【品橙旅游】隨著初八（2月5日）“開(kāi)工大吉”的祝賀聲，2025年春節(jié)假期落下帷幕。對(duì)于這個(gè)最長(zhǎng)春節(jié)假期，文旅人心中依依不舍，因?yàn)檫@次的春節(jié)除了時(shí)間長(zhǎng)，又有了新的變化。

數(shù)據(jù)顯示春節(jié)假期8天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游5.01億人次，同比增長(zhǎng)5.9%；國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)6770.02億元，同比增長(zhǎng)7.0%。旅游研究院報(bào)告也指出，一路生花的春節(jié)假日奠定了全年旅游經(jīng)濟(jì)高開(kāi)高走的市場(chǎng)基礎(chǔ)，有力提振了旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)和高質(zhì)量發(fā)展的信心。

但據(jù)品橙旅游觀察，今年春節(jié)文旅市場(chǎng)的熱點(diǎn)指向，都在一個(gè)詞身上：IP！

春晚大IP：打卡分會(huì)場(chǎng)舉辦地

來(lái)自重慶、武漢、無(wú)錫等春晚分會(huì)場(chǎng)舉辦地的朋友都和品橙旅游“控訴”，分會(huì)場(chǎng)人很多，有些地方可以用“人山人海”來(lái)形容。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年的春節(jié)晚會(huì)化身“行走的種草機(jī)”，帶動(dòng)分會(huì)場(chǎng)城市旅游熱度飆升200%。

“今年的春晚簡(jiǎn)直是旅游宣傳片！看春晚時(shí)重慶分會(huì)場(chǎng)的山城夜景太震撼了，我連夜訂了機(jī)票，初二就帶爸媽來(lái)洪崖洞、千廝門(mén)大橋沉浸式體驗(yàn)春晚里的山城夜景！”廣州游客周女士表示。

攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，受央視春晚影響，重慶旅游的搜索熱度環(huán)比上漲超50%，其中在春節(jié)假期首日，重慶的入境游訂單量同比增長(zhǎng)71%。

在蛇年春晚上大放異彩的武漢春節(jié)文旅市場(chǎng)火爆，一度沖上熱搜第一，搜索量同比暴增1160%，游客預(yù)訂量同比增長(zhǎng)117.65%，增幅位居全國(guó)十大熱門(mén)城市第二位。武漢地標(biāo)美食以長(zhǎng)桌宴的形式迅速拉升了武漢美食的熱度，春晚同款長(zhǎng)桌宴吸引不少游客及市民打卡，消費(fèi)體驗(yàn)“長(zhǎng)桌宴”的食客日均3000人次左右。

而無(wú)錫旅游也因“春晚”迅速升溫，除夕和大年初一兩天，無(wú)錫的熱度增長(zhǎng)185%，初一外地游客接待量比同期增長(zhǎng)93%，春晚大IP效應(yīng)正在顯現(xiàn)。

各地政府緊緊抓住“新身份”，紛紛推出主題活動(dòng)。特別是重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì)專(zhuān)門(mén)推出的“跟著春晚去旅行·璀璨重慶”主題活動(dòng)，涉及景區(qū)景點(diǎn)包括兩江四岸、云端之眼、WFC觀景臺(tái)、龍門(mén)浩老街、彈子石老街、山城巷、十八梯、磁器口古鎮(zhèn)、重慶大劇院、大足石刻等，相關(guān)文旅活動(dòng)包括夜景夜游、兩江游、春晚舞臺(tái)體驗(yàn)、山城巷天燈節(jié)、十八梯非遺燈會(huì)、第五屆長(zhǎng)嘉匯新年燈會(huì)、重慶非遺燈會(huì)、磁器口古鎮(zhèn)春節(jié)民俗秀、融創(chuàng)文旅城新春藝術(shù)秀、2025年春晚吉祥物快閃及打卡活動(dòng)、劇場(chǎng)和演藝新空間演出等。

無(wú)錫雪浪山因春晚一夜成名，景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在春晚以及各類(lèi)文旅新場(chǎng)景的帶動(dòng)下，景區(qū)旅游持續(xù)升溫，春節(jié)假期預(yù)計(jì)將接待游客6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)一倍以上。春節(jié)期間，“天空之境”區(qū)域保留春晚直播畫(huà)面原貌向公眾開(kāi)放，一旁還設(shè)置了春晚主題打卡背景墻，讓市民游客沉浸式體驗(yàn)春晚同款現(xiàn)場(chǎng)。

去哪兒研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，春晚是一個(gè)自帶流量的文化大IP，每年都能吸引大量觀眾的關(guān)注。特別是今年隨著春節(jié)申遺成功，春晚文化IP所呈現(xiàn)的濃郁的文化儀式感、地域特色、非遺元素等都成為由觀眾轉(zhuǎn)化的游客們持續(xù)關(guān)注的焦點(diǎn)與吸引物。此次春晚分會(huì)場(chǎng)以城市地標(biāo)為舞臺(tái)，通過(guò)武漢黃鶴樓的詩(shī)意燈光、重慶洪崖洞的立體山城、無(wú)錫惠山古鎮(zhèn)的江南雅韻、拉薩布達(dá)拉宮的雪域圣境，精準(zhǔn)傳達(dá)出了各分會(huì)場(chǎng)城市的獨(dú)特文化符號(hào)。春晚過(guò)后，這些城市的搜索量和預(yù)訂量大幅增長(zhǎng)，部分酒店甚至滿房。這也表明，借助大型文化活動(dòng)和城市IP的打造，能夠有效帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)，激活文旅消費(fèi)。

影視大IP：德州“舊金山”

2025年，是電影界的“大年”：“史上最強(qiáng)”春節(jié)檔誕生。據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版，截至2月4日20時(shí)10分，2025年春節(jié)檔（1月28日-2月4日）總票房95.82億元（含點(diǎn)映及預(yù)售），大幅刷新中國(guó)影史春節(jié)檔最高票房紀(jì)錄，觀影人次達(dá)1.84億，同樣刷新了中國(guó)影史春節(jié)檔最高人次紀(jì)錄。截至目前，《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》為檔期票房前三名。2月6日午間，影片《哪吒之魔童鬧海》票房突破57.79億元，超過(guò)《長(zhǎng)津湖》，登頂中國(guó)影史票房榜，《長(zhǎng)津湖》《李煥英》等曾經(jīng)的冠軍紛紛發(fā)布海報(bào)對(duì)3歲小哪吒表示祝賀。而其主題手辦盲盒也受到追捧：《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列手辦隨著電影熱度的走高，在泡泡瑪特的各個(gè)渠道售罄。

來(lái)源：貓眼 數(shù)據(jù)截至2025年2月7日上午9時(shí)

與《哪吒》和《封神》取材不同的是，《唐探》走出一條歷史探案喜劇之路，輕佻的風(fēng)格加上凝重的內(nèi)核故事讓人有耳目一新的感覺(jué)，一舉拿下22.4億票房。

與影片同樣火爆的是位于山東省德州市樂(lè)陵影視城，自“跟著電影去旅游2025跟唐探·賀歲游”活動(dòng)正式拉開(kāi)帷幕以來(lái)，電影《唐探1900》拍攝取景地“唐人街主題園區(qū)”，吸引數(shù)萬(wàn)游客前來(lái)打卡，迎來(lái)春節(jié)假期旅游“開(kāi)門(mén)紅”。

公開(kāi)資料顯示，這座將近20萬(wàn)平方米的“舊金山唐人街”， 由中建三局總承包公司6000余名建設(shè)者用7個(gè)月的時(shí)間1:1還原了當(dāng)年的景象。項(xiàng)目共有189個(gè)建筑單體，包括唐人街、三藩市街區(qū)、歐洲街等影視園區(qū)。為了呈現(xiàn)真實(shí)性，中建三局累計(jì)開(kāi)展百余次訪談，請(qǐng)教西方建筑學(xué)教授專(zhuān)家，了解西方建筑建造特點(diǎn)，力求最大限度還原歷史場(chǎng)景，最終細(xì)致入微地“刻畫(huà)”出唐人街的協(xié)盛堂、中國(guó)大戲院、舊金山議會(huì)廳、有軌電車(chē)的車(chē)軌以及街燈、標(biāo)識(shí)、亮化、涂鴉等元素。

2月1日，樂(lè)陵影視城宣傳經(jīng)理徐恬睿告訴九派新聞，“唐人街主題園區(qū)”是為配合《唐探1900》的拍攝而建，后期該園區(qū)將配合其他電影、電視劇進(jìn)行拍攝，今年正月初一至初七限時(shí)開(kāi)放。開(kāi)放第一日，入園人數(shù)破兩萬(wàn)，“后幾日的游客數(shù)量比第一天少了一些，大概每天會(huì)有一萬(wàn)多名游客入園”。

近年來(lái)，影視IP對(duì)于旅游目的地影響不勝枚舉，如電視劇《狂飆》讓廣東江門(mén)名聲大噪，電影《去有風(fēng)的地方》則讓云南大理成為旅游熱搜榜上的“世外桃源”。這些影視作品的熱播帶動(dòng)了取景地的旅游熱度，吸引了大量游客前往打卡。浙江橫店更是從影視城成為了5A級(jí)景區(qū)。樂(lè)陵影視城能否成為北方的橫店尚未可知，但是對(duì)于游客來(lái)說(shuō)，旅游與影視都是造夢(mèng)工廠，都是遠(yuǎn)離尋常日子的休閑方式，借力影視IP正是旅游目的地彎道超車(chē)的快速通道。2月6日，北京市東城區(qū)發(fā)布“關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)影視拍攝服務(wù)優(yōu)化的若干措施”，其中提到“探索影視+文旅‘破圈’新場(chǎng)景，打造影視文化會(huì)客廳、影視旅游目的地”，看來(lái)一些地方政府已開(kāi)始了影視IP大動(dòng)作。

IP依然是旅游之魂

從今年春節(jié)的幾大熱點(diǎn)來(lái)看，大IP依然是文化旅游的核心，它不僅代表自己獨(dú)有的個(gè)性或稀缺性，也能夠提升旅游景區(qū)或旅游產(chǎn)品的識(shí)別度、重游率、品牌溢價(jià)，帶動(dòng)二次消費(fèi)，特色化的IP可以體現(xiàn)文旅產(chǎn)品的主題性、獨(dú)特性、故事性、互動(dòng)性、引爆性和延展性等，從而吸引消費(fèi)者的注意力和興趣，擴(kuò)大了消費(fèi)的邊界。

但同時(shí)，IP是非常寬泛的概念，如何更好地與大IP合作，是旅游業(yè)者們關(guān)注之一。

?攝圖網(wǎng)

中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)主任委員，中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院碩士生導(dǎo)師卜希霆認(rèn)為，構(gòu)建“IP+文旅”全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菍?shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要方向。這需要從內(nèi)容創(chuàng)作、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的全鏈條協(xié)同創(chuàng)新。一方面要注重IP內(nèi)容的持續(xù)更新和迭代；另一方面要加強(qiáng)與旅游要素的深度融合，開(kāi)發(fā)主題酒店、特色餐飲、特色產(chǎn)品等衍生業(yè)態(tài)。同時(shí)，高度重視文化與科技融合的倍增效應(yīng)。

他建議，各地政府要高度重視文化IP的有效轉(zhuǎn)化，積極推進(jìn)在地文化IP與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合。在這個(gè)過(guò)程中，需要各方主體協(xié)同發(fā)力，共同構(gòu)建一個(gè)以文化創(chuàng)新為引領(lǐng)、以游客體驗(yàn)為核心的新型文旅生態(tài)。這不僅是對(duì)傳統(tǒng)文旅模式的突破，更是對(duì)高質(zhì)量發(fā)展要求的積極回應(yīng)。

首先，做好文化IP與地方特色結(jié)合的游徑開(kāi)發(fā)。在地文旅部門(mén)和旅游企業(yè)合作開(kāi)發(fā)融合IP的特色旅游線路。比如圍繞地方特色美食影視IP，打造美食之旅線路，游客在品嘗美食的同時(shí)還能參觀影視拍攝地、美食制作工坊等。對(duì)線路進(jìn)行統(tǒng)一的包裝和推廣，在線路宣傳冊(cè)、官方網(wǎng)站、社交媒體上進(jìn)行展示，提供預(yù)定服務(wù)。為了吸引更多游客，可以在線路中設(shè)置限量版的IP紀(jì)念品贈(zèng)送環(huán)節(jié)。

其次，持續(xù)開(kāi)展文化IP主題節(jié)慶活動(dòng)打造。定期舉辦與IP相關(guān)的主題節(jié)慶活動(dòng)。例如以春節(jié)晚會(huì)為IP，可以在春節(jié)期間舉辦春晚文化節(jié)，活動(dòng)包含春晚經(jīng)典節(jié)目互動(dòng)與具身參演、春晚主題展覽轉(zhuǎn)化等。對(duì)于影視IP，既可以舉辦影展、首映禮、演員見(jiàn)面會(huì)等活動(dòng)吸引粉絲和游客，亦可以借鑒“跟著團(tuán)長(zhǎng)打縣城”“流放寧古塔”模式在影視基地與IP連接緊密的場(chǎng)景開(kāi)發(fā)角色扮演與劇情模擬體驗(yàn)。在節(jié)慶活動(dòng)期間，配套設(shè)置IP文化創(chuàng)意集市、IP主題夜游等，延長(zhǎng)游客的停留時(shí)間，增加旅游消費(fèi)收入。

第三，積極推進(jìn)社區(qū)參與共建共享。流量經(jīng)濟(jì)時(shí)代，文化IP關(guān)鍵在用，各地要適時(shí)調(diào)動(dòng)社區(qū)居民參與到“跟著IP去旅行”的全過(guò)程。通過(guò)文化IP與旅游要素的充分結(jié)合，讓文化IP落地生根、開(kāi)花結(jié)果。旅游既是產(chǎn)業(yè)亦是民生，調(diào)動(dòng)社區(qū)居民參與IP共創(chuàng)，同時(shí)也能從旅游經(jīng)濟(jì)中增收，促進(jìn)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)與IP旅游項(xiàng)目的共同發(fā)展。

第四，通過(guò)建立長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)機(jī)制進(jìn)一步強(qiáng)化文化IP運(yùn)營(yíng)能力。要注重文化IP本土化創(chuàng)新，避免同質(zhì)化、低價(jià)化競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)要加強(qiáng)與融媒體平臺(tái)的全方位合作，構(gòu)建多元化的傳播矩陣。在具體實(shí)踐中，要始終堅(jiān)持以游客體驗(yàn)為中心，注重細(xì)節(jié)打磨。要通過(guò)場(chǎng)景化設(shè)計(jì)、故事化表達(dá)、情緒化開(kāi)發(fā)，讓游客在游覽過(guò)程中獲得獨(dú)特的情感與精神體驗(yàn)。

卜希霆說(shuō)：“優(yōu)質(zhì)的文化IP能夠構(gòu)建起情感共鳴的空間，讓游客在游覽過(guò)程中獲得文化認(rèn)同和精神滿足。這種深層次的文化體驗(yàn)，正在成為文旅消費(fèi)與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代剛需。”（品橙旅游Lisa）