全球頂尖的賽事帶來(lái)的影響力是巨大的，而在賽事中一起亮相的品牌，也同樣博人眼球，在精彩賽事中將自己深深植入體育文化與大眾記憶中，形成獨(dú)特的品牌資產(chǎn)。

2月20日，TCL&奧林匹克全球合作伙伴簽約儀式在北京水立方舉行。國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫與TCL創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李東生出席儀式并完成簽約，此次簽約標(biāo)志著TCL正式成為奧林匹克全球合作伙伴。在未來(lái)合作中，TCL將在以電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等為主的智能終端及面板顯示領(lǐng)域，為奧林匹克運(yùn)動(dòng)提供技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)支持。

國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫，TCL創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李東生等嘉賓出席本次簽約儀式。

好的體育賽事和贊助品牌故事總能吸引人目光，品牌與賽事的形象需要高度契合才不會(huì)違和。據(jù)了解，奧林匹克全球合作伙伴即“TOP計(jì)劃”，是國(guó)際奧委會(huì)全球最高級(jí)別的合作伙伴。獲得這一身份，代表著合作企業(yè)在全球范圍內(nèi)的品牌實(shí)力和影響力。

作為具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的科技產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，TCL期待通過(guò)與國(guó)際奧委會(huì)的合作，以科技賦能體育，以體育連接世界，讓智能產(chǎn)品與科技更好地為運(yùn)動(dòng)員服務(wù)，以前沿顯示為全球用戶帶來(lái)沉浸式觀賽體驗(yàn)，助力奧運(yùn)會(huì)邁向全新的科技篇章。

作為在電視領(lǐng)域形象最鮮明的品牌之一，TCL同樣與體育、與運(yùn)動(dòng)精神有著共鳴的地方。

國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫表示：“國(guó)際奧委會(huì)很高興宣布與TCL建立新的合作伙伴關(guān)系。TCL在支持世界各地的體育運(yùn)動(dòng)方面有著悠久的歷史，現(xiàn)在正將其激勵(lì)偉大事業(yè)的雄心推向新的高度，因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)是最偉大、最鼓舞人心的全球體育舞臺(tái)?！?/p>

“更高、更快、更強(qiáng)”這是人們參與體育、觀看運(yùn)動(dòng)的終極目的。而這些也伴隨著突破自我、夢(mèng)想、挑戰(zhàn)等等話題，尤其越是難以達(dá)到的榮譽(yù)和紀(jì)錄，越是受到運(yùn)動(dòng)員和觀眾的追捧。

TCL創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李東生表示：“參與奧運(yùn)，是中國(guó)幾代人的集體情結(jié)。1984年，許海峰射落中國(guó)奧運(yùn)首金的那一刻，中國(guó)女排姑娘們用拼搏精神締造傳奇的瞬間，讓中國(guó)從此在奧運(yùn)賽場(chǎng)上發(fā)出越來(lái)越耀眼的光芒。奧運(yùn)精神始終激勵(lì)著TCL成為體育事業(yè)最長(zhǎng)情的伙伴，從中國(guó)女排到CBA，從國(guó)際籃聯(lián)到NFL、美洲杯等，30余年來(lái)TCL與全球體育事業(yè)攜手前行。成為奧林匹克全球合作伙伴是我心中多年的夢(mèng)想，‘更快、更高、更強(qiáng)——更團(tuán)結(jié)’的奧運(yùn)精神與TCL變革創(chuàng)新、追求卓越、敢為不凡的企業(yè)精神不謀而合。”

7位來(lái)自TCL公益基金會(huì)項(xiàng)目惠及學(xué)校的少數(shù)民族少年，以及2名曾獲華萌慈善基金會(huì)支持的華萌生，與中央音樂(lè)學(xué)院合唱團(tuán)共同演繹了2008年北京奧運(yùn)會(huì)主題曲《我和你》，喚起現(xiàn)場(chǎng)觀眾對(duì)于北京奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)典記憶。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，TCL科技副總裁及ESG辦公室主任、TCL公益基金會(huì)理事長(zhǎng)魏雪，代表TCL向國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫贈(zèng)送了一幅以醒獅為主題的粵繡作品。據(jù)了解，粵繡為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，具有鮮明的地域特色。該禮品具備多重含義，粵繡本身表明TCL從發(fā)源地廣東走向全球，而以五環(huán)點(diǎn)睛代表著中國(guó)傳統(tǒng)文化與奧運(yùn)精神的和合共生。同時(shí)，巴赫代表國(guó)際奧委會(huì)向TCL回贈(zèng)了巴黎奧運(yùn)會(huì)火炬。

在互動(dòng)環(huán)節(jié)，中國(guó)奧運(yùn)金牌第一人許海峰，短道速滑奧運(yùn)冠軍張會(huì)，全球首位殘奧大使、三屆殘奧會(huì)跳高冠軍侯斌共同上臺(tái)，與國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫進(jìn)行互動(dòng)。巴赫曾在1976年蒙特利爾奧運(yùn)會(huì)上代表德國(guó)獲得男子花劍團(tuán)體冠軍。四位奧運(yùn)金牌得主結(jié)合自身奪冠經(jīng)歷，分享了各自對(duì)奧運(yùn)精神與“敢為不凡”的理解和感悟。

1984年奧運(yùn)會(huì)女籃季軍宋曉波、2008年奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)球女雙季軍鄭潔、曾兩次征戰(zhàn)奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)男籃前國(guó)手王仕鵬等嘉賓也來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證簽約，以不同方式對(duì)TCL成為奧林匹克全球合作伙伴表示祝賀。

此外，著名排球教練、1984年奧運(yùn)會(huì)女排冠軍郎平等多位奧運(yùn)冠軍也通過(guò)視頻方式表達(dá)祝賀。本次簽約儀式由楊瀾主持，她曾出任北京申奧形象大使，并代表中國(guó)作申奧陳述。電子音樂(lè)先鋒歌手尚雯婕以?shī)W運(yùn)精神為主題，通過(guò)AI技術(shù)創(chuàng)作歌曲并現(xiàn)場(chǎng)演唱。以上兩位嘉賓同樣在現(xiàn)場(chǎng)表達(dá)祝賀之情。

體育贊助從來(lái)不只是一次孤立的營(yíng)銷投入，而是品牌價(jià)值與體育精神的長(zhǎng)期對(duì)話。企業(yè)的品牌理念是否契合奧林匹克精神，是成為奧林匹克全球合作伙伴的重要考量標(biāo)準(zhǔn)。TCL品牌口號(hào)“敢為不凡”與奧林匹克口號(hào)“更快、更高、更強(qiáng)——更團(tuán)結(jié)”彼此契合，都在激勵(lì)每一個(gè)人不斷突破自我、超越自我。TCL品牌釋義為“The Creative Life”，意為創(chuàng)意感動(dòng)生活。TCL始終堅(jiān)持以人為本，用科技改變世界，以創(chuàng)意感動(dòng)生活。奧運(yùn)會(huì)則倡導(dǎo)參與、相互理解、團(tuán)結(jié)友誼等價(jià)值觀；二者精神相通、高度一致。

品牌想要在體育中做好營(yíng)銷，需要在賽事和自身企業(yè)各自的發(fā)展中找到長(zhǎng)期的立足點(diǎn)，制定更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略。

作為中國(guó)品牌全球化的先行者，TCL連續(xù)30余年布局頂級(jí)體育及娛樂(lè)IP，通過(guò)“全球本土化”營(yíng)銷策略，在足球、籃球、電競(jìng)、橄欖球、板球等多個(gè)領(lǐng)域加速滲透全球各個(gè)市場(chǎng)，打造多元化、年輕化的體育IP矩陣。

作為奧林匹克全球合作伙伴，一直以來(lái)，TCL始終堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，每年研發(fā)投入達(dá)140億元，擁有研發(fā)人員超2萬(wàn)名，累計(jì)研發(fā)專利數(shù)量超過(guò)11萬(wàn)件，其中PCT專利達(dá)1.8萬(wàn)件。TCL Mini LED技術(shù)改變?nèi)虿孰姼?jìng)爭(zhēng)格局，引領(lǐng)并定義當(dāng)前主流顯示技術(shù)；TCL華星在印刷顯示、Micro LED等領(lǐng)域進(jìn)入無(wú)人區(qū)。自去年以來(lái)，TCL持續(xù)推出Mini LED“萬(wàn)象分區(qū)”技術(shù)、實(shí)現(xiàn)印刷OLED量產(chǎn)、推出全新雷鳥(niǎo)AR眼鏡產(chǎn)品等，涵蓋大中小全尺寸。

未來(lái)，TCL將充分利用自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)探索前沿顯示技術(shù)，為全球觀眾帶來(lái)全新觀賽體驗(yàn)、最大程度地還原奧運(yùn)賽場(chǎng)。

除此之外，TCL新能源光伏產(chǎn)業(yè)也率先推出G12光伏硅片，打破新能源光伏行業(yè)近十年泛8吋硅片尺寸局限，共建可持續(xù)發(fā)展的未來(lái)。

與此同時(shí)，TCL堅(jiān)定全球化戰(zhàn)略，從輸出產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)榕c當(dāng)?shù)毓步üI(yè)能力，通過(guò)海外本土化經(jīng)營(yíng)，完善全球化產(chǎn)業(yè)布局。通過(guò)奧運(yùn)會(huì)全球性舞臺(tái)，TCL將以科技創(chuàng)新、跨文化溝通、ESG實(shí)踐等議題，在全球范圍內(nèi)展現(xiàn)創(chuàng)新、包容、負(fù)責(zé)任的企業(yè)形象。

目前TCL通過(guò)TCL實(shí)業(yè)與TCL科技兩個(gè)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)布局智能終端、半導(dǎo)體顯示、新能源光伏三大核心產(chǎn)業(yè)。2019-2023年5年間，TCL海外營(yíng)收從590億元增長(zhǎng)到1253億元，年均增長(zhǎng)17.6%；同期出口額從90億美元增長(zhǎng)到173億美元，年均增長(zhǎng)15.2%，實(shí)現(xiàn)了擴(kuò)大海外業(yè)務(wù)和增加出口相互促進(jìn)，有效助力國(guó)家雙循環(huán)新發(fā)展格局構(gòu)建。

2024年TCL電視銷量達(dá)2900萬(wàn)臺(tái)居全球品牌第二、中國(guó)品牌第一，TCL華星電競(jìng)顯示屏銷量居全球第一，TCL中環(huán)光伏晶片銷量居全球第一。

以成為奧林匹克全球合作伙伴為標(biāo)志，TCL將推動(dòng)全球化戰(zhàn)略再升級(jí)。未來(lái)TCL將圍繞三大核心產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域持續(xù)推進(jìn)更高水平的全球化布局，持續(xù)探索互利共贏的全球化發(fā)展新模式，全面開(kāi)啟全球化新時(shí)代。