這是創(chuàng)意廣告的第3346 期推送

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新年一到，安慕希和小紅書一拍即合，整了個(gè)又好笑又帶貨的活兒。

這次直接請(qǐng)來(lái)了酷酷的滕、天放、張哲華、詹鑫、小鹿、徐志勝，一群喜劇人湊在一起，短劇才上線沒多久，笑點(diǎn)已經(jīng)超標(biāo)。在小紅書短劇頻道里，這幾部穿越喜劇一播出就吸引了不少目光，劇情順暢，節(jié)奏輕快，包袱密集，看著看著就跟著樂(lè)了。

如今，短劇已經(jīng)成了年輕人的“電子榨菜”，下飯、解壓、隨時(shí)隨地刷上一集，小紅書抓住這波趨勢(shì)也上線了短劇頻道。

而安慕希的操作更絕，直接把短劇變成品牌營(yíng)銷的“秘密武器”，用故事把品牌信息塞進(jìn)去，讓觀眾一邊笑著，一邊不知不覺記住了產(chǎn)品賣點(diǎn)。

短劇的笑點(diǎn)像機(jī)關(guān)槍一樣，“噠噠噠”停不下來(lái)。劇情新奇，演員放得開，包袱一個(gè)接一個(gè)，沒有生硬的品牌露出，也沒有突然暫停劇情認(rèn)真科普產(chǎn)品，一切都融進(jìn)了喜劇效果里。觀眾樂(lè)呵著，品牌信息也順勢(shì)進(jìn)了腦子。活性益生菌、Q彈爆珠、西梅酸奶……這些關(guān)鍵詞自然出現(xiàn)，不打斷節(jié)奏，不搶戲，甚至成了劇情的一部分。

說(shuō)白了，安慕希這次的短劇，不是讓觀眾“看廣告”，而是讓觀眾“看劇的同時(shí)順便接受品牌信息”。短劇營(yíng)銷真正的妙處不在于讓人一眼認(rèn)出它是廣告，而是讓人愿意看下去，看完之后對(duì)品牌產(chǎn)生印象，而不是抗拒感。

第一集《穿越之西西梅國(guó)的秘密》，天放誤打誤撞穿越到西西梅國(guó)，發(fā)現(xiàn)國(guó)王“梅煩惱”正皺著眉頭，整個(gè)人無(wú)精打采，婚事遲遲沒著落。仔細(xì)一問(wèn)才知道，問(wèn)題不是婚事，而是腸胃不通，吃不下飯，睡不好覺，狀態(tài)越來(lái)越差。天放看著國(guó)王這狀態(tài)，順手掏出一瓶安慕希西梅益生菌酸奶，國(guó)王喝了一口，臉色瞬間好轉(zhuǎn)，精神煥發(fā)，婚事也順了，順便跟著天放跳了一段“西梅顏藝舞”。伴隨著“西西梅”的魔性旋律，看完直接洗腦，嘴上不說(shuō)，腦子里已經(jīng)跟著哼了兩句。

短劇里沒有正兒八經(jīng)地說(shuō)“西梅酸奶有助于腸道健康”，但劇情走完，信息點(diǎn)已經(jīng)自然而然地被植入進(jìn)腦子里。

第二集《穿越之我在80年代做爆款》，阿華穿越到80年代，站在一個(gè)小飯館門口，店主一臉愁容，算盤打得飛快，生意卻門可羅雀。阿華翻了翻菜單，說(shuō)了一句“想要爆火？得有爆品”，然后掏出安慕希黃桃燕麥益生菌爆珠酸奶舉了個(gè)例子。店主聽完一愣，隨即靈機(jī)一動(dòng)推出“爆珠餃子”，后來(lái)再接再爆，又推出“爆珠臭豆腐”、“爆珠烤冷面”、“爆珠漢堡包”......飯館生意直接翻紅，做啥啥爆。整個(gè)短劇沒有大聲強(qiáng)調(diào)“爆珠Q彈”，但劇情本身已經(jīng)幫品牌完成了這個(gè)信息植入，觀眾看完下意識(shí)就記住了“酸奶還能嚼”這個(gè)點(diǎn)。

第三集《穿越之益起致富闖宋朝》，小鹿穿越到北宋，遇到才華橫溢但懷才不遇的說(shuō)書人徐志富，后者長(zhǎng)嘆一口氣：“他們說(shuō)我的梗太冷，我決定放棄......”小鹿點(diǎn)撥徐志富的同時(shí)，隨手掏出安慕希活性益生菌酸奶遞過(guò)去讓他嘗嘗，順便科普了一番。如果換成傳統(tǒng)廣告，這時(shí)候很可能就是酸奶瓶大特寫，再配上一串成分。但短劇的方式更松弛，信息被藏進(jìn)對(duì)話里，讓觀眾自己去接受，不刻意，也不生硬。

這三集短劇能成立的核心點(diǎn)，就是品牌露出方式夠自然。國(guó)王的狀態(tài)問(wèn)題，酸奶解決了；飯館生意冷清，爆珠酸奶帶來(lái)靈感；書生意志消沉，活性益生菌送上活力。品牌不是突然蹦出來(lái)的，而是以一種劇情合理推進(jìn)的方式融進(jìn)了故事里。

不得不說(shuō)，安慕希和小紅書這次的短劇營(yíng)銷，把品牌和內(nèi)容結(jié)合得相當(dāng)順滑，劇情夠完整，笑點(diǎn)夠密集，廣告信息藏得好，傳播節(jié)奏把握得住，看得出是真的想用短劇和觀眾溝通，而不只是換個(gè)形式掛個(gè)品牌露出。

當(dāng)下，很多品牌做的短劇作品拍出來(lái)的還是“廣告+劇情”的拼貼版，觀眾很容易一眼看穿，品牌的野心也藏不住，效果自然也就大打折扣。在安慕希的短劇中，演員的表演松弛，喜劇節(jié)奏流暢，甚至就算去掉品牌信息依然能順暢成立。

傳播節(jié)奏也踩得很準(zhǔn)。短劇上線前，預(yù)告片先造勢(shì)，live劇照海報(bào)不是傳統(tǒng)的產(chǎn)品宣傳，而是做出了宣傳劇照感，妥妥的社交傳播內(nèi)容既視感，然后再加上小紅書短劇頻道的流量助推，引導(dǎo)用戶主動(dòng)討論，讓內(nèi)容的傳播更具延續(xù)性。

其實(shí)，短劇營(yíng)銷和直播帶貨的邏輯不一樣，直播的目標(biāo)是“看完就買”，短劇營(yíng)銷的目標(biāo)是“看完記住”。它不指望觀眾立刻沖去買酸奶，但它會(huì)讓品牌成為他們的潛意識(shí)選擇——以后在貨架上，看到這瓶安慕希西梅益生菌酸奶，可能會(huì)下意識(shí)地想起國(guó)王的“西梅顏藝舞”；看到爆珠酸奶，腦子里閃過(guò)80年代的“爆款思維”；看到活性益生菌酸奶，可能會(huì)想起小鹿點(diǎn)撥鼓勵(lì)說(shuō)書人的“益起致富益起安慕喜”。

過(guò)去，品牌喜歡站在高處告訴消費(fèi)者“我是誰(shuí)”、“我的產(chǎn)品有什么特點(diǎn)”，現(xiàn)在品牌更像是一個(gè)會(huì)講故事、懂內(nèi)容的朋友，讓消費(fèi)者愿意聽，愿意聊，愿意在社交媒體上主動(dòng)分享提起。短劇營(yíng)銷做得好，品牌的形象感就能建立起來(lái)，甚至讓人覺得這個(gè)品牌有點(diǎn)意思。

阿廣覺得，這次的安慕希短劇本質(zhì)上就是在做品牌人格化。這里不只是一個(gè)酸奶的廣告，而是去塑造一個(gè)懂年輕人內(nèi)容喜好、會(huì)玩、甚至有點(diǎn)搞笑的品牌。

短劇營(yíng)銷肯定會(huì)越來(lái)越卷，但至少現(xiàn)在讓廣告變得值得一看，是個(gè)不錯(cuò)的方向。至于下次，他們還能玩出什么新花樣？咱們拭目以待吧。