現為：主力參與者減少，產品迭代節奏放緩甚至停滯，技術創新不足，用戶粘性不強。

1月是每年銷量高峰；10萬臺成2024年月均線

根據洛圖科技（RUNTO）《中國智能盒子線上零售市場月度追蹤（China Smart TV Box Online Retail Market Monthly Tracker）》報告顯示：2024年，中國智能盒子線上市場的銷量為129.4萬臺，同比2023年下降18.8%；銷額為2.5億，同比2023年下降24.9%。

如同往年的2022和2023年，2024年的1月依舊是當年的最高銷售月份，在春節返鄉潮和年貨節的帶動下呈現環比增長，只不過對余下月份的領先優勢比上一年大幅減少。從3月開始，線上市場的每月銷量基本維持在10萬臺上下。

2024年 中國智能盒子線上市場分月度銷量

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：萬臺

市場集中度再升高，TOP品牌在不同價格段占據優勢

隨著市場需求的減弱，具備核心競爭力頭部廠商的市場地位越發穩固。根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，線上市場的TOP3品牌為騰訊、天貓魔盒和小米，合并市占率（CR3）為52.1%，較2023年上漲2.4個百分點。

騰訊以21.7%的市場份額排在線上市場的銷量首位，較2023年上漲0.5個百分點。騰訊產品的重心正在從百元以下的中低端轉向高端，5系和6系產品帶動其在500元以上的高端市場占據了54.4%的份額，比2023年增長11.6個百分點。

天貓魔盒位列線上市場的銷量第二，市場份額為17.2%，同比2023年增長3.3個百分點。8代產品的升級上市使其品牌在主場淘系電商中的市場份額增長了7.9個百分點。

小米產品的迭代有所放緩，但依靠品牌積累和產品力優勢，以13.1%的份額位居線上市場的銷量第三，其4S和4S MAX兩款產品分別在200-299元和400-499元價格區間取得領先地位。

當貝的線上市場銷量份額為7.0%，但在300-499元價格段占據了39.5%的份額，主打的H3和H3S兩款產品，形成了特定價格段的競爭優勢。

2024年 中國智能盒子線上市場TOP品牌銷量份額

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%

硬件配置趨同，差異化功能滲透緩慢

從2024年市場的產品現狀來看，智能盒子的硬件配置已趨于同質化。4K清晰度和四核處理器的滲透率均已超過98%。

在交互方面，近場語音交互功能的銷量占比達到35.4%，較2023年下降5.9個百分點。同時，配備遠場語音和攝像頭功能的產品占比一直未能突破1%。在場景拓展、高端普及方面，依然沒有取得實質性的提升。

預測2025年中國智能盒子銷量為230萬臺，下跌約10%

進入2025年，廣電總局正在推進中的治理工作包括了“逐步實現一個遙控器看電視”和“積極推進電視機機頂盒一體化”。前者的通用遙控器標準已經開始實施，近期有利于提升用機頂盒看電視的人機交互體驗，而后者作為長期目標，則可能讓OTT盒子產業進一步陷入窘境。

事實上，智能盒子的市場窘境，關鍵是困在電視周邊產品的屬性里，未能產生獨立的價值。市場接下來為數不多的機會點可能在于，成為擁有更高階處理能力或者核心內容資源的游戲盒子、教育盒子、健身盒子或者超高清盒子。而在這些方向上，內容商們在當前似乎有著更優先的策略，因而硬件產品的發展相對緩慢。

洛圖科技（RUNTO）預測，2025年，在現有的市場存量和策略下，中國智能盒子市場的整體銷量將繼續下滑至不到230萬臺，同比降幅約為10%。

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洛圖科技（RUNTO）《中國智能盒子零售市場月度追蹤（China Smart Box Online Retail Market Monthly Tracker）》報告包含線上市場零售量規模、分渠道、品牌、產品配置的零售數據的月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。