出品｜知譚商業

作者｜知譚君

好醫生藥業集團與平安好醫生纏斗多年的商標權糾紛于近日迎來大結局。

2018年5月4日，頭頂“互聯網醫療第一股”光環的平安好醫生在香港正式掛牌上市。而就在平安好醫生上市前不久，好醫生藥業集團一紙訴狀，將平安健康訴至成都中級人民法院。好醫生藥業集團認為，平安健康的行為構成擅自使用好醫生藥業集團企業名稱、特有商品名稱的不正當競爭行為，提出了9000萬元的賠償請求等訴求，“好醫生”商標案就此拉開帷幕。經過長時間的審理和多次上訴，案件最終上訴至最高人民法院。

2024年12月30日，最高院對多起相關案件作出了最終裁決。在民事侵權案中，最高院認為，雖然好醫生藥業集團有限公司主張其商標權受到侵犯，但根據現有證據和法律規定，無法證明平安好醫生的行為構成商標侵權。因此，最高院撤銷了此前四川高院和成都中院的判決，并駁回了好醫生藥業集團有限公司的全部訴訟請求，一審案件受理費491800元，二審案件受理費522600元，共計1014400元，由好醫生藥業集團有限公司負擔。在無效宣告案中，最高院同樣認為國家知識產權局的裁定符合法律規定。平安好醫生的商標并未侵犯好醫生藥業集團有限公司的商標權，因此最高院撤銷了北京高院和北京知識產權法院的判決，維持了國家知識產權局的裁定書。

對于平安好醫生來說，此次勝訴無疑為其在市場上的品牌建設和業務拓展提供了有力的法律保障，可對于好醫生藥業集團而言，卻是“賠了夫人又折兵”。

四川省工商聯發布的歷年四川民營企業100強榜單顯示，從2021年至2023年，好醫生藥業集團的營收分別為46.26億、61.08億、68.87億，分別排名榜單65位、57位、59位，整體呈現上升態勢。

但從產品端來看，好醫生藥業正面臨集采的劇烈沖擊。其中最典型的莫過于集團核心單品——康復新液。公開資料顯示，康復新液是基于美洲大蠊這一神奇藥材研發而成的中藥制劑，具有強大的修復功能。通過獨特的工藝，康復新液確保了產品的純度和活性。在臨床上，康復新液廣泛應用于消化科、肛腸科、婦產科、口腔科等多個科室。雖然好醫生并非康復新液的原研廠家，但一直以來，好醫生在康復新液銷售市場的市占率都居行業首位。

米內網數據顯示，好醫生康復新液連續6年（2018-2023）蟬聯中國公立醫療機構終端中成藥胃藥（胃炎、潰瘍）TOP20品牌”榜首。同時，2019年至2021年，中國網上藥店終端中成藥胃藥（胃炎、潰瘍）TOP20產品中，好醫生集團出品的康復新液連續三年位居第一。

不過自2022年開始，康復新液的銷售額開始出現下滑。2022年好醫生康復新液在公立醫療機構的銷售額超9億，但到了2023年，好醫生在公辦醫院的銷售額跌至7億+。另外，2024上半年的中國網上藥店終端中成藥胃藥（胃炎、潰瘍）TOP20榜單中，好醫生康復新液也滑落至行業第五。這直接導致了好醫生集團在2024年上半年在中成藥胃藥（胃炎、潰瘍）方面的銷售額下滑了12.16%。

好醫生康復新液的衰弱勢頭與白熱化的市場競爭密切相關。據悉，國內康復新液的廠家除了好醫生藥業集團還有科倫藥業、賽諾制藥以及京新藥業。不僅如此，康復新液還被納入了中成藥集采。在21年12月的中成藥省際聯盟集中帶量采購中，四川好醫生康復新液（100ml*1瓶/瓶）的中選價格為12.56元，對比知名電商零售價30元零售價，降幅高達58%。

不過好消息是，好醫生已有其他獨家品種在手。據悉，好醫生擁有丹莪婦康煎膏、骨痛靈酊、桑姜感冒膠囊等多個獨家品種，其中全資子公司云南圣科藥業生產的骨痛靈酊增長迅猛。賽博藍數據顯示，2023年骨骼肌肉系統中成藥TOP20品牌中，骨痛靈酊銷售額暴漲345.42%，排名第16位。但其披露的總銷售額剛剛過億，與康復新液這類大品種仍有較大差距。

同時，好醫生也在深挖美洲大蠊的內在價值，推出了康復新漱口水和康復新口腔潰瘍含漱液等非藥產品。這兩款產品以美洲大蠊提取物為核心成分，能夠主動修復各類口腔創面，快速緩解口腔潰瘍、牙齦炎癥等問題。

不過，外用的康復新液尚且讓部分患者難以接受，入口的美洲大蠊真的能讓消費者坦然受之嗎？

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