7月23日，大疆通過官方渠道宣布，其首款掃地機器人ROMO將于8月6日晚8點正式亮相。

這款始于2020年、研發(fā)近五年的產(chǎn)品，終于浮出水面，雷科技也將盡快分享我們對這款產(chǎn)品的體驗，敬請期待。

圖源：大疆

一款掃地機器人的發(fā)布，本不應掀起如此波瀾。真正令整個消費電子行業(yè)乃至資本市場側(cè)目的，并非產(chǎn)品本身的掃拖能力，而是其背后那個如雷貫耳的名字——大疆。

這位長期制霸藍天的“空中王者”，為何在此時選擇“從天而降”，闖入一個早已巨頭林立、競爭白熱化的掃地機器人紅海？

無人機增長見頂，大疆用“大眾產(chǎn)品”破局

大疆2024年財報堪稱亮眼：營收突破800億元，同比增長35%，凈利潤達120億元，消費級無人機全球市占率超過70%。

但坦白來說，無人機賽道的增長曲線并不樂觀。

無人機的核心用戶群，攝影師、旅行者、科技愛好者等群體已趨于飽和，行業(yè)正在朝大中型、功能型方向拓展，但對普通消費者而言，其本質(zhì)上仍屬于 “非剛需、高決策門檻、低復購率” 的品類。

因此，尋找一款能觸達海量普通消費者、具備高頻使用特性和廣闊市場基礎的 “大眾產(chǎn)品” ，成為大疆突破增長瓶頸的關鍵。

此前，大疆曾將運動相機視為打造 “第二增長曲線” 的重要方向。然而，運動相機市場本身規(guī)模有限且增長趨緩，屬于天花板較為明顯的細分品類。對于未來的業(yè)務發(fā)展方向，諸如 AI、VR 沒有比較清晰的變現(xiàn)前景，難以支撐大疆所需的持續(xù)增長動能。拓展產(chǎn)品線、尋找更具潛力的新機會勢在必行。

再加上，運動相機領域還半路殺出來個影石，跟大疆平分秋色，這家成立僅八年的獨角獸在2024年營收達55.7億元，同比增長超50%，2025年一季度營收首次反超運動相機鼻祖GoPro。

甚至于，影石的策略是“摸著大疆過河”，7 月 20 日，科技媒體 PhotoRumors 率先泄露了影石無人機的外觀照，想在消費級無人機這個賽道，跟大疆正面硬剛。

圖源：PhotoRumors

面對這一局面，掃地機器人被大疆視為關鍵的戰(zhàn)略緩沖帶。其作用不僅是要打開新的營收通道，更是大疆從“小眾專業(yè)”進入“大眾市場”的關鍵一步。

大疆掃地機這個項目，比我們預想的要早。據(jù)家電網(wǎng)報道，大疆掃地機從2020年項目啟動至今，其研發(fā)周期已超過五年。

該項目內(nèi)部代號“Ground Space Intelligent Explorer”（地面空間智能探索者），其使命不言而喻：將技術能力從高空延伸至地面。

不過，起初這個項目并不順利。大疆在2023年及2024年分別推遲了掃地機器人的發(fā)布。2024年5月，項目更是被直接推倒重來。據(jù)「晚點 LatePost」報道稱，汪滔看完計劃上市的產(chǎn)品后決定不賣了，直接售賣第二代，大疆內(nèi)部人士向其表示“基本等于重做一個產(chǎn)品”。

大疆創(chuàng)始人汪滔對產(chǎn)品的嚴苛在業(yè)內(nèi)廣為人知。行業(yè)流傳著一個說法：汪滔親自砍掉的項目“多到能填滿一面墻”。

ROMO歷經(jīng)五年打磨、兩次推遲發(fā)布，反映了大疆對這場地面戰(zhàn)役的審慎態(tài)度。ROMO“難產(chǎn)”的這五年，即是大疆的技術沉淀期，也是戰(zhàn)略決心與市場時機的反復權衡期。

不過，“好事多磨”可以算是大疆的企業(yè)文化了，正如大疆在Osmo Pocket產(chǎn)品線上展現(xiàn)的韌性，歷經(jīng)五年迭代，最終在第三代產(chǎn)品上實現(xiàn)市場突破，甚至被戲稱為“電子茅臺”。這種長期主義的堅持，在追求速成的消費電子行業(yè)顯得尤為珍貴。

大疆“從天而降”做智能清潔，機會與挑戰(zhàn)并存

大疆的技術毋庸置疑，其在全球消費電子領域強大的品牌號召力、以及在核心算法與電機技術上的絕對話語權，是它的核心實力。

表面看，無人機與掃地機器人似乎毫無關聯(lián)：一個翱翔天空對抗風阻，一個貼地緩行繞行桌腿。但在技術底層，二者共享著高效能電機、路徑規(guī)劃與動態(tài)避障算法等核心模塊。

根據(jù)IT之家曝光的消息來看，大疆ROMO將配備升降式LiDAR傳感器，預計將把無人機領域所積累的路徑規(guī)劃、視覺/激光雷達識別避障能力等帶入到掃地機器人之中，從而實現(xiàn)比行業(yè)更加出色的線路規(guī)劃能力，這一設計被視為大疆“飛行基因”在地面的延展。

圖源：大疆官方

除了研發(fā)方面的積累外，成熟的線下渠道網(wǎng)絡，是大疆切入高端掃地機市場的另一張關鍵底牌。

以大疆的定位來看，首款掃地機器人預估價為4000元左右，而在此價位的掃地機產(chǎn)品，高度依賴體驗式消費。消費者需要親眼所見、親手操作，才能為高端產(chǎn)品的智能化和可靠性買單。

廣發(fā)證券研報數(shù)據(jù)印證了這一點：2024年掃地機器人線上均價為3282元，而線下均價則高達4710元。這清晰地表明，實體門店的直觀展示和體驗，是撬動中高端消費者購買決策的核心杠桿。

這正是大疆的獨特優(yōu)勢所在。其遍布中國主要城市乃至下沉市場的龐大直營門店網(wǎng)絡，為ROMO提供了現(xiàn)成的線下展示與體驗平臺，從而顯著降低高端消費者的決策門檻，這為其快速打開線下高端市場掃平了最關鍵的渠道障礙。

真正的挑戰(zhàn)在于，掃地機對應的用戶畫像，跟無人機市場的用戶畫像有著天壤之別。

無人機用戶最關注的是那些硬核參數(shù)：厘米級的飛行定位精度、數(shù)公里甚至十公里的超遠距離圖傳穩(wěn)定性、在強風環(huán)境下的抗風能力與姿態(tài)控制等等，直接決定了無人機能否完成特定任務、捕捉到理想畫面或數(shù)據(jù)。因此，用戶愿意為這些功能支付溢價。

相比之下，掃地機器人則深深植根于日常家居生活場景，其核心價值在于提供一種近乎“無感”的清潔服務體驗。目標用戶最關心的并非實驗室里的極限參數(shù)，而是產(chǎn)品在真實、復雜、多變的家居環(huán)境中能否可靠、徹底、省心地完成清潔工作。

換句話說，這些用戶可能根本不care你究竟在天上有多“霸權”，反而購買已經(jīng)驗證過實力的頭部掃地機產(chǎn)品，比較穩(wěn)妥。因此，大疆掃地機可能需要時間來證明自己。

盡管挑戰(zhàn)重重，掃地機器人市場對大疆的戰(zhàn)略價值也不容忽視。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年我國掃地機滲透率約5.5%，遠低于傳統(tǒng)家電，存在巨大增量空間。同時對大疆而言，ROMO的意義遠超單一產(chǎn)品線。它是大疆構(gòu)建 “空間智能”生態(tài)的關鍵一環(huán)，標志著技術能力從空中向地面場景的戰(zhàn)略延伸。

值得注意的是，大疆并非唯一拓展邊界的玩家。石頭科技已進軍洗衣機和洗烘一體機市場，追覓科技更是全面布局空調(diào)、冰箱、洗衣機等大家電領域。

行業(yè)邊界正在消融，一場圍繞家庭空間的全方位智能競賽已經(jīng)打響。

荊棘遍地，大疆能否成為行業(yè)“鯰魚”？

掃地機市場巨頭割據(jù)，追覓、云鯨等掃地機器人高度內(nèi)卷，大疆入局，荊棘與曙光并存。

IDC報告顯示，2024年全球掃地機器人市場規(guī)模達93.1億美元，同比增長19.7%，出貨量2060.3萬臺。2025年一季度全球智能掃地機器人市場出貨509.6萬臺，同比增長11.9%，出貨量增長率連續(xù)兩個季度超過20%。

2025年一季度石頭科技、科沃斯、追覓、小米、Irobot位居全球智慧掃地機器人出貨排名TOP5，市占率分別為19.3%、13.6%、11.3%、9.9%、9.3%，Top5廠商出貨已占到整體市場的63.4%，較去年同期提升3.5%。

更值得注意的是，前四名均為中國廠商，聯(lián)手拿下全球54.1%的“半臂江山”。

圖源：追覓官方

然而，高增長數(shù)字的背后，是慘烈到極致的競爭環(huán)境，新品迭代“狂飆突進”，研發(fā)周期被極限壓縮，從過去的2-3年一代，瘋狂提速至“一年一代甚至兩代”，節(jié)奏堪比新能源汽車市場。

同時行業(yè)雖投入巨大，但突破性創(chuàng)新匱乏，“微創(chuàng)新”成為主流。一項新技術即便問世，往往在3-6個月內(nèi)迅速被競品模仿并普及，淪為行業(yè)“標配”。這直接導致了產(chǎn)品的嚴重同質(zhì)化，陷入 “參數(shù)競賽、功能堆疊、用戶審美疲勞” 的惡性循環(huán)，差異化突圍變得異常艱難。

大疆的入局，客觀上可能對行業(yè)產(chǎn)生積極影響。

其一，其聚焦核心智能體驗的差異化策略，有望促使競爭對手重新審視創(chuàng)新方向，從單純的功能堆料，回歸到解決用戶實際痛點的方向中。

其二，其堅持長期打磨產(chǎn)品的態(tài)度，為行業(yè)提供了一種對抗“快消品化”的樣本，提醒市場用戶體驗和可靠性才是持久競爭力的根本。

其三，作為擁有全球視野和影響力的品牌，大疆的加入有助于進一步提升中國掃地機器人產(chǎn)業(yè)在全球高端市場的整體形象和話語權。

總得來說，大疆攜ROMO殺入戰(zhàn)場，其最大價值不僅在于能否迅速分得一塊蛋糕，更在于它能否憑借其技術基因、品牌勢能，在紅海中開辟一條重視“基礎功能”與“長期體驗”的新賽道，為陷入內(nèi)卷的行業(yè)帶來一場關于創(chuàng)新方向和價值回歸的深刻思考。

其實不只是我們，市場也在觀察，在云鯨、石頭、科沃斯等強敵環(huán)伺中，大疆能否憑借其全球銷售網(wǎng)絡和線下門店優(yōu)勢，為日漸內(nèi)卷的掃地機行業(yè)打開缺口。

地面上的戰(zhàn)斗，比空中更需要耐力。汪滔手中那把砍掉無數(shù)項目的“刀”，這次能否為ROMO在紅海中劈出一條生路，將決定大疆能否真正實現(xiàn)從“高空王者”到“地面強者”的轉(zhuǎn)型。

至于最終落地的產(chǎn)品如何，大家可以關注雷科技后續(xù)文章，我們將在第一時間帶來這款大疆掃地機的詳細評測。