圖：Karl-Joel Larsson

昨天說(shuō)：

實(shí)體經(jīng)濟(jì)難有起色，因此消費(fèi)股普遍低迷。

但凡事也有例外。

比如兩個(gè)特例：泡泡瑪特、老鋪黃金。

兩者都在港股上市，是大牛股。

我還買了其中一只，漲了好多倍。但收益好的，往往買得不多，haha

聊聊老鋪黃金吧，畢竟金價(jià)持續(xù)漲，它這兩年也大放光芒。

很有意思。

一

老鋪黃金有個(gè)特點(diǎn)：

溢價(jià)特別高，死貴死貴的，但偏偏賣得火爆。

我周末去 北京SKP的老鋪黃金看了看，顧客排成了長(zhǎng)隊(duì)。

另外一側(cè)還有一隊(duì)排著的人，沒(méi)拍上

附近就 是 周大福的 柜臺(tái)，只有兩個(gè)顧客 。

形成了鮮明對(duì)比。

我問(wèn)了下店員，是不是有活動(dòng)？這么火。

店員說(shuō)， “也沒(méi)啥活動(dòng)，就是2月25號(hào)起全國(guó)統(tǒng)一調(diào)價(jià)（漲價(jià)）。 ”

“最近幾天，每人每天限購(gòu)1次，購(gòu)買總數(shù)限購(gòu)5件。”

好吧。

這是奢侈品的玩法了，漲價(jià)營(yíng)銷

老鋪確實(shí)跟一般黃金店鋪不大一樣。

它款式好看，很精致。

從去年到今年，我 在小紅書密集刷到分享——

像金剛杵、葫蘆、隨身佛

小紅書id@mika牙牙

但老鋪溢價(jià)真的太高了，高到嚇人。

很多人買黃金首飾，奔的是金子本身，金飾價(jià)格會(huì)隨金價(jià)上下起伏。

比如周大福的金飾，普遍按克重計(jì)價(jià)，再+工費(fèi)。

但老鋪是一口價(jià)。

比如下面這位北京IP的女生， 她最近買了這款點(diǎn)鉆葫蘆項(xiàng)鏈。

小紅書id@二哈追機(jī)車

9.51克，一共要14470元。

每克1522元。

作為對(duì)比——今天的上海金價(jià)是685.6元/克。

粗略算算，溢價(jià)了一倍不止。

（當(dāng)然項(xiàng)鏈還帶鉆，也有設(shè)計(jì)加工的費(fèi)用。僅作粗略對(duì)比）

但神奇的是，貴成這樣，顧客還是趨之若鶩，熱門款式要靠搶。

生意火， 老鋪 股價(jià)也沖天。

最近老鋪黃金剛出了2024年業(yè)績(jī)預(yù)告， 去年凈利潤(rùn)漲236%-260%。

從去年6月上市到現(xiàn)在，老鋪的股價(jià)已經(jīng)翻了將近7倍。

妥妥大牛股

這是它的周K線，一路陽(yáng)線，氣勢(shì)如虹。

當(dāng)然，說(shuō)這個(gè)不是來(lái)薦股的， 它已經(jīng)漲太多了。

只是感嘆——

老鋪市值接近900億，已經(jīng)超過(guò)周大福的800億了。

二

投資黃金，我不會(huì)買老鋪。

我是鐵打的“水貝黨”，更愿意緊貼著“上海金價(jià)”買黃金。

0溢價(jià) 最好

比如：

在銀行買投資金條、去水貝買低溢價(jià)金飾，或者直接買黃金ETF。

但我特別理解——為啥老鋪這么火。

很多花幾萬(wàn)、幾十萬(wàn)買老鋪黃金的人，不是我這種摳摳黨 。

是習(xí)慣買奢侈品的人。

經(jīng)濟(jì)下行，一 些有實(shí)力的中高產(chǎn)，也更講究保值了。

現(xiàn)在國(guó)內(nèi)奢侈品很不景氣，二手價(jià)崩得厲害。

而買老鋪黃金雖然溢價(jià)高，但對(duì)于這類朋友來(lái)說(shuō)， “ 總比買LV、香奈兒保值吧”。

起碼有金價(jià)打底。

而且有些網(wǎng)友分享，二手市場(chǎng)上，經(jīng)常有人出75折的價(jià)格收老鋪——我沒(méi)有驗(yàn)證過(guò)。

但看到不少回收商在這么報(bào)價(jià)。

所以買老鋪的話，設(shè)計(jì)精美高級(jí)，戴得出去，又至少比奢侈品保值得多。

品牌算是 拿捏了 有錢人的心理了 。

于是有錢人買起來(lái)也不心疼，眼睛都不眨

招股書披露， 在老鋪黃金消費(fèi)滿30萬(wàn)，升級(jí)成金卡； 滿50萬(wàn)就是黑金卡。

兩類會(huì)員購(gòu)物還有5%折扣。

我看小紅書上一位 女士，陸續(xù)幾天時(shí)間買了13件老鋪的金飾。

火速湊夠30萬(wàn)，成為金卡會(huì)員， 薅到了這5%折扣。

從門店也能看出端倪。

到 去年年中，老鋪一共只在14個(gè)城市，開了33家自營(yíng)門店——全開在SKP、萬(wàn)象城這類高檔商場(chǎng)里。

而 周大福—— 在全國(guó)大大小小的商場(chǎng)都鋪了門店。

一個(gè)走高端，一個(gè)走量。

老鋪給排隊(duì)的顧客送的零食飲料，全是 歌帝梵巧克力、依云礦泉水...

哈，太會(huì)給情緒價(jià)值了。

三

老鋪黃金會(huì)給人一些啟發(fā)。

挺多人喜歡買金首飾，十分糾結(jié)金價(jià)。

比如：

“媽媽快到60歲生日了，前幾年我給婆婆的60歲生日買的黃金耳環(huán)，本來(lái)我想給媽媽買預(yù)算一樣的。 老公說(shuō)現(xiàn)在黃金太貴了800多1克，建議考慮白金或者送其他物品。 ”

haha，可得批判這位老公了。

白金鉆石之類的，到手就是貶大值， 很多人后悔結(jié)婚時(shí)買白沒(méi)買黃。

再說(shuō)了，要一碗水端平嘛

又比如讀者@淼淼淼淼淼：

很糾結(jié)，今天周六福31克素圈鐲子，談到775帶工費(fèi)每克，沒(méi)下手。 感覺(jué)應(yīng)該下手的，不知道金價(jià)最近會(huì)不會(huì)跌點(diǎn)

從三五年來(lái)看，以特朗普的作風(fēng)，為了刺激經(jīng)濟(jì)，美元大概率會(huì)貶值。

作為蹺蹺板的金價(jià)，可能還會(huì)漲。

但因?yàn)榍捌诒憩F(xiàn)太驚艷，接下來(lái)漲幅不會(huì)太大。只是 要大跌，也挺難。

這種預(yù)判存在各種變數(shù)，很容易啪啪打臉。

所以，我更傾向于——

如果遇上了自己喜歡的黃金首飾，就從消費(fèi)角度考慮吧。

喜歡，錢包又支撐得起的話，溢價(jià)還合理的話，買了就OK

不要太高頻關(guān)注金價(jià)。

一個(gè)有意思現(xiàn)象：

大多數(shù)人買黃金賺錢，是因?yàn)榛榧迺r(shí)買金——買了就放著了，沒(méi)那么關(guān)注波動(dòng)。

時(shí)間久了就賺錢了。

所以 花幾萬(wàn)幾十萬(wàn)買老鋪黃金的中產(chǎn)、高產(chǎn)，也并不糊涂。

就是純粹消費(fèi)。

給自己提供情緒價(jià)值。 同時(shí)，還盡量做到了一定程度的價(jià)值保護(hù)。

很“精明消費(fèi)”了~

ps.

順便提醒一個(gè)事。

很多讀者認(rèn)購(gòu)了這兩個(gè)REITs：

金隅智造、九州通

一直在問(wèn)我啥時(shí)候能賣，現(xiàn)在確定了——

金隅智 造（508092）會(huì)在26號(hào)上市，也就是本周三；

九州通（508084）是在27號(hào)上市，也就是本周四。

最近REITs打新的氛圍很好，連著有兩個(gè)REITs上市當(dāng)天就漲停，甚至第二天也漲停。

所以可以期待一下羊毛。

很有可能，這倆上市當(dāng)天都會(huì)漲停。

REITs的漲停規(guī)則是—— 上市首日30%，之 后每天10%

我自己的賣出方式是這樣的：

上市首日如果漲停了，先不賣。第二天或者第三天再賣。

如果沒(méi)漲停，那就隨時(shí)賣。

僅供參考哈~