由導演餃子歷時5年打磨的《哪吒之魔童鬧海》（下稱《哪吒2》）火爆春節檔。2月7日，其票房超過《星球大戰：原力覺醒》，登頂全球影史單一市場票房榜。

觀眾對《哪吒2》的熱情助推了IP系列周邊銷售暴增。其周邊種類也覆蓋了盲盒、卡牌、毛絨、搪膠娃娃、膠片卡、冰箱貼、徽章、貼紙等數十種。

淘寶平臺上，餃子創作的哪吒系列形象授權周邊銷售額突破5000萬，并且持續呈現熱度上升趨勢。

泡泡瑪特于1月30日在天貓官方旗艦店發售《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列手辦盲盒，平均每天超過2萬人在線搜索，上線僅8天時間銷售額迅速破千萬。

卡游官方旗艦店、集卡社旗艦店也上新了《哪吒之魔童鬧海》的周邊卡牌。僅一周時間，相關卡牌賣出超過70萬張，累計成交額輕松突破百萬。卡游限量發售的餃子導演親簽卡成為粉絲喜愛的大熱門。

另外，FunCrazy塑料主義、阿里魚旗下品牌“造點新貨”也在淘寶上發起了周邊眾籌項目，獲取官方授權并達到目標眾籌金額后，不僅能夠“發車”出更豐富的周邊樣式，參與眾籌的網友也能通過眾籌價格購買，還可以獲得加贈的徽章、貼紙套裝、膠片卡等同系列周邊。目標籌款10萬元的眾籌手辦，目前在淘寶已經眾籌到了超過1800萬元。

天貓玩具潮玩行業負責人預計，這股“哪吒旋風”還能再刮至少1個月的時間。他指出，《哪吒2》相關商品的搜索和成交的增長是爆炸式的，平均每天較前一日有超過10萬的搜索人數增長，這種情況在近幾年的IP衍生品銷售中非常罕見。

“哪吒宇宙”包容了大量傳統文化要素和豐滿角色刻畫，IP商業價值不容小覷。不同于其余影視作品中IP周邊主要通過“主角”來吸引核心粉絲人群，《哪吒2》中大量的“配角”也吸引了廣大觀眾的喜歡，三星堆元素拉滿的結界獸、一反刻板印象可愛軟萌的石磯娘娘、甚至出場只有10分鐘左右的申小豹，都靠著獨特的角色魅力吸引了一眾粉絲，大大帶動了其周邊商品延展創作的可能性。

有趣的是，《哪吒2》的爆火也反過來帶動“哪吒”角色的整個市場熱度。上美影旗艦店《哪吒鬧海》系列周邊，90后回憶殺動畫片《哪吒傳奇》系列周邊也在近期迎來了成交的可觀增長。