在存量博弈的咖飲戰(zhàn)場(chǎng)，聯(lián)名營(yíng)銷早已淪為紅海戰(zhàn)術(shù)，但瑞幸卻把聯(lián)名營(yíng)銷玩到極致，去年怒肝22個(gè)IP成了聯(lián)名永動(dòng)機(jī)，平均一個(gè)月2個(gè)聯(lián)名的節(jié)奏，瘋狂拿捏Z世代流量密碼。2025剛開年，打工人還沒從假期綜合癥緩過來，瑞幸就高調(diào)官宣兩個(gè)熱門“小”IP回歸，推出4款“小”產(chǎn)品，借“小字輩”打造萌系生產(chǎn)力，借“情緒代餐”營(yíng)造春日儀式感，瑞幸以“小”博大，撬動(dòng)起覆蓋產(chǎn)品、場(chǎng)景、情緒的立體營(yíng)銷矩陣，又又又一次在茶飲江湖瘋狂上分。

去年年底，在官宣與“鄉(xiāng)村愛情”IP聯(lián)名時(shí)，瑞幸就已經(jīng)call back超萌線條小狗的回歸，初八一開工，果然，線條小狗帶著“眾測(cè)冠軍”小白梨拿鐵來了，瞬間成為打工人開春“第一杯”。情人節(jié)前夕，線條小狗更是帶著小黃杏美式甜蜜登場(chǎng)，上演“修狗愛情故事”，小黃杏美式+小白梨拿鐵這對(duì)“酸酸甜甜的戀愛代餐”，讓單身狗也能暴風(fēng)吸入電子狗糧。除了杯套、貼紙、徽章等高顏值周邊，還有熱度爆棚的小狗對(duì)戒，可愛造型直戳心巴，成了社交平臺(tái)熱門打卡單品。

和瑞幸第四次聯(lián)名的線條小狗，已經(jīng)成了早C晚A打工人的電子寵物，而這次聯(lián)名瑞幸直接召喚出線條小狗本狗，成了打工人嘴替：上班摸狗頭，萬事不用愁。

當(dāng)網(wǎng)友還在接受小狗的萌系暴擊時(shí)，瑞幸又反手甩出與黃油小熊IP的聯(lián)名，并升級(jí)年度新品復(fù)購(gòu)TOP1的小黃油拿鐵，同步上新小黃油美式，還帶來全新小話梅系列：小話梅拿鐵+話梅氣泡美式，讓咖啡賽道開啟酸爽新副本。這波操作，網(wǎng)友直呼“喝不完，根本喝不完”！這次黃油小熊的周邊福利更是“放大招”，除了購(gòu)買指定券包喜提聯(lián)名陶瓷杯，還有小熊的好朋友小河馬一起開啟萌萌噠模式，這誰能拒絕得了？

線條小狗四度回歸還能靠“真狗營(yíng)業(yè)”賺足眼球，那么問題來了，瑞幸再次召喚黃油小熊時(shí)，不會(huì)要找來真小熊，滿足當(dāng)代年輕人“云吸熊”的熱情吧？（搓手期待ing）

線條小狗與黃油小熊的“雙萌回歸”，并非簡(jiǎn)單的IP堆砌，而是用老IP搞出新玩法，以小小的、萌萌的“可愛生產(chǎn)力”，拿捏當(dāng)代年輕人的消費(fèi)DNA。

線條小狗和黃油小熊，這兩個(gè)“小而萌”的IP，憑借精準(zhǔn)的情感觸達(dá)，成了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“高人氣萌寵”。前者是Z世代表情包界頂流，后者自帶“黃油系治愈感”，倆小萌物的疊加直接觸發(fā)年輕人的“可愛多巴胺”。但是瑞幸的這波聯(lián)名操作不是簡(jiǎn)單貼logo，而是通過深度挖掘IP內(nèi)核，將“萌”與“治愈”人格化，融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)中，從產(chǎn)品到周邊，都帶著一股“小”萌勁。

這種“可愛生產(chǎn)力”的背后，是瑞幸對(duì)年輕人情感需求的精準(zhǔn)洞察：在快節(jié)奏、高壓力的現(xiàn)代生活中，年輕人渴望通過消費(fèi)獲得即時(shí)、輕量化的情感滿足。而線條小狗和黃油小熊的聯(lián)名，正是將這種需求轉(zhuǎn)化為“追更式消費(fèi)”的催化劑，讓每一次聯(lián)名上新，都成為一次情感共鳴的延續(xù)。

瑞幸這波“小字輩”的產(chǎn)品命名法，也堪稱是對(duì)Z世代消費(fèi)心理的精準(zhǔn)拿捏！“小白梨”“小黃杏”“小話梅”等自帶萌系濾鏡，而這些“小產(chǎn)品”背后，也蘊(yùn)含著瑞幸對(duì)當(dāng)下年輕人追求精致、輕盈且無負(fù)擔(dān)的消費(fèi)需求洞察。小白梨拿鐵舉起“超級(jí)0卡糖”的flag，小話梅系列扛起“四個(gè)0”的大旗，讓都市控糖狂魔和養(yǎng)生達(dá)人直接入坑，這種“小而美”的生活哲學(xué)，本質(zhì)上是對(duì)年輕人“輕量化消費(fèi)”趨勢(shì)的回應(yīng)。

別家搞聯(lián)名，頂多算“皮膚換裝”，而瑞幸早已把聯(lián)名營(yíng)銷玩成“系統(tǒng)級(jí)生態(tài)”。通過每周上新的“小字系列”，瑞幸不僅打破了傳統(tǒng)聯(lián)名的單點(diǎn)爆破模式，更構(gòu)建了一個(gè)連貫的產(chǎn)品矩陣。這種系列化設(shè)計(jì)，逐漸成為瑞幸的標(biāo)志性符號(hào)，不僅讓品牌在市場(chǎng)中形成了鮮明的記憶點(diǎn)，更通過“周一見”的節(jié)奏感，培養(yǎng)了用戶的消費(fèi)習(xí)慣，降低了認(rèn)知成本。再加上季節(jié)限定的稀缺性設(shè)計(jì)，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，形成了“追更式消費(fèi)”的閉環(huán)。

瑞幸之所以能在這場(chǎng)“可愛經(jīng)濟(jì)”的角逐中脫穎而出，正是因?yàn)樗床炝恕翱蓯凵a(chǎn)力”的底層邏輯。在“早C晚A”成為年輕人生活標(biāo)配的今天，瑞幸用“小而萌”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)擊中了他們的情感需求。無論是線條小狗的“歪頭殺”，還是黃油小熊的“奶fufu”畫風(fēng)，這些看似簡(jiǎn)單的“小動(dòng)作”，實(shí)則是對(duì)年輕人生活態(tài)度的深度解碼。瑞幸用“萌”作為情感紐帶，將產(chǎn)品與用戶的生活場(chǎng)景無縫連接，讓每一杯飲品都成為年輕人日常中的“治愈時(shí)刻”。

除了獨(dú)特的“小”字營(yíng)銷，瑞幸這波春季聯(lián)名還玩轉(zhuǎn)了“情緒營(yíng)銷”，將咖啡杯打造成都市青年的“情緒急救包”，用每一口里的“小確幸”，開啟一場(chǎng)自帶情緒價(jià)值的“春日療愈”。

春天，是一個(gè)萬物復(fù)蘇的季節(jié)，也是情緒最容易產(chǎn)生微妙波動(dòng)的時(shí)刻。瑞幸敏銳捕捉到這一季節(jié)性情緒需求，將立春、情人節(jié)等春日節(jié)點(diǎn)與聯(lián)名IP深度綁定，讓新品成為季節(jié)性的情感符號(hào)。比如，聯(lián)名線條小狗的小白梨拿鐵，以“春天在哪里，春天小白梨”的口號(hào)，巧妙關(guān)聯(lián)踏青場(chǎng)景；小黃杏美式則通過“修狗愛情故事”，將產(chǎn)品與春日甜蜜氛圍無縫銜接。這些設(shè)計(jì)讓產(chǎn)品成為了春日儀式感的載體，讓消費(fèi)者在寫字樓里喝到的不僅是“春日特調(diào)”，更是一種精神上的“逃離”——從格子間的緊繃中抽離，擁抱片刻的松弛與治愈。

都說瑞幸是“聯(lián)名狂魔”，但這次玩的是更高階的“情緒代餐”。讓年輕人在通勤路上、開會(huì)間隙、加班深夜的5分鐘咖啡時(shí)間，完成一次微型心靈spa。這種“碎片化治愈”，恰好與煥新、療愈等春日情緒需求深度結(jié)合，用一杯咖啡的價(jià)格get春天的多巴胺，何樂不為？

瑞幸的二月份營(yíng)銷，表面上是一場(chǎng)IP聯(lián)動(dòng)與產(chǎn)品推新的常規(guī)操作，實(shí)則是一場(chǎng)對(duì)“春日情緒價(jià)值”的深度挖掘。通過“小IP”與“小產(chǎn)品”的雙重加持，瑞幸成功撬動(dòng)了“可愛生產(chǎn)力”，將品牌營(yíng)銷從單純的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，升級(jí)為對(duì)用戶情緒的精準(zhǔn)觸達(dá)。

對(duì)于茶飲行業(yè)甚至圈外行業(yè)而言，當(dāng)代營(yíng)銷戰(zhàn)早就不在貨架上廝殺了，而是轉(zhuǎn)移到了年輕人每天800個(gè)情緒波動(dòng)里，當(dāng)產(chǎn)品變成裝載小情緒、小自由的容器，瑞幸用“小而精”的營(yíng)銷策略替代傳統(tǒng)的“大而全”模式，以精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和情感化設(shè)計(jì)穿透用戶心智，傳遞一種輕量化、碎片化的情感共鳴。