[ 編者按 ] 作為一年一度預(yù)測(cè)全球趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)，VML《THE FUTURE 100》報(bào)告日前正式發(fā)布。該報(bào)告覆蓋了文化變遷、科技創(chuàng)新突破、旅游酒店業(yè)革新、品牌營(yíng)銷新策略、食品飲料潮流、美妝行業(yè)趨勢(shì)、零售與商業(yè)模式演變、奢侈品市場(chǎng)動(dòng)向、健康領(lǐng)域進(jìn)步以及技術(shù)驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新變革等十大領(lǐng)域，串聯(lián)起2025年的脈絡(luò)。

這是充滿新奇事物的一年，一幅前所未有的圖景正在緩緩展開。今天我們將摘選報(bào)告中部分領(lǐng)域的關(guān)鍵詞內(nèi)容，與大家一起分享。

每期監(jiān)測(cè)和精編全球高價(jià)值情報(bào)，為你提供先人一步洞察機(jī)會(huì)的新鮮資訊，為你提供升級(jí)思維方式的深度內(nèi)容，是為[ 紅杉匯內(nèi)參 ]。

科技

自動(dòng)化未來：從車輛、人形機(jī)器人到輔助設(shè)備，自動(dòng)化技術(shù)正在各個(gè)行業(yè)中引領(lǐng)潮流。

機(jī)器人浪潮：未來幾年，它們可能成為工廠、辦公室、城市甚至家庭的標(biāo)配。這些機(jī)械伴侶將幫助我們完成日常生活中的繁瑣任務(wù)，從搬運(yùn)物品到家居清潔，甚至照顧老人。

興趣設(shè)計(jì)APP：在提升社交體驗(yàn)的應(yīng)用中，人們正在尋求更有意義的數(shù)字互動(dòng)。通過將個(gè)人興趣轉(zhuǎn)化為社交互動(dòng)體驗(yàn)，興趣類型的APP正在重新定義數(shù)字社交的意義。

微型電動(dòng)車崛起：在擁擠的都市中，微型電動(dòng)車會(huì)讓日常出行變得更加輕松。

智能眼鏡2.0：智能眼鏡正逐漸走向更廣泛的市場(chǎng)，成為時(shí)尚與科技結(jié)合的典范。隨著一系列新產(chǎn)品的推出，智能眼鏡有望成為下一個(gè)重要的媒介，為用戶提供全新的交互體驗(yàn)。

智能家居：家庭正變得越來越智能、互聯(lián)，并且對(duì)各個(gè)年齡段的人都更加友好，賦予人們更大的獨(dú)立性和自由時(shí)間。

無界共享現(xiàn)實(shí)：突破性技術(shù)讓人們得以擺脫頭戴設(shè)備束縛，開創(chuàng)實(shí)時(shí)融合多重現(xiàn)實(shí)的沉浸式體驗(yàn)。

零售與商業(yè)模式

沉浸式震撼零售：消費(fèi)者對(duì)獨(dú)特和沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)的需求不斷增長(zhǎng)，零售空間正在轉(zhuǎn)變?yōu)椴粌H僅是購(gòu)買產(chǎn)品的地方，而是提供令人驚嘆和難忘體驗(yàn)的目的地。亞洲市場(chǎng)在這一領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位。

理性消費(fèi)新趨勢(shì)：購(gòu)物方式和渠道日趨多元化，品牌正通過提供靈活的定價(jià)策略、捆綁銷售和忠誠(chéng)度計(jì)劃來適應(yīng)這一轉(zhuǎn)變。此外，品牌不能僅僅依賴價(jià)格作為其主要差異化因素——要更加努力地向精明的購(gòu)物者傳達(dá)其附加值。

空靈的零售體驗(yàn)：設(shè)計(jì)師與零售商通過極簡(jiǎn)主義美學(xué)，為消費(fèi)者打造超越常規(guī)的沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)——品牌正在通過創(chuàng)新的設(shè)計(jì)和展示來吸引感官并創(chuàng)造強(qiáng)烈的社區(qū)感。

新中年消費(fèi)力：成熟的80后如今擁有前所未有的消費(fèi)能力，他們挑剔的品味正在影響消費(fèi)品市場(chǎng)：81%的人希望消費(fèi)那些能夠反映他們價(jià)值觀的品牌；88%的人認(rèn)為人們應(yīng)該更多地為自己的健康負(fù)責(zé)；75%的人更愿意把錢花在體驗(yàn)上，而不是物質(zhì)物品上。

貨架上的激烈競(jìng)爭(zhēng)：超市貨架已成為消費(fèi)品品牌競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，且戰(zhàn)況愈發(fā)激烈。超市自有品牌崛起，加入競(jìng)爭(zhēng)。

適應(yīng)性時(shí)尚成為主流：主流零售商正加大具備功能性設(shè)計(jì)的服裝供應(yīng)，推動(dòng)適應(yīng)性時(shí)尚進(jìn)入大眾市場(chǎng)，以更好地滿足那些既需要適應(yīng)性功能又追求時(shí)尚的客戶。

低消費(fèi)主義：一場(chǎng)提倡減少消費(fèi)、崇尚簡(jiǎn)約生活、反對(duì)過度消費(fèi)的運(yùn)動(dòng)正在興起。

AI砍價(jià)助手：一系列新型AI工具，幫助消費(fèi)者足不出戶就能輕松比價(jià)和議價(jià)。這些工具不僅改變了購(gòu)物體驗(yàn)，還為消費(fèi)者提供了前所未有的議價(jià)權(quán)力。

技術(shù)創(chuàng)新

增強(qiáng)型人類：從助力行走的智能褲子到噴霧式超級(jí)運(yùn)動(dòng)鞋，科技賦能的服裝正在大幅提升人類的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)。

數(shù)字永生：隨著科技的飛速發(fā)展，數(shù)字永生正在從科幻走向現(xiàn)實(shí)。通過AI和相關(guān)技術(shù)，人們開始探索如何在數(shù)字世界中延續(xù)自己的存在。

延遲更年期：更年期的推遲與長(zhǎng)壽有關(guān)，它可以被推遲嗎？這些研究不僅為改善女性健康提供了新的可能性，也為理解人類衰老機(jī)制提供了新的視角。

活體設(shè)計(jì)：隨著生物技術(shù)和AI的融合，一種新的“活體計(jì)算機(jī)”和生物混合機(jī)器人（biohybrid robotics）正在興起，它們不僅提供了更高的效率，還帶來了可持續(xù)性解決方案。而隨著公司開始將活體材料納入技術(shù)應(yīng)用，確保消費(fèi)者信任和透明度至關(guān)重要。品牌需要清晰地傳達(dá)這些技術(shù)如何負(fù)責(zé)任地為消費(fèi)者、社會(huì)和地球帶來益處。

生物多樣性經(jīng)濟(jì)：未來十年內(nèi)，一種以保護(hù)特定動(dòng)物為核心的“生物多樣性經(jīng)濟(jì)”有望興起。這種經(jīng)濟(jì)模式將圍繞保護(hù)動(dòng)物對(duì)生態(tài)系統(tǒng)健康的積極貢獻(xiàn)展開，通過為保護(hù)動(dòng)物賦予經(jīng)濟(jì)價(jià)值，推動(dòng)生態(tài)保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展。

虛實(shí)共生科技：空間計(jì)算和AI的發(fā)展使我們能夠精確設(shè)計(jì)和構(gòu)建“現(xiàn)實(shí)化”的體驗(yàn)，這為我們提供了實(shí)現(xiàn)我們想象中的一切的工具。品牌將能夠創(chuàng)建與消費(fèi)者深度共鳴的互動(dòng)、參與式體驗(yàn)，最終塑造共享現(xiàn)實(shí)。

氣候突破計(jì)劃：長(zhǎng)期氣候創(chuàng)新項(xiàng)目為致力于推進(jìn)ESG目標(biāo)的企業(yè)帶來發(fā)展新機(jī)遇。

皮膚年輕化：隨著對(duì)皮膚科學(xué)理解的不斷深化，健康和保健領(lǐng)域的品牌應(yīng)為未來做好準(zhǔn)備，屆時(shí)護(hù)膚將與長(zhǎng)壽更加緊密地結(jié)合在一起。護(hù)膚不再僅僅是關(guān)于美麗，還將成為整體健康的一個(gè)重要反映和驅(qū)動(dòng)力。

現(xiàn)實(shí)轉(zhuǎn)換：Z世代對(duì)不同現(xiàn)實(shí)的擁抱，不是一種逃避，是混亂世界中代表希望的宣言。它既是一種樂觀主義的表現(xiàn)，也是一種通過想象或顯化來創(chuàng)造比現(xiàn)實(shí)更美好未來的途徑。

質(zhì)樸優(yōu)雅：一種溫暖、豐盈且充滿歸屬感的情感基調(diào)，將引領(lǐng)未來一年的潮流。色彩專家們紛紛推崇那些能喚起舒適、和諧與自然的低調(diào)色調(diào)，這些色調(diào)不僅為新性色潮流注入了活力，也為品牌和消費(fèi)者提供了全新的靈感。

性感新浪潮：浪漫正以更開放、包容的姿態(tài)卷土重來。性感文化的復(fù)興不僅是對(duì)傳統(tǒng)的回歸，更是對(duì)多樣性、包容性和個(gè)體表達(dá)的重新定義。品牌可以通過擁抱這一趨勢(shì)，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多充滿情感共鳴和個(gè)性化表達(dá)的體驗(yàn)。

真實(shí)運(yùn)動(dòng)：面對(duì)數(shù)字世界日益加速的節(jié)奏，傳統(tǒng)生活方式正在強(qiáng)勢(shì)回歸，幫助人們重新找回生活的平衡與意義。越來越多的人被沉浸于“真實(shí)運(yùn)動(dòng)”所帶來的心流狀態(tài)所吸引。在全球范圍內(nèi)觀察，能夠參與有目的的實(shí)體活動(dòng)被視為一種理想且令人向往的生活方式。

另類女性生活：“另類生活”的興起代表了女性如何定義自己和構(gòu)建生活的強(qiáng)大轉(zhuǎn)變。隨著越來越多的女性擁抱“另類生活”，她們不僅在重新定義家庭，也在重塑社會(huì)本身。品牌必須適應(yīng)并反映女性生活的多樣性，認(rèn)可她們的選擇。營(yíng)銷、產(chǎn)品開發(fā)和服務(wù)提供需要超越核心家庭模式，擁抱“另類生活”的包容性。

品牌與營(yíng)銷行業(yè)

品牌粉絲文化：品牌正在利用粉絲文化來建立更深度的用戶關(guān)系。對(duì)于那些能夠?qū)⑽幕嚓P(guān)性與連接性結(jié)合并提供自主感的品牌來說，粉絲文化是一個(gè)有力的機(jī)會(huì)，創(chuàng)建了一個(gè)高度投入、富有創(chuàng)意和積極參與的社區(qū)。

理想的老齡化：一種更健康的老齡化觀念正在社會(huì)中萌芽發(fā)展，“每個(gè)人都想年輕”的假設(shè)已經(jīng)過時(shí)了。

重新定義“平替”：品牌正在擁抱平替文化，并在此過程中玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷，并推動(dòng)了一波新的喜劇式營(yíng)銷活動(dòng)。

該品牌表演了：品牌需要與乏味的同質(zhì)化作斗爭(zhēng)。在爭(zhēng)奪注意力的戰(zhàn)斗中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不僅僅是其他廣告，還包括人們可能選擇去做的其他任何事情。現(xiàn)在是時(shí)候?yàn)槟切┛释粖蕵返挠^眾“表演”了。

感官敘事：聲音、氣味和觸感為消費(fèi)者創(chuàng)造了令人振奮的體驗(yàn)。感官設(shè)計(jì)為品牌提供了一條通往沉浸式、難忘體驗(yàn)的途徑，這些體驗(yàn)可以提升故事講述的層次，加深情感聯(lián)系和參與度，并使品牌在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

打破常規(guī)的包裝設(shè)計(jì)：品牌正在通過包裝設(shè)計(jì)打破常規(guī)，以出人意料的方式與觀眾互動(dòng)，挑戰(zhàn)他們的預(yù)期并創(chuàng)造獨(dú)特的體驗(yàn)。

低調(diào)品牌哲學(xué)：摒棄浮夸宣傳，回歸生活本真，以情感共鳴與幽默智慧打動(dòng)人心。越來越多的品牌不再使用宏大的宣傳，而是擁抱日常生活的平凡，但傳遞出情感和力量仍然打動(dòng)人心。

新的招聘范式：雇主們將越來越多地需要以不同和創(chuàng)新的方式評(píng)估技能，以吸引新的人才來源。

人類制造：在創(chuàng)意競(jìng)爭(zhēng)中，AI與人類之間的競(jìng)爭(zhēng)正在升溫。很少有人希望AI取代人類的創(chuàng)造力，人們對(duì)AI生成內(nèi)容的挑剔在廣告領(lǐng)域也很明顯。品牌應(yīng)該牢記，AI工具是一種改進(jìn)和增強(qiáng)創(chuàng)意工作的方式，而不是為我們完成創(chuàng)意工作。

品牌歸屬感：當(dāng)孤獨(dú)成為一大問題，品牌開始積極構(gòu)建社交紐帶、化解人際疏離。人們渴望連接，而創(chuàng)造“關(guān)懷連接”的品牌將更能引起消費(fèi)者的共鳴。

身心健康

桑拿社交：桑拿浴已成為新的社交熱點(diǎn)場(chǎng)所。全球多地的桑拿文化正在興起，并逐漸現(xiàn)代化，以滿足城市居民對(duì)社交和放松的需求。

身心療愈之道：專業(yè)人士倡導(dǎo)通過感知身體來平復(fù)內(nèi)心，各大品牌也開始將這一智慧融入產(chǎn)品創(chuàng)新。

長(zhǎng)壽職業(yè)：傳統(tǒng)退休觀念正在逐漸過時(shí)。長(zhǎng)壽職業(yè)的興起反映了人們對(duì)職業(yè)的重新定義，以及對(duì)更長(zhǎng)職業(yè)生涯的適應(yīng)。

社交處方：越來越多的證據(jù)表明，人們可以通過參與社區(qū)活動(dòng)獲得真正的心理健康益處，尤其是當(dāng)這些活動(dòng)涉及幫助他人時(shí)。現(xiàn)在品牌也開始關(guān)注社交所帶來的正向吸引力了。

司美格魯肽世界：GLP-1類減肥藥物正在成為全球市場(chǎng)的新寵，其對(duì)消費(fèi)者偏好和需求的改變正在多個(gè)行業(yè)中引發(fā)變革——不僅改變了消費(fèi)者的生活方式，還重新定義了關(guān)于體重管理的探討。

居家健康管理：未來將是一個(gè)自我管理、預(yù)防性醫(yī)療的時(shí)代。AI、數(shù)據(jù)和環(huán)境傳感器的進(jìn)步將匯聚在一起，徹底改變患者的體驗(yàn)，使健康能夠在實(shí)時(shí)狀態(tài)下被監(jiān)測(cè)，并幫助預(yù)防嚴(yán)重的健康問題。

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