最近火遍海外的英國玩具品牌——FUGGLER牙齒怪獸，是一群愛搗亂喜歡引起人類注意的怪物 ，古怪、幽默和非傳統玩具在搞怪的外表下藏著有趣的個性。

去年，Fugglers正式登陸中國，其與《海綿寶寶》和《忍者神龜》等品牌的合作，也進一步擴大了Fugglers的品牌知名度。根據某零售商的采購專家預測，Fugglers有望成為2025最暢銷的玩具。

圖源：星之困比

“丑的東西我不買、丑得出奇我必買” 。

這些與大眾審美不太一樣的“丑東西”，反映了當代年輕人開放、包容、多元的審美觀念和生活態度。

丑得很幽默

有趣的丑，勝過無聊的美

“美的東西千篇一律，丑的東西萬里挑一”

在同質化的精修產品圖漫天飛的當下，極具松弛感的丑東西反而越來越贏得了眾多年輕人的追捧。

丑得很松弛 —— 對抗精致主義壓力的出口

丑萌形象的形象能表達復雜的情感，比如又喪又可愛，非常符合現代年輕人面對壓力時的矛盾心態。

比起平時追求精致的美役，丑萌玩偶刻意夸大的不完美，反而讓人覺得真實，成為年輕人對抗精致主義壓力的出口。

心理學方面，大眼睛、圓臉這些特征會讓人聯想到嬰兒，引發保護欲。丑萌在此基礎上加入了一些不協調的元素，比如不對稱的眼睛或者奇怪的比例，形成反差，反而讓人覺得有趣。

當這些無害的“威脅感”（如怪異外形）與柔軟材質的安全舒適感共存時，會激發大腦豐富的感知反應。

丑，彌補唯美的稀缺幽默感

“以丑自嘲”的幽默，是年輕人化解現實壓力的策略。

年輕人用丑萌表情包可能是一種自嘲的方式，表達生活中的無奈或壓力，用幽默化解負面情緒。

苦瓜女士表情包

“丑東西”往往具有搞怪、幽默的特點，能夠在一瞬間擊中年輕人的笑點，減輕他們快節奏高強度工作和生活的壓力，達到治愈的效果。分享這種表情包容易引起共鳴，增強社交互動。

幽默產生于 “預期與現實的錯位”

反差會讓人覺得有趣。

當大腦識別到“丑”與常規審美體系（如對稱、精致）的強烈反差時，認知平衡被打破，這種無害的“認知失調”會激活前額葉皮層的愉悅反應。

喜歡小眾、另類的東西，可能是年輕人標榜自己獨特性的一種方式，通過和主流文化保持距離，形成對自己小眾群體的身份認同。

通過對標準化審美的戲謔抵抗，表達自己對主流的叛逆。

商家審丑的“反向”營銷

應把控 “丑而不惡”的臨界點

審丑的“反向”營銷，整活營銷有奇效。

比如去年，森馬讓徐志勝代言起了羽絨服的原材料， 不僅把志勝的海報大量鋪到門店、地鐵站，還讓陳都靈、張新成給他讓出C位，排面給滿。

進能端架子起腔調，退能自嘲整活，“丑萌文化”融入廣告創意中自然不突兀，適配多種形式和玩法。

丑的東西固然吸睛，但是商家對丑的邊界把控，應避免陷入純獵奇陷阱，需維持 “丑而不惡”的臨界點。

比如這幾年來，審丑的妖風吹到奢侈品圈，不少奢侈品牌都推出過或獵奇、或土味的丑東西。

prada的蛇年海報，真的好看嗎？

Burberry推出的名為“摩登新禧”海報，恐怖氛圍拉滿

還有LV與Supreme的聯名棺材、Prada出裝尸袋、loewe的破爛“草鞋”、Burberry“開襠褲”等等......

特別是巴黎世家總能三天兩頭出一些奇葩的單品?？恐蟪鋈Φ臅r尚單品，使得巴黎世家在這幾年里獲得了巨大的商業價值。

與品牌既往格調形成鮮明的反差感，最大限度挑戰大眾的眼球，收割社交領域話題討論度。

充滿噱頭的奇葩產品，肩負著“打廣告”的重任，通過制造與傳統審美沖突的設計、巨大的價值差異和話題營銷，品牌賺足了噱頭。

但是對于非受眾來說，卻感受到了奢侈品離經叛道的冒犯營銷中的輕蔑感。

美與丑是相對的

審丑是審美的另一種說法

其實美與丑是相對的，審丑也只不過是審美的另一種說法。

美學是感覺學，包括怪誕，滑稽，丑…對物件的感受力，對世界的感受力，都可以稱為一種審美。

美與丑，不僅僅是視覺上的感官刺激，更是心靈深處對世界的一種反應。

審美所追求的是和諧、秩序與寧靜，而審丑則揭示了混亂、痛苦與不堪的現實。

比如在先鋒藝術和小眾亞文化中，常見通過怪誕、異化等形式揭示人類的陰暗面。

德國視覺先鋒藝術家Markus Oehlen

它們的存在并非為了讓人感到愉悅，而是為激發觀者的思想，引導其跳出傳統審美的框架，深刻反思生活的本質。

比如《格爾尼卡》以強烈的視覺沖擊力揭示了戰爭的殘酷與人類的脆弱。 畫面充滿了扭曲的肢體、痛苦的面容、驚恐的動物，整體場景看起來混亂不堪，甚至讓人感到壓抑和不適

審丑的關鍵在于它引發的沖擊與不適，這種不適并不只是單純的丑陋，而是打破了我們對美好世界的幻想，讓我們直面生命中的黑暗與不完美。

所以美與丑并非對立，而是共同構成了我們對生命的完整理解。

在這樣的認識下，每一次對丑的直面，都成為了通往內心平靜與智慧的一條小徑。

主編 |yuxia

大家記得把共和君設為星標哦