“名字好像老人愛去的保健店...”

“沒人管管嗎？”

“過不了多久又會改回去~”

“門頭都沒有董小姐大頭照，差評！”

這是，格力專賣店改名“董明珠健康家”后，各路網(wǎng)友給出的評價！

一夜之間，多地格力專賣店門店招牌，突然全換成了“董明珠健康家”；

而且，多個直播間也全改名“董明珠健康家”。

“這是什么騷操作，有沒有家電行業(yè)的出來解釋一下”一位擁有300萬粉絲的博主“腦瓜子嗡嗡的”。

格力工作人員回應(yīng)：全國都在進(jìn)行改名，是快過年的時候改的，因?yàn)楝F(xiàn)在董總知名度也是非常高的，這樣子的話就更親民一點(diǎn)嘛！

這場改名運(yùn)動會成功嗎？是“品牌創(chuàng)新之舉”還是一場“個人IP崇拜”？

年屆71歲的董明珠，本月27日任期將止，如果她退休，“董明珠健康家”怎么辦？名字再改回去？董明珠又是怎么想的呢？是否在下一盤“普通吃瓜群眾”根本get的大棋？

反對派

像賣保健、個人IP危矣

據(jù)微博話題分析，大多數(shù)網(wǎng)友對“格力專賣店改名董明珠健康家”，感到困惑，一直都是格力電器，挺好的啊，怎么突然變成了“董明珠健康館”，這是要干嘛？

聽上去很像“老人去的保健館”或者“越來越像騙我爸媽買一萬塊錢的床墊、兩千塊錢的枕頭，健康養(yǎng)生館”。

而且，改就改吧，你換個適合的、好聽的名字也行啊！

另外，搞個人IP也行，但是像王守義十三香之類的，人家都是創(chuàng)始人，而董小姐只是打工的。

還有網(wǎng)友指出：董明珠一直屬于爭議性人物，并不像雷軍、羅永浩那樣討人喜歡，提到她就是“舊式老板”范，年輕人會喜歡嗎？

更有專業(yè)人士擔(dān)憂：過度捆綁董明珠個人IP，格力品牌失去了獨(dú)立性，萬一董明珠退休或離職，品牌又得改回去，這重塑的代價太高昂了，必然對銷售造成重創(chuàng)！

所以，不少品牌人士預(yù)警“這將是一次失敗的決策”，甚至發(fā)出“格力危矣”的紅色警戒。

力挺派

董明珠有流量，這是戰(zhàn)略創(chuàng)新

當(dāng)然也有力挺派，覺得：董明珠就是流量，通過董明珠強(qiáng)化個人IP，更具號召力和影響力，如格力回應(yīng)更“親民”，讓品牌更有人情味。

但，自董明珠2012年5月?lián)胃窳Χ麻L以來，就一直在強(qiáng)化董明珠個人IP，無論是格力品牌形象“讓世界愛上中國制造”，還是之前的格力手機(jī)，都有董小姐大頭照，還不夠強(qiáng)化嗎？

結(jié)果呢？12年來，截至2024年前三季度，格力實(shí)現(xiàn)營收1474億元，增速為-5.39%；而對手美的，實(shí)現(xiàn)營收2030億，增速為2.17%；市值層面更是差了1倍，格力總市值2424億元，美的總市值5545億元。

而格力手機(jī)，董明珠曾誓言3年內(nèi)擊敗雷軍小米手機(jī)，成為世界第一，現(xiàn)在也悄無聲息了。還有，500億打造中國芯的宏偉計(jì)劃，現(xiàn)在也不知道進(jìn)展得怎么樣了？

另一個網(wǎng)友力挺的點(diǎn)在于：格力一直過于倚重空調(diào)，其營收占據(jù)了格力總收入的近71%，所以格力必須進(jìn)行多元化發(fā)展，而“董明珠健康館”就是格力多元化發(fā)展，品牌新戰(zhàn)略的最好體現(xiàn)。

如2月13日格力品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上，珠海格力電器終端建設(shè)負(fù)責(zé)人高杰所說：此次“董明珠健康家”的全新發(fā)布，將是一場品牌革命，升級后的“董明珠健康家”將匯集格力智能物聯(lián)交互產(chǎn)品、空調(diào)、凈水、冰箱等全品類產(chǎn)品。

而且，格力19日最新回應(yīng)：“董明珠健康家”是以新店為主，同時門檻要求并不低，需要有條件經(jīng)營全品類家電的商家才會授權(quán)，要看店面規(guī)模和資金，一般我們會支持一部分裝修費(fèi)用。

由此可見，在格力看來，“董明珠健康家”并不擔(dān)憂“受不受歡迎”，而且自信對3000家行銷商而言，是一館難求的香餑餑。

董明珠

改名或是續(xù)任/接班人？

一位網(wǎng)友的評論，提醒了007，換到董明珠的立場，也許“改名運(yùn)動”的一切所為，就說得通了。(董明珠2月20日最新播出采訪視頻說）

董明珠這屆任期到2025年2月27日就到期了，也就是本月底，她曾在2024 年7月的股東大會上表示“明年（2025年）換屆也許我會退休”。

但董明珠真的會退休嗎？格力太需要董明珠了，董明珠就是格力的代言人，現(xiàn)在又所有的線下門店和線上直播間，都在改名“董明珠健康家”，格力幾乎徹底變成了董明珠。

如果董明珠續(xù)任下一個12年干到84歲，現(xiàn)在開展的“董明珠健康家”可以繼續(xù)推行；如果她退休，格力要想繼續(xù)運(yùn)營和使用“董明珠健康家”IP，就必須得到董明珠個人IP的授權(quán)。

最不理想的結(jié)局是，后任者如果不想繼續(xù)使用和推進(jìn)“董明珠健康家”，那格力唯一的選擇就是，推倒重來，改回“格力專賣店”，這個代價對格力而言，無疑是要“掉一半血”的...