前言

2025開年，DeepSeek爆火全球，并以強(qiáng)大的開源能力，打破由“算力霸權(quán)”構(gòu)筑的“硅幕”壁壘。產(chǎn)業(yè)數(shù)智化的大幕已然悄悄拉開，這對(duì)正面臨同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇、用戶需求多元化、營(yíng)銷成本攀升的中國(guó)包裝飲用水行業(yè)有哪些可以利用的價(jià)值？

從問(wèn)題到回答AI是怎么做“好內(nèi)容”的！

1.認(rèn)知AI

? 推理大模型

推理大模型指能夠在傳統(tǒng)的大語(yǔ)言模型基礎(chǔ)上，強(qiáng)化推理、邏輯分析和決策能力的模型。它們通常具備額外的技術(shù)，比如強(qiáng)化學(xué)習(xí)、神經(jīng)符號(hào)推理、元學(xué)習(xí)等，來(lái)增強(qiáng)其推理和問(wèn)題解決能力。

如：DeepSeek-R1，GPT-03在邏輯推理、數(shù)學(xué)推理和實(shí)時(shí)問(wèn)題解決方面表現(xiàn)突出。

?非推理大模型

非推理大模型適用于大多數(shù)任務(wù)，非推理大模型一般側(cè)重于語(yǔ)言生成、上下文理解和自然語(yǔ)言處理，而不強(qiáng)調(diào)深度推理能力。此類模型通常通過(guò)對(duì)大量文本數(shù)據(jù)的訓(xùn)練，掌握語(yǔ)言規(guī)律并生成合適的內(nèi)容，但缺乏像推理模型那樣復(fù)雜的推理和決策能力。

如：GPT-3、GPT-4(OpenAI)，BERT(Google)，主要用于語(yǔ)言生成、語(yǔ)言理解、文本分類、翻譯等任務(wù)。

2. 解讀AI

以DeepSeek-R1為例

DeepSeek-R1是一款真正意義上的人工智能大模型，擁有6710億個(gè)神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)參數(shù)，并且在每次推理時(shí)至少激活370億個(gè)參數(shù)。同時(shí)它也是一款極具算力的模型，只有在具備充足的電力和計(jì)算能力時(shí)，才能完全啟動(dòng)其龐大的參數(shù)系統(tǒng)。

那么，DeepSeek-R1能做什么呢？

可以將它想象為你的電腦或手機(jī)里有一個(gè)無(wú)所不知、超高智商的虛擬助手，擁有整合人類數(shù)千年科技文明成果的龐大知識(shí)庫(kù)。無(wú)論是天文地理、歷史文化，還是最新科技進(jìn)展，DeepSeek-R1都能為你提供精準(zhǔn)、實(shí)時(shí)的解答，甚至能夠?qū)ξ磥?lái)趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)。

如何正確使用它？

提問(wèn)越精準(zhǔn)越好，讓它聽懂你在說(shuō)什么，才能更好地理解你想知道什么！推薦使用“明確身份+具體任務(wù)+細(xì)節(jié)約束+輸出格式”的提問(wèn)公式。比如飲用水行業(yè)從業(yè)者想預(yù)測(cè)行業(yè)前景，可問(wèn)：“我是飲用水行業(yè)從業(yè)者，想預(yù)測(cè)未來(lái)5-10年行業(yè)發(fā)展前景。請(qǐng)結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)格局、消費(fèi)者需求變化等情況，以專業(yè)報(bào)告形式輸出，要求數(shù)據(jù)準(zhǔn)確、邏輯清晰。”這樣的提問(wèn)能讓模型理解需求，從而給出有價(jià)值的回答。

如何用好AI為自家水企賦能？

清華大學(xué)人工智能方向博士后、MicroDatalProBoost.ai 創(chuàng)始人李多全在 2024 年的公開分享中指出，當(dāng)下推理大模型（以下簡(jiǎn)稱AI）給商家?guī)?lái)三大紅利：

①挖掘平臺(tái)需求：不同平臺(tái)供需存在差異，AI能助力商家品牌識(shí)別并挖掘平臺(tái)上已被驗(yàn)證的需求，抓住潛在商機(jī)。

②推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新：AI可在短期內(nèi)完成大樣本用戶調(diào)研，捕捉消費(fèi)者潛在期望與需求，幫助品牌快速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化，提升競(jìng)爭(zhēng)力，推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新。

③助力品牌轉(zhuǎn)型：AI能幫助品牌抓住從單純賣貨到影響用戶心智，再到建立品牌的轉(zhuǎn)型契機(jī)。以往品牌內(nèi)容曝光不足，AI恰好彌補(bǔ)了這一短板。

可以看出，AI帶來(lái)的這些機(jī)會(huì)點(diǎn)，與品牌營(yíng)銷鏈路中的各個(gè)環(huán)節(jié)緊密對(duì)應(yīng)，如選品、市場(chǎng)調(diào)研、用戶分析、產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷以及品牌建設(shè)等。既然AI優(yōu)勢(shì)明顯，那么飲用水企業(yè)究竟該如何用AI，充分發(fā)揮價(jià)值？

1、構(gòu)建全網(wǎng)傳播營(yíng)銷生態(tài)

在信息爆炸的時(shí)代，海量數(shù)據(jù)是AI發(fā)揮作用的基石。對(duì)于水企而言，構(gòu)建全網(wǎng)傳播營(yíng)銷生態(tài)至關(guān)重要。只有讓AI能夠全面、精準(zhǔn)地搜索到企業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)，才能為后續(xù)的分析與決策提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。當(dāng)水企向AI提出營(yíng)銷難題、市場(chǎng)策略等問(wèn)題時(shí)，AI 能夠整合多源數(shù)據(jù)，快速分析市場(chǎng)趨勢(shì)、消費(fèi)者偏好以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手態(tài)勢(shì)，從而為水企提供精準(zhǔn)的解決方案和戰(zhàn)略建議。

以DeepSeek--R1為例，它的思考模型建立在深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)與大規(guī)模數(shù)據(jù)訓(xùn)練之上。通過(guò)對(duì)海量文本、圖像、視頻等多源數(shù)據(jù)的學(xué)習(xí)，DeepSeek--R1能夠理解復(fù)雜的語(yǔ)義和邏輯關(guān)系，從而在面對(duì)問(wèn)題時(shí)，能夠基于所學(xué)知識(shí)進(jìn)行深度分析與推理。這種強(qiáng)大的思考能力，為水企提供了全新的思維視角和分析工具，助力企業(yè)在復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中做出更明智的決策。

2、轉(zhuǎn)化思維：AI不僅是工具，更是水企的“超級(jí)大腦”

AI不僅僅是一個(gè)輔助工具，更應(yīng)將其看作引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展變革的“超級(jí)大腦”。

? 在品牌建設(shè)方面：告別“拍腦袋”式?jīng)Q策，用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)增量

傳統(tǒng)的“拍腦袋”式?jīng)Q策方式在復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境中風(fēng)險(xiǎn)極高。AI 能夠憑借大數(shù)據(jù)分析，深度挖掘品牌的核心價(jià)值，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，制定出更具針對(duì)性的品牌傳播策略，助力品牌形象深入人心，實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)的快速增值。還可以預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)、評(píng)估營(yíng)銷活動(dòng)效果，幫助水企及時(shí)調(diào)整策略，優(yōu)化資源配置。這種數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策方式，能夠有效降低決策風(fēng)險(xiǎn)，或可助力水企實(shí)現(xiàn)每年2億的增量目標(biāo)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。比如通過(guò)分析消費(fèi)者在社交媒體上的討論熱點(diǎn)和情感傾向，AI 可以指導(dǎo)水企優(yōu)化品牌故事的講述方式，以更貼合消費(fèi)者心理的內(nèi)容引發(fā)共鳴，提升品牌美譽(yù)度。

?在供應(yīng)鏈管理環(huán)節(jié)：助力水企業(yè)告別低效盲投，用智能推演實(shí)現(xiàn)采購(gòu)成本直降

借助物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)收集的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，AI 能夠?qū)υ牧喜少?gòu)、生產(chǎn)計(jì)劃安排、庫(kù)存管理以及物流配送等全流程進(jìn)行智能優(yōu)化。預(yù)測(cè)原材料價(jià)格波動(dòng)，提前規(guī)劃采購(gòu)時(shí)機(jī)，降低采購(gòu)成本；根據(jù)市場(chǎng)需求的動(dòng)態(tài)變化，靈活調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃，避免產(chǎn)能過(guò)剩或不足；實(shí)時(shí)監(jiān)控庫(kù)存水平，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)補(bǔ)貨，確保庫(kù)存周轉(zhuǎn)率達(dá)到最優(yōu)；優(yōu)化物流配送路線，提高配送效率，降低物流成本。

?在客戶關(guān)系維護(hù)上：建立千萬(wàn)級(jí)可觸達(dá)、可運(yùn)營(yíng)的精準(zhǔn)用戶池

AI 通過(guò)對(duì)客戶數(shù)據(jù)的深度分析，實(shí)現(xiàn)客戶的精細(xì)化分類管理。針對(duì)不同類型的客戶，制定個(gè)性化的服務(wù)策略和營(yíng)銷方案。利用智能客服系統(tǒng)，及時(shí)響應(yīng)客戶咨詢與投訴，提供24小時(shí)不間斷的貼心服務(wù)，提升客戶滿意度和忠誠(chéng)度，為水企培育穩(wěn)定且不斷增長(zhǎng)的客戶群體，奠定企業(yè)持續(xù)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

通過(guò)對(duì)用戶數(shù)據(jù)的深度挖掘與分析，水企能夠精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶，建立起千萬(wàn)級(jí)可觸達(dá)、可運(yùn)營(yíng)的精準(zhǔn)用戶池。基于這個(gè)用戶池，水企可以開展個(gè)性化營(yíng)銷、精準(zhǔn)推送等活動(dòng)，提高用戶黏性和轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值的最大化。

拿聲小結(jié)

2025年，產(chǎn)業(yè)數(shù)智化的大幕已然悄悄拉開，推理大模型或?qū)⒁鹦乱惠喌慕K端應(yīng)用爆發(fā)，為包裝飲用水行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和升級(jí)提供有力的技術(shù)支撐。

拿聲結(jié)語(yǔ)：拿聲國(guó)際作為16年專注水企營(yíng)銷領(lǐng)域的傳播策劃公司，能夠在AI賦能水企的過(guò)程中，從基礎(chǔ)全網(wǎng)傳播營(yíng)銷生態(tài)的搭建，到各個(gè)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的策略執(zhí)行與落地，全方位助力水企將AI的潛力轉(zhuǎn)化為實(shí)際的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如果您對(duì)飲用水品牌的營(yíng)銷策略等相關(guān)事宜感興趣，歡迎聯(lián)系我們！