相信談到游戲“競逐”春節(jié)檔，去年“元”“蛋”大戰(zhàn)的些許片段仍會在大家的腦內(nèi)回轉(zhuǎn)，當春節(jié)的喜慶氣氛越來越近，游戲行業(yè)新一輪的刀光劍影、血雨腥風也開始醞釀。

對于游戲廠商來說，春節(jié)檔的重要性已無需多提，用“以命相搏”來形容也絲毫不為過。無數(shù)玩家的時間和金錢在一定程度上的解放，勢必會為產(chǎn)品多項數(shù)據(jù)的提升，領(lǐng)軍者再進一步和后來者彎道超車，乃至游戲市場的迅猛發(fā)展提供推動力。

另外，2024年游戲版號的穩(wěn)步發(fā)放，為游戲產(chǎn)業(yè)供給側(cè)帶來的松綁，也讓今年的春節(jié)檔較比往年要更加熱鬧，尤其是在2025年1月21日，2025年1月國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版號和進口網(wǎng)絡(luò)游戲版號過審名單發(fā)布，有些可能在今明兩年與大家見面的產(chǎn)品都把握住機會混了個臉熟，也算是在一定程度上吹響了產(chǎn)品發(fā)力的號角。

當然，若論秀肌肉，還是長青游戲更有經(jīng)驗，也更容易拿到話語權(quán)。

且為了先發(fā)制人，不少“老大哥”其實從1月22日，也就是北方小年夜前后就已開始發(fā)力，社媒上有些玩家笑稱：“假還沒放，游戲就都已經(jīng)準備好了”。但這種看似“內(nèi)卷”的行為是非常有必要的，游戲需要與玩家的準備相同步，而玩家的準備，比如叫上身邊好友下好游戲相約開黑，從放假前的3-5天，甚至更早就已開始，所以即便是在小年這一節(jié)點推動新春活動和福利優(yōu)惠，也不能算是未雨綢繆了。

縱觀今年的春節(jié)檔，可以說有許多意料之內(nèi)，但又不乏驚喜。

整個春節(jié)檔誰笑的最開心，相信大家定能猜出大概，畢竟許多游戲能在榜單上名列前茅，大家都或多或少貢獻出了自己的一份力量。但從數(shù)據(jù)出發(fā)不難發(fā)現(xiàn)，今年的春節(jié)檔較比往年要更加血腥，雖然不少產(chǎn)品仍是“不動如山”，但部分產(chǎn)品也有著較為頻繁的名次變化，從而影響著App Store游戲暢銷榜中的“參賽者”。

有先發(fā)制人，也有后程發(fā)力

像是《崩壞：星穹鐵道》，在年前就用新的大版本激活了玩家們的游戲欲望，1月15日3.0版本「再創(chuàng)世的凱歌」的上線與第四個星球翁法羅斯的推出，帶動了不少玩家的回坑與多項數(shù)據(jù)上漲。

結(jié)合七麥數(shù)據(jù)可知，新版本更新當日，《崩壞：星穹鐵道》在App Store游戲暢銷榜上的名次直接從40位左右沖至第4位，隨著時間推移，以及此游戲本身的商業(yè)化和熱度的周期性影響，游戲在新年假期又下滑到了40名左右，盡管有KFC和加多寶的相關(guān)聯(lián)動，和2025《崩壞：星穹鐵道》新春會等活動帶動聲量，但它還是在2月5日，新角色“阿格萊雅”推出后才迎來了數(shù)據(jù)的回漲。

如果說《崩壞：星穹鐵道》是先發(fā)制人，那《蛋仔派對》的表現(xiàn)絕對是后程發(fā)力。七麥數(shù)據(jù)顯示，進入1月，《蛋仔派對》的名次始終在30上下浮動，但從1月24日后，其名次出現(xiàn)上升趨勢，一直到1月30日升至近期排名最高的第5位，此后便一直停留在暢銷榜Top10中。

春節(jié)期間，《蛋仔派對》推出了諸多新載具、形態(tài)和裝飾，以及蛇年新春盲盒，同時還推出了一系列新春版本福利。蛋仔也是又一次登上了河南春晚，以極具感染力的高燃音樂奏響《天庭潮音》，此外，與奶龍、葫蘆娃、熊出沒的聯(lián)動，以及白敬亭的代言也在新年假期相繼開啟。

值得注意的是，《蛋仔派對》搞了兩次新年晚會，一次是蛋仔天宮春晚，另一次則是蛇年蛋吉，巳巳如意【2025蛋仔樂園新春會】。

如今，搞“新春會”早已是一個見怪不怪的操作，它是國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)整體向內(nèi)容傾斜時，新增的一種為營銷側(cè)和運營側(cè)提供多重賦能的商業(yè)化操作。

特別是二次元游戲的出現(xiàn)，讓此操作變得更加系統(tǒng)化，而平臺全方位的參與其中，協(xié)同廠商實現(xiàn)生態(tài)策略布局與創(chuàng)作者團隊建設(shè)，讓產(chǎn)品的營銷需求，與玩家洶涌的創(chuàng)作欲和分享欲得以碰撞，進而合理、高效、系統(tǒng)地釋放了出來，同時深度布局創(chuàng)作者生態(tài)，以豐富PGC內(nèi)容推動社群良性發(fā)展，為產(chǎn)品長線運營提供不可缺少的輔助作用。

像是B站上的2025游戲新春會板塊，從1月10日到2月11日這一個月的時間早已被各大游戲排滿，像是二游《鳴潮》《明日方舟》“米式全家桶”；老牌產(chǎn)品《王者榮耀》《DNF》及其手游、《第五人格》；女性向游戲《戀與深空》；大IP產(chǎn)品《航海王壯志雄心》《寶可夢大集結(jié)》；乃至商業(yè)氣息稍淡一些的《傳說之下》新春會、任飯新春會、魂圈新春會等皆在其中，甚至黃金時間還出現(xiàn)了游戲“擠兌”的情況，足見其重要性。

今年抖音也加入到了游戲新春盛典的行列中，這也在一定程度上標志著抖音游戲邁入到了內(nèi)容生態(tài)建設(shè)的全新階段，像是抖音游戲首次發(fā)布的“十大熱門游戲”榜單，其評選標準更側(cè)重于熱門游戲在內(nèi)容經(jīng)營上的發(fā)展成就，就是這一態(tài)度的最好體現(xiàn)。

但不可忽略的是，不同產(chǎn)品的目標用戶，甚至同一產(chǎn)品的不同用戶對于“新春會”的態(tài)度都是千差萬別的，這也體現(xiàn)在了“新春會”直播時的人氣以及后續(xù)重播的播放量上。

無論是《崩壞：星穹鐵道》，還是《蛋仔派對》，亦或其他產(chǎn)品，播放數(shù)據(jù)的變化也在一定程度上揭示了目標產(chǎn)品，在最近一年的運營中用戶層面部分數(shù)據(jù)的波動，以及游戲在面臨新老用戶轉(zhuǎn)換時的一種正向反映，播放量層面的變化很難用好壞去評價，畢竟它在社群、營銷方面的影響很難去量化，特別是可能會長時間波及的深度影響。

比起崩鐵專場，米游新春會的播放整體就遜色一些

MOBA賽道熱鬧嗎？

2025年尚未來臨前，就有不少人預(yù)測春節(jié)檔的MOBA賽道會很熱鬧，因為“山頂、山腰、山腳都有人”，只是從結(jié)果上看，與大家設(shè)想的存在一些出入。

《英雄聯(lián)盟手游》在春節(jié)檔算是一款表現(xiàn)比較穩(wěn)定的產(chǎn)品，從數(shù)據(jù)上看，近幾個月該作的表現(xiàn)較為可圈可點，尤其是《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》上線后，游戲緊跟英雄聯(lián)盟IP宇宙更新，推出了雙城角色新英雄安蓓薩，還有全新主題玩法，算是吃到了全面的IP生態(tài)構(gòu)建所帶來的紅利。

經(jīng)過了一段時間的摸索，《英雄聯(lián)盟手游》在國產(chǎn)MOBA游戲賽道走出了一條獨屬于自己的路，這條路與英雄聯(lián)盟IP，以及產(chǎn)品的玩法延伸有著更深的關(guān)聯(lián)，這也讓游戲顯得有些“遺世獨立”。

另外，《英雄聯(lián)盟手游》在春節(jié)檔也是動作頗多，讓玩家快樂起來的模式“狂野激斗”，攜手姿態(tài)、羅云熙、許凱等明星主播搞的“新春激友局”和LOLM超級聯(lián)賽的“新春拜年秀”直播，諸多新春福利，以及橫跨線上線下的主題聯(lián)動和互動，甚至不乏在營銷上的官方整活，這些內(nèi)容的出現(xiàn)，通過帶去快樂的方式，適當深化了游戲和玩家的聯(lián)系。

正因以上特殊性，所以《決勝巔峰》的到來，對《英雄聯(lián)盟手游》造成的影響就比較有限。

《決勝巔峰》的“海歸”算是今年春節(jié)檔的最大驚喜，其海外版本《Mobile Legends：Bang Bang》在海外市場有著非常強的號召力，官方曾透露游戲覆蓋了全球219個國家和地區(qū)，累計注冊用戶超15億。這也讓不少人看好《決勝巔峰》1月23日的上線，在2024年底，這款由沐瞳科技研發(fā)的MOBA游戲就已開始蓄力，結(jié)合它將在春節(jié)檔重點發(fā)力的態(tài)度，許多業(yè)內(nèi)人士猜測該作會成為一匹黑馬，去沖擊國內(nèi)MOBA賽道“一家獨大”的現(xiàn)狀。

且《決勝巔峰》的諸多動作，也是在以該領(lǐng)域頭部產(chǎn)品《王者榮耀》為目標，圍繞痛點去見招拆招。像是承諾不會通過“匹配操控勝率”或者“連勝后安排連敗”，甚至喊出了「拒絕算法支配，尊重玩家努力」的口號，去解決MOBA手游因ELO（根據(jù)隱藏分匹配）系統(tǒng)引發(fā)的挫敗感。此外《決勝巔峰》在降低門檻方面也是拿出了很大的誠意，首個賽季玩家將免費獲得超70個英雄以及130多個皮膚，甚至還有打到大師段位即可領(lǐng)取現(xiàn)金的福利。

不過著眼于成績，《決勝巔峰》的公測后的表現(xiàn)并未像想象中那般亮眼，App Store游戲免費榜方面，在榜首待了5天，目前已經(jīng)下探到第14名的位置，暢銷榜方面最高曾沖到103名，但考慮到上線初期承諾給玩家們的“零元購”，取得如此成績也可以理解。

不過有亂就有穩(wěn)。制霸今年春節(jié)檔的，還是那幾個熟悉的名字，最亮眼的，還是《王者榮耀》。

從1月23日開始，《王者榮耀》便將App Store游戲暢銷榜榜首桂冠牢牢握在手心，直到現(xiàn)在。這也表明，《王者榮耀》在國內(nèi)MOBA領(lǐng)域的地位仍然不可撼動，《決勝巔峰》雖然想要借助差異化彎道超車，且《王者榮耀》也存在著一定機會和空間，讓后來者去挑戰(zhàn)自己，但二者間仍存在很長的距離。

整體來說，春節(jié)檔各大產(chǎn)品的表現(xiàn)多是保守中尋求突破，進而產(chǎn)生了一些意外，但許多產(chǎn)品還是非常平穩(wěn)地站到了屬于自己的位置，比如《和平精英》從22號到現(xiàn)在就一直是“一人之下”。

此外，游戲暢銷榜Top10中騰訊系產(chǎn)品還有《金鏟鏟之戰(zhàn)》《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》《地下城與勇士：起源》《QQ飛車》《火影忍者》等熟悉的面孔。網(wǎng)易旗下的《第五人格》《蛋仔派對》《夢幻西游》《逆水寒》等也是不遑多讓。除卻這些“年貨”，《無盡冬日》《捕魚大作戰(zhàn)》《三國志：戰(zhàn)略版》等產(chǎn)品同樣在保住自身位置時尋求突破，類似《原神》《崩壞：星穹鐵道》等部分在商業(yè)化上存在周期性的產(chǎn)品偶有沖榜的情況，雖不持久，卻很亮眼。

總之，2025年的春節(jié)檔已經(jīng)成為了過去式，無數(shù)產(chǎn)品的表現(xiàn)，折射出了他們面對新的一年，面對新的機遇、壓力和危機時的態(tài)度。大家都在變化中尋求突破，尋找更多可能，這種積極態(tài)度或?qū)⒊掷m(xù)下去，從而變?yōu)橛绊懲婕液托袠I(yè)生態(tài)的一股力量。

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