已經開工三周，春節卻像剛過去沒多久。

這個春節不僅是近幾年來最有年味的一次，也伴隨著CNY營銷的革新變化：春晚創新的《借傘》《秧BOT》等節目引發熱烈討論；小紅書延續《大家的春晚》，把鏡頭搬進春晚后臺；微信推出“藍包”迎合春節期間的送禮剛需……

從早期砸重金、堆紅包，到現在的多樣玩法，CNY營銷正從簡單粗暴的方式轉向對內容和生態的再創造，其中最引人關注的案例之一，莫過于小紅書的春晚營銷。

小紅書和重點合作客戶強強聯合，圍繞活動玩法串聯主線，為品牌成功搶占春節內容熱議高地，推動春節期間的銷量爆發，打響了蛇年品牌合作第一槍。

平臺內容搶占春節C位

開拓春晚營銷新戰場

吃一桌團圓飯，看一場春晚，是所有中國人對于春節的共同記憶。時至今日，央視春晚仍然是中國流量最集中的超級IP，這也意味著春晚是CNY營銷的必爭之地。

大多數春晚營銷都是在直接瓜分用戶的注意力，二次合作春晚的小紅書則不同。“獨家筆記分享平臺”讓小紅書能夠自然承接并再次放大春晚IP的熱度，在滲透春節核心場景方面有著獨特的優勢，白象、美團等品牌就借助小紅書的平臺綁定春節氛圍，深化心智。

具體到今年春晚，小紅書展示了從“強曝光”到“泛討論”，再到“深互動”的流量承接策略，并首度開放《大家的春晚》首席合作，經過小紅書討論場的聚焦、放大、引爆，品牌活動成功斬獲幾十億的整體曝光。

這種“內容發酵+互動引爆”的模式，不僅延續了春晚的全民話題性，更通過小紅書的平臺優勢，讓品牌高效滲透“體驗式過年人群”，構建了春節營銷的新范式。

“超級熱點”激活全民參與

深耕用戶品牌心智

如何真正卷入用戶參與？小紅書根據流量場、討論場與互動場的不同側重，以策略引領玩法設計，圍繞品牌活動打造了一場流量盛宴。

強曝光：資源整合收攏全民關注

小紅書的強曝光策略依托春晚的國民級流量場，構建了從大屏到小屏、從站內到站外的立體化觸達網絡。

作為春晚獨家筆記分享平臺，小紅書首先以“大屏看春晚，小屏聊春晚”擊穿媒介形態壁壘，聚攏全網的春節熱點。

在眾多用戶涌入小紅書的時刻，小紅書為品牌定制不同主題的開屏，搶占用戶的第一眼注意，引導用戶上滑進入活動會場。站內火焰話題、信息流廣告則讓活動融入用戶日常使用中，把用戶的被動接收轉變為主動探索。

春晚后臺直播《大家的春晚》在開播前直播預約就突破200萬。明星藝人紛紛攜品牌周邊元素現身直播間，在互動的過程中自然分享品牌玩法。淘寶也參與到直播間這個場景中，品牌元素不僅出現在直播背板、沙發區抱枕、直播間講臺等高頻露出位置，也以直播間banner、點贊特效、送出禮物等多樣化的呈現形式占據用戶視線，將場景氛圍和即時互動的優勢發揮到極致。

直播造勢的同時，小紅書邀請春晚藝人發布活動相關筆記，將粉絲流量導向品牌活動，強大的藝人矩陣參與話題助陣，持續拱高活動熱度。

泛討論：社交裂變席卷用戶參與

在討論場，借助話題定制與創意事件營銷，小紅書將品牌活動推向全民討論。

小紅書圍繞品牌主話題，延展出與春晚緊密相關的4個子話題，從懷舊向、實用向、消費引導、趣味向等方向出發，全面覆蓋過年期間不同用戶圈層的討論。

另一方面，小紅書也通過人格化IP聯動創造話題爆點。薯隊長與品牌吉祥物牽手官宣，這一創意事件充分激發網友好奇和討論，不僅成功預熱新春玩法，也為品牌話題蓄水引流。

話題討論同樣取得了外溢效果，結合春晚高熱度藝人的品牌內容露出屢屢上榜微博熱搜，借助藝人粉絲擴大活動聲勢，品牌實現了跨平臺的流量轉化。

深互動：占領心智強化品牌認知

從“電子廟會”到互動玩法，小紅書將用戶深度卷入品牌場景，在互動中深化品牌認知。

以“一年一度廟會”為核心，小紅書將品牌主話題設計成會場內的話題任務，激勵用戶瀏覽互動。用戶點擊進入則直接跳轉品牌H5頁面，在主陣地，品牌不僅能夠直接發布互動玩法的預告及攻略，還能引導用戶參與話題互動，完成情感聯結。

在互動場，小紅書以用戶邏輯重構營銷鏈路，通過互動設計將春節流量轉化為品牌資產，實現了流量、內容、心智的三級跳，平臺內容的爆發力讓“電子廟會”成為2025年開年最熱門的話題之一。

放大內容優勢

實現1+1＞2的流量共振

隨著流量增長見頂，各大平臺都在尋找更加可持續的解法。TOP君認為，此次小紅書與品牌的合作價值遠超短期流量爭奪，其核心在于生態協同與用戶資產沉淀的雙重突破。

小紅書內容生態擴容。小紅書通過春晚合作，從種草平臺升級為全民討論場。但小紅書不僅僅是承載大眾熱點內容的平臺，也能利用社區優勢和創意事件放大系列話題，引導用戶深度參與。小紅書戰報顯示，活動期間，站內誕生了988個億級爆款話題，春節相關話題累計閱讀量達925億，互動量47億。

品牌互動玩法的認知升級。借助春晚這一超級熱點和小紅書討論場，品牌實現了可觀的項目曝光，更通過輕量化互動增強用戶黏性，收獲了大量生動的ugc內容，為長期運營蓄力。

春晚是巨大的流量入口，也是互聯網平臺展示技術實力與生態整合能力的舞臺，小紅書的內容放大策略驗證了“強曝光-泛討論-深互動”鏈路的可行性，為品牌提供了春節營銷的新思路。

結語

CNY營銷越來越同質化的今天，小紅書與品牌的春節合作，以超級曝光、話題討論、互動玩法的遞進式鏈路，重新定義了春晚營銷的范式。

在超級曝光層面，平臺借勢春晚IP的全民影響力，通過跨端資源整合觸達更廣泛的用戶；話題討論則依托小紅書的社交裂變基因，撬動近千個億級話題，掀起社交聲浪；而玩法的落點，在于以輕量化互動深化品牌認知，收獲全民參與和好感。

小紅書的開年合作，某種程度也反映了一個重要的變化，春節營銷正從“單兵作戰”邁入“生態協同”時代，在存量競爭下，平臺需要通過內容共創、數據互通、場景延伸，深化用戶資產沉淀。這場聯動為行業提供了“內容+互動”的深度融合樣本，同時預示著一個新趨勢：未來的營銷戰役，將是生態能力的終極較量。