往年除夕夜，全國人民都在干兩件事：一邊嗑瓜子一邊云建議明年誰上春晚。這種全民參與的互聯網嘴替運動，終于在淘寶這波全民許愿、搭配云參演的魔幻操作下實現了物理意義上的升華，終于不用蹲在各種屏幕前當許愿仙子了，上淘寶就行，一鍵生成“春晚云參演證”，你就是官方認證的“在逃演員”！

回頭觀摩這屆春晚，一場許久未見的數據狂飆：

新媒體直播收視次數達21.3億次。比去年同期提升26.04%；

微博熱搜話題閱讀與討論量達596億；

首次搭建在互聯網平臺搭建的春晚云會場，同時在線用戶突破1.2億；

與此同時，此次全程獨家聯手的淘寶，變身門當戶對的贏家 ：

端內許愿量達7.53億次，超1.18億用戶領取“云參演證”；

“春晚同款”搜索量峰值達58萬次/分鐘；

語言類節目《快遞奇緣》播后，帶動同款工裝銷量環比增長3200%；

情緒年貨操盤手

把春晚情結轉化為社交暗號

都說大家如今各自活在各自的繭房里，再也沒有能激蕩起國民情緒的大事，但淘寶這波操作著實踩準了最大公約數的歡聚場景——春晚。當曬春晚云參演證取代吐槽成為新年俗，淘寶把屏幕前的熱心網友們拉到現場，讓春晚從單向輸出的文化符號，進化為全民共創的社交游戲。

知道我們不再熱衷春晚又怕錯過集體記憶、想曬又懶得P成九宮格；想守著年三十的春晚儀式感，又暗搓搓想對導演組選人指手畫腳；既渴望全家圍坐的傳統溫情，又忍不住從「闔家歡」中逃離，逃回自我的社交舒適區，精準拿捏我們對于春晚的復雜情緒，把這個中的愛恨情仇化成一句話：“云許愿淘個好彩頭，云參演破社交次元。”它太懂了，既懂又會！

今年，各個年齡段的人都能在這波玩法中找到自己的社交buff。

90后、00后成為春晚大旗下突起的異軍，參與人數創新高，合計占比超66%。00后用戶群體同比實現了近12%的增長。當代青年的春晚生存哲學，就是用春晚梗當下酒菜，而淘寶知趣，前來助興，把你的參演人設變成社交暗號，覆蓋公域私域以及購買欲。

在確保有儀式感的參與之外，留有安全距離的吐槽權，淘寶對于年輕網友們矛盾情緒的深諳與化解。

“老子”祝福梗被百轉千回

反觀另一面，銀發族們正以比擬20歲的生命力重獲新生。55歲以上網友的心愿中，“旅行”相關愿望占比斐然。年過半百，正是從人情中出走、以少年感歸來的好年紀。同時，他們對于幸福、以及兒女的幸福尤為在意，上淘寶許下“結婚”相關心愿的55歲以上老人，甚至超過00后。愛自己這件事，在成熟的歲月里，有了非常具體的成長表征。

心愿當先，辦證在后。春晚參演證在父母輩的朋友圈里，殺瘋度并不亞于廣場舞和花叢打卡照。當爺爺奶奶、大叔大媽們也用AI把自己扮成“青衣”“民歌獨唱家”“相聲演員”，看著家族群里曬出的那些似像非像的姑舅叔姨，年輕人們才驚覺，原來淘寶也給長輩們定制了專屬追光，讓每個家庭群都變成民間春晚分會場。

從全家到全齡，有理由懷疑淘寶把親友圈的情緒值都考慮進隱形GMV了。

當然，就算次元壁結結實實的存在，淘寶本屆云許愿、云參演也準確滲透代際壁壘，同坐一桌的三姑六姨一時找不到話題，它驟然變身社交電商，給一家又一家的親戚們找到交流臺階，從這一點上看，作為除夕家族團圓的聯結者，三十多年歷史的春晚依然無可替代；而淘寶，把自己變成契機和節點，在人和人之間架了一座零重力沒負擔的人情橋。

誰又能想到，一張云參演證，一打許愿神燈，重構了新一代的春晚宇宙。

技術配玄學，全陣容明星

「聽勸」春晚變身國民文創級IP

“開門辦春晚”這句話翻譯一下，大概率是「春晚這一國民級符號變身為全民可寫的開放型IP」。仿佛總臺寫好開頭，而腳本和結尾，越來越開放給觀眾和用戶。可謂一場技術賦權帶來的晚宴平權。

淘寶運用阿里云技術以及通義大模型完成了對春晚觀看儀式的重新解構。數字廟會、賽博拜拜、云端許愿…… 對于新世代而言，其中被幸運之神照拂的驚喜感，堪比在北方人家的餃子里吃出硬幣、在廣東人家的紅包里抽到五十塊。

*跨平臺都在#淘個好彩頭瓜分25個億 到#春晚云參演證

當主持人們還在念著串詞與賀電，淘寶用戶們已在互聯網上完成了精神登臺。淘寶召喚大家辦證的時間年前就開始了，從1月21日就開始召喚大家定向搜索，許愿領取“春晚云參演證”。依托阿里的AI+AR技術打造的“云參演證”系統，淘寶搞出自己的情緒電商新體驗，#上淘寶領春晚云參演證#微博話題討論量已然超50w體量。

萬能的淘寶

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*春晚主持班底官方出證

*易烊千璽的參演證號還是亮了

而后，上億個性化的數字參演憑證和定妝照出現在春晚《如意》節目中，以每秒3800幀的頻次實時投射于春晚主舞臺的270°環幕系統，帶動微博 #我的春晚定妝照# 話題登頂熱搜榜超72小時。豫劇表演時段，2300萬人同步上傳AI變裝視頻；魔術環節680萬人在線解密道具玄機，一場高門檻的全民晚宴，成了活生生的數字人民廣場。這屆春晚，好像嘗到了聽勸的甜頭，節目組放得越開，全國人民玩得越歡，臺前就越為好看。

*春晚當晚，淘寶把互動用戶送上春晚

當然，好看不止如此，會玩才能當道。淘寶找來《封神》養眼天團、四字弟弟、春晚主持班底，仿佛一臺傳播裂變永動機，最終讓你從圍觀者轉為參與者。當趙雅芝、費翔、黃渤等一眾實力派成為參演代表，你很難拒絕不費吹灰之力就能跟明星們同玩一場。而參演代表們又不拘一格，羅永浩、湯家鳳，從話題企業家到網紅老師，從TVB帶貨主播到各類演職人員，全員跨圈層曬證，直接為春晚在平行宇宙搞出云編制。

*從封神天團到春晚演職人員，無不樂為春晚一員

這場席卷一半國人的許愿+參演行動，直接讓「我要上春晚」從UGC轉為可兌換的現實，既沒端著“文化傳承”的架子，也沒趨附于所謂的流量密碼，而是把春晚變成全民可改編的開放IP。讓吐槽春晚的、懷念春晚的、壓根不看春晚的，統統變成“春晚人”，十四億中國人人手一張“賽博廟會入場券”，就此而言，格局打開，才是“真·贏家”。

許愿比砸錢還要落地

淘出了新年俗的儀式感

大數據的依據是每個人的普世心愿。

光是國泰民安、團圓美滿、合家歡樂、中華民族一家親等相關心愿就有5000萬個。

再次回觀這7.53億的公眾許愿池，有三姑的戲曲舞臺夢，有二舅媽餃子質檢員的當家主管身份，還有Z世代侄子、外甥用“搖花手絹伴舞”的行為藝術；有00后“考研上岸”的嘶吼，也有銀發族“環游世界”的野望，甚至藏著中年人"周末不加班"的真心吶喊……

從心愿池開放的第一天，各類神奇愿望就堆疊在“春晚”和“萬能的淘寶”官號評論區，「希望我磕的 CP 原地結婚」、「請肯德基田園脆雞堡復活」、「甄嬛傳把剩下的14集放出來」…… 網友們的精神狀態只能在淘寶這綻放了。

放多少億不如順一次心意，集多少福不如兌現一次祝福。

這是此次淘寶與春晚合作點燃互動量的另一半引擎。

時隔七年，淘寶春晚再攜手，以“許愿+云參演”雙引擎驅動全民狂歡。這邊點亮許愿池的熱忱比搖紅包更來勁，那一邊曬參演證的熱潮比集五福更兇猛：后者更偏向熟人社會的信用游戲，前者憑AI生成的身份玉璽在家族群收割驚嘆。當有父母叔伯輩把“春晚舞蹈演員”認證設成頭像，傳統年俗變種為數據時代每個人都能參與的身份裝備競賽。

*曬證互動老少皆宜、東西兼容，現實虛擬統統包羅

本屆春晚是春節申遺成功后的首屆春晚，而春節正從一個歷史傳統，演變為一種當下創造。從春聯到春運、從線下春晚到云上分會場，我們不斷延伸和創造的新年俗正在成為「新春節」的一部分，也正在沉淀人們對于“過年”的記憶更新。以往總說“這個年要怎么過”，如今不如說“我們怎么過年，就是年本身”。

從這個角度說，要斗膽建議淘寶將“云參演證”+“云許愿”這一系列互動玩法，以可持續創新的方式延續下去，誰說非物質文化遺產中不能包含電子香許愿、賽博參演工牌呢。倘若越來越多人被各種復雜玩法困住的話，淘寶這次另辟蹊徑，在物質撫慰之外，找到懷有人文關照的互動方式，喚醒人們心中樸素又美好的期待，不就是淘寶和春晚的共同初衷嘛。

「同款」成贏家 送禮須誠意

淘寶在玩一種很新的文化商業

“馬麗同款”“王菲同款”“莫文蔚同款”…… 這次淘寶同款從場外來到了桌前。每個春晚節目端上桌，一旁淘寶早已備好輔料，等著我們開箱嘗新。和臺前幕后一樣忙的，是用戶們暗戳戳搜索同款的手。有人在評論區召喚春晚再開個帶貨直播區，打造“分享-搜索-下單”一條龍春晚副業閉環，而淘寶則整理好這屆最受歡迎的明星同款，為購物車抄作業開路。

*云上姐妹們忙著看節目，也忙著淘同款

除許愿、云參演證等互動之外，淘寶在大年前夕上線「送禮物」功能，春晚現場，慷慨送出總價值1000萬大禮，讓發紅包變成“1分錢送禮”的社交甜頭，大寫東方送禮哲學。時代財經等不少商業媒體分析25億元獎池時，表示這屆實物獎品給力，用戶們為淘寶這次真有實實在在發獎驚喜到了。

更重要的是，這屆淘寶所有的福利玩法都不復雜。許愿燈的能量積攢，總能找到一款自己擅長的小游戲；送出去的禮物對方輸入口令就能領取；云參演證的生成，只要來張生活照就好 …… 設置多個玩法，照顧不同習慣的用戶層，拋離山路十八彎的鏈路，也舍棄九曲回腸的套路，簡簡單單，玩就是了。

有誠意的送禮需要魄力，有傳續力的文化需要商業加持。不以任何懸浮的概念論及這次淘寶和春晚的合作，單單回到民眾情緒而言，至少我們更為清晰的看到一點：我們對于春晚的信心回來了。就像我們愿意沉下心來，再次嘗試找到新的年味，年味的確變了，因為我們也變了。我們因為這樣的改變，而去迎接非同以往的希冀感。

或許30年后再回望，2025年這場春節聯歡會像八十年代的春晚那般，成為時代注腳，只不過這次改寫歷史的不是相聲小品，而是阿里服務器里奔涌的心愿洪流。那個叫淘寶的福袋里，裝滿了我們對未來日子的期許與諾言。