共赴全球美酒之旅

作者 | 勝馬財經李察

編輯 | 歐陽文

2025年2月，當初春第一縷陽光穿透薄霧，照亮巴蜀大地時，一場關于美酒與文化的盛事—“2025川酒全球行”正式拉開帷幕。這是一場跨越國界的味覺盛宴更是中國傳統白酒文化與現代國際交流的深度融合

在這場旅途中，五糧液作為川酒的杰出代表，帶著其獨特的“和美”文化，踏上前往歐洲的旅程，旨在以酒為媒，講述中國故事，讓世界品味東方佳釀的獨特魅力。

川酒全球行不僅是四川白酒產業國際化戰略的重要一步更是中國白酒文化自信的體現。四川，這片鐘靈毓秀的土地，孕育了眾多名酒，五糧液便是其中的璀璨明珠。它以“香氣悠久、味醇厚、入口甘美、入喉凈爽、各味諧調、恰到好處、尤以酒味全面而著稱”的獨特風格，贏得了國內外消費者的廣泛贊譽。此次“2025川酒全球行”以五糧液為先鋒，旨在通過全球巡展交流，展現中國白酒的深厚文化底蘊與創新發展成果，進一步推動中國白酒走向世界。

文化之韻、香飄四海|“和美”是五糧液品牌的靈魂，它不僅僅體現在酒的口感上，更深層次地融入了五糧液的企業文化、產品設計乃至營銷策略之中。五糧液的“和美”理念，源自于對自然的敬畏、對傳統的尊重以及對和諧共生的追求。在“2025川酒全球行”歐洲站活動中，五糧液將這一理念貫穿于每一場品鑒會、每一場文化交流活動，通過精致的酒器、優雅的禮儀、動人的故事，向歐洲乃至全世界展示了一幅幅關于和諧、美好、共享的生活畫卷。

跨文化的對話交流|歐洲，一個擁有悠久釀酒文化歷史的地區，對于外來酒品既保持好奇又持有審慎態度。五糧液此番“香“逢歐洲，不僅是一次產品展示，更是一場跨文化的深度對話。五糧液團隊精心策劃了一系列活動，從法國巴黎塞納河畔到荷蘭阿姆斯特丹運河，五糧液的身影無處不在，它以一種開放包容的姿態，邀請歐洲朋友共同探索東西方酒文化的異同，感受中國白酒的獨特韻味。

巴黎國際烈酒與葡萄酒展上，五糧液展區以“翠竹、熊貓、山河圖”為核心元素，將四川的山水人文與中式美學結合，打造出兼具國際審美的文化空間。從第一代到第八代五糧液的陳列，串聯起品牌110余年的歷史傳承，成為吸引海外觀眾的視覺焦點。

五糧液創新推出“五谷羅尼”雞尾酒——以川酒為基酒，融入西方調酒技藝，在阿姆斯特丹多家酒吧開啟限時快閃活動。這種“白酒雞尾酒化”的嘗試，不僅降低了海外消費者的飲用門檻，更通過味覺體驗傳遞“和美”理念：五糧的醇厚與西方的輕盈在杯中交融，象征不同文明的互鑒共生。

在荷蘭阿姆斯特丹的海上皇宮餐廳，五糧液與頂級廚師合作推出“五谷飄香XO醬蘆筍配蝦和扇貝”，將白酒與當地食材創意搭配。這一做法延續了五糧液與米其林指南的合作策略，通過“美酒”模式，將中國白酒嵌入國際高端餐飲價值鏈。

創新引領，走向全球|在“2025川酒全球行”的背景下，五糧液不僅僅滿足于傳統市場的鞏固，更著眼于未來的創新與突破。公司積極推進數字化轉型，利用大數據、人工智能等技術優化生產流程，提升產品質量，同時，加強與國際知名酒莊、研究機構的合作，共同探索白酒國際化的新路徑。在歐洲市場，五糧液通過線上線下的多渠道布局，結合社交媒體營銷，有效觸達消費群體，讓“和美”文化在更廣泛的群體中生根發芽。

“2025川酒全球行”的啟航，標志著中國白酒國際化進程邁入了一個新階段。五糧液作為先行者，以其獨特的“和美”文化為橋梁，連接起東西方文明，讓世界更加了解中國，也讓中國白酒文化在全球舞臺上綻放異彩。此次“香”逢歐洲不僅加深了歐洲消費者對中國白酒的認知與喜愛更為五糧液國際化戰略奠定了堅實的基礎。未來，隨著“川酒全球行”的持續深入，我們有理由相信，中國白酒將在全球范圍內贏得更多的尊重與喜愛，成為連接不同文化、促進世界和平與發展的重要紐帶。

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