說起買手店獨有的魅力，除了買手那獨到的選款品味外，還有其別具一格的店鋪體驗。

每一家買手店都像是一個小小的藝術空間，充滿了創意與個性，給顧客帶來一種獨特的視覺和感官享受。

買手店的定位高端，店鋪設計獨到，服裝并不是在主流商店可以買到的大眾名牌，產品組合自成風格。它們知名度或許不高，卻具有獨特的設計感。

店內的裝飾品和陳列，也通常是看似不經意但都經過精心的設計和改造，能充分融入到整個店鋪環境之中。

服裝店的最高境界，就是成為一個城市重要的時尚和文化標簽。

Voo Store是一家位于德國柏林的買手店，在全球買手店的排名中，Voo Store 名列前茅，曾多次被《Vogue》、Hypebeast、Refinery等權威時尚雜志和資訊平臺，評選為“世界頂級的買手店鋪”。

Voo Store隱藏在一條不起眼的小巷子里，店鋪外鋪著漂亮的綠色瓷磚

國內外許多文化空間都有廠房改造或老宅翻新的傳統，比如北京798藝術區、廣州紅磚廠、成都的東郊記憶...

Voo Store以前是鎖匠店，原來設計上部分斑駁的原貌被完整地保留下來，加上陳列著的舊家具、燈，這樣舊式建筑的粗曠細節和斑駁墻面一起，很有復古的感覺；貨架上時髦的單品帶來的沖擊，展示著柏林的前衛。

與其說 Voo Store 是一家買手店，不如說它是一處生活空間。作為一個體驗式零售空間和社交中心，Voo Store 是一個畫廊和探索空間，擁有不斷變化的本地和國際設計師和藝術家的選擇。

店內集買手店、咖啡店和書店為一體，三樓還有一間“小物博物館”，展出一些有趣的日用品，是一個創意驅動的概念空間

這種體驗式零售空間的商業模式雖然現在屢見不鮮，但已經成立11年的Voo Store早就這么干了，突破常規零售店的模式，很快就成為了這座城市的熱門零售店。

這樣的模式也頗有奇妙的體驗感：你可以在阿迪達斯運動服褲子旁邊找到一本解釋東方歷史的書，或者是在GUCCI旁找到一瓶古董香水。

雖然Voo Store擁有多功能的空間，但依然能很明顯的看出店鋪的主題依然是時裝。一進門最重要的區域留給了球鞋，其他的地方依次擺放好了買手選擇的貨品，讓每一個人開始自主地尋找。

Voo Store 以其精心策劃的產品組合而聞名，一直提倡優質簡約的選貨原則，更能把不同風格的品牌融合在一起，示范其配搭美學。

Voo Store 實際采購的商品，從基本的運動服飾 Champion、Nike，到高街運動設計師品牌如 Helmut Lang，Gosha Rubchinskiy 與 Jil Sander 都有。

Voo Store整齊豪邁的陳列可以最大程度地滿足時裝愛好者的需求。

在店鋪成立十周年時，Voo Store 對其空間進行了改造：以工業美學為主導，將寬敞的原始空間與現代空間和 LED 燈并置在一起。

巨大空間的原始自然與現代的體量和LED燈并置，以增強產品的美感。拋光的混凝土地板和不銹鋼、石材、木材等材料彼此呼應。

一個有凝聚力的視覺語言，融合了零售空間和它的所有功能。通透的空間內稀疏地擺放上精心挑選的貨品，既保留了其歷史工業風格，又從本質上重新定義了購物體驗。

用大空間內少量展示產品，不僅僅是轉型后的Voo Store采用的陳列策略，用大空間內少量展示產品的方式，許多品牌也在使用這種方式來提升高級感。

比如Acne Studios旗艦店，陳列道具少的簡單，只是沿著墻壁擺放的人體模型上也并沒有展示服裝。

在大空間內只展示一兩個產品的陳列，或許會讓不少消費者感到不適應，或許會讓不少服裝人感到浪費空間。

大空間內少量展示產品，使整個店鋪顯得寬敞、舒適和豪華，營造出一種高檔、奢侈的氛圍。這些“套路”確實能提升產品的價值感，營造奢華氛圍，最后完成品牌形象塑造。

產品如同藝術品一樣展覽，每個產品都成為了視覺焦點，可以讓顧客更專注于單個產品，提升了產品的高級感和獨特性。

服裝人可以取其精華，學習這種打造產品高級感的美學思路，為店鋪保留一處簡約而高級的留白區，重點突出一兩件重點產品。

想打造一個有吸引的店鋪陳列，離不開扎實的基礎知識和豐富的實踐經驗。

為什么借鑒別人店鋪陳列，銷量卻沒有人家的好？為什么自己調整店鋪陳列，效果時好時壞？

是因為缺少美的感知，缺少扎實的基本功。

美，隨時間進化，美，在實踐中修行。

來吳璇老師的《陳列美學》和《陳列實操》，學員一起動手，老師現場指導，嘗試多種風格的陳列設計。

吳璇老師16年陳列實戰經驗，濃縮成5天4夜的精華課程內容，幫助店鋪打造創意空間，數萬學員好評不斷，學完立馬能落地的實操課堂！

主編 | 雨夏

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