隨著人們生活水平的提高以及對寵物情感需求的增強，這一市場的發(fā)展?jié)摿χ饾u顯現(xiàn)，眾多企業(yè)敏銳地捕捉到這一市場趨勢，紛紛加大投入，布局寵物營養(yǎng)領(lǐng)域。

現(xiàn)在國內(nèi)市場集中度較為分散，所以不管是深耕品牌，還是新興品牌，在寵物營養(yǎng)市場都擁有著機會，尤其是現(xiàn)在整體出生人口的縮減，讓一些嬰配粉品牌、乳企等都在開發(fā)新增長點，而寵物營養(yǎng)作為家庭的一份子，也是在完成全家營養(yǎng)產(chǎn)品線。

多企業(yè)加大寵物營養(yǎng)投資

隨著寵物營養(yǎng)市場的升溫，一批新興企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)，這些企業(yè)往往聚焦于某一細分領(lǐng)域，通過差異化競爭在市場中分得一杯羹，比如一些企業(yè)專注于天然、有機寵物食品的研發(fā)生產(chǎn)，強調(diào)產(chǎn)品的無添加、純天然特性，滿足消費者對寵物食品安全和健康的追求，還有一些企業(yè)則利用互聯(lián)網(wǎng)思維，打造線上寵物營養(yǎng)品牌，通過精準的市場定位和高效的營銷手段，迅速吸引了一批年輕的寵物主人。

貝因美通過其全資子公司間接持股成立了貝因美（杭州）寵物食品有限公司，正式進軍寵物食品市場，主打?qū)櫸锶橹破芳毞仲惖溃瞥隽酸槍τ棕垺⑷赡曦垺⑷约爸欣夏曦垺⑷摹癙OZA”分階乳制品系列，旨在滿足不同年齡段寵物的營養(yǎng)需求。

2022年，伊利旗下公司內(nèi)蒙古康益佳推出“one on one”寵糧品牌，該品牌采用定制模式，消費者填寫寵物調(diào)研問卷后，可以自動生成相應(yīng)的報告與糧食方案，但是由于國內(nèi)市場發(fā)展并不成熟，所以定制糧食在國內(nèi)擁有著不小的挑戰(zhàn)，在經(jīng)歷了一年多試水后，現(xiàn)在伊利已經(jīng)停止了此項業(yè)務(wù)，而現(xiàn)在主要是通用寵物食品品牌依寶，該品牌包含主糧、貓咪主食罐、貓條及犬用肉干等產(chǎn)品。

還有不少深耕寵物營養(yǎng)市場的品牌，還在不斷進行加碼，2024年11月，通用磨坊宣布將以14.5億美元（折合人民幣約105億元）的價格從歐洲私人投資公司NXMH手中收購Whitebridge Pet Brands（美國白橋?qū)櫸锲放朴邢薰荆┑谋泵栏叨素埣Z和寵物零食業(yè)務(wù)，以擴大其產(chǎn)品組合并加強其寵物食品業(yè)務(wù)。

今年，天津雀巢普瑞納寵物食品有限公司與潤合寵物供應(yīng)鏈集團在深圳總部正式簽訂全國戰(zhàn)略合作協(xié)議，此次合作標志著潤合寵物供應(yīng)鏈集團將雀巢普瑞納旗下喜躍品牌全線產(chǎn)品納入全國總代業(yè)務(wù)，雀巢普瑞納在中國市場主要運營三個品牌，包括定位超高端寵物食品的旗艦品牌冠能、超高端貓濕糧品牌珍致和主打質(zhì)價比的貓糧品牌喜躍。

而嘉吉不僅設(shè)計寵物營養(yǎng)原料、為寵物營養(yǎng)品牌解決方案，并且自身也擁有寵物營養(yǎng)品牌，在哪個領(lǐng)域都在不斷加大投入。在2024年，嘉吉集團旗下專業(yè)寵物品牌佩瑪思特正式宣布三大品牌動態(tài)，分別是引進母公司嘉吉研發(fā)生產(chǎn)的免疫后生元Epicor（簡稱嘉吉免疫后生元），并將其添加到品牌旗下全新寵物食品中；黑金系列升級為120%高鮮肉直注功能糧；安心嘉宴升級為50%鮮肉直注+10%凍干雙拼糧，且兩個產(chǎn)品系列都添加了獨有的嘉吉免疫后生元。

眾多企業(yè)加大對寵物營養(yǎng)市場的投入，既是順應(yīng)市場發(fā)展趨勢的必然選擇，也是企業(yè)尋求新的增長機遇的重要戰(zhàn)略舉措,在這個充滿機遇與挑戰(zhàn)的市場中，企業(yè)只有不斷創(chuàng)新、提升產(chǎn)品品質(zhì)、滿足消費者需求，才能在激烈的競爭中立于不敗之地，共同推動寵物營養(yǎng)市場朝著更加健康、可持續(xù)的方向發(fā)展。

寵物糧配料表精細化

現(xiàn)在不少寵物糧食都在宣傳含肉量，并且也比較重視產(chǎn)品的營養(yǎng)配比,在各類寵物用品商店和線上購物平臺，我們不難發(fā)現(xiàn)，“高含肉量”“鮮肉配方” 等字樣頻繁出現(xiàn)在寵物糧食的包裝和宣傳頁面上，肉類是重要的組成部分，因此高含肉量的寵物糧食被認為更接近寵物的原始飲食，能提供更豐富的營養(yǎng)。

比如渴望（Orijen）六種魚全貓糧為例，其含肉量高達85% ，主要由新鮮或凍鮮的整魚、完整的內(nèi)臟及帶骨的肉構(gòu)成；巔峰（Ziwi）風干牛肉狗糧，含肉量達到96%，其中包括85%的牛肉、10%的牛心和5%的牛肝；頑皮（Wanpy）凍干雙鮮貓糧宣稱含有96%高動物蛋白，分別含有魚肉、雞肉、鴨肉，選料80.8%動物性原料。

筆者在與某知名寵物營養(yǎng)品牌交談時，其表示現(xiàn)在都在追求高含肉量，但其實并非肉含量越高越好，這與人的飲食是同理，僅僅關(guān)注含肉量是不夠的，科學合理的營養(yǎng)配比同樣至關(guān)重要，寵物如同人類一樣，需要多種營養(yǎng)素的均衡攝入才能保持健康,除了蛋白質(zhì)和脂肪，寵物還需要碳水化合物、維生素、礦物質(zhì)等營養(yǎng)成分。

碳水化合物可以為寵物提供日常活動所需的能量,維生素和礦物質(zhì)則參與寵物身體的各種生理代謝過程，如鈣、磷對于骨骼健康的維持，維生素 A 對于視力的保護等,因此，一款優(yōu)質(zhì)的寵物糧食應(yīng)該根據(jù)寵物的年齡、品種、體重、活動量等因素，精確調(diào)配各種營養(yǎng)成分的比例，以滿足寵物的全面營養(yǎng)需求。

并且寵物在不同的生長階段，對營養(yǎng)的需求有著顯著的差異，幼犬和幼貓在生長發(fā)育期，需要更高比例的蛋白質(zhì)和脂肪來支持快速的身體發(fā)育，同時對鈣、磷等礦物質(zhì)的需求也較為嚴格，以保證骨骼的正常生長；成年寵物的營養(yǎng)需求相對穩(wěn)定，但也需要根據(jù)其活動量和健康狀況進行適當調(diào)整，比如運動量較大的寵物可能需要更多的能量補充，而患有某些疾病的寵物則需要特殊的營養(yǎng)配方；老年寵物由于身體機能下降，消化能力減弱，對營養(yǎng)的需求也發(fā)生了變化，需要更易消化的食物，同時要控制脂肪和磷的攝入量，以減輕腎臟和關(guān)節(jié)的負擔。

雀巢在2024年發(fā)布的《寵物分階喂養(yǎng)手冊》則闡述了寵物分階喂養(yǎng)的總原則，科普了分階喂養(yǎng)、均衡喂養(yǎng)及進行營養(yǎng)評估的重要性，并分享了基于多方實證所形成的科學權(quán)威的分階喂養(yǎng)方法，內(nèi)容包括每階段犬貓的發(fā)育和營養(yǎng)評估要點、成年階段中易發(fā)健康問題及營養(yǎng)預防建議等，將為行業(yè)從業(yè)者和寵主提供了科學的寵物分階喂養(yǎng)建議。

未來寵物糧食品牌應(yīng)加大在研發(fā)方面的投入，建立專業(yè)的研發(fā)團隊，深入研究寵物的營養(yǎng)需求和消化特點，不斷優(yōu)化產(chǎn)品的含肉量和營養(yǎng)配比，還可以加強與科研機構(gòu)、高校的合作，引進先進的技術(shù)和理念，提高產(chǎn)品的科技含量和品質(zhì)，品牌還應(yīng)注重產(chǎn)品的透明度，向消費者公開產(chǎn)品的原料來源、營養(yǎng)成分和生產(chǎn)工藝，增強消費者對品牌的信任。

寵物零食多元化

從最初簡單的肉塊、餅干，到貓條、磨牙棒、寵物羊奶、寵物奶酪.....如今琳瑯滿目的各類產(chǎn)品，寵物零食的多元化不僅滿足了寵物日益多樣化的需求，也為寵物營養(yǎng)帶來了更多增長點。

早期的寵物零食口味較為單一，大多以肉類原味為主，現(xiàn)在寵物零食的口味愈發(fā)豐富，除了傳統(tǒng)的雞肉、牛肉、魚肉口味，還出現(xiàn)了鴨肉、羊肉、鵪鶉等多種肉類口味，滿足不同寵物的喜好，一些水果、蔬菜口味的寵物零食也逐漸嶄露頭角，如蘋果味、藍莓味、胡蘿卜味等。

在寵物零食的形態(tài)上，除了常見的塊狀、條狀、顆粒狀，還出現(xiàn)了凍干、罐頭、凝膠、噴霧等多種形態(tài)，凍干零食通過低溫凍干技術(shù)，保留了食材的營養(yǎng)和原汁原味，口感酥脆，深受寵物喜愛；罐頭零食則以其豐富的湯汁和大塊的肉塊，為寵物提供了更多的水分和營養(yǎng)；凝膠狀的零食質(zhì)地柔軟，易于寵物咀嚼和吞咽，適合老年寵物或口腔有問題的寵物；噴霧式的寵物零食則使用方便，可以直接噴在寵物的食物上或口腔內(nèi)，增加食物的風味。

現(xiàn)在不少養(yǎng)寵家庭都將寵物視為家庭成員，希望為寵物提供多樣化的飲食選擇，讓寵物享受到更多的樂趣和關(guān)愛，所以不少消費者會舍得為自己的寵物進行花費，也為寵物營養(yǎng)帶來了更多發(fā)展機遇。

功能需求不斷增加

根據(jù)英敏特的《2021 年寵物補充劑可以支持寵物健康趨勢》報告，60% 的寵物父母希望他們的寵物食物具有消化健康益處以支持整體健康。

根據(jù)京東 “雙 11” 全周期銷售數(shù)據(jù)顯示，泌尿功能貓糧的成交額同比增長了 137%，體重控制低脂貓糧的成交額增長了 326%，功能貓零食的成交額增長了 287%。以溫和幫助貓咪排毛為賣點的貓草零食品牌在天貓的同比增長超過了 110%，天貓犬貓食品保健食品增速超 40%。

近兩年寵物營養(yǎng)品牌不斷推出一些功能性寵物食品，比如有針對寵物的口腔健康，市面上出現(xiàn)了含有特殊成分的寵物糧、零食或添加劑，部分寵物餅干添加了綠茶提取物；在關(guān)節(jié)護理方面，寵物營養(yǎng)品牌推出了富含葡萄糖胺、軟骨素的寵物營養(yǎng)品針對老年寵物或大型犬；皮膚和毛發(fā)護理也是重要領(lǐng)域，寵物食品宣稱含有 Omega - 3 脂肪酸、卵磷脂；還有調(diào)節(jié)腸胃功能、增強免疫力、控制體重等多種功能的寵物營養(yǎng)產(chǎn)品。

但是現(xiàn)在寵物營養(yǎng)功能性產(chǎn)品的行業(yè)標準和規(guī)范尚不完善，不同品牌對于產(chǎn)品功能的定義和宣傳缺乏統(tǒng)一標準，導致市場上存在一些夸大宣傳、虛假宣傳的現(xiàn)象，比如某些聲稱具有特定功能的寵物食品，實際效果卻無法得到科學驗證，產(chǎn)品的營養(yǎng)成分標識也可能存在不清晰、不準確的問題，讓寵物主難以判斷產(chǎn)品的真實價值。

企業(yè)對于執(zhí)行標準的助推

國內(nèi)寵物營養(yǎng)市場準入門檻較低，目前的標準有《GB/T 31216-2014 全價寵物食品犬糧》、《GB/T 31217-2014 全價寵物食品 貓糧》等。

一些小品牌或不良商家為了降低成本，可能會使用劣質(zhì)原料或在生產(chǎn)過程中偷工減料，這導致市場上的寵物營養(yǎng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，部分產(chǎn)品不僅無法達到預期的營養(yǎng)效果，甚至可能對寵物健康造成危害，比如一些含有大量添加劑和防腐劑的寵物營養(yǎng)品，長期食用可能會影響寵物的肝臟和腎臟功能。

315時被爆出不少劣質(zhì)寵物糧食，河北省邢臺市南和區(qū)是全國規(guī)模最大的寵物糧生產(chǎn)基地之一，被譽為“中國寵物食品之鄉(xiāng)”，寵物食品年產(chǎn)銷量超過130萬噸，占全國寵物食品60%的市場份額，但每天有大量的劣質(zhì)寵物糧從這里流向市場，目前市面上寵物營養(yǎng)還處于魚龍混雜的階段。

目前行業(yè)內(nèi)對于含肉量的標識缺乏統(tǒng)一的標準和規(guī)范，有些品牌可能在宣傳中夸大含肉量，實際產(chǎn)品中的肉類含量卻遠低于宣傳數(shù)值，有些品牌雖然標注了含肉量，但對于肉類的來源和質(zhì)量卻含糊其辭，這種含肉量標識的混亂，不僅讓寵物主在選擇產(chǎn)品時感到困惑，也損害了整個行業(yè)的信譽。

在營養(yǎng)配比方面，雖然大多數(shù)寵物糧食品牌都聲稱采用了科學的配方，但實際情況卻參差不齊。一些小品牌可能缺乏專業(yè)的研發(fā)團隊和科學的檢測設(shè)備，只是簡單地模仿大品牌的配方，無法根據(jù)寵物的實際需求進行精準調(diào)配，此外，一些寵物糧食為了追求口感和外觀，可能會添加過多的人工添加劑、防腐劑和色素，這些成分不僅對寵物健康無益，反而可能帶來潛在的危害。

現(xiàn)在頭部企業(yè)也都在推出寵物糧食標準，不斷推動著行業(yè)門檻，在2024年進博會上，通用磨坊旗下的北美知名高端天然寵物食品藍摯（Blue Buffalo）與國家動物健康與食品安全創(chuàng)新聯(lián)盟共同編制的《國內(nèi)外寵物食品法規(guī)與標準精編》圖書在第七屆中國國際進口博覽會上正式發(fā)布。國內(nèi)30余位行業(yè)專家及學者參與了此書的編撰工作。該書系統(tǒng)的梳理了國內(nèi)外寵物食品法規(guī)與標準，并進行對比分析，創(chuàng)新性探討為企業(yè)制定國際化發(fā)展戰(zhàn)略提供參考。

都樂時聯(lián)手磷蝦油行業(yè)權(quán)威機構(gòu)和學者共同發(fā)布了《寵物用南極磷蝦油團體標準》，將作為都樂時組織生產(chǎn)和檢驗的依據(jù)，同時希望其能夠促進整個行業(yè)的健康發(fā)展，進一步規(guī)范南極磷蝦油在寵物產(chǎn)品中的應(yīng)用。

目前寵物食品市場的監(jiān)管存在不足，相關(guān)的法律法規(guī)不夠完善，國內(nèi)對于寵物食品領(lǐng)域的重視度還不足，想要這一市場加速發(fā)展，還需要政策與品牌的共同推動。

市場集中度分散

據(jù)公開資料顯示，國內(nèi)寵物市場，除了瑪氏和雀巢的市占率幾近占據(jù)CR10市占率的一半（市占率約為14%）外，國內(nèi)寵物市場已呈現(xiàn)出百花齊放的狀態(tài)。如健合集團旗下的Solid??Gold素力高；中寵股份旗下有頑皮、領(lǐng)先、Zeal；佩蒂股份培育了爵宴、好適嘉、齒能等。

根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)寵物食品品牌CR10為24%，美國、日本分別為47.4%和50.4%。中國寵物食品公司CR10為29.8%，美國、日本分別為95.9%和84.6%。

沒有絕對的行業(yè)領(lǐng)導者來制定統(tǒng)一的產(chǎn)品標準和發(fā)展方向，為各大品牌提供了自由創(chuàng)新的空間，品牌可以根據(jù)自身對市場的理解和對消費者需求的洞察，大膽進行產(chǎn)品創(chuàng)新。

因為國內(nèi)市場還處于初步發(fā)展階段，對于寵物營養(yǎng)的重視度剛剛起來，市場集中度還較低，有利于各大品牌的發(fā)展，尤其是對于新加入的品牌而言，競爭壓力相對較小。

但是無領(lǐng)頭羊的前提下，消費者忠誠度較低，在分散的市場中，品牌眾多，產(chǎn)品種類繁雜，消費者可選擇性較多，怎么留著消費者是難題。并且由于市場集中度分散，行業(yè)缺乏統(tǒng)一的領(lǐng)導力量來推動標準和規(guī)范的制定，這導致市場上產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，一些不良商家可能會利用標準漏洞，生產(chǎn)低質(zhì)、劣質(zhì)產(chǎn)品，損害整個行業(yè)的聲譽，品牌在保證自身產(chǎn)品質(zhì)量的同時，還需要應(yīng)對市場上的不正當競爭，這增加了品牌發(fā)展的風險。

寵物營養(yǎng)功能性產(chǎn)品市場集中度分散的現(xiàn)狀，雖然給品牌發(fā)展帶來了一些挑戰(zhàn)，但更多的是為各大品牌提供了廣闊的發(fā)展機遇，品牌只要能夠充分利用市場分散的優(yōu)勢，通過強化品牌建設(shè)、持續(xù)創(chuàng)新投入、優(yōu)化市場渠道和推動行業(yè)自律等策略，就都有可能爭奪領(lǐng)頭羊的位置。

擁有較大發(fā)展空間

根據(jù)歐睿國際預測，到2026年，全球?qū)櫸餇I養(yǎng)市場將以平均4.3%的復合年增長率增長。根據(jù)市場研究公司的數(shù)據(jù)，全球市場穩(wěn)步增長，2022 年銷售額達到 1230 億美元，比 2021 年增長 3.3%，預計到2026年銷售額將達到 1460 億美元。

寵物營養(yǎng)市場還是值得各大企業(yè)深耕的，并且國內(nèi)寵物營養(yǎng)市場還在初步發(fā)展階段，越來越多的人選擇飼養(yǎng)寵物，寵物數(shù)量的持續(xù)增長為寵物營養(yǎng)市場提供了廣闊的消費基礎(chǔ)，寵物主對寵物的情感投入不斷加深，消費觀念逐漸從滿足基本生存需求向追求高品質(zhì)生活轉(zhuǎn)變。

但這一市場也很注重性價比，有據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，在寵物營養(yǎng)市場中，超過 70% 的寵物主表示在購買寵物營養(yǎng)產(chǎn)品時會考慮性價比。他們既希望為寵物提供優(yōu)質(zhì)、營養(yǎng)豐富的產(chǎn)品，又希望能夠在價格上相對合理，實現(xiàn)價值的最大化。

對于國內(nèi)寵物市場，各大品牌還需要不斷進行消費者教育，盡管寵物主對寵物營養(yǎng)的重視程度不斷提高，但仍存在一些認知誤區(qū)，部分寵物主過于關(guān)注產(chǎn)品的價格，而忽視了產(chǎn)品的營養(yǎng)成分和質(zhì)量，還有些寵物主盲目跟風購買熱門產(chǎn)品，不考慮寵物的實際需求，導致寵物營養(yǎng)不均衡，另外消費者對寵物營養(yǎng)知識的了解還不夠全面，對一些新的營養(yǎng)成分和產(chǎn)品功能存在誤解，這也給寵物營養(yǎng)產(chǎn)品的推廣帶來了困難。

認知&淺評：寵物營養(yǎng)擁有著巨大的可發(fā)展空間，盡管在發(fā)展過程中面臨著市場競爭、消費者認知和行業(yè)標準等挑戰(zhàn)，但由于國內(nèi)市場還處于初步發(fā)展階段，任何品牌都有生存空間，領(lǐng)頭羊的位置誰能奪得也值得期待。