站在2025年的開端回望，2024年的食品行業猶如一部跌宕起伏又精彩紛呈的時代長劇。經濟格局的風云變幻、消費需求的不斷轉向、多元文化的碰撞交融、品類創新的百花齊放，共同交織成這出大戲的復雜背景。

在這樣的時代背景下，2月12日，食業頭條正式揭曉【2024中國食品行業年度榜單】。這不僅是對過去一年行業發展成果的集中展示，更是對那些在變革中勇立潮頭、引領風尚的企業、品牌和個人的致敬。他們的故事，是食品行業發展的生動注腳，淋漓盡致地譜寫了屬于食品行業的榮耀篇章，本篇為對【年度營銷案例】的榜單解讀。

榜單標準

年度營銷案例：有充足的話題熱度和媒體聲量，深刻體現了品牌主張，有廣受好評的社會化傳播和互動效果。

榜單解讀

01

伊利奧運營銷

伊利作為巴黎奧運會中國體育代表團官方乳制品合作伙伴，以《我們的開幕式》打造記憶錨點，引發全民共鳴；通過矩陣式打法，讓不同品牌精準觸達其消費群體，打通品牌、賽事和消費者之間的關聯；借奧運講好品牌故事，以運動員資源撬動營銷，傳遞中國乳制品健康品質，實現了口碑和流量的雙豐收。

02

白象香菜面抖音超品營銷

白象基于抖音電商超品日爆款計劃IP營銷活動，定向開發出獨特的香菜面新品，并以“大把香菜 大口滿足”的營銷主題，通過KOL測評、話題發酵、直播帶貨、“香菜面挑戰”、抖音達人定制TVC、UGC等花式營銷方式，在抖音平臺實現品牌曝光、用戶互動和銷售轉化等多重營銷目標。產品上線首日便售罄，品牌官方直播間共吸引超862w人次觀看，品牌自播號漲粉超20萬，品牌總成交GMV2800w+，登頂抖音糧油米面品牌、店鋪、直播、商品榜TOP1。

03

盒馬瑞士卷營銷

“八個瑞士卷”事件沖上熱搜，撬動了龐大的話題流量及瑞士卷消費端搶購潮。多地瑞士卷銷量飆升，多個城市出現產品斷貨。借此熱度，盒馬在門店打出“一盒8個，瑞士卷自由”“一盒8個，想怎么分就怎么分”的宣傳語，借社會熱點輸出品牌態度。

04

名仁“酒前酒后喝名仁”場景營銷

名仁洞察“酒水融合”機遇，走出了一條全新的場景營銷路線。以“酒前酒后喝名仁”的戰略定位，將“蘇打水+酒水”的搭配深度綁定到飲酒場景中，為名仁蘇打水構建起“白酒伴侶”的新概念，彰顯出健康價值主張，實現了從酒席餐飲場景到家庭、禮品等場景的滲透。

05

鹽津鋪子“大魔王”×六必居跨界營銷

鹽津鋪子“大魔王”攜手中華老字號“六必居”，跨界推出“六必居麻醬味”魔芋素毛肚。以國潮文化為載體，彰顯“新中式零食”定位；通過話題發酵、達人種草、超頭部直播等方式，持續放大品牌聲量；依托“明朝穿越派對、七夕月老辦事處、大魔王麻醬麻將館”等營銷活動，與Z世代消費者同頻共振，樹立休閑零食品牌年輕化布局的典范。

06

盼盼奧運營銷

作為“2024奧運會中國代表團官方贊助商”，盼盼充分整合全域資源，以組合拳的方式實現奧運賽場內外的有機聯動，構建起完整立體的全域營銷閉環。力推“冠軍的早餐”，持續強化“國民烘焙大品牌”心智認知，依托體育營銷戰略彰顯品牌主張，實現品牌聲量和產品銷量的雙重提振。

07

好望水×余秀華×100個女孩結婚：
3.8特別活動

三八婦女節之際，好望水通過市集形式與達人邀約，打造一場女孩們“和自己結婚”的線下活動，討論關于女孩結婚的社會話題。活動邀請余秀華發言，在Grils talk環節談論女性幸福，并根據其情感經歷，創作《我和自己結婚了》TVC并登上熱搜。該活動實現全平臺曝光2.46億，活動期1周總品牌搜索次數環比增長57.7%，品牌搜索人數環比增長71%。

08

食族人×時光代理人聯名營銷

新生代方便速食品牌食族人與B站知名動畫IP《時光代理人》開啟“真香預警，心動食光”主題聯動。重磅推出聯名版火辣爆肚粉，以及鐳射貼紙、高清透卡、投影相卡及收藏色紙等限定周邊，撬動年輕消費者的購買興趣，打造聯名營銷創新典范。