相信談到游戲“競逐”春節檔，去年“元”“蛋”大戰的些許片段仍會在大家的腦內回轉，當春節的喜慶氣氛越來越近，游戲行業新一輪的刀光劍影、血雨腥風也開始醞釀。

對于游戲廠商來說，春節檔的重要性已無需多提，用“以命相搏”來形容也絲毫不為過。無數玩家的時間和金錢在一定程度上的解放，勢必會為產品多項數據的提升，領軍者再進一步和后來者彎道超車，乃至游戲市場的迅猛發展提供推動力。

另外，2024年游戲版號的穩步發放，為游戲產業供給側帶來的松綁，也讓今年的春節檔較比往年要更加熱鬧，尤其是在2025年1月21日，2025年1月國產網絡游戲版號和進口網絡游戲版號過審名單發布，有些可能在今明兩年與大家見面的產品都把握住機會混了個臉熟，也算是在一定程度上吹響了產品發力的號角。

當然，若論秀肌肉，還是長青游戲更有經驗，也更容易拿到話語權。

且為了先發制人，不少“老大哥”其實從1月22日，也就是北方小年夜前后就已開始發力，社媒上有些玩家笑稱：“假還沒放，游戲就都已經準備好了”。但這種看似“內卷”的行為是非常有必要的，游戲需要與玩家的準備相同步，而玩家的準備，比如叫上身邊好友下好游戲相約開黑，從放假前的3-5天，甚至更早就已開始，所以即便是在小年這一節點推動新春活動和福利優惠，也不能算是未雨綢繆了。

縱觀今年的春節檔，可以說有許多意料之內，但又不乏驚喜。

整個春節檔誰笑的最開心，相信大家定能猜出大概，畢竟許多游戲能在榜單上名列前茅，大家都或多或少貢獻出了自己的一份力量。但從數據出發不難發現，今年的春節檔較比往年要更加血腥，雖然不少產品仍是“不動如山”，但部分產品也有著較為頻繁的名次變化，從而影響著App Store游戲暢銷榜中的“參賽者”。

有先發制人，也有后程發力

像是《崩壞：星穹鐵道》，在年前就用新的大版本激活了玩家們的游戲欲望，1月15日3.0版本「再創世的凱歌」的上線與第四個星球翁法羅斯的推出，帶動了不少玩家的回坑與多項數據上漲。

結合七麥數據可知，新版本更新當日，《崩壞：星穹鐵道》在App Store游戲暢銷榜上的名次直接從40位左右沖至第4位，隨著時間推移，以及此游戲本身的商業化和熱度的周期性影響，游戲在新年假期又下滑到了40名左右，盡管有KFC和加多寶的相關聯動，和2025《崩壞：星穹鐵道》新春會等活動帶動聲量，但它還是在2月5日，新角色“阿格萊雅”推出后才迎來了數據的回漲。

如果說《崩壞：星穹鐵道》是先發制人，那《蛋仔派對》的表現絕對是后程發力。七麥數據顯示，進入1月，《蛋仔派對》的名次始終在30上下浮動，但從1月24日后，其名次出現上升趨勢，一直到1月30日升至近期排名最高的第5位，此后便一直停留在暢銷榜Top10中。

春節期間，《蛋仔派對》推出了諸多新載具、形態和裝飾，以及蛇年新春盲盒，同時還推出了一系列新春版本福利。蛋仔也是又一次登上了河南春晚，以極具感染力的高燃音樂奏響《天庭潮音》，此外，與奶龍、葫蘆娃、熊出沒的聯動，以及白敬亭的代言也在新年假期相繼開啟。

值得注意的是，《蛋仔派對》搞了兩次新年晚會，一次是蛋仔天宮春晚，另一次則是蛇年蛋吉，巳巳如意【2025蛋仔樂園新春會】。

如今，搞“新春會”早已是一個見怪不怪的操作，它是國內游戲產業整體向內容傾斜時，新增的一種為營銷側和運營側提供多重賦能的商業化操作。

特別是二次元游戲的出現，讓此操作變得更加系統化，而平臺全方位的參與其中，協同廠商實現生態策略布局與創作者團隊建設，讓產品的營銷需求，與玩家洶涌的創作欲和分享欲得以碰撞，進而合理、高效、系統地釋放了出來，同時深度布局創作者生態，以豐富PGC內容推動社群良性發展，為產品長線運營提供不可缺少的輔助作用。

像是B站上的2025游戲新春會板塊，從1月10日到2月11日這一個月的時間早已被各大游戲排滿，像是二游《鳴潮》《明日方舟》“米式全家桶”；老牌產品《王者榮耀》《DNF》及其手游、《第五人格》；女性向游戲《戀與深空》；大IP產品《航海王壯志雄心》《寶可夢大集結》；乃至商業氣息稍淡一些的《傳說之下》新春會、任飯新春會、魂圈新春會等皆在其中，甚至黃金時間還出現了游戲“擠兌”的情況，足見其重要性。

今年抖音也加入到了游戲新春盛典的行列中，這也在一定程度上標志著抖音游戲邁入到了內容生態建設的全新階段，像是抖音游戲首次發布的“十大熱門游戲”榜單，其評選標準更側重于熱門游戲在內容經營上的發展成就，就是這一態度的最好體現。

但不可忽略的是，不同產品的目標用戶，甚至同一產品的不同用戶對于“新春會”的態度都是千差萬別的，這也體現在了“新春會”直播時的人氣以及后續重播的播放量上。

無論是《崩壞：星穹鐵道》，還是《蛋仔派對》，亦或其他產品，播放數據的變化也在一定程度上揭示了目標產品，在最近一年的運營中用戶層面部分數據的波動，以及游戲在面臨新老用戶轉換時的一種正向反映，播放量層面的變化很難用好壞去評價，畢竟它在社群、營銷方面的影響很難去量化，特別是可能會長時間波及的深度影響。

比起崩鐵專場，米游新春會的播放整體就遜色一些

MOBA賽道熱鬧嗎？

2025年尚未來臨前，就有不少人預測春節檔的MOBA賽道會很熱鬧，因為“山頂、山腰、山腳都有人”，只是從結果上看，與大家設想的存在一些出入。

《英雄聯盟手游》在春節檔算是一款表現比較穩定的產品，從數據上看，近幾個月該作的表現較為可圈可點，尤其是《英雄聯盟：雙城之戰》上線后，游戲緊跟英雄聯盟IP宇宙更新，推出了雙城角色新英雄安蓓薩，還有全新主題玩法，算是吃到了全面的IP生態構建所帶來的紅利。

經過了一段時間的摸索，《英雄聯盟手游》在國產MOBA游戲賽道走出了一條獨屬于自己的路，這條路與英雄聯盟IP，以及產品的玩法延伸有著更深的關聯，這也讓游戲顯得有些“遺世獨立”。

另外，《英雄聯盟手游》在春節檔也是動作頗多，讓玩家快樂起來的模式“狂野激斗”，攜手姿態、羅云熙、許凱等明星主播搞的“新春激友局”和LOLM超級聯賽的“新春拜年秀”直播，諸多新春福利，以及橫跨線上線下的主題聯動和互動，甚至不乏在營銷上的官方整活，這些內容的出現，通過帶去快樂的方式，適當深化了游戲和玩家的聯系。

正因以上特殊性，所以《決勝巔峰》的到來，對《英雄聯盟手游》造成的影響就比較有限。

《決勝巔峰》的“海歸”算是今年春節檔的最大驚喜，其海外版本《Mobile Legends：Bang Bang》在海外市場有著非常強的號召力，官方曾透露游戲覆蓋了全球219個國家和地區，累計注冊用戶超15億。這也讓不少人看好《決勝巔峰》1月23日的上線，在2024年底，這款由沐瞳科技研發的MOBA游戲就已開始蓄力，結合它將在春節檔重點發力的態度，許多業內人士猜測該作會成為一匹黑馬，去沖擊國內MOBA賽道“一家獨大”的現狀。

且《決勝巔峰》的諸多動作，也是在以該領域頭部產品《王者榮耀》為目標，圍繞痛點去見招拆招。像是承諾不會通過“匹配操控勝率”或者“連勝后安排連敗”，甚至喊出了「拒絕算法支配，尊重玩家努力」的口號，去解決MOBA手游因ELO（根據隱藏分匹配）系統引發的挫敗感。此外《決勝巔峰》在降低門檻方面也是拿出了很大的誠意，首個賽季玩家將免費獲得超70個英雄以及130多個皮膚，甚至還有打到大師段位即可領取現金的福利。

不過著眼于成績，《決勝巔峰》的公測后的表現并未像想象中那般亮眼，App Store游戲免費榜方面，在榜首待了5天，目前已經下探到第14名的位置，暢銷榜方面最高曾沖到103名，但考慮到上線初期承諾給玩家們的“零元購”，取得如此成績也可以理解。

不過有亂就有穩。制霸今年春節檔的，還是那幾個熟悉的名字，最亮眼的，還是《王者榮耀》。

從1月23日開始，《王者榮耀》便將App Store游戲暢銷榜榜首桂冠牢牢握在手心，直到現在。這也表明，《王者榮耀》在國內MOBA領域的地位仍然不可撼動，《決勝巔峰》雖然想要借助差異化彎道超車，且《王者榮耀》也存在著一定機會和空間，讓后來者去挑戰自己，但二者間仍存在很長的距離。

整體來說，春節檔各大產品的表現多是保守中尋求突破，進而產生了一些意外，但許多產品還是非常平穩地站到了屬于自己的位置，比如《和平精英》從22號到現在就一直是“一人之下”。

此外，游戲暢銷榜Top10中騰訊系產品還有《金鏟鏟之戰》《穿越火線：槍戰王者》《地下城與勇士：起源》《QQ飛車》《火影忍者》等熟悉的面孔。網易旗下的《第五人格》《蛋仔派對》《夢幻西游》《逆水寒》等也是不遑多讓。除卻這些“年貨”，《無盡冬日》《捕魚大作戰》《三國志：戰略版》等產品同樣在保住自身位置時尋求突破，類似《原神》《崩壞：星穹鐵道》等部分在商業化上存在周期性的產品偶有沖榜的情況，雖不持久，卻很亮眼。

總之，2025年的春節檔已經成為了過去式，無數產品的表現，折射出了他們面對新的一年，面對新的機遇、壓力和危機時的態度。大家都在變化中尋求突破，尋找更多可能，這種積極態度或將持續下去，從而變為影響玩家和行業生態的一股力量。

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